¿Quieres dar a conocer tu partido o proyecto político? Seguro que ya te habrás dado cuenta de que hacer una campaña publicitaria dentro de los calendarios electorales estipulados es algo que nunca falla y que puedeimpulsar la visibilidad de tu grupo político. Sin embargo, usar la estrategia adecuada suele generar ciertas dudas y muchos profesionales involucrados se preguntan qué elementos pueden ser más interesantes para crear el impacto deseado. Obvio, afrontar cualquier proceso electoral requiere de controlar los 5 pasos fundamentales para organizar una campaña, siendo la estrategia la madre de todo el proyecto. En este blog hemos hablado largo y tendido de la importancia de la tecnología en la política, de la movilización electoral, incluso de la cadad vez más penetración de los algoritmos y la inteligencia artificial en la comunicación política, pero nos faltaba citar el merchandising político.
En este artículo vamos a profundizar en los regalos publicitarios: un producto que puede ser clave para una campaña de éxito.
Los beneficios de incluir los regalos publicitarios en tu campaña
Para que puedas verlo con claridad, te mostramos algunos de los beneficios que generan los regalos publicitarios en una campaña. Una maniobra que se integra desde hace muchísimos años en las estrategias de marketing político y que resiste al paso del tiempo por su efectividad.
Estas son las principales ventajas:
- La utilidad. Suelen ser herramientas útiles para el día a día que el usuario agradece y posiciona positivamente en relación con la marca política por asociación. Incluso hay países, como en el caso de México, que es usada habitualmente como «vestimenta» diaria.
- El recordatorio. Cada vez que se use este obsequio será un recordatorio del partido, ideal para fidelizar o para tenerlo presente.
- Buena imagen. El partido que hace regalos útiles y en sintonía con las necesidades de la ciudadanía puede generar buena imagen.
- La difusión. Las personas que utilicen los regalos pueden hacer que otras los vean y conozcan el partido gracias a ellos.
- Los costes. Los regalos publicitarios se compran en grandes cantidades, por lo que se obtienen precios accesibles que se rentabilizan con facilidad. Por no hablar que en muchos países incluso generan ingresos extras para los partidos, y sirve también como reclamo para fundraising en algunos otros proyectos políticos. Lamentablemente no pareciera que en España esto ocurra con tanto facilidad, como así relataban en El País hace año y medio.
Los mejores regalos publicitarios en una campaña
Los regalos publicitarios van a ser mucho más efectivos si se escogen adecuadamente. Para ello te proporcionamos algunas ideas especialmente interesantes para los partidos políticos y sus necesidades concretas.
Los bolis personalizados
Los bolis personalizados son productos bastante discretos, por lo que los simpatizantes de un partido se sentirán cómodos empleándolos en cualquier circunstancia sin considerarlos excesivos. Además, resultan útiles en cualquier momento imprevisto y eso genera mucha más complicidad con el partido.
Los llaveros
Los llaveros son accesorios que resultan indispensables y que a menudo descuidamos u olvidamos comprar. Es muy fácil que cualquier persona de uso a este tipo de obsequio y, con ello, de mucha visibilidad al grupo político cada vez que saque sus llaves a relucir.
Los caramelos
Los caramelos son regalos publicitarios muy agradables para las personas de todas las edades y dan mucho juego en una campaña. Gracias a su versatilidad, se puede escoger un color y sabor afín al logotipo del partido político, generando un obsequio perfecto para el marketing.
Las camisetas personalizadas
Las camisetas personalizadas pueden ir mucho más allá del clásico regalo con un logotipo del partido político en cuestión. Gracias a su tamaño, permiten incluir un mensaje que impacte en los posibles votantes o el eslogan de la campaña. Estos textos pueden llamar la atención de muchas personas diferentes a las que no se llega por otros medios. Y como contaba más arriba, es muy probable que una parte de la ciudadanía la use habitualmente, de hecho, en reiteradas ocasiones he podido ver gente en México con camisetas de partidos y/o procesos electorales ya finalizados años atrás.
¿Qué merchandising político funciona mejor y cuándo tiene sentido?
El merchandising de partidos políticos (bolígrafos, llaveros, camisetas, y en general cualquier regalo publicitario de campaña) sigue funcionando por una razón muy concreta: convierte a un simpatizante en un soporte publicitario ambulante durante meses o años después de terminada la campaña, algo que ningún anuncio digital consigue. Pero conviene tratarlo como lo que es, una decisión de presupuesto más dentro de la estrategia de comunicación, no como un gasto simpático de última hora.
Qué regalar en una campaña política depende sobre todo de dos variables: el presupuesto disponible y el momento del calendario electoral. En fases tempranas, el objetivo es notoriedad (llaveros, bolígrafos, caramelos, materiales de bajo coste y alta rotación). En el tramo final, cuando ya hay un mensaje y un eslogan consolidados, tiene más sentido invertir en piezas de mayor coste unitario, camisetas, gorras o bolsas, que el votante convencido lleva de forma visible el día de la votación y después.
El merchandising nunca sustituye a una estrategia de publicidad política más amplia, la complementa. Sobre cómo encaja dentro del resto de piezas comunicativas de una campaña (spots, redes, publicidad impresa) escribí en Publicidad política, estrategias publicitarias y su importancia electoral.
Si estás decidiendo cómo repartir el presupuesto de tu campaña entre digital, medios y materiales físicos como el merchandising, cuéntame en qué momento estás y lo valoramos juntos. Sin compromiso.