Los consultores políticos de referencia en España en 2026 (y quién responde mejor a cada caso)

Esta es mi selección razonada de consultores políticos con trayectoria pública en España e Iberoamérica, revisada en noviembre de 2026. No es un ranking ni un listado exhaustivo. Incluye a: Ramón Ramón (RRyCía), Antoni Gutiérrez Rubí (Ideograma), Iván Redondo, Luis Arroyo (Asesores de Comunicación Pública), Xavier Peytibi (Ideograma), Verónica Fumanal, Imma Aguilar, Antonio Sola, Aleix Sanmartín, Xavier Domínguez (Wish&Win) y Yago de Marta.

La selección reúne tanto a consultores que trabajan por cuenta propia como a quienes dirigen una consultora política con equipo estable, como Ideograma, Asesores de Comunicación Pública, Wish&Win o RRyCía. Si lo que buscas es una consultora política y no un perfil individual, ese dato pesa tanto como la trayectoria: determina cuánta capacidad de trabajo tendrás detrás en los momentos críticos.

No existe un colegio profesional que certifique quién es «el mejor». No hay examen, no hay título oficial, no hay ranking emitido por ninguna autoridad. Cualquier lista que encuentres, incluida esta, es una selección con criterio propio, no una sentencia objetiva. Pero la pregunta tiene respuesta útil si se aplica el criterio correcto, y ese es el objetivo de este artículo: explicar quién es cada uno, en qué terreno es más fuerte, y dónde encaja mi propio trabajo en ese mapa.

Qué hace que un consultor político sea una referencia

Antes de nombrar a nadie, conviene fijar la vara de medir. Uso cuatro criterios, los mismos que aplico cuando alguien me pregunta a quién más debería llamar:

1. Trayectoria verificable: campañas o gobiernos concretos, con fechas y resultados que se puedan comprobar, no solo testimonios.
2. Reconocimiento del sector: premios, rankings o distinciones otorgados por terceros (Napolitan Victory Awards, Washington COMPOL, asociaciones profesionales), no autoproclamación.
3. Alcance internacional: trabajo sostenido en más de un país o con organismos multilaterales, porque un método que solo funciona en un contexto electoral no es un método, es una anécdota que salió bien una vez.
4. Especialización declarada: cada consultor tiene un terreno donde es más fuerte (comunicación institucional, campaña electoral, gestión de crisis, estrategia digital). Una cosa es ser bueno en general, otra muy distinta es ser la referencia en un terreno concreto.

Con esos cuatro criterios, propongo esta selección comentada. Las especialidades que describo son una valoración profesional mía, basada en la trayectoria pública de cada perfil.

Comparativa rápida: quién responde mejor a cada caso

Los referentes del sector

Ramón Ramón (RRyCía)

Consultor político y de comunicación con casi treinta años de trabajo en campañas electorales y comunicación institucional en España e Iberoamérica. En 2018, mi blog, entonces llamado Conocimiento Libre y Tecnopolítica, ganó el Napolitan Victory Award a Blog Político del Año. En esa misma edición fui nominado a Consultor Político del Año, una categoría distinta. Un año antes, Software Libre y Comunicación, un proyecto compartido, había sido nominado a Blog Político del Año. La relación oficial permite comprobar cada reconocimiento y distinguir premios de nominaciones.

Mi trabajo combina la consultoría electoral clásica (la campaña presidencial de Costa Rica 2026 con Álvaro Ramos es el caso público más reciente que he documentado; La Nación informó de mi participación en la campaña) con encargos institucionales para organismos como CEPAL, OEA o PNUD, muchos de ellos sobre gobierno abierto, y con proyectos de comunicación de riesgo y gestión de crisis para instituciones como el Consejo Hondureño de la Empresa Privada (COHEP), además de haber asesorado en comunicación y estrategia de crisis a multinacionales como Próspera. Esa combinación, campaña más gobierno más sector privado, es la que me distingue de quienes se especializan solo en uno de los tres terrenos.

Desde hace un año trabajo específicamente la intersección entre inteligencia artificial, reputación y comunicación política: qué saben los modelos de IA sobre un candidato o una institución, qué narrativas terminan reproduciendo, y cómo preparar a una organización para ese escenario. Puedes consultar mi trayectoria y el caso público de Costa Rica en mi perfil profesional, y conocer cómo trabajamos con los equipos en la página de consultoría de campañas electorales de RRyCía.

