Un ejemplo de utilización de Big Data gratuito en una campaña electoral:Andalucía, y lo que puede ayudar a tomar decisiones estratégicas de cara a la calibración de la campaña.
Big Data Electoral

No es la primera vez que hablamos en este blog de Google Trends, una herramienta gratuita que nos ofrece datos sobre las tendencias de búsquedas en internet. Existen estudios que han vinculado los resultados electorales con las búsquedas en la red, llegando a establecer una correlación casi milimétrica entre lo que se busca y lo que se vota. Google se encarga de difundir estos resultados, como en el caso de la campaña mexicana o colombiana

Constantemente escuchamos como, cada día más, en el mundo de la comunicación política (tanto electoral como de gobierno) se habla de Big Data. Pareciera que el Big Data es esa «arma secreta», que estando de moda, va a cambiar la forma de hacer elecciones, va a eliminar el contacto humano, y… sobre todo, es casi cuestión de magia o de algunos gurús. Sin embargo, yo no me cansaré de hablar del Big Data Electoral en este blog y llevarlo a casos prácticos – tangibles. Y así, hace un par de días eché un vistazo a Google Trends para ver qué nos podía contar de la campaña electoral en Andalucía, la comunidad más poblada de España, que el próximo 19 de junio acudirá a las urnas.

Punto de partida: afinar estrategias electorales

Queríamos ver qué datos útiles para una estrategia política nos podía aportar. No es un ejercicio ni predictivo ni estimativo. Únicamente, y este post responde a ese objetivo, queremos compartir cómo se pueden utilizar herramientas de Big Data para afinar las estrategias electorales. Claro, si se confía en ellos. Los que hacemos estrategia política sabemos que la demoscopia, los datos y cualquier otra información transformada en inteligencia electoral ayudan a construir una estrategia, pero ésta requiere para su éxito de un conocimiento experto, unido a la intuición y una decidida aplicación.

Recuerden la máxima que no me canso de decir en todas mis capacitaciones y reuniones: Sin investigación no hay estrategia, solo ocurrencia e improvisación.

Sin investigación no hay estrategia

¿Qué le preguntamos a Google Trends?

Queríamos saber el volumen de búsquedas de cada uno de los principales candidatos: Juan Moreno Bonilla, Juan Espadas y Macarena Olona. Para ver las características de los datos que aporta la herramienta sugiero para los no familiarizados que consulten esta página.

Vaya por delante que la búsqueda de un término no implica un interés positivo. Es eso, una búsqueda, una intención de obtener información sobre algo o alguien, saber algo que no se conoce o simplemente una curiosidad. No obstante, que exista interés ya es positivo, sobre todo en una campaña electoral: si el potencial electorado precisa información, estamos en la primera fase del embudo de conversión, dicho en términos de marketing. Interesamos, que ya es mucho. Y una de las máximas: Para que te voten >> deben confiar en tí >>> y deben conocerte.

Nos preguntamos: qué nivel de interés o popularidad registran los candidatos, durante la última semana, y dónde son más populares, comparando sus resultados. Estos datos nos podrían ayudar a definir una estrategia digital segmentada y localizada, detectar zonas preferentes de acción electoral, dibujar un mapa electoral digital dinámico y actualizado, seleccionar visitas de las candidaturas, etc. 

En los siguientes gráficos y tablas tenemos las respuestas por candidatos y una comparativa de los tres.

En este gráfico vemos como Olona concentra más interés, con gran diferencia sobre sus rivales. Es menos conocida en Andalucía y en los últimos días la polémica sobre su empadronamiento es actualidad.

Popularidad por ciudades

Los datos de Juan Manuel Moreno, por ciudades (solo se han incluido las primeras 35 ciudades, se debe resaltar que Google Trends registra interés con suficiente volumen de búsquedas en 147 núcleos):

La Rinconada100
Peñarroya-Pueblonuevo77
Aracena52
Alcaudete49
Padul49
Trigueros46
Fernán-Núñez42
Mengíbar32
Estepa28
Montilla23
Campillos22
Huétor Vega21
Écija21
Mairena del Aljarafe20
Aljaraque19
Villanueva del Ariscal19
San Juan de Aznalfarache19
Marchena18
Cabra18
La Cala del Moral17
Dos Hermanas16
Andújar16
Alcalá de Guadaíra16
Sanlúcar de Barrameda16
Antequera16
Jerez de la Frontera16
Priego de Córdoba16
Motril15
Linares15
Bormujos15
Huelva15
Las Cabezas de San Juan15

El interés por Juan Espadas se centra en estas ciudades:

Mairena del Aljarafe100
Palomares del Río62
Córdoba43
Sevilla42
Benalmádena41
Linares38
El Puerto de Santa María36
Ronda32
Granada31
Málaga30
Alcalá de Guadaíra29
Cádiz26
Utrera25
Torremolinos25
Jaén25
Dos Hermanas25
Almería24
Chiclana de la Frontera21
Marbella17
Huelva13
Algeciras12
Jerez de la Frontera10

Estas son las 32 ciudades donde Olona es más popular:

Motril100*
Almería59
Granada58
Sanlúcar de Barrameda57
Córdoba55
Dos Hermanas52
Sevilla52
Montequinto51
Mairena del Aljarafe50
Cádiz48
Jaén48
Huelva48
Alcalá de Guadaíra48
Málaga44
Alhaurín de la Torre43
Palomares del Río42
Algeciras41
Jerez de la Frontera39
Aguadulce38
Ronda35
Chiclana de la Frontera34
El Puerto de Santa María34
Torremolinos33
Fuengirola33
Marbella29
Linares28
San Fernando25
Benalmádena24
El Ejido22

Comparación por candidatos y ciudades

Y a continuación la comparación, que evidencia que la popularidad en búsquedas proyecta un duelo entre Moreno Bonilla y Olona. Los porcentajes indican la popularidad sobre el total de búsquedas significativas de los tres términos.

