{"id":35570,"date":"2025-12-09T21:20:58","date_gmt":"2025-12-09T20:20:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=35570"},"modified":"2025-12-09T21:23:29","modified_gmt":"2025-12-09T20:23:29","slug":"tecnopolitica-como-las-campanas-se-ganan-hoy-en-la-red-antes-que-en-las-urnas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2025\/12\/09\/tecnopolitica-como-las-campanas-se-ganan-hoy-en-la-red-antes-que-en-las-urnas\/","title":{"rendered":"Tecnopol\u00edtica: c\u00f3mo las campa\u00f1as se ganan hoy en la red antes que en las urnas"},"content":{"rendered":"\n


Casos exitosos y fallidos de tecnopol\u00edtica en campa\u00f1as de Am\u00e9rica Latina<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo es que una campa\u00f1a pol\u00edtica ha pasado de ganarse en las urnas a disputarse primero en lo virtual?<\/p>\n\n\n\n

La explicaci\u00f3n reside en la tecnopol\u00edtica<\/a>, un concepto que explica la forma en que tecnolog\u00eda y pol\u00edtica se conjugan para generar nuevos procesos y expresiones de lo pol\u00edtico-democr\u00e1tico, el gobierno y el poder, a partir de herramientas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n\n\n\n

En Am\u00e9rica Latina, donde la penetraci\u00f3n de redes sociales supera el 75% de la poblaci\u00f3n<\/strong>, la tecnopol\u00edtica se ha convertido en arma<\/a> de doble filo: capaz de catapultar liderazgos con estrategias innovadoras, pero tambi\u00e9n de alimentar desinformaci\u00f3n y polarizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

En este post analizaremos c\u00f3mo ha evolucionado este modelo en la regi\u00f3n, revisaremos casos emblem\u00e1ticos \u2014tanto de \u00e9xito como de fracaso\u2014 y reflexionaremos sobre los desaf\u00edos \u00e9ticos y estrat\u00e9gicos de incorporar tecnolog\u00eda en el coraz\u00f3n de la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Posibilidades y las trampas de la tecnopol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n

La tecnopol\u00edtica y sus m\u00faltiples herramientas, han transformado para siempre, la manera en que se planean y ejecutan campa\u00f1as pol\u00edticas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El Big Data, el an\u00e1lisis de datos, la Inteligencia Artificial (IA), el machine learning<\/a>, entre otros, est\u00e1n redefiniendo la forma en c\u00f3mo se conecta y conoce al electorado. Pero tambi\u00e9n, en c\u00f3mo se convence a la ciudadan\u00eda de cu\u00e1l es la mejor alternativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Paralelamente, la realidad multiplataforma predominante (YouTube, WhatsApp, Instagram, TikTok<\/a>), est\u00e1 redirigiendo el debate, la opini\u00f3n p\u00fablica, el acceso a la informaci\u00f3n, y en general, todo aquello que implique comunicar y divulgar.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la tecnopol\u00edtica plantea un escenario bastante atractivo en t\u00e9rminos de optimizaci\u00f3n de recursos, interacci\u00f3n directa y personalizada con los votantes. As\u00ed como la posibilidad de generar un v\u00ednculo emocional de mayor impacto<\/strong> con la ciudadan\u00eda. Sus alcances tambi\u00e9n est\u00e1n suponiendo graves encrucijadas para la democracia, la transparencia y la libertad de informaci\u00f3n y elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, la posibilidad de manipulaci\u00f3n mediante desinformaci\u00f3n, granjas de bots o campa\u00f1as coordinadas de odio se ha convertido en una preocupaci\u00f3n central. El uso de big data sin controles \u00e9ticos, o la creaci\u00f3n de burbujas informativas, a su vez, est\u00e1n afectando gravemente la transparencia electoral y la deliberaci\u00f3n p\u00fablica informada e imparcial.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, la coherencia, transparencia, la educaci\u00f3n ciudadana, el debate plural, abierto e informado deben seguir siendo las bases de cualquier proyecto pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

Tecnopol\u00edtica en Am\u00e9rica Latina<\/h3>\n\n\n\n

En Am\u00e9rica Latina, la tecnopol\u00edtica ha encontrado un terreno f\u00e9rtil gracias a la alta penetraci\u00f3n de la telefon\u00eda m\u00f3vil, el acceso creciente a internet y el hecho de que 86% de los latinoamericanos usa redes sociales.<\/a> A esto se suma la crisis de los partidos tradicionales, que ha convertido los escenarios digitales en espacios clave para disputar votos, posicionar narrativas alternativas y llegar a las nuevas generaciones.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, plataformas como WhatsApp<\/a>, Facebook, Instagram, TikTok<\/a> y YouTube han abierto nuevas formas de interacci\u00f3n entre ciudadan\u00eda y partidos, donde la generaci\u00f3n de contenido personalizado y la variable generacional se han vuelto decisivas para ganar influencia y popularidad y votos.<\/p>\n\n\n\n

