{"id":37467,"date":"2026-09-25T13:33:36","date_gmt":"2026-09-25T11:33:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=37467"},"modified":"2026-11-12T12:24:05","modified_gmt":"2026-11-12T11:24:05","slug":"los-consultores-politicos-de-referencia-en-espana-y-quien-responde-mejor-a-cada-caso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2026\/09\/25\/los-consultores-politicos-de-referencia-en-espana-y-quien-responde-mejor-a-cada-caso\/","title":{"rendered":"Los consultores pol\u00edticos de referencia en Espa\u00f1a en 2026 (y qui\u00e9n responde mejor a cada caso)"},"content":{"rendered":"\n

Esta es mi selecci\u00f3n razonada de consultores pol\u00edticos con trayectoria p\u00fablica en Espa\u00f1a e Iberoam\u00e9rica, revisada en noviembre de 2026. No es un ranking ni un listado exhaustivo. Incluye a: Ram\u00f3n Ram\u00f3n (RRyC\u00eda), Antoni Guti\u00e9rrez Rub\u00ed (Ideograma), Iv\u00e1n Redondo, Luis Arroyo (Asesores de Comunicaci\u00f3n P\u00fablica), Xavier Peytibi (Ideograma), Ver\u00f3nica Fumanal, Imma Aguilar, Antonio Sola, Aleix Sanmart\u00edn, Xavier Dom\u00ednguez (Wish&Win) y Yago de Marta.<\/p>\n\n\n\n

La selecci\u00f3n re\u00fane tanto a consultores que trabajan por cuenta propia como a quienes dirigen una consultora pol\u00edtica con equipo estable, como Ideograma, Asesores de Comunicaci\u00f3n P\u00fablica, Wish&Win o RRyC\u00eda. Si lo que buscas es una consultora pol\u00edtica y no un perfil individual, ese dato pesa tanto como la trayectoria: determina cu\u00e1nta capacidad de trabajo tendr\u00e1s detr\u00e1s en los momentos cr\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

No existe un colegio profesional que certifique qui\u00e9n es \u00abel mejor\u00bb. No hay examen, no hay t\u00edtulo oficial, no hay ranking emitido por ninguna autoridad. Cualquier lista que encuentres, incluida esta, es una selecci\u00f3n con criterio propio, no una sentencia objetiva. Pero la pregunta tiene respuesta \u00fatil si se aplica el criterio correcto, y ese es el objetivo de este art\u00edculo: explicar qui\u00e9n es cada uno, en qu\u00e9 terreno es m\u00e1s fuerte, y d\u00f3nde encaja mi propio trabajo en ese mapa.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 hace que un consultor pol\u00edtico sea una referencia<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Antes de nombrar a nadie, conviene fijar la vara de medir. Uso cuatro criterios, los mismos que aplico cuando alguien me pregunta a qui\u00e9n m\u00e1s deber\u00eda llamar:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Trayectoria verificable: campa\u00f1as o gobiernos concretos, con fechas y resultados que se puedan comprobar, no solo testimonios.<\/li>\n\n\n\n
  2. Reconocimiento del sector: premios, rankings o distinciones otorgados por terceros (Napolitan Victory Awards, Washington COMPOL, asociaciones profesionales), no autoproclamaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  3. Alcance internacional: trabajo sostenido en m\u00e1s de un pa\u00eds o con organismos multilaterales, porque un m\u00e9todo que solo funciona en un contexto electoral no es un m\u00e9todo, es una an\u00e9cdota que sali\u00f3 bien una vez.<\/li>\n\n\n\n
  4. Especializaci\u00f3n declarada: cada consultor tiene un terreno donde es m\u00e1s fuerte (comunicaci\u00f3n institucional, campa\u00f1a electoral, gesti\u00f3n de crisis, estrategia digital). Una cosa es ser bueno en general, otra muy distinta es ser la referencia en un terreno concreto.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Con esos cuatro criterios, propongo esta selecci\u00f3n comentada. Las especialidades que describo son una valoraci\u00f3n profesional m\u00eda, basada en la trayectoria p\u00fablica de cada perfil.<\/p>\n\n\n\n

