{"id":33184,"date":"2023-09-18T21:15:00","date_gmt":"2023-09-18T19:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=33184"},"modified":"2023-09-20T18:25:15","modified_gmt":"2023-09-20T16:25:15","slug":"la-importancia-del-discurso-en-politica-y-sus-retos-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2023\/09\/18\/la-importancia-del-discurso-en-politica-y-sus-retos-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"La importancia del discurso en pol\u00edtica y sus retos en la era digital"},"content":{"rendered":"\n

La era digital est\u00e1 transformando por completo la pol\u00edtica y el discurso<\/h2>\n\n\n\n

La palabra y la pol\u00edtica<\/em>: la oratoria<\/h3>\n\n\n
\n
\"Discurso<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Quiz\u00e1 baste con recordar el papel del \u00e1gora ateniense para hacerse una idea de la importancia que siempre ha tenido la palabra, la oralidad, y el debate en pol\u00edtica. Los griegos, que destinaron este espacio a la discusi\u00f3n de las leyes, la pol\u00edtica y la justicia, sab\u00edan muy bien la importancia de la oratoria a la hora de abordar estos temas. La raz\u00f3n es muy simple, para los griegos la oratoria era el arte de hablar en p\u00fablico de manera persuasiva y efectiva<\/strong>. Es decir, el arte de convencer<\/strong>. Claramente, s\u00f3lo aquellos que dominaban este arte eran quienes, a trav\u00e9s de la palabra, terminaban por influir en las decisiones que se tomaban o imponer su visi\u00f3n sobre los asuntos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

Pese a los siglos que han transcurrido desde entonces, la democracia, modelo pol\u00edtico heredado de los griegos<\/a>. Y cuya primera expresi\u00f3n fue justamente lo que suced\u00eda en el \u00e1gora, sigue siendo, de lejos, uno de los mejores sistemas a los que podemos aspirar. Esto no quiere decir que sea el modelo perfecto o que carezca de vicios. Sino, que pese a todo lo que hace falta por perfeccionar, es uno de los modelos pol\u00edticos que m\u00e1s se ajusta a nuestro modelo de sociedad. Pero, \u00bfpasa lo mismo con la ret\u00f3rica y el discurso en pol\u00edtica? \u00bfsigue siendo igual de decisivo y poderoso el discurso hoy en d\u00eda? \u00bfo ha desplazado la era digital esta herramienta de comunicaci\u00f3n y persuasi\u00f3n<\/a> en el marco de la democracia? Estas son algunas de las dudas sobre las que discutiremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 entendemos como discurso en pol\u00edtica y cu\u00e1l es su objetivo<\/h3>\n\n\n\n

Partiendo de una definici\u00f3n muy b\u00e1sica, entendemos como discurso a aquel conjunto de palabras conscientemente estructurado con un determinado objetivo<\/strong>. En pol\u00edtica, los discursos tienen en principio, el objetivo de transmitir una idea a un p\u00fablico determinado. Pero no s\u00f3lo eso, quiz\u00e1 el rasgo m\u00e1s importante tiene que ver con, primero, posicionar esa idea. Y segundo, lograr, a trav\u00e9s de datos, ejemplos, imaginarios u otra informaci\u00f3n en general, convencer al colectivo que dicha idea es mejor o m\u00e1s valiosa en t\u00e9rminos morales, pol\u00edticos o econ\u00f3micos, que otra. En pocas palabras, el discurso es el elemento clave que un pol\u00edtico o l\u00edder usa para persuadir, movilizar y conectar con la ciudadan\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que, si vamos a lo org\u00e1nico, podr\u00edamos decir que s\u00ed, hoy en d\u00eda el discurso sigue siendo igual de importante para incidir en lo p\u00fablico, y lograr reconocimiento y liderazgo. No obstante, es inevitable reconocer que las transformaciones tecnol\u00f3gicas, las nuevas formas de comunicaci\u00f3n e informaci\u00f3n han imprimido nuevas din\u00e1micas a esta herramienta, potenciando algunos de sus aspectos y otros cambi\u00e1ndolos para siempre.<\/p>\n\n\n\n