En la \u00faltima d\u00e9cada, las campa\u00f1as en la regi\u00f3n han adoptado de manera cada vez m\u00e1s intensiva, t\u00e9cnicas como la segmentaci\u00f3n avanzada de p\u00fablicos, la mensajer\u00eda masiva en WhatsApp y Telegram, y la microtargetizaci\u00f3n en redes sociales. Tambi\u00e9n se ha recurrido al controvertido uso de bots y cuentas automatizadas, capaces de amplificar mensajes, y, en muchos casos, difundir informaci\u00f3n falsa y tendenciosa.<\/p>\n\n\n\n

A su vez, las herramientas de an\u00e1lisis predictivo<\/a> han permitido anticipar comportamientos electorales y ajustar estrategias en tiempo real, incrementando la capacidad de \u00e9xito de las campa\u00f1as y en muchos casos, rompi\u00e9ndose los paradigmas tradicionales de liderazgo pol\u00edtico y partidista.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplos de tecnopol\u00edtica en campa\u00f1as de Am\u00e9rica Latina, aciertos y desaciertos<\/h3>\n\n\n\n

Si hace una d\u00e9cada las campa\u00f1as digitales eran solo un complemento de la estrategia de comunicaci\u00f3n, hoy son un eje vertebral.<\/p>\n\n\n\n

Este alcance y transformaci\u00f3n acelerada, no solo ha aumentado el rendimiento de las campa\u00f1as, diversificado el activismo digital y amplificado la participaci\u00f3n e interacci\u00f3n pol\u00edtica. A su vez, ha generado resultados preocupantes en t\u00e9rminos de transparencia, desinformaci\u00f3n masiva, manipulaci\u00f3n algor\u00edtmica y el uso indebido de datos.<\/p>\n\n\n\n

Para cerrar, echemos un vistazo a casos de la regi\u00f3n que reflejan ambas caras de la moneda y sus consecuencias.<\/p>\n\n\n\n

\"casos<\/figure>\n\n\n\n

Casos exitosos<\/h3>\n\n\n\n

Gabriel Boric (Chile, 2021)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El caso chileno<\/a> es uno de los que mejor reflej\u00f3 el uso de plataformas emergentes en su momento, como TikTok. Su equipo de campa\u00f1a incursion\u00f3 en esta red social buscando una mayor cercan\u00eda con el electorado m\u00e1s joven. Que, para el caso del pa\u00eds austral, hab\u00eda sido el protagonista de una fuerte movilizaci\u00f3n social previa al proceso electoral.<\/p>\n\n\n\n

Boric aprovech\u00f3 esta plataforma y el uso de memes para generar un v\u00ednculo m\u00e1s estrecho con este p\u00fablico. Al mismo tiempo, en redes como Twitch promovi\u00f3 un di\u00e1logo pol\u00edtico horizontal, atendiendo a una demanda fundamental de los j\u00f3venes y algunos sectores sociales del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

En este caso, el componente tecnopol\u00edtico, combinado con un activismo digital coordinado, permiti\u00f3 conectar con el descontento social y transformarlo en una narrativa dirigida hacia el cambio. Lo que a su vez deriv\u00f3 en entusiasmo social, amplificaci\u00f3n de la base electoral y un mayor n\u00famero de votos.<\/p>\n\n\n\n

Javier Milei (Argentina, 2023)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El caso de Milei refleja el gran potencial emocional de la pol\u00edtica en la era digital, sobre todo en contextos de crisis. El ascenso del actual presidente argentino, estuvo fuertemente marcado por el uso de plataformas como YouTube, TikTok y X.<\/p>\n\n\n\n

En estos canales, la campa\u00f1a de Milei<\/a> logr\u00f3 hacer virales diversos contenidos cargados de confrontaci\u00f3n y alusivos a escenarios polarizantes y catastr\u00f3ficos. De este modo logr\u00f3 movilizar a sectores despolitizados, desinformados y en b\u00fasqueda de liderazgos fuera de formato (outsiders).<\/p>\n\n\n\n

Milei, un candidato sin partido pol\u00edtico fuerte, pero con un equipo que se sab\u00eda mover muy bien en redes, instal\u00f3 con \u00e9xito una fuerte narrativa de miedo, divisi\u00f3n, y crisis pol\u00edtica y econ\u00f3mica. Esto, sumado a su figura de influencer y figura p\u00fablica, construida a\u00f1os previos, le permitieron ganar a partidos hist\u00f3ricos. Y sobre todo, posicionarse como como una alternativa novedosa y v\u00e1lida frente a la fuertemente desprestigiada \u201ccasta pol\u00edtica\u201d argentina.<\/p>\n\n\n\n