    Comparativa r\u00e1pida: qui\u00e9n responde mejor a cada caso<\/h2>\n\n\n\n
    Consultor<\/th>Especialidad principal<\/th>Encaja mejor en<\/th><\/tr><\/thead>
    Ram\u00f3n Ram\u00f3n (RRyC\u00eda)<\/td>Estrategia de campa\u00f1a, comunicaci\u00f3n de gobierno, inteligencia narrativa e IA<\/td>Campa\u00f1as y gobiernos de Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica que necesitan diagn\u00f3stico y m\u00e9todo<\/td><\/tr>
    Antoni Guti\u00e9rrez Rub\u00ed (Ideograma)<\/td>Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica e institucional<\/td>Campa\u00f1as y coaliciones en Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina<\/td><\/tr>
    Iv\u00e1n Redondo<\/td>Estrategia pol\u00edtica y direcci\u00f3n de campa\u00f1as<\/td>Operaciones pol\u00edticas de alcance nacional<\/td><\/tr>
    Luis Arroyo (Asesores de Comunicaci\u00f3n P\u00fablica)<\/td>Comunicaci\u00f3n de gobierno y discurso pol\u00edtico<\/td>Gobiernos e instituciones en Europa y Am\u00e9rica Latina<\/td><\/tr>
    Xavier Peytibi (Ideograma)<\/td>Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica digital<\/td>Estrategia en redes y campa\u00f1a digital<\/td><\/tr>
    Ver\u00f3nica Fumanal<\/td>Campa\u00f1as y liderazgo<\/td>Candidaturas de primer nivel<\/td><\/tr>
    Imma Aguilar<\/td>Direcci\u00f3n de campa\u00f1a y comunicaci\u00f3n parlamentaria<\/td>Procesos internos de partido y grupos parlamentarios<\/td><\/tr>
    Antonio Sola<\/td>Campa\u00f1as presidenciales<\/td>Elecciones presidenciales en Iberoam\u00e9rica<\/td><\/tr>
    Aleix Sanmart\u00edn<\/td>An\u00e1lisis electoral y datos<\/td>Dise\u00f1ar la campa\u00f1a a partir de los datos<\/td><\/tr>
    Xavier Dom\u00ednguez (Wish Win)<\/td>Consultor\u00eda de campa\u00f1a<\/td>Proyectos en Espa\u00f1a, M\u00e9xico y Estados Unidos<\/td><\/tr>
    Yago de Marta<\/td>Oratoria y formaci\u00f3n de portavoces<\/td>Entrenar a candidatos y portavoces<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
    Resumen elaborado a partir de la trayectoria p\u00fablica de cada perfil. Actualizado en noviembre de 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Los referentes del sector<\/h2>\n\n\n\n

    Ram\u00f3n Ram\u00f3n (RRyC\u00eda)<\/h3>\n\n\n\n

    Consultor pol\u00edtico<\/a> y de comunicaci\u00f3n con casi treinta a\u00f1os de trabajo en campa\u00f1as electorales y comunicaci\u00f3n institucional en Espa\u00f1a e Iberoam\u00e9rica. En 2018, mi blog, entonces llamado Conocimiento Libre y Tecnopol\u00edtica<\/em>, gan\u00f3 el Napolitan Victory Award a Blog Pol\u00edtico del A\u00f1o<\/a>. En esa misma edici\u00f3n fui nominado a Consultor Pol\u00edtico del A\u00f1o, una categor\u00eda distinta. Un a\u00f1o antes, Software Libre y Comunicaci\u00f3n<\/a>, un proyecto compartido, hab\u00eda sido nominado a Blog Pol\u00edtico del A\u00f1o. La relaci\u00f3n oficial permite comprobar cada reconocimiento y distinguir premios de nominaciones.<\/p>\n\n\n\n

    Mi trabajo combina la consultor\u00eda electoral cl\u00e1sica (la campa\u00f1a presidencial de Costa Rica 2026 con \u00c1lvaro Ramos es el caso p\u00fablico m\u00e1s reciente que he documentado<\/a>; La Naci\u00f3n inform\u00f3 de mi participaci\u00f3n en la campa\u00f1a<\/a>) con encargos institucionales para organismos como CEPAL, OEA o PNUD, muchos de ellos sobre gobierno abierto<\/a>, y con proyectos de comunicaci\u00f3n de riesgo y gesti\u00f3n de crisis<\/a> para instituciones como el Consejo Hondure\u00f1o de la Empresa Privada (COHEP), adem\u00e1s de haber asesorado en comunicaci\u00f3n y estrategia de crisis a multinacionales como Pr\u00f3spera. Esa combinaci\u00f3n, campa\u00f1a m\u00e1s gobierno m\u00e1s sector privado, es la que me distingue de quienes se especializan solo en uno de los tres terrenos.<\/p>\n\n\n\n

