{"id":33501,"date":"2024-01-10T14:15:00","date_gmt":"2024-01-10T13:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=33501"},"modified":"2024-01-10T14:15:18","modified_gmt":"2024-01-10T13:15:18","slug":"trazando-la-ruta-hacia-el-exito-electoral-el-poder-de-los-discursos-politicos-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2024\/01\/10\/trazando-la-ruta-hacia-el-exito-electoral-el-poder-de-los-discursos-politicos-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"Trazando la Ruta hacia el \u00c9xito Electoral: El Poder de los Discursos Pol\u00edticos en la Era Digital"},"content":{"rendered":"\n

La importancia de los discursos pol\u00edticos bien estructurados y su impacto en los votantes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Discursos y micro discursos<\/h3>\n\n\n\n

Pese a las grandes transformaciones que ha significado para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica la irrupci\u00f3n de internet, las Redes Sociales y plataformas digitales<\/a>, as\u00ed como el Big Data y otras herramientas propias de la era digital, hay un aspecto central de la pol\u00edtica y de la estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica que permanece intacto en t\u00e9rminos de importancia y de impacto: el discurso y lo que con \u00e9l se comunica. <\/p>\n\n\n

\n
\"Dicurso<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En un sistema pol\u00edtico que se basa en la competencia por el poder y el acceso a los medios para gobernar (democracia). Dicha competencia s\u00f3lo puede hacerse a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n y la interlocuci\u00f3n. En este sentido, el \u00e9xito depender\u00e1 entonces de la capacidad que tengan los competidores de convencer a sus electores<\/a> sobre la veracidad, la coherencia y la conveniencia de sus propuestas por encima de otros.<\/p>\n\n\n\n

Esto, en pocas palabras, no es otra cosa que persuasi\u00f3n. La persuasi\u00f3n claramente no puede ser posible sin echar mano de herramientas comunicativas, siendo el discurso la m\u00e1s cl\u00e1sica y contundente de ellas<\/strong>. Si nos referimos a su noci\u00f3n b\u00e1sica, un discurso es un conjunto de ideas o mensajes que tienen un hilo conductor coherente o un conjunto de argumentos para demostrar o convencer sobre el sentido de algo en particular. Sin embargo, y volviendo a las transformaciones actuales. Hoy en d\u00eda, un discurso no s\u00f3lo es lo que pronuncia un candidato ante una plaza, en un debate, o en una entrevista radial o televisada. Tambi\u00e9n son discursos las im\u00e1genes transmitidas a trav\u00e9s de spots publicitarios, los tweets o mensajes en redes sociales, los videos que se hacen virales, el lenguaje corporal, las declaraciones sobre temas puntuales. Y lo son, por el simple hecho que comunican, tienen intenci\u00f3n de persuadir y est\u00e1n, o deber\u00edan estar vinculados, a una l\u00f3gica comunicativa mayor como parte de una estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El papel de los discursos y los electores, \u00bfcu\u00e1l es la relaci\u00f3n?<\/h3>\n\n\n\n

Por fortuna, y como no pretendemos hacer apolog\u00edas a otros sistemas pol\u00edticos, sino fortalecer las bases de la democracia, como la representaci\u00f3n y la participaci\u00f3n, hablar de construir discursos pol\u00edticos efectivos para competir<\/a>, en un contexto democr\u00e1tico, pasa por identificar y trabajar en una serie de aspectos de tipo comunicativo, sociol\u00f3gico y estrat\u00e9gico. A continuaci\u00f3n, abordaremos brevemente algunos de los elementos clave para construir discursos efectivos, capaces de conectar con el electorado.<\/p>\n\n\n\n

Como herramienta fundamental de la pol\u00edtica, y m\u00e1s concretamente del marketing pol\u00edtico. De los discursos y su calidad<\/a>, depende nada menos que la visibilidad, el reconocimiento y la adhesi\u00f3n de los electores. En este sentido, el discurso pol\u00edtico no s\u00f3lo tiene la funci\u00f3n de definir y expresar con qu\u00e9 corrientes ideol\u00f3gicas o propuestas se identifica un candidato. Sino tambi\u00e9n, movilizar a partir de ello a una ciudadan\u00eda que, por lo general tiene la necesidad de sentirse reconocida y vincularla a un proyecto de sociedad<\/strong> que va m\u00e1s all\u00e1 de lo electoral o partidario. En definitiva, sin discurso, no hay ni candidato, ni electorado. Incluso, si fu\u00e9ramos m\u00e1s all\u00e1 de lo meramente democr\u00e1tico, podr\u00edamos afirmar que el poder del discurso es tal, que sin \u00e9l tampoco podr\u00edamos hablar de pol\u00edtica y que tiene una funci\u00f3n m\u00e1s suprema que s\u00f3lo captar votos.<\/p>\n\n\n\n