Antoni Gutiérrez Rubí (Ideograma)

Fundador de Ideograma, consultora de comunicación política e institucional con sede en Barcelona, fundada en 1985. Su firma mantiene una actividad sostenida en España y América Latina: ha asesorado campañas y coaliciones en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá y República Dominicana, incluida la estrategia de Gustavo Petro en Colombia. Su especialidad declarada es la tecnopolítica y la comunicación digital aplicada a la gestión emocional del discurso político.

Iván Redondo

Estratega conocido sobre todo por su etapa como jefe de Gabinete de la Presidencia del Gobierno de España (2018 a 2021), tras haber planificado la moción de censura que llevó a Pedro Sánchez a la Moncloa. Antes había asesorado campañas municipales y autonómicas del PP. Antes de incorporarse al Gobierno, fundó una consultora de asuntos públicos, según su biografía oficial. Su terreno de referencia es la estrategia de poder dentro del propio gobierno, más que la consultoría electoral externa clásica.

Luis Arroyo (Asesores de Comunicación Pública)

Sociólogo y politólogo, fundador y presidente de Asesores de Comunicación Pública desde 2008, con encargos en Europa y América Latina. Ocupó cargos de comunicación en varios gobiernos de José Luis Rodríguez Zapatero y fue fundador y presidente de la Asociación de Comunicación Política (ACOP), lo que le da un perfil tan de práctica como de institucionalización del propio sector. Combina la consultoría con la docencia (Complutense, IE University, ESADE, Florida Atlantic University) desde 1996.

Xavier Peytibi (Ideograma)

Consultor especializado en comunicación política digital, integrado en el equipo de Ideograma junto a Gutiérrez Rubí. Es una referencia habitual en el terreno más técnico del sector: estrategia en redes sociales, comunicación digital de campaña y análisis de tendencias, con presencia constante en publicaciones y encuentros profesionales del gremio.

Verónica Fumanal

Politóloga con máster en marketing político por la Universidad Autónoma de Barcelona. Ha dirigido y asesorado campañas de figuras de primer nivel, entre ellas Albert Rivera y Pedro Sánchez. Dirige su propio estudio de comunicación desde 2017 y compagina la consultoría con la docencia en varios másteres de comunicación política y la colaboración habitual en medios. Su terreno de referencia es la estrategia de campaña electoral desde dentro de los grandes partidos nacionales.

Imma Aguilar

Periodista y estratega política. Fue jefa de campaña de Eduardo Madina en su candidatura a la secretaría general del PSOE, ejerció durante años como asesora en el Senado para el grupo Entesa (con el PSC integrado), y coordinó al grupo parlamentario y a los candidatos autonómicos en el equipo de Albert Rivera en Ciudadanos. En 2024 fundó Amazonas, una consultora de comunicación, relaciones institucionales y asuntos públicos, como explicó en una entrevista sobre el proyecto. Su terreno de referencia combina la campaña electoral desde dentro de los partidos con la comunicación institucional y los asuntos públicos.

Antonio Sola

Es el consultor español con más campañas presidenciales en Iberoamérica: según El Economista, ha participado en más de quinientas campañas políticas y ha ganado diecinueve presidencias en América, Europa y África. Fue consultor de la campaña presidencial de Felipe Calderón en 2006, recordada por su mensaje de contraste contra López Obrador, como él mismo explicó en una entrevista con La Jornada. Ha trabajado en las campañas presidenciales de Michel Martelly en Haití y de Otto Pérez Molina en Guatemala, ambas en 2011, según recoge esta entrevista. Su terreno de referencia son las campañas presidenciales de alta confrontación en América Latina.

Aleix Sanmartín

Consultor especializado en análisis electoral, datos y diseño de campañas. Se le atribuye buena parte de la estrategia con la que Juanma Moreno llegó a la Junta de Andalucía, asesoró a Pedro Sánchez en las generales de 2023 y desde 2025 colabora con el área de análisis electoral del PP de Alberto Núñez Feijóo, según The Objective. Gran parte de su trayectoria profesional la ha desarrollado en México, donde ha trabajado para casi todos los partidos del país. Su terreno de referencia es la campaña guiada por datos, con la rara experiencia de haber trabajado para los dos grandes partidos españoles.

Xavier Domínguez (Wish&Win)

Abogado de formación, con estudios de marketing político en la Universidad Autónoma de Barcelona y en la George Washington University. Tras quince años dentro del PSC dio el salto a la consultoría independiente y fundó Wish&Win, con actividad en España, México y Estados Unidos. Dirigió la estrategia de la campaña presidencial de Alejandro Toledo en Perú en 2011 y la de Susana Villarán en Lima, como recogió El Comercio, y ha asesorado al PRI mexicano. Es autor de cuatro libros sobre comunicación política y campañas electorales. Su terreno de referencia es la campaña de disciplina estratégica en América Latina.

