Estos aspectos, si bien hacen parte de la imagen s\u00f3lo son una parte de ella. \u00bfPor qu\u00e9? en t\u00e9rminos b\u00e1sicos habr\u00eda que aclarar que la imagen es ante todo un proceso comunicativo en donde interviene un emisor y un receptor<\/strong>. La imagen justamente es eso que se genera en la mente de la otra persona y no ser\u00eda posible sin la percepci\u00f3n del receptor o receptora. Es, en s\u00ed misma, un proceso mental y del lenguaje que se genera en los otros, m\u00e1s all\u00e1 de quien lo provoca.<\/p>\n\n\n\n Este mismo axioma se repite en pol\u00edtica, salvo que, de una imagen de peque\u00f1o espectro como podr\u00eda ser la de cualquier individuo. En el escenario pol\u00edtico hacemos referencia a una imagen p\u00fablica, es decir, la percepci\u00f3n general y masiva que tiene una audiencia sobre determinado personaje <\/strong>o profesional de la pol\u00edtica que, o bien aspira a un cargo p\u00fablico o ya lo ejerce. <\/p>\n\n\n\n En este sentido, y entrando m\u00e1s en terreno de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, hay que aclarar entonces que la imagen va mucho m\u00e1s all\u00e1 de los slogans o spots de campa\u00f1a, del aspecto f\u00edsico, indumentaria de un candidato o del dise\u00f1o de sus piezas publicitarias<\/a>. La imagen p\u00fablica es el proceso en el que confluye todo eso, m\u00e1s la percepci\u00f3n que genera en el p\u00fablico. Dicho de otra manera, la imagen es la realidad que se construye de un personaje a partir de la percepci\u00f3n que genera en la ciudadan\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, y considerando que se trata de un proceso complejo que opera en la mente individual de los sujetos, y que a su vez escala a la mente colectiva. La creaci\u00f3n de una imagen supone el desarrollo e implementaci\u00f3n de una serie de estrategias desde el campo del emisor, es decir, desde el candidato. Y es ah\u00ed cuando este tema se convierte en algo central de la estrategia comunicativa y de campa\u00f1a. \u00bfQu\u00e9 elementos tener en cuenta en la construcci\u00f3n de imagen y qu\u00e9 estrategias innovadoras implementar para generar una imagen eficaz y con excelente reputaci\u00f3n? En adelante compartimos algunas claves.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de generar una percepci\u00f3n en el p\u00fablico, el gran objetivo de la construcci\u00f3n de una imagen p\u00fablica y de cierta percepci\u00f3n, es construir una reputaci\u00f3n. La reputaci\u00f3n no es otra cosa que una construcci\u00f3n social o colectiva sostenida a lo largo del tiempo sobre un individuo o marca personal.<\/strong> Y se asocia a determinados valores, mensajes, comportamientos o ideales. As\u00ed, a mejor imagen o reputaci\u00f3n, mayor ser\u00e1 el grado de influencia, reconocimiento y poder que adquiera un individuo. Y, por ende, mayor atracci\u00f3n de las audiencias, lo cual se traduce en mayor confianza, n\u00famero de votos y respaldo pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n Considerando que la imagen responde en todo momento a un acto comunicativo que sucede en la mente del receptor. Dicho acto indiscutiblemente est\u00e1 atravesado por una serie de est\u00edmulos. Dependiendo de dichos est\u00edmulos, su calidad, contundencia y coherencia, se generar\u00e1 o no la percepci\u00f3n y reputaci\u00f3n deseada. <\/p>\n\n\n\n Y es justo aqu\u00ed cuando hablamos de estrategias comunicativas. Es decir, en un proceso (la imagen) que realmente se genera o construye en el afuera, el \u00fanico margen de maniobra que tiene el candidato y su equipo es el de generar, desde la figura, (imagen f\u00edsica y personalidad) los est\u00edmulos necesarios para impactar en el afuera (percepci\u00f3n). Para ello hay que estudiar, conocer y maniobrar en detalle desde tres dimensiones. La del emisor, la del receptor y la de los canales.<\/p>\n\n\n\n Cuando se trata de construir imagen, todo lo que podemos tener bajo control son estos tres conceptos, la imagen f\u00edsica, verbal y no verbal. En este caso comenzaremos hablando por las menos pol\u00e9micas y las m\u00e1s influyentes que son la imagen verbal y la no verbal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n La primera comprende todo aquello que va conectado al mensaje, pero que no es el mensaje, ni el discurso en s\u00ed. M\u00e1s bien se corresponde con los elementos de la oratoria, la estructura del mensaje y lo que se dice<\/a>. <\/p>\n\n\n\n La no verbal por su parte es todo lo que envuelve a la primera, y tiene que ver con el c\u00f3mo se dice. Esto es, la entonaci\u00f3n, la gesticulaci\u00f3n, los movimientos y c\u00f3mo se usa el cuerpo para comunicar. Y es, en definitiva, la que m\u00e1s peso tiene en la percepci\u00f3n, y por ende en la creaci\u00f3n de la imagen y la reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En este sentido, una clave indispensable es emplear un correcto uso del lenguaje no verbal. Esto implica creatividad a la hora de comunicar, capacidad para captar y mantener la atenci\u00f3n de la audiencia. As\u00ed como fuerza para subrayar los aspectos m\u00e1s centrales del mensaje que se busca transmitir. Evitar la monoton\u00eda en el tono del habla, y transmitir a trav\u00e9s del cuerpo eso con lo que la ciudadan\u00eda se identifica es vital. <\/p>\n\n\n\n Un gran ejemplo en la historia de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, sobre el impacto de un buen uso del lenguaje