CiudadJuan Manuel MorenoJuan Espadas**Macarena Olona
La Rinconada100 %
Motril16 %84 %
Peñarroya-Pueblonuevo100 %
Alcaudete100 %
Almería15 %6 %79 %
Granada15 %7 %78 %
Trigueros100 %
Sanlúcar de Barrameda27 %73 %
Córdoba21 %10 %69 %
Sevilla21 %10 %69 %
Dos Hermanas27 %5 %68 %
Montequinto22 %78 %
Mairena del Aljarafe26 %19 %55 %
Jaén24 %6 %70 %
Alcalá de Guadaíra28 %6 %66 %
Cádiz24 %6 %70 %
Huelva27 %3 %70 %
Málaga23 %8 %69 %
Algeciras24 %3 %73 %
Alhaurín de la Torre17 %83 %
Palomares del Río21 %22 %57 %
Mengíbar100 %
Jerez de la Frontera32 %2 %66 %
Chiclana de la Frontera16 %5 %79 %
Ronda30 %10 %60 %
Torremolinos26 %8 %66 %
Fuengirola11 %89 %
El Puerto de Santa María14 %13 %73 %
Marbella14 %7 %79 %
Linares35 %12 %53 %
San Fernando26 %74 %
Benalmádena17 %19 %64 %
El Ejido23 %77 %
**En blanco si no hay un volumen de búsquedas significativo sobre ese término, lo cual impide la comparativa. Que no haya datos no significa que el número de búsquedas sea 0.

A modo de conclusiones, abiertas a vuestras aportaciones, podemos decir: 

  • Olona registra un interés muy superior con respecto a los otros dos candidatos. Es una constante en las campañas electorales que VOX resalte y sus mensajes tengan repercusión. Sin duda, sobre la campaña, la audiencia está buscando qué hace, qué le pasa, quién es, qué dice Olona. Puede interpretarse como un indicador de movilización de los electorados específicos de cada formación política.
  • Juan Manuel Moreno Bonilla es popular en ciudades medias y pueblos, mientras que Juan Espadas concita interés en capitales de provincia. El candidato del PP está recorriendo principalmente núcleos medianos, siguiendo una estrategia electoral clara: conquistar el medio rural, donde el PSOE tiene su gran fortaleza. Que lance mensajes persuasivos al electorado socialista va de la mano.
  • Los datos similares de Juan Espadas y Juan Manuel Moreno evidencian que no son la novedad de estas elecciones, pese a que el primero se estrena en la candidatura.
  • La comparación de estas búsquedas, cruzados con resultados electorales de pasados comicios, nos permite determinar puntos calientes del mapa electoral.
GOOGLE TRENDS ELECTORAL

No está mal para una herramienta gratuita, de fácil manejo, eso sí, de difícil interpretación, pero muy útil.

* Interés por ciudad. Consulta en qué ubicación se ha usado con más frecuencia tu término de búsqueda durante el periodo especificado. Los valores se calculan en una escala del 0 al 100, en la que 100 indica la ubicación con mayor frecuencia de búsquedas en proporción al total de búsquedas realizadas en esa ubicación, mientras que los valores de 50 y 0 indican las ubicaciones donde la popularidad del término es la mitad con relación al valor máximo o en las que no había suficientes datos del término, respectivamente.

Nota: Un valor elevado indica una mayor proporción de consultas de búsqueda sobre el total de consultas; no es un recuento de consultas en términos absolutos. Por ejemplo, un país con pocos habitantes donde el 80 % de las consultas corresponde a la palabra «plátanos» reflejará una mayor puntuación que un país con una gran población donde solo un 40 % de las consultas corresponde a esta palabra.

En este día...


4 comentarios

Pastora Gutiérrez · 23/05/2022 a las 3:59 PM

Más claro que nunca, en este mundo digital, Big data – datos, sigo aprendiendo de tu mano Ramón Ramón.

    RAMON · 23/05/2022 a las 11:58 PM

    Muchas gracias querida amiga Pastora.
    Saludos

Joaquinma Montero · 23/05/2022 a las 11:56 PM

Un análisis muy certero y documentado, con una magnífica redacción y que arroja objetividad en un ambiente tan crispado como es la política.

    RAMON · 23/05/2022 a las 11:59 PM

    Gracias querido y admirado amigo, muy honrado por tus palabras, ya sabes todo lo que valoro siempre tus reflexiones, enseñanzas y comentarios.
    Abrazo grande

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