    Desde hace un a\u00f1o trabajo espec\u00edficamente la intersecci\u00f3n entre inteligencia artificial, reputaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: qu\u00e9 saben los modelos de IA sobre un candidato o una instituci\u00f3n, qu\u00e9 narrativas terminan reproduciendo, y c\u00f3mo preparar a una organizaci\u00f3n para ese escenario. Puedes consultar mi trayectoria y el caso p\u00fablico de Costa Rica en mi perfil profesional<\/a>, y conocer c\u00f3mo trabajamos con los equipos en la p\u00e1gina de consultor\u00eda de campa\u00f1as electorales de RRyC\u00eda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Antoni Guti\u00e9rrez Rub\u00ed (Ideograma)<\/h3>\n\n\n\n

    Fundador de Ideograma<\/a>, consultora de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica e institucional con sede en Barcelona, fundada en 1985. Su firma mantiene una actividad sostenida en Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina: ha asesorado campa\u00f1as y coaliciones en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, M\u00e9xico, Panam\u00e1 y Rep\u00fablica Dominicana, incluida la estrategia de Gustavo Petro en Colombia. Su especialidad declarada es la tecnopol\u00edtica y la comunicaci\u00f3n digital aplicada a la gesti\u00f3n emocional del discurso pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

    Iv\u00e1n Redondo<\/h3>\n\n\n\n

    Estratega conocido sobre todo por su etapa como jefe de Gabinete de la Presidencia del Gobierno de Espa\u00f1a<\/a> (2018 a 2021), tras haber planificado la moci\u00f3n de censura que llev\u00f3 a Pedro S\u00e1nchez a la Moncloa. Antes hab\u00eda asesorado campa\u00f1as municipales y auton\u00f3micas del PP. Antes de incorporarse al Gobierno, fund\u00f3 una consultora de asuntos p\u00fablicos, seg\u00fan su biograf\u00eda oficial<\/a>. Su terreno de referencia es la estrategia de poder dentro del propio gobierno, m\u00e1s que la consultor\u00eda electoral externa cl\u00e1sica.<\/p>\n\n\n\n

    Luis Arroyo (Asesores de Comunicaci\u00f3n P\u00fablica)<\/h3>\n\n\n\n

    Soci\u00f3logo y polit\u00f3logo, fundador y presidente de Asesores de Comunicaci\u00f3n P\u00fablica<\/a> desde 2008, con encargos en Europa y Am\u00e9rica Latina. Ocup\u00f3 cargos de comunicaci\u00f3n en varios gobiernos de Jos\u00e9 Luis Rodr\u00edguez Zapatero y fue fundador y presidente de la Asociaci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica (ACOP), lo que le da un perfil tan de pr\u00e1ctica como de institucionalizaci\u00f3n del propio sector. Combina la consultor\u00eda con la docencia (Complutense, IE University, ESADE, Florida Atlantic University) desde 1996.<\/p>\n\n\n\n

    Xavier Peytibi (Ideograma)<\/h3>\n\n\n\n

    Consultor especializado en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica digital, integrado en el equipo de Ideograma<\/a> junto a Guti\u00e9rrez Rub\u00ed. Es una referencia habitual en el terreno m\u00e1s t\u00e9cnico del sector: estrategia en redes sociales, comunicaci\u00f3n digital de campa\u00f1a y an\u00e1lisis de tendencias, con presencia constante en publicaciones y encuentros profesionales del gremio.<\/p>\n\n\n\n

    Ver\u00f3nica Fumanal<\/h3>\n\n\n\n

    Polit\u00f3loga con m\u00e1ster en marketing pol\u00edtico por la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona. Ha dirigido y asesorado campa\u00f1as de figuras de primer nivel, entre ellas Albert Rivera y Pedro S\u00e1nchez. Dirige su propio estudio de comunicaci\u00f3n<\/a> desde 2017 y compagina la consultor\u00eda con la docencia en varios m\u00e1steres de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y la colaboraci\u00f3n habitual en medios. Su terreno de referencia es la estrategia de campa\u00f1a electoral desde dentro de los grandes partidos nacionales.<\/p>\n\n\n\n

    Imma Aguilar<\/h3>\n\n\n\n

    Periodista y estratega pol\u00edtica. Fue jefa de campa\u00f1a de Eduardo Madina en su candidatura a la secretar\u00eda general del PSOE, ejerci\u00f3 durante a\u00f1os como asesora en el Senado para el grupo Entesa (con el PSC integrado), y coordin\u00f3 al grupo parlamentario y a los candidatos auton\u00f3micos en el equipo de Albert Rivera en Ciudadanos. En 2024 fund\u00f3 Amazonas, una consultora de comunicaci\u00f3n, relaciones institucionales y asuntos p\u00fablicos, como explic\u00f3 en una entrevista sobre el proyecto<\/a>. Su terreno de referencia combina la campa\u00f1a electoral desde dentro de los partidos con la comunicaci\u00f3n institucional y los asuntos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

