{"id":6626,"date":"2011-04-26T09:12:52","date_gmt":"2011-04-26T07:12:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=6626"},"modified":"2020-03-22T13:07:41","modified_gmt":"2020-03-22T12:07:41","slug":"la-analitica-movil-y-el-control-de-lo-que-hacemos-con-nuestros-smartphones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2011\/04\/26\/la-analitica-movil-y-el-control-de-lo-que-hacemos-con-nuestros-smartphones\/","title":{"rendered":"La anal\u00edtica m\u00f3vil y el control de lo que hacemos con nuestros smartphones"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\">Que la anal\u00edtica m\u00f3vil supone una revoluci\u00f3n nadie lo pone en duda, las diferencias sobre la anal\u00edtica web son notables, pasamos de conocer que visitamos en nuestros ordenadores a <strong>qu\u00e9 hacemos con nuestros terminales m\u00f3viles, cu\u00e1nto tiempo, con qu\u00e9 programas <\/strong><\/span><\/span><strong><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2011\/04\/26\/la-analitica-movil-y-el-control-de-lo-que-hacemos-con-nuestros-smartphones\/nuestra_vida_movil\/\" rel=\"attachment wp-att-15425\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright  wp-image-15425\" style=\"margin-left: 2px; margin-right: 2px;\" alt=\"movil siempre con nosotros\" src=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/nuestra_vida_movil.jpg\" width=\"180\" height=\"120\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/nuestra_vida_movil.jpg 360w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/nuestra_vida_movil-212x141.jpg 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 180px) 100vw, 180px\" \/><\/a><\/span><\/span><\/strong><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><strong>interactuamos y lo m\u00e1s importante, desde d\u00f3nde lo hacemos<\/strong>.<\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"> Como dec\u00eda un eslogan publicitario de una famosa multinacional de telefon\u00eda: \u00abla vida es m\u00f3vil\u00bb, y yo a\u00f1adir\u00eda que la informaci\u00f3n tambi\u00e9n lo est\u00e1; por eso, el principal dispositivo de uso y consumo es el dispositivo m\u00f3vil (smartphones y tablets). <\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\">En esta nueva Sociedad de la Informaci\u00f3n, el mundo de las nuevas tecnolog\u00edas se ha visto invadido por la tendencia 2.0 en la implantaci\u00f3n de aplicaciones y servicios. <strong>E<\/strong><\/span><\/span><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><strong>n la \u201cvida 2.0\u201d el laboratorio de pruebas es la propia vida<\/strong>, y los nuevos modelos de negocio relacionados con esta nueva forma de entender la Sociedad se basan en dos principios b\u00e1sicos, el <strong>Design Thinking<\/strong>, desarrollo constante y r\u00e1pido basado en prototipado, y el <strong>Innovation Driven by Users<\/strong>, creaci\u00f3n de ideas basadas en clientes finales.<\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2011\/04\/26\/la-analitica-movil-y-el-control-de-lo-que-hacemos-con-nuestros-smartphones\/analitica_movil\/\" rel=\"attachment wp-att-15424\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15424 alignleft\" alt=\"analitica_movil\" src=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/analitica_movil.jpeg\" width=\"243\" height=\"207\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/analitica_movil.jpeg 243w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/analitica_movil-166x141.jpeg 166w\" sizes=\"auto, (max-width: 243px) 100vw, 243px\" \/><\/a><\/span><\/span>Ejemplos conocidos de este nuevo modelo de hacer las cosas son Google, Microsoft o Apple, que lanzan continuamente aplicaciones al mercado a trav\u00e9s de sus muchos canales, evaluando su utilizaci\u00f3n y, en funci\u00f3n de los datos, toman decisiones sobre la continuidad de las misma, la rectificaci\u00f3n o su eliminaci\u00f3n por infrautilizaci\u00f3n: es un mundo de \u00abbeta permanente\u00bb.