{"id":32959,"date":"2023-06-21T15:12:00","date_gmt":"2023-06-21T13:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=32959"},"modified":"2023-10-23T13:14:14","modified_gmt":"2023-10-23T11:14:14","slug":"storytelling-la-clave-para-una-comunicacion-politica-eficaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2023\/06\/21\/storytelling-la-clave-para-una-comunicacion-politica-eficaz\/","title":{"rendered":"Storytelling: La clave para una comunicaci\u00f3n pol\u00edtica eficaz"},"content":{"rendered":"\n

Storytelling en Marketing Pol\u00edtico<\/a>: El poder de las historias para movilizar audiencias<\/h2>\n\n\n\n

A la hora de dise\u00f1ar una estrategia de marketing pol\u00edtico efectiva<\/a> es importante implementar diferentes tipos de herramientas comunicativas, o bien hacer uso de diversos formatos. De este modo, podemos asegurarnos que el mensaje puede fluir por diferentes canales, bajo diferentes estilos y, por lo tanto, generar una mayor posibilidad de permeabilidad en el p\u00fablico objetivo. No cabe duda que los tiempos han cambiado, y con ello la forma de comunicarnos. Las fronteras geogr\u00e1ficas e incluso idiom\u00e1ticas son cada vez menores, y la demanda de informaci\u00f3n, datos e interacci\u00f3n ha aumentado.<\/p>\n\n\n

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\"Storytelling<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Respondiendo a esto, la comunicaci\u00f3n ha sido una de las disciplinas que m\u00e1s r\u00e1pido ha tenido que evolucionar en el \u00faltimo tiempo. Identificar qu\u00e9 factores han transformado la manera de consumir o asimilar informaci\u00f3n, as\u00ed como cu\u00e1les son las claves para llamar efectivamente la atenci\u00f3n de los destinatarios es ahora clave. En este sentido, es ampliamente sabido que asistimos a una sobre estimulaci\u00f3n informativa y medi\u00e1tica. Igualmente, que el tiempo promedio de atenci\u00f3n de los individuos es cada vez menor y que es preciso reforzar las formas de engachement si de verdad se quiere comunicar con habilidad y eficacia. Justamente, en este nuevo contexto comunicacional es que herramientas como el storytelling han resurgido<\/a>. Veamos c\u00f3mo esta nueva forma de transmitir informaci\u00f3n juega un papel crucial a la hora de movilizar audiencias y c\u00f3mo puede ser una excelente herramienta de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

La importancia de la narrativa e historias en el imaginario colectivo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si algo es claro en el \u00e1mbito comunicacional a d\u00eda de hoy, es que las formas tradicionales est\u00e1n obsoletas. Si nos centramos en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica encontramos que los electores est\u00e1n cansados de las mismas f\u00f3rmulas: candidatos rancios, prometiendo siempre lo mismo sin la firmeza de saber si pueden cumplirlo. Esto ha generado un gran desgaste no s\u00f3lo en la ciudadan\u00eda en general sino tambi\u00e9n en la calidad de la democracia. A diferencia de la idea que se ha masificado en torno a esto, es decir, la debacle de la democracia liberal o los pol\u00edticos. Lo que nos est\u00e1 mostrando lo anterior es la necesidad de cambiar de mensaje, enfoque y estrategia.<\/p>\n\n\n\n

El desgaste de la pol\u00edtica tradicional ha dejado un electorado sin esperanzas y con pocas opciones para visualizar un cambio, lo cual est\u00e1 obligando a comunicar desde otros lugares. En este contexto, herramientas como el Storytelling se convierten en alternativas para una comunicaci\u00f3n m\u00e1s asertiva. El storytelling se centra b\u00e1sicamente en t\u00e9cnicas narrativas para transmitir un mensaje puntual a trav\u00e9s de grandes historias. La historia se convierte entonces en el veh\u00edculo fundamental para movilizar emociones, crear identidad, y captar el inter\u00e9s y adhesi\u00f3n de la ciudadan\u00eda<\/strong>. A todas las personas nos encantan las historias, todos y todas recordamos como de chicos nos contaban historias, para comer, para dormir, para entretenernos,…. y esa es la clave del storytelling, contar una historia.<\/p>\n\n\n\n