no verbal en pol\u00edtica fue el primer debate presidencial televisado de la historia. Los protagonistas en este caso fueron Richard Nixon y Jhon F. Kennedy, candidatos a la presidencia de los Estados Unidos en 1960. En \u00e9l, y pese a la delantera que llevaba Nixon, quien se desenvolv\u00eda mejor en t\u00e9rminos verbales a trav\u00e9s de otros medios en los que lo visual no era protagonista, como la radio. Kennedy logr\u00f3 movilizar m\u00e1s las audiencias a partir de su lenguaje no verbal. La muestra de un mayor autocontrol, la tranquilidad, la firmeza y la elocuencia en sus respuestas terminaron seduciendo a las audiencias. Lo que termin\u00f3 traduci\u00e9ndose igualmente en un \u00e9xito en las urnas semanas despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Por lo general, esta es la que m\u00e1s controversia suele causar. Sobre todo, hoy en d\u00eda cuando todos los reflectores est\u00e1n puestos sobre los rostros y cuerpos de las personas<\/a>, sean personajes p\u00fablicos o no. Pese a que se ha afirmado que en t\u00e9rminos de imagen es ideal construir algo con lo que la mayor\u00eda se identifique. Lo cual nos situar\u00eda en producir candidatos acordes a los estereotipos o est\u00e1ndares de belleza. Lo cierto es que, esto adem\u00e1s de ser complejo, puede resultar riesgoso. La raz\u00f3n es que estar\u00edamos disfrazando a nuestro candidato de algo que probablemente no es y nunca ser\u00e1, y nada m\u00e1s contraproducente en t\u00e9rminos de imagen que esto, ya que las m\u00e1scaras siempre terminan cayendo. \u00bfQu\u00e9 hacer entonces?<\/p>\n\n\n\n En cuanto a la imagen f\u00edsica conviene centrarnos en aquello que dictan los estudiosos de la antropometr\u00eda<\/a>, antropomorfolog\u00eda o colorimetr\u00eda<\/strong>. Tres disciplinas que se ocupan de medir y analizar caracter\u00edsticas relacionadas con el cuerpo humano y su apariencia. <\/p>\n\n\n\n Desde esta perspectiva podremos conocer qu\u00e9 tipo de est\u00edmulos o efectos visuales promover en la audiencia a partir del aspecto f\u00edsico del candidato. Qu\u00e9 rasgos potenciar para que sean m\u00e1s llamativos y generen mayor afirmaci\u00f3n y aceptaci\u00f3n. Y cu\u00e1les conviene mejor opacarlos para que no afecten demasiado la forma en la que nos perciben. <\/p>\n\n\n\n Otra de las claves en este sentido es nunca menospreciar la identidad y la esencia del candidato con el \u00e1nimo de encajar, porque justamente estos aspectos son los que nos pueden ayudar a construir una imagen m\u00e1s cercana al p\u00fablico y algo con lo que \u00e9ste se puede o quiere identificar. Por ejemplo, una persona trabajadora, de origen popular, l\u00edder, experto, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Aunque es vital tener el control de las tres dimensiones anteriores, de nada vale hacerlo sin conocer primero como dirigir esos esfuerzos. Es decir, sin conocer bien nuestras audiencias, lo que buscan, lo que necesitan, con qu\u00e9 se identifican o qu\u00e9 castigan. Para ello, y esto es ampliamente conocido en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, conviene saber en qu\u00e9 est\u00e1 pensando la opini\u00f3n p\u00fablica y la ciudadan\u00eda<\/a>. <\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 dice? \u00bfQu\u00e9 valora? \u00bfQu\u00e9 la condiciona? Sin saber esto, ser\u00e1 imposible dirigir eficazmente las estrategias de construcci\u00f3n de imagen y los est\u00edmulos. Por ende, perderemos todo poder de influencia en la percepci\u00f3n que se genera a partir de ella. <\/p>\n\n\n\n Igualmente, resulta importante considerar aspectos del contexto econ\u00f3mico y sociocultural, temas de actualidad o coyuntura que preocupen a la ciudadan\u00eda, tendencias comunicativas, su historia, y claro est\u00e1, las necesidades e intereses de aquellos en quienes buscamos respaldo electoral.<\/p>\n\n\n\n El cerebro humano es una m\u00e1quina que funciona a partir de la asociaci\u00f3n. En esa medida, a la hora de construir una imagen p\u00fablica es importante siempre preguntarse \u00bfcon qu\u00e9 queremos que nos asocien las audiencias?<\/strong> De esa respuesta depender\u00e1 a su vez la clase de est\u00edmulos que debemos poner en marcha para generar la percepci\u00f3n y reputaci\u00f3n que deseamos. <\/p>\n\n\n\n Sin embargo, los est\u00edmulos no son algo que se lanza al vac\u00edo para que lleguen de manera aleatoria a cualquiera. Por el contrario, deben ser algo medido e intencionado, y es en este punto donde los canales adquieren tanta relevancia. Volviendo al ejemplo de Nixon Vs Kennedy, hasta entonces, el canal predominante hab\u00eda sido la radio, donde los temas visuales carec\u00edan totalmente de peso e importancia.<\/p>\n\n\n\nLa importancia de la imagen p\u00fablica en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n
![\"elementos](\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/elementos-a-tener-en-cuenta.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nImagen p\u00fablica y reputaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
![\"Dimensiones](\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/dimensiones.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nLas dimensiones del emisor<\/h3>\n\n\n\n
Imagen verbal y no verbal<\/em><\/h4>\n\n\n\n
Imagen f\u00edsica<\/em><\/h4>\n\n\n\n
La dimensi\u00f3n del receptor<\/h3>\n\n\n\n
La dimensi\u00f3n de los canales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n