Nos referimos justamente a la figura de los influencers, personas cuya presencia virtual, contenido e interacci\u00f3n en una red social, ha logrado tal notoriedad, que les permite acumular un alto nivel de seguidores, credibilidad y popularidad. En este sentido, tal como lo reconoce la RAE, un influencer es b\u00e1sicamente, una persona con capacidad de influir sobre otras a trav\u00e9s de las redes sociales<\/strong>. Por lo tanto, cuando hablamos de un influencer pol\u00edtico, nos referimos a qui\u00e9n, a trav\u00e9s de los medios digitales tiene la capacidad de incidir en las opiniones y decisiones pol\u00edticas de los ciudadanos.<\/p>\n\n\n\n Considerando este nivel de influjo, en los \u00faltimos a\u00f1os, la figura del influencer pol\u00edtico ha sido equiparada con la de \u2018l\u00edder de opini\u00f3n\u2019. No obstante, si bien cumplen funciones similares, hay ciertos rasgos que los diferencian notoriamente. Y, por lo tanto, que influyen en su papel dentro o fuera de una estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. A continuaci\u00f3n, ahondaremos un poco en las caracter\u00edsticas de esta figura y su importancia en el marketing pol\u00edtico y digital.<\/p>\n\n\n\n Cuando pensamos en un l\u00edder de opini\u00f3n desde una mirada tradicional, es com\u00fan que se nos vengan a la mente periodistas, columnistas o acad\u00e9micos. Personas que, por su conocimiento, reputaci\u00f3n en el medio, o trayectoria, son normalmente consultados en relaci\u00f3n a ciertos temas o coyunturas pol\u00edticas. O bien, han puesto sobre la mesa diversos debates alrededor de temas cruciales en un momento determinado. Por lo general, est\u00e1bamos acostumbrados a que estos l\u00edderes aparecieran en los peri\u00f3dicos, entrevistas de televisi\u00f3n o radio. Hoy en d\u00eda, si bien al influencer pol\u00edtico, se le ha otorgado un papel similar al del l\u00edder de opini\u00f3n. Es com\u00fan que su experiencia, motivaci\u00f3n y objetivos var\u00eden entre s\u00ed. \u00bfCu\u00e1les son entonces las principales similitudes y diferencias entre ambos perfiles?<\/p>\n\n\n\n Como nuevos actores comunicativos, los influencers pol\u00edticos, al igual que los l\u00edderes de opini\u00f3n cumplen un papel de persuasi\u00f3n, manejo del di\u00e1logo y opini\u00f3n de las audiencias respecto a temas pol\u00edticos o electorales<\/strong>. En el caso de los influencers, es m\u00e1s com\u00fan que el manejo de la opini\u00f3n se d\u00e9 a trav\u00e9s de argumentos de tipo m\u00e1s emocional. En contraste, los l\u00edderes de opini\u00f3n suelen ser personas con m\u00e1s experiencia en este \u00e1mbito y por lo general han dedicado parte de su carrera a la investigaci\u00f3n en estos temas, lo que a menudo les convierte en expertos.<\/p>\n\n\n\n Aunque los influencers pol\u00edticos se caracterizan por posicionarse como figuras distinguidas de las redes sociales. Tambi\u00e9n es verdad que, debido a la transformaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en la era digital, muchos l\u00edderes de opini\u00f3n tambi\u00e9n han incursionado en estos canales y adoptado las mismas t\u00e9cnicas e comunicaci\u00f3n e interacci\u00f3n con las audiencias. Por lo que podr\u00eda decirse que efectivamente, en la actualidad, ambos comparten este rasgo de manera indistinta. Sin embargo, los l\u00edderes de opini\u00f3n, en muchos casos, al manejar mayor rigurosidad sobre cierta tem\u00e1tica, tambi\u00e9n comparten contenido en medios impresos, revistas acad\u00e9micas y otros formatos dirigidos a un p\u00fablico selecto, normalmente con mayor nivel educativo e intereses m\u00e1s concretos.<\/p>\n\n\n\n Otros aspectos en los que vale la pena hacer una diferenciaci\u00f3n tienen que ver con la credibilidad y la motivaci\u00f3n. En el primer caso, mientras la credibilidad de un l\u00edder de opini\u00f3n, normalmente se basa en su experiencia, formaci\u00f3n o investigaci\u00f3n respecto a un tema. Generalmente, lo que m\u00e1s influye en el prestigio de un influencer pol\u00edtico y en su capacidad de afectar la opini\u00f3n, puede ser su carisma, la cantidad de seguidores y la cercan\u00eda que tenga con su audiencia. No obstante, esto no limita el hecho que un influencer tambi\u00e9n pueda hablar con argumentos basados en fuentes fiables o informaci\u00f3n producto de investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En cuanto a la motivaci\u00f3n, en general, los influencers suelen trabajar para marcas o plataformas que, a cambio de su trabajo con las audiencias, pueden obtener importantes ingresos econ\u00f3micos. En el caso de los influencers pol\u00edticos, estos pueden tener intereses puntuales en funci\u00f3n de determinada agenda pol\u00edtica, candidato o partido. De este modo pueden servir como un actor que ayude a reforzar la estrategia de comunicaci\u00f3n de determinado proyecto pol\u00edtico, y por lo tanto a persuadir a las audiencias para impulsar decisiones como el voto.<\/p>\n\n\n\n Mientras tanto, los l\u00edderes de opini\u00f3n com\u00fanmente buscan informar de manera objetiva respecto a un tema, as\u00ed como educar y generar debate. No obstante, esta postura no siempre es exclusiva de l\u00edderes de opini\u00f3n. De hecho, los influencers pol\u00edticos, en muchos casos, tambi\u00e9n buscan promover actitudes cr\u00edticas en las audiencias respecto de ciertos temas o coyunturas importantes. Incluso, este rol podr\u00eda considerarse igualmente como una forma de hacer activismo pol\u00edtico sin participar abiertamente de parte de una campa\u00f1a o candidato, simplemente con un sentido meramente democr\u00e1tico que promueva el debate y la reflexi\u00f3n colectiva.