Storytelling y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es mucho lo que ya se ha hablado sobre el papel de las emociones en pol\u00edtica<\/a> y c\u00f3mo estas son las que en definitiva terminan movilizando o perfilando el comportamiento ciudadano. Si bien la idea de usar herramientas del storytelling en pol\u00edtica con este fin, es algo cuestionado por muchos. Lo cierto es que este tipo de herramientas nos permiten conectar de una manera disruptiva y m\u00e1s cercana con la ciudadan\u00eda<\/strong>, y esto en principio, siempre que se haga de forma \u00e9tica no tendr\u00eda por qu\u00e9 ser negativo. En este orden, el storytelling permite simplificar, como pocas herramientas, mensajes que de base son complejos y dif\u00edciles de desmenuzar para la mayor\u00eda. Al mismo tiempo, permite obtener mensajes m\u00e1s cohesionados, fluidos, atractivos y llamativos en conjunto.<\/p>\n\n\n\n

Una de las caracter\u00edsticas de la pol\u00edtica tradicional que ha quedado obsoleta es justamente la divisi\u00f3n y lejan\u00eda que hay entre candidato(a) y ciudadan\u00eda. En este caso, el storytelling se convierte en un excelente medio para eliminar o corregir esta brecha \u00bfc\u00f3mo? A trav\u00e9s de la narrativa o historia, que es el elemento central de esta herramienta. Por medio de una historia bien contada, se puede crear y difundir la imagen de un candidato(a) tal cual es. Es decir, un ser y ciudadano m\u00e1s que comparte las preocupaciones de un territorio en particular, pero adem\u00e1s alguien que a lo largo de su vida y experiencia se ha formado para llegar a ser alguien capaz de contribuir a subsanar los desequilibrios existentes. En consecuencia, alguien conectado con la realidad social que le rodea, alguien con quien muchos de nosotros podr\u00eda identificarse.<\/p>\n\n\n

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Qu\u00e9 aporta el storytelling al marketing y la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adoptar el storytelling como parte de una estrategia comunicativa puede traer al candidato(a) o partido una serie de beneficios para el posicionamiento de su marca.<\/p>\n\n\n\n

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  • El primero<\/em> de ellos y quiz\u00e1 el m\u00e1s importante de todos, es que, a trav\u00e9s de una narrativa e historia \u00fanica, la marca personal logra diferenciarse de las dem\u00e1s. De este modo, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil destacar y ser distinguido de sus competidores, as\u00ed como crear una imagen m\u00e1s cercana y humana.<\/li>\n\n\n\n
  • El segundo<\/em>, tiene que ver con la capacidad de generar recordaci\u00f3n, empat\u00eda y mayor impacto emocional en la audiencia. Esto es posible gracias a que, con una narrativa adecuada y creativa es m\u00e1s f\u00e1cil conectar con las emociones de las personas desde diferentes aspectos, por ejemplo, origen, familia, valores, trayectoria, entre otros. A su vez, al generarse empat\u00eda y conexi\u00f3n emocional, mayor ser\u00e1 la posibilidad de ser recordado.<\/li>\n\n\n\n
  • El tercero<\/em> es producto de todos los anteriores y se resume en confianza y credibilidad. Claramente, es mucho m\u00e1s factible que un ciudadano de su voto a alguien con quien se identifica y se muestra como alternativa, que a quien no transmite estas caracter\u00edsticas. En definitiva, todos estos aspectos se catapultan en una sola direcci\u00f3n, y es que el ciudadano tome una decisi\u00f3n coherente con estas estimaciones y sensaciones, es decir, votando a favor del candidato(a).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Algunas claves narrativas en storytelling<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Antes que nada, para desarrollar una buena y creativa narrativa pol\u00edtica apoy\u00e1ndose en esta herramienta, es importante considerar aspectos como: conocer al p\u00fablico objetivo, crear siempre historias aut\u00e9nticas y ver\u00eddicas, eliminando toda posibilidad de manipulaci\u00f3n. Igualmente, optar por un lenguaje cercano, sencillo y f\u00e1cil de asimilar por cualquier tipo de p\u00fablico. Sumado a eso, no viene mal servirse de recursos visuales como im\u00e1genes, met\u00e1foras, infograf\u00edas entre otros. Por dem\u00e1s, existen algunas t\u00e9cnicas narrativas ajustadas a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. De entrada, reconocemos que algunas de ellas no suponen estrategias \u00e9ticas, como lo son la creaci\u00f3n de divisiones sociales a trav\u00e9s de la dicotom\u00eda amigo-enemigo o la victimizaci\u00f3n. No obstante, son usadas com\u00fanmente por muchos l\u00edderes pol\u00edticos. Con todo, nos enfocaremos en las siguientes cinco:<\/p>\n\n\n\n