Como siempre digo en mis talleres y charlas:<\/p>\n\n\n\n

\"Las
Las campa\u00f1as pol\u00edticas son una llamada a la acci\u00f3n, votar, condicionada por la capacidad tecnol\u00f3gica del ser humano. En la antigua Grecia, se carec\u00eda de tecnolog\u00eda alguna, por eso, la movilizaci\u00f3n o persuasi\u00f3n se hac\u00eda en el \u00e1gora, mediante la voz. Posteriormente lleg\u00f3 la imprenta, la radio, la televisi\u00f3n,… y hasta nuestros d\u00edas.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Elementos del discurso en la era digital \u00bfqu\u00e9 ha cambiado?, \u00bfqu\u00e9 sigue igual?<\/h3>\n\n\n\n

Lo que permanece<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Para lograr su objetivo, es decir, ser un discurso eficaz y convincente. Un discurso pol\u00edtico debe incorporar los siguientes elementos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Mensaje claro y coherente<\/strong>: no importa de la era hist\u00f3rica de la que hablemos, si un mensaje no est\u00e1 estructurado e intencionado alrededor de cierto tema, no sirve de nada. Por esto, construir un argumento f\u00e1cil de comprender y consecuente, es el primer paso para lograr el objetivo de persuadir.<\/li>\n\n\n\n
  2. Ret\u00f3rica persuasiva<\/strong>: aqu\u00ed hacemos referencia a c\u00f3mo est\u00e1 escrito y c\u00f3mo es pronunciado el discurso. Adem\u00e1s de tener los elementos centrales sobre un tema o idea, es fundamental apoyar esto con ejemplos, comparaciones o datos. As\u00ed como recurrir al uso de met\u00e1foras, analog\u00edas o recursos emotivos que vinculen al p\u00fablico m\u00e1s all\u00e1 de la racionalidad. De hecho siempre recomiendo lograr la empat\u00eda del auditorio como clave hacia el \u00e9xito. En cuanto a su entonaci\u00f3n, es muy importante adem\u00e1s recurrir al uso del lenguaje corporal. Esto incluye ciertos gestos, movimientos, postura, entonaci\u00f3n de frases y palabras, entre otros. Es decir, no s\u00f3lo es lo que se dice sino c\u00f3mo se dice.<\/li>\n\n\n\n
  3. Datos y evidencia<\/strong>: este elemento es clave para que un discurso adquiera credibilidad y fuerza. Los datos refuerzan<\/a> los argumentos, muestran profesionalismo y especializaci\u00f3n en el tema. Adem\u00e1s, ayudan a que los elementos ret\u00f3ricos tengan mayor poder de persuasi\u00f3n. Contundencia y congruencia basado en investigaci\u00f3n, ciencia y m\u00e9todo<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
  4. Storytelling<\/a><\/strong>, relato o historia personal: aunque el nombre o la t\u00e9cnica suena algo moderno. Recurrir a la historia de vida personal o an\u00e9cdotas siempre ha sido fundamental para generar identidad con lo que se dice y comunica. A las personas nos gustan las historias y es el mejor camino para lograr esa conexi\u00f3n con la audiencia.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"Hacer<\/figure>\n\n\n\n

    Esto ya no es igual<\/em><\/h4>\n\n\n\n

    La llegada de la era digital ha transformado la forma en que se desarrolla e impacta el discurso pol\u00edtico<\/a>. Las redes sociales, los medios digitales y los nuevos canales informativos han ampliado la audiencia y la velocidad<\/strong> de difusi\u00f3n de los discursos. <\/p>\n\n\n\n

