{"id":33470,"date":"2023-12-11T23:57:35","date_gmt":"2023-12-11T22:57:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=33470"},"modified":"2024-05-07T18:05:27","modified_gmt":"2024-05-07T16:05:27","slug":"como-las-redes-sociales-estan-transformando-las-campanas-electorales-actuales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2023\/12\/11\/como-las-redes-sociales-estan-transformando-las-campanas-electorales-actuales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo las redes sociales est\u00e1n transformando las campa\u00f1as electorales actuales"},"content":{"rendered":"\n

Medios y Pol\u00edtica: La Revoluci\u00f3n de las Redes Sociales en las Campa\u00f1as Electorales<\/h2>\n\n\n\n

Medios y pol\u00edtica, t\u00e1ndem indisoluble<\/h3>\n\n\n\n

Hablar de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y campa\u00f1as electorales sin hablar de medios masivos o plataformas de comunicaci\u00f3n es pr\u00e1cticamente imposible. Hist\u00f3ricamente, medios de comunicaci\u00f3n y pol\u00edtica<\/a>, y m\u00e1s concretamente, medios de comunicaci\u00f3n y campa\u00f1as electorales han ido de la mano. Tradicionalmente, estas \u00faltimas no hubieran podido alcanzar el \u00e9xito<\/a> sin la ayuda de canales masivos como la radio, la televisi\u00f3n o los medios escritos. A trav\u00e9s de estos no s\u00f3lo se ha logrado dar a conocer a los partidos, representantes y apuestas pol\u00edticas en contienda. Sino tambi\u00e9n movilizar, persuadir, y en muchos casos controlar la opini\u00f3n p\u00fablica, elemento fundamental cuando hablamos de democracia. Claramente, la masividad de estas plataformas y la posibilidad de posicionar a trav\u00e9s de ellas im\u00e1genes, mensajes e imaginarios es lo que las ha convertido en un elemento indispensable para las campa\u00f1as<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Internet y las nuevas narrativas pol\u00edticas<\/h3>\n\n\n\n

Con la irrupci\u00f3n de internet a finales del siglo XX, m\u00e1s los avances tecnol\u00f3gicos y el inicio de lo que se ha denominado Era Digital el panorama para las campa\u00f1as pol\u00edticas<\/a> y para la democracia electoral se ha transformado considerablemente. En este sentido, y tal como lo reconoce Dorado (2020)<\/a>, la aparici\u00f3n de internet ha generado una nueva v\u00eda de comunicaci\u00f3n interpersonal. Por ende, una nueva herramienta para que candidatos y partidos exploren formas diversas y efectivas de llevar su mensaje al electorado. Esto se traduce b\u00e1sicamente en que, la pol\u00edtica, gracias a la red de redes de comunicaci\u00f3n ha adquirido no s\u00f3lo masividad sino tambi\u00e9n velocidad e instantaneidad<\/strong>. Es decir, una capacidad ins\u00f3lita de conectar ciudadanos y candidatos de manera directa e inmediata<\/a>, lo cual ha pasado a ser el elemento decisivo en las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los elementos clave dentro de este nuevo panorama provocado por la era digital y el internet son las Redes Sociales (RRSS). Estos canales que, se conciben hoy en d\u00eda como grandes plataformas de comunicaci\u00f3n e interacci\u00f3n de alcance global. Han transformado para siempre la manera en que se perfilan y ejecutan hoy en d\u00eda las campa\u00f1as electorales. A continuaci\u00f3n, haremos un breve repaso por cu\u00e1l ha sido esa evoluci\u00f3n en la relaci\u00f3n RRSS \u2013 campa\u00f1as electorales y sus implicaciones actuales.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociales y campa\u00f1as electorales, historia y evoluci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Abordar el papel de las RRSS en las campa\u00f1as electorales y la democracia, implica tener presentes una gran variedad de claroscuros. Por un lado, estas plataformas y las diferentes herramientas que facilitan, han dotado a las campa\u00f1as y sus estrategias electorales de una gran cantidad de beneficios para lograr su cometido final, conectar con los electores. No obstante, al mismo tiempo, su uso, en muchos casos poco \u00e9tico, ha generado una degradaci\u00f3n en la calidad de la informaci\u00f3n, la participaci\u00f3n y en \u00faltimas, la democracia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociales y nuevas formas de hacer campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n