<\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"text-decoration: none;\"><span style=\"font-style: normal;\"><span style=\"font-weight: normal;\">No hay opci\u00f3n al fallo, no existe la perseverancia en la oferta de soluciones, es un mundo din\u00e1mico, de constante cambio, de prueba-error. En este cambiante entorno, <\/span><\/span><\/span><\/span><span style=\"text-decoration: none;\"><span style=\"font-style: normal;\"><span style=\"font-weight: normal;\">\u201c<\/span><\/span><\/span><\/span><span style=\"text-decoration: none;\"><em><strong>medir<\/strong><\/em><\/span><\/span><span style=\"text-decoration: none;\"><span style=\"font-style: normal;\"><span style=\"font-weight: normal;\">\u201d <\/span><\/span><\/span><\/span><span style=\"text-decoration: none;\"><span style=\"font-style: normal;\"><span style=\"font-weight: normal;\">se convierte en una necesidad indispensable.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><kbd><em><strong><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"text-decoration: none;\"><span style=\"font-weight: normal;\">Saber reconocer y detectar el fallo a tiempo para poder rectificar proyectos no es una opci\u00f3n, es una obligaci\u00f3n o el principio del fracaso.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/em><\/kbd><\/li>\n<li><kbd><em><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"background: none repeat scroll 0% 0% transparent;\">El dispositivo m\u00f3vil es un sensor \u201csiempre encendido\u201d que refleja de la forma m\u00e1s precisa y real las actuales tendencias y h\u00e1bitos de consumo.<\/span><\/span><\/span><\/em><\/kbd><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\">Por eso, no me sorprende que cientos de empresas intenten ver lo que hacemos, como lo hacemos y donde lo hacemos, surgiendo un nuevo campo de marketing y estudio: la Anal\u00edtica M\u00f3vil. <\/span>junto al que surgen nuevas oportunidades de negocio y empresas <\/span><\/span>asociados a estos dispositivos m\u00f3viles, donde se produce una concentraci\u00f3n de aplicaciones y experiencias de uso no centradas necesariamente en torno a la web, por lo que es preciso utilizar nuevas metodolog\u00edas y herramientas de medici\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Existe la necesidad de las empresas de adaptar sus modelos de negocio a esta nueva forma de comunicaci\u00f3n, interconexi\u00f3n y forma de relaci\u00f3n. De acceder a m\u00e9tricas e informes de an\u00e1lisis en movilidad, como principal herramienta para el <em>Design Thinking<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\">Lo triste es que lo hagan a espaldas de los usuarios, y \u00e9sto es lo que est\u00e1 haciendo Apple: <a href=\"http:\/\/www.elpais.com\/articulo\/tecnologia\/iPhone\/iPad\/3G\/registran\/todos\/movimentos\/propietario\/elpeputec\/20110420elpeputec_4\/Tes\">iPhone y iPad 3G registran todos los movimentos de su propietario.<\/a><\/span><\/span><\/p>\n<blockquote><p>Adem\u00e1s, lo explican con detalles (texto y <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GynEFV4hsA0&amp;feature=player_embedded\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">v\u00eddeo<\/a>, en ingl\u00e9s) en <a href=\"http:\/\/radar.oreilly.com\/2011\/04\/apple-location-tracking.html#whats-happening\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">O&#8217;reilly Radar.<\/a> <em>\u00abNo estamos seguros de por qu\u00e9 Apple est\u00e1 recopilando estos datos, pero es claramente intencionado, ya que la base de datos se restaura mediante copias de seguridad e, incluso, las migraciones del aparato\u00bb<\/em>, explican ambos investigadores que, pese a contactar con el equipo de seguridad de producto de Apple, aseguran que no han recibido explicaci\u00f3n alguna.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 12px;\">Todo indica que muy pronto el principal dispositivo para acceder a la informaci\u00f3n ser\u00e1 el dispositivo m\u00f3vil. Seg\u00fan la consultora IDC, las ventas de smartphones\/tablets y otros dispositivos que alojan y ejecutan aplicaciones superar\u00e1n las ventas de los PC en los pr\u00f3ximos 18 meses. Se acceder\u00e1 a la informaci\u00f3n desde cualquier lugar y en cualquier momento, y toda esa informaci\u00f3n estar\u00e1 en la nube.\u00a0 En Espa\u00f1a ya son 13 millones de usuarios los que usan estos dispositivos y servicios asociados Esta nueva Sociedad y su dispositivo por excelencia cambian el ocio y la manera de disfrutarlo, el consumo y la gesti\u00f3n de los tr\u00e1mites, la forma de relacionarnos y trabajar y hasta la manera de formarnos.