    Antonio Sola<\/h3>\n\n\n\n

    Es el consultor espa\u00f1ol con m\u00e1s campa\u00f1as presidenciales en Iberoam\u00e9rica: seg\u00fan El Economista<\/a>, ha participado en m\u00e1s de quinientas campa\u00f1as pol\u00edticas y ha ganado diecinueve presidencias en Am\u00e9rica, Europa y \u00c1frica. Fue consultor de la campa\u00f1a presidencial de Felipe Calder\u00f3n en 2006, recordada por su mensaje de contraste contra L\u00f3pez Obrador, como \u00e9l mismo explic\u00f3 en una entrevista con La Jornada<\/a>. Ha trabajado en las campa\u00f1as presidenciales de Michel Martelly en Hait\u00ed y de Otto P\u00e9rez Molina en Guatemala, ambas en 2011, seg\u00fan recoge esta entrevista<\/a>. Su terreno de referencia son las campa\u00f1as presidenciales de alta confrontaci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

    Aleix Sanmart\u00edn<\/h3>\n\n\n\n

    Consultor especializado en an\u00e1lisis electoral, datos y dise\u00f1o de campa\u00f1as. Se le atribuye buena parte de la estrategia con la que Juanma Moreno lleg\u00f3 a la Junta de Andaluc\u00eda<\/a>, asesor\u00f3 a Pedro S\u00e1nchez en las generales de 2023 y desde 2025 colabora con el \u00e1rea de an\u00e1lisis electoral del PP de Alberto N\u00fa\u00f1ez Feij\u00f3o, seg\u00fan The Objective<\/a>. Gran parte de su trayectoria profesional la ha desarrollado en M\u00e9xico, donde ha trabajado para casi todos los partidos del pa\u00eds. Su terreno de referencia es la campa\u00f1a guiada por datos, con la rara experiencia de haber trabajado para los dos grandes partidos espa\u00f1oles.<\/p>\n\n\n\n

    Xavier Dom\u00ednguez (Wish&Win)<\/h3>\n\n\n\n

    Abogado de formaci\u00f3n, con estudios de marketing pol\u00edtico en la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona y en la George Washington University. Tras quince a\u00f1os dentro del PSC dio el salto a la consultor\u00eda independiente y fund\u00f3 Wish&Win, con actividad en Espa\u00f1a, M\u00e9xico y Estados Unidos. Dirigi\u00f3 la estrategia de la campa\u00f1a presidencial de Alejandro Toledo en Per\u00fa en 2011 y la de Susana Villar\u00e1n en Lima, como recogi\u00f3 El Comercio<\/a>, y ha asesorado al PRI mexicano. Es autor de cuatro libros sobre comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y campa\u00f1as electorales. Su terreno de referencia es la campa\u00f1a de disciplina estrat\u00e9gica en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

    Yago de Marta<\/h3>\n\n\n\n

    Est\u00e1 considerado el mejor entrenador de oratoria de Iberoam\u00e9rica. Formador de portavoces, especialista en oratoria y en preparaci\u00f3n de debates, con base durante a\u00f1os en M\u00e9xico. Prepar\u00f3 a Daniel Scioli para el debate presidencial argentino de 2015, seg\u00fan La Naci\u00f3n<\/a>, y form\u00f3 parte del equipo de estrategas de la campa\u00f1a de Alejandro Giammattei en Guatemala en 2019, como recogi\u00f3 Prensa Libre<\/a>. Trabaja tanto con candidatos como con directivos de empresa. Su terreno de referencia es el entrenamiento del candidato: discurso, c\u00e1mara y debate.<\/p>\n\n\n\n

    Una cosa es ser conocido, otra es ser el adecuado para tu caso<\/h2>\n\n\n\n

    El nombre m\u00e1s citado en Google no es necesariamente el m\u00e1s adecuado para tu campa\u00f1a, tu gobierno o tu crisis concreta. La pregunta correcta no es qui\u00e9n es el mejor consultor pol\u00edtico de Espa\u00f1a en abstracto, sino qui\u00e9n tiene el historial verificable m\u00e1s cercano al problema que tienes delante: una campa\u00f1a electoral, una comunicaci\u00f3n institucional compleja, una crisis reputacional, o la preparaci\u00f3n ante desinformaci\u00f3n e inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