Hay al menos cuatro factores que definen c\u00f3mo las redes sociales han transformado las campa\u00f1as pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Inmediatez<\/strong>: el primero y casi m\u00e1s relevante, al menos si consideramos c\u00f3mo se hac\u00edan las campa\u00f1as antes de internet, es la inmediatez. Con ello nos referimos b\u00e1sicamente a la forma directa e inmediata en la que cualquier ciudadano puede entrar en contacto con un candidato y su propuesta. Ya no es necesario asistir a m\u00edtines pol\u00edticos, o ser miembro del partido para poder interactuar. Tampoco sintonizar una entrevista puntual o un debate televisivo. Sino que basta con acceder a su sitio web o perfil en una red social para conocer qu\u00e9 hace d\u00eda a d\u00eda, d\u00f3nde ser\u00e1 su pr\u00f3xima intervenci\u00f3n, cu\u00e1les son sus principales apuestas pol\u00edticas, e incluso, informaci\u00f3n personal sobre su vida y familia. Este rasgo pudo verse por primera vez en una campa\u00f1a, en 1996, cuando el candidato estadounidense por el Partido Republicano, Bob Dole en su primer debate, invit\u00f3 a la ciudadan\u00eda a apoyarle a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web. Luego del anuncio, ese mismo d\u00eda el sitio registr\u00f3 un total 2 millones de visitas de ciudadanos norteamericanos.<\/li>\n\n\n\n
  2. Coste econ\u00f3mico<\/em>:<\/strong> otro de los aspectos que ha posibilitado la irrupci\u00f3n de las redes sociales en la pol\u00edtica electoral es la reducci\u00f3n de costes y una mayor eficiencia de la inversi\u00f3n. Gracias a las redes sociales, los candidatos pueden publicar anuncios, videos, im\u00e1genes y otro tipo de mensajes a un coste mucho m\u00e1s bajo<\/a> de lo que suponen otros canales como televisi\u00f3n o radio. Y, adem\u00e1s, con la garant\u00eda de llegar a un mayor n\u00famero de personas de manera directa, inmediata y segmentada<\/strong>. A esto hay que agregar que las redes se han prestado incluso para convocar apoyo econ\u00f3mico y recibir donaciones a las campa\u00f1as. No olvidemos el hito que signific\u00f3 en este caso la campa\u00f1a de Obama en 2008, quien, a trav\u00e9s de su propia red social y comunidad online, logr\u00f3 recaudar 750 millones de d\u00f3lares para su campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n
  3. Cercan\u00eda e interacci\u00f3n con el electorado<\/strong><\/em>: adem\u00e1s de la inmediatez, la aparici\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas y plataformas, han propiciado nuevas formas de participaci\u00f3n. Atr\u00e1s quedaron los mensajes y acciones unidireccionales candidato-elector, cuyo fin \u00faltimo era promover el voto como \u00fanica forma de participaci\u00f3n. En este nuevo contexto, los ciudadanos se han convertido en una parte activa de las campa\u00f1as y en interlocutores de candidatos y partidos. Es as\u00ed como aparecen nuevos conceptos como el de ciberactivista 2.0, que seg\u00fan Dorado (2020:432)<\/a> es \u201caqu\u00e9l que se desenvuelve en el \u00e1mbito de las RRSS y que no s\u00f3lo recibe informaci\u00f3n, sino que crea contenido y lo difunde\u201d. Esta nueva forma de interacci\u00f3n e interlocuci\u00f3n, que no s\u00f3lo est\u00e1 orientada al apoyo sino tambi\u00e9n a cuestionar contenidos y posturas pol\u00edticas. Ha permitido que, en cierta medida la pol\u00edtica adopte una condici\u00f3n de mayor cercan\u00eda con la poblaci\u00f3n. Es decir, que el ciudadano se convierta en el protagonista de las campa\u00f1as y del sistema pol\u00edtico<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"ventajas<\/figure>\n\n\n\n