Jair Bolsonaro (Brasil, 2018)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a de Bolsonaro<\/a> resulta ser un ejemplo perfecto de \u00e9xito tecnopol\u00edtico pero altamente cuestionable en t\u00e9rminos del uso \u00e9tico y democr\u00e1tico de estas herramientas. El \u00e9xito de esta campa\u00f1a se bas\u00f3 en el uso intensivo y eficaz de plataformas como WhatsApp para difundir mensajes, propaganda y mensajes virales.<\/p>\n\n\n\n

Su estrategia se bas\u00f3 en una red descentralizada de simpatizantes que actuaban como multiplicadores. Al tiempo que un contenido dirigido a la confrontaci\u00f3n y polarizaci\u00f3n. Todo ello a trav\u00e9s de informaci\u00f3n falsa y tendenciosa.<\/p>\n\n\n\n

Este ejemplo, puede considerarse un hito en t\u00e9rminos del alcance de la tecnopol\u00edtica, pero a la vez expuso de manera bastante clara, los peligros de la desregulaci\u00f3n digital<\/a> y actuaciones sin \u00e9tica ni valores democr\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n

\"casos<\/figure>\n\n\n\n

Casos fallidos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Guillermo Lasso (Ecuador, 2021\u20132023)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Su campa\u00f1a prioriz\u00f3 un enfoque m\u00e1s racional y t\u00e9cnico, m\u00e1s orientado a mostrar su perfil como banquero y gestor econ\u00f3mico<\/strong> que a conectar emocionalmente con la ciudadan\u00eda. Su comunicaci\u00f3n digital, por ejemplo, se redujo a adaptar spots tradicionales a plataformas online, sin aprovechar las din\u00e1micas propias de interacci\u00f3n o viralidad. El resultado fue un d\u00e9bil enganche con sectores j\u00f3venes y escasa penetraci\u00f3n en canales clave como TikTok o WhatsApp.<\/p>\n\n\n\n

Su estrategia, aunque profesional y program\u00e1tica, olvid\u00f3 aterrizar el mensaje y el valor de la candidatura a un mensaje que conectara mejor con la ciudadan\u00eda. Desperdiciando as\u00ed el potencial de las herramientas digitales. Por el contrario, y como ya contamos en su momento aqu\u00ed, Xavier Hervas en esa elecci\u00f3n fue todo un ejemplo a seguir<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Daniel Scioli (Argentina, 2015)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A diferencia de su rival Macri<\/a>, la gran debilidad de Scioli fue la ausencia de un equipo de comunicaci\u00f3n digital fuerte, as\u00ed como la d\u00e9bil inversi\u00f3n econ\u00f3mica en publicidad de este tipo.<\/p>\n\n\n\n

Mientras el equipo de Macri se enfoc\u00f3 en estrategias de microsegmentaci\u00f3n y viralizaci\u00f3n de contenidos emocionales. Scioli apost\u00f3 por medios tradicionales como la radio y televisi\u00f3n, dejando sin cobertura grandes nichos en redes sociales. O bien, usando estas de forma unidireccional, sin interacci\u00f3n real ni posicionamiento de narrativas.<\/p>\n\n\n\n

El resultado: no logr\u00f3 conectar con votantes indecisos ni ocupar espacios digitales con fuerza narrativa, lo que consolid\u00f3 su derrota.<\/p>\n\n\n\n

Comprender y dominar la tecnopol\u00edtica es hoy indispensable para cualquier liderazgo que aspire a conectar con la ciudadan\u00eda y ganar en los nuevos escenarios digitales. Desde nuestro equipo de consultor\u00eda pol\u00edtica<\/strong>, ayudamos a gobiernos, partidos y candidatos a dise\u00f1ar estrategias innovadoras, \u00e9ticas y efectivas que convierten datos en votos o conectar con tu ciudadan\u00eda.
Nuestra experiencia en el desarrollo de campa\u00f1as en toda Iberoam\u00e9rica<\/strong>, as\u00ed como con organismos internacionales como CEPAL, PNUD, CLAD o BID<\/strong>, nos respalda para acompa\u00f1arte en el dise\u00f1o de estrategias m\u00e1s inteligentes, transparentes y conectadas con la sociedad. \u00bfHablamos?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las campa\u00f1as ya no se ganan en m\u00edtines ni en los medios tradicionales: se ganan en lo digital. La tecnopol\u00edtica ha transformado el poder, la comunicaci\u00f3n y la forma de conectar con el electorado. En Am\u00e9rica Latina, sus oportunidades y riesgos definen el futuro de la democracia.<\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":35582,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8],"tags":[1666,2823,5307,2926,1806,4002,2849,2824,1947],"class_list":["post-35570","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-elecciones","tag-america-latina","tag-big-data","tag-campanas-digitales","tag-comunicacion-digital","tag-comunicacion-politica","tag-desinformacion","tag-estrategia-electoral","tag-inteligencia-artificial","tag-tecnopolitica"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35570"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35570\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35582"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}