{"id":33591,"date":"2024-01-23T12:53:00","date_gmt":"2024-01-23T11:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=33591"},"modified":"2024-01-22T11:54:09","modified_gmt":"2024-01-22T10:54:09","slug":"publicidad-politica-estrategias-publicitarias-y-su-importancia-electoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2024\/01\/23\/publicidad-politica-estrategias-publicitarias-y-su-importancia-electoral\/","title":{"rendered":"Publicidad pol\u00edtica, estrategias publicitarias y su importancia electoral"},"content":{"rendered":"\n

La Evoluci\u00f3n de la Publicidad Pol\u00edtica: De Jingles Pegajosos a la Segmentaci\u00f3n Digital<\/h2>\n\n\n\n

Junto con la imagen<\/a>, la publicidad pol\u00edtica es una de las herramientas m\u00e1s trascendentales en t\u00e9rminos de estrategia de marketing o comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. B\u00e1sicamente, su importancia radica en que abarca las diferentes piezas comunicativas dirigidas a materializar la imagen (p\u00fablica) del candidato, captar la atenci\u00f3n de la audiencia y convencer al electorado<\/strong>. Spots publicitarios, fotograf\u00edas, slogans, folletos, carteles, banderas. As\u00ed como post en redes sociales, videos, blogs o p\u00e1ginas web son algunos de los elementos m\u00e1s sobresalientes en este campo. Es decir, todo o casi todo lo que busque llegar al electorado a trav\u00e9s de lo visual, auditivo o virtual. <\/p>\n\n\n\n

Igual que sucede con la publicidad de servicios, marca, o institucional, la publicidad pol\u00edtica busca persuadir al individuo e incidir en la toma de una decisi\u00f3n en concreto<\/strong>. En este caso, el objetivo no es otro que lograr que el electorado conecte<\/strong> con la propuesta de un candidato o partido y conf\u00ede en \u00e9l su voto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Con la irrupci\u00f3n de internet, la forma en la que se crea, comparte y orienta la publicidad pol\u00edtica ha cambiado significativamente<\/a>. Cada vez son menos usados los pegajosos jingles que cautivaban a las masas o los slogans que se difund\u00edan para que todos repitieran al un\u00edsono. Hoy, la clave va por cuenta de la segmentaci\u00f3n que permiten las redes sociales e internet en general. Estos nuevos canales virtuales hacen posible la adaptaci\u00f3n de los contenidos, intenciones e interacciones seg\u00fan la audiencia y sus intereses. Veamos en qu\u00e9 se centra la publicidad pol\u00edtica y por qu\u00e9 es decisiva cuando hablamos de elecciones.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve la publicidad pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n

De acuerdo con el estudio realizado por Osorio et.al (2018)<\/a>, la publicidad pol\u00edtica se define como \u201cel conjunto de mensajes controlados y difundidos a trav\u00e9s de cualquier medio de comunicaci\u00f3n\u201d. Cuyo prop\u00f3sito es impulsar los intereses pol\u00edticos de individuos, partidos, gobiernos u otro tipo de organizaciones ante la sociedad. Estas formas de comunicaci\u00f3n no s\u00f3lo buscan influenciar el voto, sino que muchas veces, usada de forma poco \u00e9tica, pretenden manipular al electorado. Adem\u00e1s de impulsar la imagen e intereses pol\u00edticos de un candidato, as\u00ed como influenciar su voto. Diversos estudios<\/a> al respecto han demostrado que la publicidad pol\u00edtica tambi\u00e9n busca construir y reforzar una relaci\u00f3n que en principio es inexistente<\/strong>. Esto es, la relaci\u00f3n entre candidatos, partido pol\u00edtico y votantes. Al mismo tiempo, sirve al candidato para centrar la atenci\u00f3n del electorado en aquellos problemas o agenda para la cual este presenta una soluci\u00f3n. O frente a la cual, el candidato se perfila como la alternativa m\u00e1s viable.<\/p>\n\n\n\n

Desde otras perspectivas, la publicidad pol\u00edtica tambi\u00e9n contribuye a reforzar la confianza<\/strong> entre los votantes y los candidatos. As\u00ed como acortar el distanciamiento cl\u00e1sico que ha situado a los pol\u00edticos fuera de la esfera ciudadana, como personajes ajenos a la cotidianidad de los sujetos y sus necesidades. Igualmente, ha servido como instrumento para obtener informaci\u00f3n e ideas del electorado por parte de quienes est\u00e1n involucrados en campa\u00f1as. Algo as\u00ed como una especie de term\u00f3metro pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