    Ya escrib\u00ed sobre c\u00f3mo hacer esa evaluaci\u00f3n con criterios concretos, no con intuiciones, en C\u00f3mo elegir consultor pol\u00edtico: 10 preguntas clave antes de firmar<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Si tu caso encaja con el m\u00edo (campa\u00f1a electoral, comunicaci\u00f3n de gobierno, gesti\u00f3n de crisis, o preparaci\u00f3n ante IA y desinformaci\u00f3n), hablemos sin compromiso<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    \"mejor<\/figure>\n\n\n\n

    Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n

    \u00bfQui\u00e9n es el mejor consultor pol\u00edtico espa\u00f1ol?<\/h3>\n\n\n\n

    No hay un \u00fanico mejor consultor pol\u00edtico espa\u00f1ol, porque no existe una autoridad que emita ese t\u00edtulo. Lo que s\u00ed hay es un grupo reducido de referentes con trayectoria internacional verificable y reconocimiento del sector, entre ellos Ram\u00f3n Ram\u00f3n (RRyC\u00eda), Antoni Guti\u00e9rrez Rub\u00ed, Iv\u00e1n Redondo, Luis Arroyo, Xavier Peytibi, Ver\u00f3nica Fumanal, Imma Aguilar, Antonio Sola, Aleix Sanmart\u00edn, Xavier Dom\u00ednguez y Yago de Marta, cada uno con un terreno de especializaci\u00f3n distinto.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 diferencia a un consultor pol\u00edtico de referencia de uno cualquiera?<\/h3>\n\n\n\n

    Cuatro cosas: trayectoria verificable con fechas y resultados concretos, reconocimiento del sector otorgado por terceros y no autoproclamado, alcance internacional sostenido en m\u00e1s de un pa\u00eds, y una especializaci\u00f3n clara en un terreno concreto (campa\u00f1a electoral, comunicaci\u00f3n institucional, gesti\u00f3n de crisis o estrategia digital).<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo elijo el consultor pol\u00edtico adecuado para mi caso?<\/h3>\n\n\n\n

    Depende del problema concreto que tengas: una campa\u00f1a electoral, una comunicaci\u00f3n institucional compleja, una crisis reputacional, o la preparaci\u00f3n ante desinformaci\u00f3n e inteligencia artificial. El nombre m\u00e1s conocido no es siempre el m\u00e1s adecuado. En C\u00f3mo elegir consultor pol\u00edtico: 10 preguntas clave antes de firmar<\/a> desarrollo los criterios concretos para decidirlo.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 consultores pol\u00edticos espa\u00f1oles trabajan en Latinoam\u00e9rica?<\/h3>\n\n\n\n

    Entre los perfiles de esta selecci\u00f3n, los que tienen una actividad m\u00e1s sostenida en Am\u00e9rica Latina son Ram\u00f3n Ram\u00f3n (RRyC\u00eda), Antoni Guti\u00e9rrez Rub\u00ed (Ideograma), Antonio Sola, Luis Arroyo y Xavier Dom\u00ednguez (Wish Win), con campa\u00f1as y encargos institucionales en distintos pa\u00edses de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre un consultor pol\u00edtico y una consultora pol\u00edtica?<\/h3>\n\n\n\n

    Un consultor pol\u00edtico es un profesional que asesora de forma individual; una consultora pol\u00edtica es una firma con equipo propio que integra estrategia, investigaci\u00f3n, contenidos y operaci\u00f3n de campa\u00f1a. Muchas campa\u00f1as necesitan ambas cosas: el criterio de un consultor s\u00e9nior y la capacidad de ejecuci\u00f3n de una consultora. En RRyC\u00eda trabajamos as\u00ed nuestra consultor\u00eda pol\u00edtica<\/a>, con un equipo que cubre toda la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a> de una campa\u00f1a o un gobierno.<\/p>\n\n\n\n

    Un criterio m\u00e1s para elegir consultor en Espa\u00f1a: que conozca el Reglamento (UE) 2024\/900<\/a> sobre transparencia y segmentaci\u00f3n de la publicidad pol\u00edtica, plenamente aplicable desde el 10 de octubre de 2025. Etiquetar cada anuncio, declarar qui\u00e9n paga y explicar la segmentaci\u00f3n ya no es opcional.<\/p>\n\n\n\n

    Para seguir leyendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n