    El principal cambio es en los formatos, es decir, ya no hablamos tanto del discurso emitido por un pol\u00edtico en la plaza p\u00fablica y ante cientos de espectadores. Ni siquiera del televisado o radial, sino que va mucho m\u00e1s all\u00e1. Esto ha hecho que la idea de un mismo discurso para todos sea una idea obsoleta y riesgosa. Porque si algo caracteriza a la era digital es la segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos, territorio, tiempo e informaci\u00f3n<\/strong>. As\u00ed como la constante interacci\u00f3n, e innovaci\u00f3n en los flujos de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo ha afectado esto a la forma de escribir y pronunciar discursos? La respuesta es, de manera radical. Algunos aspectos clave que caracterizan esta transformaci\u00f3n incluyen.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Inmediatez<\/strong>: Los pol\u00edticos deben reaccionar r\u00e1pidamente a eventos y noticias, a menudo a trav\u00e9s de las redes sociales, para mantenerse relevantes y comunicarse con la audiencia en tiempo real. Esto incluye, la mayor\u00eda de las veces tomar una postura \u201ca favor o en contra de\u201d, incorporar nuevas banderas a su causa, o simplemente, diferenciarse de pol\u00edticas o contrincantes. As\u00ed, podr\u00edamos decir que se ha pasado de un discurso extremadamente estructurado y encajado a otro m\u00e1s din\u00e1mico y cambiante<\/strong>. Y de nuevo, en esta era, esto puede jugar tan a favor como en contra, por lo que hay que tener muy claras y definidas las l\u00edneas discursivas para evitar perder credibilidad o ser identificado como un candidato-l\u00edder conveniente o falso.<\/li>\n\n\n\n
    2. Segmentaci\u00f3n de la Audiencia<\/strong>: Las plataformas digitales permiten a los pol\u00edticos segmentar su audiencia y personalizar mensajes para grupos espec\u00edficos<\/a>, maximizando as\u00ed la efectividad del discurso. El hecho de poder personalizar mensajes genera mayor afinidad e identidad con el candidato o candidata. Aspecto que antes no se consegu\u00eda al pronunciarse un discurso global que, si bien ten\u00eda el mismo objetivo, se dificultaba en llegar de forma individualizada a cada uno de los receptores, algo que por supuesto la tecnolog\u00eda de hoy permite en mayor medida.<\/li>\n\n\n\n
    3. Desinformaci\u00f3n y Fake News<\/strong>: a pesar de los m\u00faltiples instrumentos que ha generado la era digital para potenciar el discurso como herramienta pol\u00edtica. Tambi\u00e9n ha tra\u00eddo consigo la propagaci\u00f3n de desinformaci\u00f3n y noticias falsas<\/a>. Los pol\u00edticos deben ser h\u00e1biles en la gesti\u00f3n de estas amenazas a la credibilidad y la verdad. Para ello, en muchos casos ya no s\u00f3lo basta con convencer en torno a una idea positiva o en beneficio colectivo. Sino que tambi\u00e9n se deben invertir recursos, tiempo y esfuerzo en desmentir mensajes falsos que afectan la imagen y visibilidad de los candidatos. Aspecto que sin duda es un gran reto para los equipos de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica e imagen de los l\u00edderes. Y que como siempre digo, solo se puede vencer mediante activismo digital<\/a>, adem\u00e1s de una labor m\u00e1s \u00e9tica y profesional de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
    4. Transparencia y Escrutinio P\u00fablico<\/strong>: La era digital ha aumentado la visibilidad y el escrutinio p\u00fablico sobre los pol\u00edticos. La autenticidad y la coherencia son m\u00e1s importantes que nunca. Lo que dicen y c\u00f3mo lo dicen est\u00e1 siendo constantemente revisado por la prensa, las organizaciones sociales y la ciudadan\u00eda en general. El uso de datos y los elementos discursivos que se empleen son cada vez m\u00e1s cuestionados. Aspecto que exige un gran sentido de responsabilidad pol\u00edtica y compromiso en la gesti\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Los retos en la era digital<\/em><\/h3>\n\n\n\n