\"publicidad<\/figure>\n\n\n\n

Diferencia entre publicidad y propaganda<\/h3>\n\n\n\n

Las diferentes visiones sobre lo que es o no la publicidad pol\u00edtica, nos obliga a diferenciarla de un t\u00e9rmino bastante com\u00fan y pol\u00e9mico con el que se le asocia e incluso equipara. Y es justamente la propaganda pol\u00edtica. La publicidad pol\u00edtica difiere de esta en el sentido en que usa la comunicaci\u00f3n, el contenido, el dise\u00f1o y otras herramientas para presentar hechos y propuestas de manera objetiva. As\u00ed como para informar y persuadir bas\u00e1ndose en los hechos y los datos concretos. Mientras tanto, la propaganda se sirve de los mismos instrumentos para manipular a las audiencias. Para ello puede echar mano de informaci\u00f3n falsa o tendenciosa, as\u00ed como apelar a la emocionalidad negativa de la poblaci\u00f3n, como puede ser a trav\u00e9s del miedo o la ira<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En suma, la publicidad pol\u00edtica busca la adhesi\u00f3n basada en la racionalidad y el an\u00e1lisis, mientras que la propaganda apela a las emociones y puede mostrar tendencia a simplificar o distorsionar la realidad.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de publicidad pol\u00edtica en cuanto a la forma<\/h3>\n\n\n\n

Al ser parte de una estrategia comunicativa, la publicidad pol\u00edtica emplea diversos canales para llegar a la audiencia objetivo. Dependiendo de los canales hablaremos de uno u otro tipo o enfoque de publicidad. Tradicionalmente y hasta la aparici\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas, los principales canales usados para desplegar anuncios o spots publicitarios fueron la radio, la televisi\u00f3n y la prensa. Sin embargo, y como ya lo hemos mencionado en entradas anteriores, la era digital ha generado nuevos espacios<\/a>, audiencias y demandas a los que la publicidad ha tenido que adaptarse. En este orden podr\u00edamos hablar de tres tipos de publicidad pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Publicidad en medios tradicionales<\/strong>: aqu\u00ed nos concentramos en considerar los spots radiales y televisivos, as\u00ed como las primeras planas o espacios en medios impresos. Este tipo de publicidad se caracteriza por ser masivo, en la mayor\u00eda de ocasiones sin posibilidad de segmentaci\u00f3n y donde la interacci\u00f3n directa con el receptor no es posible.<\/li>\n\n\n\n
  2. Publicidad en plataformas digitales y sitios web<\/strong>: la era de la informaci\u00f3n ha dado lugar a nuevas formas de llegar a la audiencia a trav\u00e9s de plataformas online. Redes sociales, streaming, sitios web, buscadores, y otros canales de este tipo ofrecen la posibilidad de dirigirse a segmentos espec\u00edficos de la poblaci\u00f3n de manera m\u00e1s precisa y personalizada. Adem\u00e1s, y a diferencia del tipo anterior, la gran transformaci\u00f3n que aporta este tipo de publicidad es la de interactuar con las audiencias. Likes, comentarios, difusi\u00f3n, e incluso donaciones econ\u00f3micas son algunos de los resultados que permiten este tipo de piezas publicitarias.<\/li>\n\n\n\n
  3. Publicidad impresa y otras formas disruptivas<\/strong>: otro tipo de publicidad que tambi\u00e9n hay que considerar es toda aquella que se centra en la distribuci\u00f3n de material impreso como volantes, folletos o afiches. As\u00ed como productos de merchandising asociados al partido o candidato<\/a>, entre los que podemos destacar camisetas, pegatinas, u objetos promocionales inusuales. Este tipo de materiales creativos pueden diferenciar a un candidato y generar inter\u00e9s en la campa\u00f1a. Adem\u00e1s, se vuelven herramientas visibles de apoyo que los votantes pueden llevar consigo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Estrategias de publicidad pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n