En esta l\u00ednea, bastar\u00eda con observar c\u00f3mo han logrado legitimarse los reg\u00edmenes totalitarios a lo largo de la historia. \u00bfC\u00f3mo sino a trav\u00e9s de un discurso envolvente, capaz de movilizar amores, odios, o miedos? \u00bfC\u00f3mo, sin la existencia de mensajes capaces de generar obediencia, deshumanizaci\u00f3n del otro y violencia para perpetrar un orden existente? Esa y no otra, es justamente la potencia de esta herramienta y la capacidad que tiene, es decir, tanto de generar bienestar como malestar social. <\/p>\n\n\n\n

\"claves<\/figure>\n\n\n\n

3 Claves de un discurso pol\u00edtico efectivo<\/h3>\n\n\n\n

En pocas palabras, un discurso o microdiscurso ser\u00e1 efectivo en la medida en que logre influir en la decisi\u00f3n de un ciudadano a la hora de ejercer su voto<\/strong>. Para lograr esto hay que tener muy presentes, y actuar de forma estrat\u00e9gica, en funci\u00f3n de los elementos del discurso. Dichos elementos refieren b\u00e1sicamente a: el emisor, receptor, el tema, el mensaje, el contexto y el canal de comunicaci\u00f3n. En esa medida la efectividad depende de activar de forma congruente cada uno de estos aspectos seg\u00fan el objetivo y el momento. Por ejemplo, no es lo mismo hablar de empleo en un foro con empresarios que hacerlo en un debate televisado en el que se enfrentan las posturas de los dem\u00e1s candidatos. Tambi\u00e9n hay que considerar los tiempos y el espacio, ya que no es igual lo que se dice en la inauguraci\u00f3n de la campa\u00f1a, que en el cierre, veamos.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Contexto: quiz\u00e1 uno de los aspectos m\u00e1s centrales a la hora de construir un discurso efectivo y elocuente es el contexto. Con ello nos referimos a que, todo discurso para ser efectivo, debe considerar, en qu\u00e9 situaci\u00f3n, frente a qu\u00e9 tipo de personas, en qu\u00e9 coyuntura y en qu\u00e9 lugar se dice lo que se dice. Con ello no queremos sugerir que los discursos efectivos dicen siempre cosas distintas dependiendo del medio en el que se enuncian. No hay que olvidar que la coherencia tambi\u00e9n es un factor decisivo en este \u00e1mbito.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    A lo que nos referimos es que, guardando la coherencia con toda la propuesta pol\u00edtica, un discurso efectivo debe tener la capacidad de leer y comprender el contexto en el que se pronuncia. Y a su vez, servirse de esto para lograr su objetivo que es persuadir o convencer. Por ejemplo, abordar temas como la equidad de g\u00e9nero en un contexto de amplia difusi\u00f3n como puede ser la televisi\u00f3n, tendr\u00eda que pasar por el reconocimiento de una serie de problem\u00e1ticas asociadas (violencia machista, brecha salarial, salud sexual) y una propuesta consecuente. Mientras tanto, si se tratase de un contexto m\u00e1s particular, quiz\u00e1 con l\u00edderes feministas, j\u00f3venes y colectivos del sector, apostar por un mensaje emp\u00e1tico, diferenciador respecto de otras propuestas, en el que el candidato reconozca y se identifique con las problem\u00e1ticas puntuales de esos sectores podr\u00eda generar mayor impacto.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Lenguaje y mensaje pol\u00edtico: cuando hablamos de lenguaje no s\u00f3lo nos referimos al escrito o lo que se pronuncia, sino tambi\u00e9n al f\u00edsico y el visual. As\u00ed, tanto lenguaje como mensaje, deben confluir coherentemente, en cuanto al contexto, como acabamos de explicar. Y al mismo tiempo, en t\u00e9rminos de contenido, es decir, lo que se dice. Es justo aqu\u00ed cuando entramos en la arena de la persuasi\u00f3n, la cual puede apelar tanto a lo racional como lo irracional<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      En el primer caso, convencer a determinada audiencia puede implicar el uso de datos, estad\u00edsticas, hechos que hablen de una realidad medible y abarcable, y c\u00f3mo se posiciona el candidato en este sentido. Esto es, como experto y como tal, con una propuesta de transformaci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n, y cada vez m\u00e1s demostrado en t\u00e9rminos de efectividad, se puede apelar a la emocionalidad de eso que se define como realidad. En este caso conviene exponer argumentos que promuevan la identidad, o puntos compartidos entre el candidato y la audiencia. Dichos puntos pueden ser en torno a lo ideol\u00f3gico, los valores o la cultura. Por ejemplo, hablar de su propia historia de vida (storytelling)<\/a>, en relaci\u00f3n con la audiencia puede suponer un camino para lograr cercan\u00eda con el destinatario y eliminar la barrera cl\u00e1sica que sit\u00faa al pol\u00edtico lejos de la ciudadan\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Los canales de comunicaci\u00f3n: el tercer factor m\u00e1s relevante para hablar de un discurso efectivo en t\u00e9rminos electorales es el uso de los canales. En este sentido, hoy en d\u00eda podemos hablar de un n\u00famero cada vez m\u00e1s amplio de medios para hacer llegar al electorado eso que queremos comunicar. La era digital ha permitido que, a trav\u00e9s del internet, las redes sociales y otros, los candidatos conecten de forma inmediata e individualizada con los electores. \u00bfC\u00f3mo gestionar los discursos a trav\u00e9s de estos nuevos canales?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        En este caso, los dos aspectos antes mencionados siguen siendo cruciales y deben cuidarse sin importar el canal. El gran plus que agrega la variedad de medios de comunicaci\u00f3n actual a la ecuaci\u00f3n de un discurso eficaz, es la segmentaci\u00f3n, la masividad y los formatos<\/strong>. En el primer sentido, plataformas como las RRSS, por ejemplo, nos permiten enfocar mejor el tipo de discursos que queremos posicionar de acuerdo a nuestras audiencias. Es decir, nos permiten conocer mejor al electorado que queremos persuadir, saber sobre qu\u00e9 temas habla, qu\u00e9 situaciones le preocupa, con qu\u00e9 se identifica, qu\u00e9 le moviliza. Y en funci\u00f3n de esto, crear una propuesta m\u00e1s ajustada a esas realidades y votantes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