      En definitiva, podr\u00edamos decir que el desarrollo de nuevas tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n han catapultado a otro nivel el poder del discurso en pol\u00edtica. Es decir, la tecnolog\u00eda hoy en d\u00eda le permite a l\u00edderes y candidatos hacer que su mensaje resuene, y que su efectividad sea m\u00e1xima a la hora de persuadir y movilizar a la poblaci\u00f3n en torno a ciertos temas, propuestas o posturas<\/strong>. Lo cual en \u00faltimas se traduce en votos y elegibilidad<\/a>. Hasta aqu\u00ed todo parece maravilloso. No obstante, la misma facilidad de acceso a la informaci\u00f3n, y su expansi\u00f3n imprime una serie de retos decisivos a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

      Al respecto decir dos cosas, la primera es que m\u00e1s que nunca los ojos est\u00e1n puestos en los personajes pol\u00edticos, y cualquier acci\u00f3n, postura, palabra o decisi\u00f3n tomada en el pasado o presente, tendr\u00e1 un impacto enorme y decisivo en el objetivo del l\u00edder-candidato. Esto hace que la exigencia del proceso en cuanto a coherencia y transparencia sea mayor por parte de candidatos y partidos, lo cual sin duda puede terminar fortaleciendo la democracia y esto obviamente es muy positivo. <\/p>\n\n\n\n

      La segunda, es que, al mismo tiempo nos enfrentamos a una disyuntiva. Porque ese mismo escenario digital permite la manipulaci\u00f3n informativa en masa, lo cual amenaza la credibilidad de los procesos democr\u00e1ticos generando polarizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

      Entonces, \u00bfqu\u00e9 hacer? dado el gran avance t\u00e9cnico y tecnol\u00f3gico, una posible v\u00eda ser\u00eda usarlo justamente para combatir estas amenazas a la informaci\u00f3n y la democracia. Para ello, los equipos de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica pueden echar mano de diversas herramientas de seguimiento o monitoreo informativo. O hacer eco de las organizaciones que ya se dedican a ello, por ejemplo, FactCheck.org y PolitiFact. <\/p>\n\n\n\n

      Igualmente, pueden usarse, como venimos haciendo hace alg\u00fan tiempo, algoritmos de detecci\u00f3n ya desarrollados por algunas compa\u00f1\u00edas de inteligencia artificial. Por \u00faltimo, hacer este tema parte de una agenda, proponiendo una m\u00e1xima vigilancia, verificaci\u00f3n y educaci\u00f3n informativa desde lo gubernamental, es una de las grandes deudas actuales. Pero sobre todo, no olvides nuestra m\u00e1xima: \u00a1\u00a1\u00a1generar Comunidad!!!.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Los griegos sab\u00edan que la oratoria era el arte de hablar en p\u00fablico de manera persuasiva y efectiva, y s\u00f3lo aquellos que dominaban este arte eran quienes, a trav\u00e9s de la palabra, terminaban por influir en las decisiones que se tomaban o imponer su visi\u00f3n sobre los asuntos p\u00fablicos. En pol\u00edtica, los discursos tienen en principio, el objetivo de transmitir una idea a un p\u00fablico determinado.<\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":33207,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[3,2008,8],"tags":[3026,3032,3019,3022,3028,3029,3023,3027,3025,3021,3030,3020,3031,3024],"class_list":["post-33184","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-administraciones-publicas","category-comunicacion","category-elecciones","tag-comunicacionpolitica","tag-credibilidadenlapolitica","tag-democraciadigital","tag-discursopolitico","tag-eradigital","tag-fakenews","tag-influenciaenlaopinionpublica","tag-inteligenciaartificialenpolitica","tag-politicadigital","tag-retorica","tag-segmentaciondeaudiencia","tag-tecnologiapolitica","tag-transparenciapolitica","tag-verificaciondehechos"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33184","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33184"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33184\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}