<\/p>\n\n\n\n Partiendo de los rasgos anteriores, podr\u00edamos decir que, en efecto, un influencer pol\u00edtico es un nuevo tipo de comunicador y\/o l\u00edder de opini\u00f3n propio de la era digital. Como movilizadores de la opini\u00f3n y focos de persuasi\u00f3n de audiencias, pueden trabajar desde dos \u00e1mbitos, ambos funcionales a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica o a una estrategia. Por un lado, pueden ser voces completamente independientes, pero cr\u00edticas, respecto a temas o circunstancias pol\u00edticas puntuales. Mientras que por otro lado pueden adherirse abiertamente al objetivo pol\u00edtico que defienda un partido pol\u00edtico, gobierno o candidato. Normalmente, este no es un rol o posici\u00f3n fija, m\u00e1s bien suele acoplarse al momento pol\u00edtico y apelar al inter\u00e9s individual del influencer.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, sin presentarse ninguna filiaci\u00f3n puntual con un partido o propuesta pol\u00edtica, por su orientaci\u00f3n ideol\u00f3gica, un influencer pol\u00edtico puede decidir apoyar abiertamente a un candidato. Para ello puede recurrir a replicar sus mensajes, propuestas de campa\u00f1a, defenderle de ataques de adversarios, o simplemente comunicar abiertamente su opini\u00f3n al respecto. Para ir a un caso puntual, en las \u00faltimas elecciones generales celebradas en Espa\u00f1a en julio de 2023, la podcaster y presentadora In\u00e9s Hernand, quien cuenta con 531 mil seguidores en Instagram, mostr\u00f3 p\u00fablicamente su apoyo a la vicepresidenta primera y l\u00edder de Sumar, Yolanda D\u00edaz.<\/p>\n\n\n\n Este tipo de demostraciones abiertas, convierten a los influencers pol\u00edticos en figuras con una gran capacidad de resonancia en el electorado. Sobre todo, en segmentos de este que suelen considerarse apol\u00edticos como es el caso de los m\u00e1s j\u00f3venes. De este modo, es posible generar conversaciones que de otro modo no se dar\u00edan en estos sectores de la poblaci\u00f3n. Y por ende, impulsar ciertas acciones, como adherencia a la misma postura defendida por el influenciar o directamente, acciones decisivas como el voto.<\/p>\n\n\n\n Con todo, debido a sus caracter\u00edsticas y capacidad de incidencia en la opini\u00f3n de la audiencia, as\u00ed como la movilizaci\u00f3n de actitudes y tendencias en esta. Un influencer pol\u00edtico, visto en t\u00e9rminos de una estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, tiene una gran capacidad para fortalecer el \u00e9xito de un mensaje y su alcance. En general, identificamos cinco claves de c\u00f3mo un influencer puede contribuir al \u00e9xito de una estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, veamos.<\/p>\n\n\n\n En la era digital, el influencer pol\u00edtico emerge como un actor clave en la comunicaci\u00f3n, movilizando opiniones con narrativas emocionales. A diferencia de los l\u00edderes de opini\u00f3n, su credibilidad radica en el carisma y la conexi\u00f3n con la audiencia, impactando en estrategias pol\u00edticas y amplificando mensajes.<\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":33773,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8],"tags":[4133,4134,2926,4137,3071,4139,4148,2961,4140,4132,4138,4135,4131,4144,2965,4145,4146,4141,3070,4136,4143,3055,2001,4142,4147],"class_list":["post-33767","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-elecciones","tag-carisma","tag-ciudadanos","tag-comunicacion-digital","tag-credibilidad","tag-electorado","tag-emocional","tag-engagement","tag-era-digital","tag-estrategia-de-comunicacion-politica","tag-experticia","tag-humanizacion-de-la-politica","tag-improvisacion","tag-influencer-politico","tag-intenciones-democraticas","tag-interaccion","tag-intereses-economicos","tag-lider-de-opinion","tag-manejo-del-dialogo","tag-mensaje-politico","tag-motivacion","tag-opinion-publica","tag-persuasion","tag-redes-sociales","tag-resonancia","tag-segmentacion-de-la-audiencia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33767","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33767"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33767\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33773"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33767"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El influencer pol\u00edtico y la opini\u00f3n p\u00fablica<\/h3>\n\n\n\n
Similitudes y diferencias entre un l\u00edder de opini\u00f3n y un influencer pol\u00edtico<\/h3>\n\n\n\n
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Credibilidad o carisma<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfIntereses econ\u00f3micos o intenciones democr\u00e1ticas?<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nEl papel de los influencers pol\u00edticos en una estrategIa de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n
Cinco formas en las que un influencer pol\u00edtico beneficia una estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n
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