        Por su parte, y en cuanto a los formatos, si bien los pronunciamientos y declaraciones p\u00fablicas frente a grandes colectivos siguen siendo vigentes y decisivos. La segmentaci\u00f3n de las nuevas plataformas, impone otros formatos. Es el caso de las im\u00e1genes, videos, declaraciones cortas, slogans o frases. Es a esto a lo que hemos denominado como microdiscursos, porque cumplen la funci\u00f3n de comunicar, buscan persuadir, pero difieren del formato habitual enfocado a la oratoria y la pronunciaci\u00f3n de grandes textos para las masas.<\/p>\n\n\n\n

        \"El<\/figure>\n\n\n\n

        <\/a> En definitiva y c\u00f3mo acabamos de ver, un discurso efectivo va m\u00e1s all\u00e1 de un mero pronunciamiento, o del manejo adecuado de formas ret\u00f3ricas. Por el contrario, est\u00e1 sujeto a un an\u00e1lisis detallado de las audiencias, los espacios, los momentos y los canales. Sin una lectura adecuada de cada uno de estos factores, estar\u00edamos limitando el potencial comunicativo de cada discurso o microdiscurso. Y perdiendo, por ende, la oportunidad de conectar de forma directa y efectiva con el electorado y sus necesidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Explora el poder transformador de los discursos pol\u00edticos en la era digital. Desde la persuasi\u00f3n hasta la conexi\u00f3n con el electorado, desentra\u00f1amos claves estrat\u00e9gicas para el \u00e9xito en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica contempor\u00e1nea. \u00a1Descubre c\u00f3mo construir un discurso efectivo y relevante!<\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":33529,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8],"tags":[3066,3069,3068,3071,2961,3067,3073,3074,2991,3070,3076,3055,3077,3004,2825],"class_list":["post-33501","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-elecciones","tag-claves-de-un-discurso-efectivo","tag-construccion-de-discursos","tag-discursos-politicos","tag-electorado","tag-era-digital","tag-estrategia-de-comunicacion","tag-formatos-de-discurso","tag-lenguaje-politico","tag-marketing-politico","tag-mensaje-politico","tag-micro-discursos","tag-persuasion","tag-poder-del-discurso","tag-segmentacion","tag-storytelling"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n