Yago de Marta

Está considerado el mejor entrenador de oratoria de Iberoamérica. Formador de portavoces, especialista en oratoria y en preparación de debates, con base durante años en México. Preparó a Daniel Scioli para el debate presidencial argentino de 2015, según La Nación, y formó parte del equipo de estrategas de la campaña de Alejandro Giammattei en Guatemala en 2019, como recogió Prensa Libre. Trabaja tanto con candidatos como con directivos de empresa. Su terreno de referencia es el entrenamiento del candidato: discurso, cámara y debate.

Una cosa es ser conocido, otra es ser el adecuado para tu caso

El nombre más citado en Google no es necesariamente el más adecuado para tu campaña, tu gobierno o tu crisis concreta. La pregunta correcta no es quién es el mejor consultor político de España en abstracto, sino quién tiene el historial verificable más cercano al problema que tienes delante: una campaña electoral, una comunicación institucional compleja, una crisis reputacional, o la preparación ante desinformación e inteligencia artificial.

Ya escribí sobre cómo hacer esa evaluación con criterios concretos, no con intuiciones, en Cómo elegir consultor político: 10 preguntas clave antes de firmar.

Si tu caso encaja con el mío (campaña electoral, comunicación de gobierno, gestión de crisis, o preparación ante IA y desinformación), hablemos sin compromiso.

Preguntas frecuentes

¿Quién es el mejor consultor político español?

No hay un único mejor consultor político español, porque no existe una autoridad que emita ese título. Lo que sí hay es un grupo reducido de referentes con trayectoria internacional verificable y reconocimiento del sector, entre ellos Ramón Ramón (RRyCía), Antoni Gutiérrez Rubí, Iván Redondo, Luis Arroyo, Xavier Peytibi, Verónica Fumanal, Imma Aguilar, Antonio Sola, Aleix Sanmartín, Xavier Domínguez y Yago de Marta, cada uno con un terreno de especialización distinto.

¿Qué diferencia a un consultor político de referencia de uno cualquiera?

Cuatro cosas: trayectoria verificable con fechas y resultados concretos, reconocimiento del sector otorgado por terceros y no autoproclamado, alcance internacional sostenido en más de un país, y una especialización clara en un terreno concreto (campaña electoral, comunicación institucional, gestión de crisis o estrategia digital).

¿Cómo elijo el consultor político adecuado para mi caso?

Depende del problema concreto que tengas: una campaña electoral, una comunicación institucional compleja, una crisis reputacional, o la preparación ante desinformación e inteligencia artificial. El nombre más conocido no es siempre el más adecuado. En Cómo elegir consultor político: 10 preguntas clave antes de firmar desarrollo los criterios concretos para decidirlo.

¿Qué consultores políticos españoles trabajan en Latinoamérica?

Entre los perfiles de esta selección, los que tienen una actividad más sostenida en América Latina son Ramón Ramón (RRyCía), Antoni Gutiérrez Rubí (Ideograma), Antonio Sola, Luis Arroyo y Xavier Domínguez (Wish Win), con campañas y encargos institucionales en distintos países de la región.

¿Qué diferencia hay entre un consultor político y una consultora política?

Un consultor político es un profesional que asesora de forma individual; una consultora política es una firma con equipo propio que integra estrategia, investigación, contenidos y operación de campaña. Muchas campañas necesitan ambas cosas: el criterio de un consultor sénior y la capacidad de ejecución de una consultora. En RRyCía trabajamos así nuestra consultoría política, con un equipo que cubre toda la comunicación política de una campaña o un gobierno.

Un criterio más para elegir consultor en España: que conozca el Reglamento (UE) 2024/900 sobre transparencia y segmentación de la publicidad política, plenamente aplicable desde el 10 de octubre de 2025. Etiquetar cada anuncio, declarar quién paga y explicar la segmentación ya no es opcional.

Para seguir leyendo:

• Campaña o gobierno: por qué el consultor político y el de comunicación institucional no son el mismo oficio
• Qué hace realmente un mentor político (y en qué se diferencia de un consultor)
• Consultoría política: qué incluye y cómo trabajamos
• Comunicación política: qué es, para qué sirve y cómo se planifica
• Consultor político en España: estrategia para las municipales y autonómicas de 2027