{"id":35918,"date":"2025-12-16T16:09:54","date_gmt":"2025-12-16T15:09:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=35918"},"modified":"2025-12-16T16:09:58","modified_gmt":"2025-12-16T15:09:58","slug":"tiktok-politica-y-jovenes-lo-que-no-se-conto-en-todo-es-mentira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2025\/12\/16\/tiktok-politica-y-jovenes-lo-que-no-se-conto-en-todo-es-mentira\/","title":{"rendered":"TikTok, pol\u00edtica y j\u00f3venes: lo que no se cont\u00f3 en Todo es Mentira"},"content":{"rendered":"\n

Por qu\u00e9 el debate no es la plataforma, sino la estrategia y el liderazgo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

TikTok no es nuevo en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica (aunque lo parezca)<\/h3>\n\n\n\n

Ayer tuve la oportunidad de intervenir en el programa Todo es Mentira<\/em> (Cuatro), abordamos el debate sobre el uso de TikTok en comunicaci\u00f3n institucional y electoral<\/a>, a ra\u00edz de la estrategia digital del presidente Pedro S\u00e1nchez. Un debate que, conviene aclarar desde el inicio, no es nuevo<\/strong>, aunque en Espa\u00f1a a menudo se presente como tal. Como ejemplo, este post de hace casi 5 a\u00f1os: La irrupci\u00f3n de Xavier Hervas en la elecciones de Ecuador<\/a>
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Desde hace a\u00f1os, en campa\u00f1as electorales en Am\u00e9rica Latina vengo asesorado a candidatos presidenciales<\/strong> que ya utilizaban TikTok como una herramienta m\u00e1s<\/a> dentro del ecosistema digital. Su funci\u00f3n era clara: alcanzar a p\u00fablicos j\u00f3venes<\/strong>, especialmente a trav\u00e9s de v\u00eddeos cortos, explicativos o de contenido blando, y en muchos casos romper perfiles excesivamente r\u00edgidos<\/strong>, proyectando una imagen m\u00e1s cercana y humana del candidato.<\/p>\n\n\n\n

TikTok, por tanto, no es una innovaci\u00f3n<\/strong>, sino una plataforma m\u00e1s dentro de una estrategia bien definida. Aqu\u00ed os pongo la entrevista grabada directamente de televisi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

Espa\u00f1a llega tarde (otra vez) al debate digital<\/h3>\n\n\n\n

Uno de los puntos que no pude destacar en el programa es algo que se repite de forma estructural: la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en Espa\u00f1a suele ir entre cuatro y cinco a\u00f1os por detr\u00e1s de Estados Unidos y Am\u00e9rica Latina<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esto explica por qu\u00e9 debates que en otros contextos ya est\u00e1n superados aqu\u00ed se presentan como rupturistas. En el caso concreto del Gobierno, incluso antes de la entrada de Pedro S\u00e1nchez en TikTok, otros miembros del Ejecutivo ya hab\u00edan explorado esta v\u00eda<\/strong>, como el ministro de Asuntos Exteriores, Jos\u00e9 Manuel Albares<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El problema, por tanto, no es estar o no estar en TikTok<\/strong>, sino c\u00f3mo, para qu\u00e9 y desde qu\u00e9 liderazgo se utiliza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

TikTok y la batalla por el voto joven<\/h3>\n\n\n\n

Otro elemento clave del an\u00e1lisis es que TikTok no es un espacio neutral<\/strong>. Hoy es una de las plataformas con mayor crecimiento de la extrema derecha, especialmente en su estrategia para captar p\u00fablicos j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n

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\"TikTok<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Existe una correlaci\u00f3n clara entre la exposici\u00f3n a determinados mensajes en redes sociales y la adhesi\u00f3n de j\u00f3venes a postulados extremistas<\/strong>. Ignorar ese terreno ser\u00eda un error estrat\u00e9gico grave. En ese sentido, que un presidente busque llegar a todos los p\u00fablicos \u2014incluidos los j\u00f3venes\u2014 es completamente leg\u00edtimo desde el punto de vista comunicativo.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, ninguna plataforma es la tabla de salvaci\u00f3n de ning\u00fan gobierno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

TikTok no es una panacea (y nunca lo ser\u00e1)<\/h3>\n\n\n\n

Uno de los riesgos m\u00e1s habituales en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es creer que una red social puede compensar el desgaste pol\u00edtico, la p\u00e9rdida de credibilidad o la desconexi\u00f3n con la ciudadan\u00eda<\/strong>. Y eso no funciona as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Si un liderazgo no ha nacido en TikTok<\/strong>, TikTok no va a convertirse m\u00e1gicamente en su panacea. Las plataformas amplifican mensajes, pero no sustituyen el relato, el proyecto ni la coherencia estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En este caso concreto, es evidente que Pedro S\u00e1nchez busca llegar al electorado joven de izquierdas<\/strong>, especialmente ante el desgaste acumulado en los medios tradicionales y la intermediaci\u00f3n period\u00edstica. TikTok permite una comunicaci\u00f3n directa, sin filtros, pero eso no garantiza adhesi\u00f3n ni movilizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Y conviene recordarlo: recomendando libros no se ganan unas elecciones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El verdadero debate: estrategia, no formato<\/h3>\n\n\n
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\"TikTok<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Usar TikTok en una campa\u00f1a electoral<\/a> no es nada nuevo<\/strong>. Lo verdaderamente relevante es entender que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica no va de modas ni de plataformas, sino de estrategia, segmentaci\u00f3n y liderazgo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cuando el debate se queda en el formato, se pierde de vista lo esencial:<\/p>\n\n\n\n