<\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 12px;\">Como todos sabemos, en Espa\u00f1a hay m\u00e1s terminales m\u00f3viles que habitantes, pero a\u00fan es m\u00e1s impactante ver como est\u00e1 desarroll\u00e1ndose la telefon\u00eda m\u00f3vil en pa\u00edses infradesarrollados, como los africanos, donde sus habitantes poseen un terminal m\u00f3vil como \u00fanica forma de comunicarse y como principal sustituto a las costosas infraestructuras de telefon\u00eda fija. Casi un 70% de la poblaci\u00f3n mundial tiene acceso a un tel\u00e9fono m\u00f3vil<\/span>.\u00a0 A todo ello se suma la irrupci\u00f3n de los terminales m\u00f3viles inteligentes o smartphones y sus hermanos mayores, los tablets.\u00a0 Mejorando la experiencia de usuario, la velocidad de acceso y la aparici\u00f3n de nuevos contenidos y servicios orientados a este nuevo y exponencial sector.<\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 12px;\">Un aspecto fundamental en la aceptaci\u00f3n de la nueva generaci\u00f3n de m\u00f3viles ha sido el cambio desde una orientaci\u00f3n a los servicios de voz hacia otra centrada en los servicios de datos<\/span>. Esto ha obligado a los fabricantes a realizar grandes esfuerzos en la mejora de la\u00a0 usabilidad de estos terminales, y Android es actualmente el sistema operativo que ha experimentado mayor crecimiento. Con este nuevo panorama, las empresas invierten en presencia en Internet m\u00f3vil, adaptando sus contenidos y ofertando nuevos servicios. IDC estima que en 2012 habr\u00e1 1.500 millones de personas que usar\u00e1n internet en el m\u00f3vil. <\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Surge el concepto de la anal\u00edtica m\u00f3vil, que a diferencia de la anal\u00edtica web permite una serie de ventajas considerables, como:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"text-align: justify;\">Generaci\u00f3n de estad\u00edsticas que permitan estudiar la relaci\u00f3n entre los usuarios y una determinada aplicaci\u00f3n en t\u00e9rminos objetivos y fiables.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 12px;\">Control del uso y consumo pormenorizados que se hace de los dispositivos m\u00f3viles en diferentes entidades y centros de trabajo.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 12px;\">Utilizaci\u00f3n que hacen los usuarios de sus propios dispositivos m\u00f3viles como ayuda para la mejora de la productividad. <\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 12px;\">Tiempos y lugares de uso, as\u00ed como geolocalizaci\u00f3n y geomarketing. <\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"font-family: tahoma,geneva,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 12px;\">Ayudar a empresas de comunicaci\u00f3n y publicidad a \u201ccomprender\u201d mejor el estilo de vida y presencia de los usuarios de productos\/servicios actuales y futuros. <\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por eso, las empresas poseedoras de los sistemas operativos m\u00e1s usados <a href=\"http:\/\/www.xatakandroid.com\/moviles-android\/android-tambien-almacena-datos-de-la-localizacion-del-usuario\">no dejan pasar esta oportunidad<\/a>: <em>Seg\u00fan <a href=\"http:\/\/online.wsj.com\/article\/SB10001424052748703983704576277101723453610.html#ixzz1KGFVHDgp\">The Wall Street Journal<\/a>, tanto Apple como Google est\u00e1n recopilando informaci\u00f3n de sus usuarios para <strong>fines propios y comerciales<\/strong> para elaborar publicidad m\u00e1s personalizada, algo similar a lo que est\u00e1 haciendo ahora mismo Facebook.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que la anal\u00edtica m\u00f3vil supone una revoluci\u00f3n nadie lo pone en duda, las diferencias sobre la anal\u00edtica web son notables, pasamos de conocer que visitamos en nuestros ordenadores a qu\u00e9 hacemos con nuestros terminales m\u00f3viles, cu\u00e1nto tiempo, con qu\u00e9 programas interactuamos y lo m\u00e1s importante, desde d\u00f3nde lo hacemos. 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