    De acuerdo con Osorio et.al (2018) la teor\u00eda de an\u00e1lisis funcional que pone su foco en los debates presidenciales, ha permitido el desarrollo de un modelo de an\u00e1lisis para las estrategias publicitarias. Gracias a dicho modelo podemos identificar que los candidatos usan al menos tres tipos de estrategias que incluyen en sus mensajes:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • La primera<\/strong> refiere a los anuncios de aclamaci\u00f3n que se centran en destacar sus fortalezas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \n
      • La segunda,<\/strong> son los anuncios de ataque, en donde se recurre a las debilidades de los oponentes y a lanzar cr\u00edticas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          \n
        • Y la tercera<\/strong> son los anuncios de defensa, que se usan cuando es necesario responder a un ataque de la competencia o refutar alguno de sus mensajes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          En este orden, y considerando c\u00f3mo la publicidad pol\u00edtica puede apelar a la persuasi\u00f3n desde la cercan\u00eda y la empat\u00eda con el electorado. O bien, desde la manipulaci\u00f3n y la distorsi\u00f3n de la realidad. La primera de las estrategias podr\u00eda considerarse como positiva, y busca acercar al candidato con su audiencia desde sus puntos fuertes. Mientras que las otras dos, podr\u00edan enmarcarse m\u00e1s dentro de los mensajes que buscan manipular o apelar a emociones negativas y que desaten la divisi\u00f3n entre la ciudadan\u00eda, la denominada \u00abcampa\u00f1a de contraste\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

          Por qu\u00e9 es importante y c\u00f3mo impacta mi campa\u00f1a la publicidad pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n

          Tal y como se esboz\u00f3 al comienzo, el principal objetivo de la publicidad pol\u00edtica es la persuasi\u00f3n de las audiencias<\/strong>. Al respecto, diversas investigaciones enfocadas en los efectos de la publicidad pol\u00edtica en el comportamiento de los electores sugieren que los anuncios, efectivamente logran captar y movilizar la atenci\u00f3n del p\u00fablico elector. No obstante, esto depende de varios factores como el nivel de informaci\u00f3n, formaci\u00f3n, as\u00ed como el contexto cultural y pol\u00edtico en el que se lancen. As\u00ed, y de acuerdo con los estudios, la mayor\u00eda de los anuncios pol\u00edticos suelen ser efectivos en electores poco informados e indecisos<\/strong>. En perfiles totalmente opuestos a estos, es decir, ciudadanos informados, con mayores niveles de educaci\u00f3n o conocimiento de las propuestas electorales y el clima pol\u00edtico, la influencia es menor y es preciso echar mano de otro tipo de herramientas y mensajes.<\/p>\n\n\n\n

          Adicionalmente, el contexto sociopol\u00edtico, o la solidez del sistema democr\u00e1tico, tambi\u00e9n influye en la manera en c\u00f3mo act\u00faan los mensajes publicitarios. De este modo, en democracias poco maduras o inestables, la persuasi\u00f3n a trav\u00e9s de la publicidad pol\u00edtica ser\u00e1 m\u00e1s efectiva que en democracias m\u00e1s s\u00f3lidas y organizadas<\/strong>. No obstante, el enfoque y el tono de los mensajes evidentemente juega un papel primordial en esto y depender\u00e1 de la intenci\u00f3n del candidato de si desea captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico mediante una ret\u00f3rica positiva y de confianza. O de miedo, odio y manipulaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

          En definitiva, podemos observar que la publicidad pol\u00edtica es una de las herramientas que m\u00e1s permite abarcar el objetivo que normalmente se tiene en t\u00e9rminos electorales. Esto es, acercar al candidato con el electorado y lograr que este se identifique con su propuesta para ceder su apoyo y reconocimiento pol\u00edtico<\/strong>. No obstante, la diversidad de canales disponibles hoy en d\u00eda para ello, le otorgan, como herramienta, un poder de influencia decisivo. Y es ah\u00ed cuando la estrategia en la que el candidato o su equipo de campa\u00f1a se quieran enfocar tiene la \u00faltima palabra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          La publicidad pol\u00edtica, desde los tradicionales spots televisivos hasta la segmentaci\u00f3n digital, se erige como una herramienta crucial. Impacta en la percepci\u00f3n del electorado, fomenta la conexi\u00f3n candidato-ciudadano y puede influir en la decisi\u00f3n de voto, revelando as\u00ed su papel esencial en la estrategia electoral contempor\u00e1nea.<\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":33600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8],"tags":[1806,3047,3948,3938,3935,3936,3939,3937],"class_list":["post-33591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-elecciones","tag-comunicacion-politica","tag-estrategias-de-campana","tag-influencia-electoral","tag-persuasion-electoral","tag-propaganda-politica","tag-publicidad-digital","tag-publicidad-politica","tag-segmentacion-de-audiencia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33591\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}