    Nuevamente, una muestra muy clara de ello fue lo que ocurri\u00f3 en la campa\u00f1a de Obama. El candidato, supo interpretar muy bien el comienzo de lo que hoy experimentamos, esto es, la transici\u00f3n de un internauta pasivo a uno activo o creador de contenido. Y supo catapultarlo en su beneficio con la creaci\u00f3n de comunidades online adheridas a su campa\u00f1a, algo que en su momento se denomin\u00f3 Obama Everywhere. De hecho, la gran innovaci\u00f3n de Obama fue la creaci\u00f3n de su propia red social en la que el ciudadano pod\u00eda crear su perfil, interactuar y compartir informaci\u00f3n de la campa\u00f1a con otros ciudadanos a trav\u00e9s de sus propios canales y otros externos, como las dem\u00e1s redes sociales (Facebook, LinkedIn, YouTube, Twitter). Sin duda, este factor multiplicador a trav\u00e9s de las redes hizo que el candidato se expandiera considerablemente logrando 10 millones de interacciones en las redes, de las cuales 3 millones se convirtieron en sus donantes.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Segmentaci\u00f3n<\/strong>: otra de las claves en la gran trasformaci\u00f3n que ha implicado para las campa\u00f1as pol\u00edticas, la aparici\u00f3n de las redes sociales es la segmentaci\u00f3n. Este factor, totalmente innovador, permite fragmentar mensajes, contenido y propuestas en funci\u00f3n de los tipos y perfiles de electores. De este modo, se pueden generar conexiones m\u00e1s eficientes entre candidato-elector<\/a>, ya que se apunta a generar una identidad a partir de cada segmento de poblaci\u00f3n. A su vez, la segmentaci\u00f3n permite conectar con aquellos perfiles de electores que suelen movilizarse menos o que de otro modo no hubieran recibido su mensaje por los canales tradicionales. Todo esto, se combina adem\u00e1s con las condiciones b\u00e1sicas que ofrece internet, es decir, la interconectividad, flexibilidad y la falta de barreras f\u00edsicas. Lo que en definitiva tiene el poder de potenciar cualquier mensaje y garantizar el \u00e9xito de las estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Redes sociales y campa\u00f1as pol\u00edticas, la otra cara de la moneda<\/h3>\n\n\n\n

      Hasta aqu\u00ed hemos podido observar c\u00f3mo la irrupci\u00f3n de las RRSS en pol\u00edtica, o m\u00e1s concretamente, en campa\u00f1as pol\u00edticas ha significado un salto cualitativo<\/a>. Y no s\u00f3lo hablamos en t\u00e9rminos del \u00e9xito gracias a las nuevas herramientas y tecnolog\u00edas. Tambi\u00e9n consideramos c\u00f3mo estos espacios han abierto nuevas formas de participaci\u00f3n pol\u00edtica e interacci\u00f3n entre candidatos y ciudadan\u00eda, contribuyendo a cerrar la brecha entre la sociedad y la pol\u00edtica. Pese a esto, es importante dejar claro c\u00f3mo estos escenarios igualmente han servido para posicionar din\u00e1micas de enemistad, discursos de odio, publicidad negativa, Fake News y m\u00e1s<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

      El gran \u00e9xito obtenido por las campa\u00f1as mencionadas, y b\u00e1sicamente el fuerte potencial que en s\u00ed mismas tienen las RRSS e internet a la hora de hacer pol\u00edtica. Han sido suficientes para que algunas organizaciones y l\u00edderes pol\u00edticos de todo el mundo hayan visto la oportunidad de usarlas en funci\u00f3n de intereses muy espec\u00edficos y lejanos de los valores democr\u00e1ticos. Para ello s\u00f3lo ha bastado una gran inversi\u00f3n de dinero en estos medios y la compra fraudulenta de datos, manipulaci\u00f3n de audiencias y tergiversaci\u00f3n de informaci\u00f3n con fines electorales.<\/p>\n\n\n\n

