Taller 9: Publicidad ( Pauta) Digital en Facebook y Definición de Perfilado – Julio Moreno

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Una de las preguntas que siempre nos hacemos al momento de empezar a incursionar en la política y en el mundo de las redes sociales es: ¿Cómo debo pautar en Redes para llegar a mis posibles electores?

Para ello, deberemos primero entender qué es pauta y de qué se compone, cómo debo diseñar mis estrategias y construir mis anuncios, el storytelling que deseo contar, así como otros múltiples aspectos que la conforman.

¿Qué es la pauta digital?

Primero definamos qué es pauta digital política: según varios expertos, consiste en utilizar distintos, sino es que todos los medios digitales que sean convenientes, para exponer a nuestro candidato y llegar a los ciudadanos objetivos. Con el fin de alcanzar las metas que nos hayamos propuesto, como pueden ser, conectar con nuestros conciudadanos, mejorar mi conocimiento, ofrecerles servicios municipales, mostrar informes de la gestión o pedirles que venga a votar.

En un sentido más tradicionalista, se puede entender a la pauta digital como la publicidad que se lleva a través de los distintos canales digitales.

En la actualidad, existen distintas plataformas que nos pueden ayudar a llevar acabo distintas estrategias digitales, como las millones de páginas web donde aparecen anuncios, redes sociales, buscadores, e-mail, entre otros.

Construir mi pauta digital para políticos y gobierno.

Si bien, no hay una fórmula única para construir anuncios publicitarios, si debemos tener en cuenta distintos elementos. Es por eso que te voy a platicar, a grandes rasgos, algunos puntos que debes tomar en cuenta al lanzar cualquier campaña publicitaría política:

  1. El Storytelling:Esto es la parte vital de una campaña de pauta digital, que si bien en la mayoría de los casos se deja de lado, es vital que se construya el Storytelling de la misma. La cual puede ser una extensión o un anexo de la historia que se está contando en la estrategia general. En este caso, podríamos mencionar de ejemplo las campañas de Marketing Político de alguna temporalidad como Navidad, que aunque parten de un todo, tienden a contar su propia historia y la cual debe ser contemplada a lo largo de todo el proceso.
  2. Estrategia de la campaña digital:Debes de planear absolutamente todo, una vez teniendo el punto uno, se debe pasar a construir la planeación que incluye la estrategia de contenidos, fechas clave, etcétera. Este punto se podría desglosar de mayor forma, ya que son diferentes factores los que se involucran, pero en este artículo sería imposible abordar todos los puntos.
  3. Estrategia de la pauta digital:En este apartado se deberá hacer una planeación de las distintas estrategias para difundir el contenido, los medios, arquetipos de audiencias para cada plataforma, la proyección de resultados, entre otros.

Adicional a los puntos anteriormente mencionados se podrán contemplar infinidad de intervenciones y elementos, como los reportes, KPIs (que se plantean en la estrategia de campaña digital, pero se rectifican y aterrizan a la realidad económica del mismo).

Aunque existente múltiples plataformas donde podemos hacer nuestras campañas y todas son buenas para su mercado, en la opinión de los expertos la más completa y viable para llegar al ciudadano meta es Facebook y a continuación te explico el por qué.

¿Por qué es mejor invertir mi pauta digital en Facebook para política y gobierno?

En el mercado digital existen distintas plataformas para realizar la pauta digital, como son Google Ads (Google Search, Youtube, Páginas web con Adsense, Aplicaciones Móviles, entre otros), Twitter AdsFacebook Ads (Facebook e Instagram), Spotify For Brands y muchos más.

Pero hasta hoy, la de mayor penetración y que mejor estructura tiene para construir arquetipos es Facebook Ads, y esto se debe a que es la única plataforma donde los usuarios proveen mucha información para conocer sus intereses y conocer a detalle varios aspectos socio demográficos de los mismos.

Permitiendo llegar con micro segmentación a las audiencias y enviarles mensajes especializados para cada uno.

Otras plataformas como Twitter apenas nos dejan hacer segmentaciones más generales y sin garantizar que los usuarios alcanzados son nuestros ciudadano objetivo, ya que Twitter no estudia el comportamiento de sus audiencias para optimizar el recurso al mismo nivel que Facebook , por mencionar un ejemplo.

Y en el caso de Google, aunque es una de las plataformas más utilizadas en ocasiones llega a audiencias que pudieran no ser de nuestro interés ya que las llamadas cookies no necesariamente recolectan o basan su información en datos como edad, esto solo se complementa si el usuario tiene una cuenta de Gmail activa. Pero hay millones de usuarios que navegan sin acceder a sus cuentas de correo.

Cómo hacer la pauta digital para política y gobierno.

En 2020 iniciaron nuevos procesos de transparencia digital para políticos en México, en este blog podrás encontrar más información al respecto e igual un webinar que habla del tema.

Y cómo podrás haber observado en está lectura, se deben considerar varias etapas y elementos que se deben considerar para hacer la pauta política digital. Es por ello, que preparamos un Taller Intensivo de Pauta Política para enseñarte los elementos clave para diseñar tu propia pauta digital y que estaremos iniciando el próximo 29 de octubre a las 16:00 horas, tiempo central de México.

En el que abordaremos conceptos básicos, la anatomía de las campañas de pauta digital, creación de arquetipos y clústers de audiencias, uso del Facebook Ads Manager, algunos ejemplos de estrategias y mucho más.

 

Descripción del Taller

Objetivos  Generales

Formar profesionales que hagan consientes su propio nivel de desarrollo en cuanto a sus habilidades de comunicación y liderazgo para identificar como actúan con su equipo de trabajo y cuál es su nivel de gestión y comunicación, ¿Qué podría estar fallando?, ¿los perfiles?, ¿las herramientas de trabajo?, ¿los espacios? o ¿nuestra manera de comunicar al interior y exterior?

Objetivos  Específicos

✓ Conocer las bases de la comunicación personal
✓ Identificar las distintas barreras comunicativas
✓ Integración positiva en el equipo de trabajo
✓ Reconocer el nivel de desarrollo de nuestras habilidades sociales, personales  y directivas

Los participantes  deberán contestar previamente el Diagnóstico de Comunicación y habilidades de Liderazgo que será un insumo primordial para el enfoque de las habilidades que se tienen que reforzar para lograr una comunicación congruente y un equipo de alto rendimiento comenzando por uno mismo.

HABILIDAD:

Comunicación

SUB FACTORES:

1-Capacidad como emisor
2-Capacidad como receptor
3-Comunicación Directiva
4-Comunicación en equipo

Las instrucciones para contestar:

  1. Imprimir los cuestionarios (no pasarlos a word o copiarlos porque se pueden perder preguntas o revolver incisos)
  2. Contestar todos los datos de nombre, edad y puesto que vienen en la prueba
  3. Contestar el 100% de las preguntas, sin dejar ninguna pregunta por contestar o de lo contrario se invalida la prueba en el software
  4. Subrayar la respuesta de una manera muy visible ( no hay buenas o malas respuestas, deben contestar sin pensar mucho, contestar la respuesta más parecida a su manera de actuar y no lo que piensen que se debería hacer o pensar)
  5. *NO se puede inventar otras respuestas o incisos *, debe contestar todas las preguntas sin dejar ninguna en blanco
  6. Escanear los cuestionarios y enviarlos por correo electrónico.
  7. Una vez con todos los archivos enviarlos a la persona de contacto para ser procesados
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