      Hacktivismo y uso fraudulento de datos<\/h3>\n\n\n\n

      Al respecto son famosas las elecciones norteamericanas de 2016, que enfrentaron a Hillary Clinton y Donald Trump. Dichos comicios estuvieron manchados por la aparici\u00f3n de nuevas figuras de influencia negativa como los hackers quienes se enfocaron en la difusi\u00f3n de datos extra\u00eddos ilegalmente de los servidores de partidos pol\u00edticos como el dem\u00f3crata para afectar los perfiles de los candidatos. Igualmente, el uso fraudulento y malicioso de las RRSS por parte de terceros pa\u00edses como Rusia en el que se procedi\u00f3 al montaje de perfiles falsos para influir en las elecciones. M\u00e1s concretamente, difundiendo mensajes orientados a desacreditar a Clinton y a apoyar a Trump.<\/p>\n\n\n\n

      \"Hacktivismo<\/figure>\n\n\n\n

      Y, por \u00faltimo, quiz\u00e1 uno de los esc\u00e1ndalos m\u00e1s sonados y tambi\u00e9n preocupantes respecto al papel de las redes sociales en las campa\u00f1as pol\u00edticas. La compra de datos de usuarios en RRSS como Facebook por parte de empresas como Cambridge Analytica para ser usada con fines electorales, dirigiendo la opini\u00f3n y el inter\u00e9s electoral de los ciudadanos previa manipulaci\u00f3n de su perfil ideol\u00f3gico mediante anuncios y contenido. Algo que se conoce hoy en d\u00eda como Propaganda Computacional Inteligente, y que es plausible en tanto no se vulneren los datos personales de las personas si estos no los han cedido voluntariamente como en el caso mencionado.<\/p>\n\n\n\n

      En definitiva, cuando consideramos el papel de las RRSS en las campa\u00f1as pol\u00edticas actuales, ya no s\u00f3lo nos ce\u00f1imos a c\u00f3mo estas sirven a la estrategia comunicativa o de marketing de un candidato. Sino que vamos mucho m\u00e1s all\u00e1, esto es, al escenario de la democracia, la participaci\u00f3n, la calidad de la informaci\u00f3n y la libertad. Hasta aqu\u00ed no cabe duda alguna del gran potencial que aportan estas herramientas para hacer m\u00e1s visible, cercano y eficiente en t\u00e9rminos electorales una campa\u00f1a y su candidato. No obstante, es vital que, desde los equipos comunicativos, estrategas y asesores de campa\u00f1a se cuiden muy bien las intenciones que se plantean a trav\u00e9s de las estrategias comunicativas. Ya que tal como lo afirman Valdes & S\u00e1nchez (2020)<\/a> \u201ccomo instrumentos que son, estos pueden tambi\u00e9n generar un efecto boomerang, causando un perjuicio o da\u00f1o a la misma campa\u00f1a electoral y a sus candidatos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Descubre c\u00f3mo las redes sociales han transformado las campa\u00f1as pol\u00edticas, desde la inmediatez en la conexi\u00f3n con los electores hasta la segmentaci\u00f3n de mensajes, pero tambi\u00e9n analiza los desaf\u00edos \u00e9ticos y el uso fraudulento de datos.<\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":33496,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[2058,3064,1806,3059,3060,3065,2961,3061,3058,2001,3057,3056],"class_list":["post-33470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-campanas-electorales","tag-comunicacion-interactiva","tag-comunicacion-politica","tag-datos-electorales","tag-democracia-digital","tag-desafios-democraticos","tag-era-digital","tag-fake-news","tag-hacktivismo","tag-redes-sociales","tag-segmentacion-politica","tag-transformacion-digital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33470"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33470\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}