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    1. Construir una identidad com\u00fan y unidad<\/strong>: por lo general se usa haciendo referencia de modo muy puntual al l\u00edder del movimiento o candidato(a), es decir, est\u00e1 fuertemente centrado en la personalidad del pol\u00edtico. Un ejemplo de ello es el \u201cchavismo\u201d, pero tambi\u00e9n el movimiento alrededor de Nelson Mandela. En ambos casos se trata de construir una gran historia de inspiraci\u00f3n a partir de la trayectoria de vida y experiencias vividas por el l\u00edder en cuesti\u00f3n. Al mismo tiempo, el mensaje debe aglutinar en torno a ello y transmitir la idea de que todos son uno s\u00f3lo con el personaje pol\u00edtico.<\/li>\n\n\n\n
    2. Revivir a l\u00edderes fundadores o patriotas<\/strong>: se recurre a la imagen e historia de grandes l\u00edderes o pr\u00f3ceres nacionales y se reviven sus banderas y causas pol\u00edticas. Esto, a menudo, puede lograr cohesionar alrededor del origen de la naci\u00f3n y la recuperaci\u00f3n de los valores fundamentales o el restablecimiento de los mismos.<\/li>\n\n\n\n
    3. Principios y valores<\/strong>: esta es una de las estrategias m\u00e1s comunes, y se centra en la recuperaci\u00f3n de un conjunto de valores o principios con los cuales se siente identificado el candidato\/partido. Esta especie de ideario \u00e9tico debe tener la capacidad de conectar con las personas bajo el argumento de que se han perdido y es necesario restablecerlos para recuperar la estabilidad social y ciudadana. En definitiva, a idea es movilizar una emoci\u00f3n de esperanza en torno a dichos valores y c\u00f3mo estos supondr\u00edan la mejora de la situaci\u00f3n actual.<\/li>\n\n\n\n
    4. Proponer soluciones factibles y alcanzables<\/strong>: esto es algo fundamental ya que el sentido de una elecci\u00f3n democr\u00e1tica es delegar a alguien capaz de revertir las situaciones problem\u00e1ticas. No obstante, el candidato(a), m\u00e1s all\u00e1 de parecer capaz, debe plantear soluciones reales y logrables en el tiempo, y con los recursos disponibles. Algo fuera de estos par\u00e1metros corre el riesgo de ser considerado demagogia o asimilarse con las formas tradicionales de hacer pol\u00edtica, sobre las cuales hay ya un consenso en cuanto al agotamiento y obsolescencia.<\/li>\n\n\n\n
    5. Mensajes simples y concisos<\/strong>: este debe ser un aspecto transversal a toda estrategia comunicativa o de marketing ya que es una excelente forma de garantizar llegar al mayor n\u00famero de destinatarios posibles y hacerlo de forma efectiva. La idea es b\u00e1sicamente una, poder transmitir la esencia del candidato(a), partido o proyecto pol\u00edtico de una forma tan elemental que todos la comprendan, pero al mismo tiempo, tan profunda y potente que logre conectar con las emociones de esa audiencia.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Los nuevos desaf\u00edos comunicativos requieren estrategias de marketing pol\u00edtico efectivas. Implementar diferentes herramientas comunicativas y formatos ayuda a fluir el mensaje por diversos canales, generando mayor permeabilidad en el p\u00fablico objetivo. La evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n ha cambiado la forma en que nos comunicamos, exigiendo identificar los factores que transforman la asimilaci\u00f3n de informaci\u00f3n y las claves para captar la atenci\u00f3n de los destinatarios. En este contexto, el storytelling se presenta como una herramienta crucial para movilizar audiencias y ser una excelente herramienta de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. La narrativa y las historias son elementos importantes en el imaginario colectivo, permitiendo conectar emocionalmente, crear identidad y captar el inter\u00e9s de la ciudadan\u00eda. El storytelling aporta beneficios como diferenciaci\u00f3n, recordaci\u00f3n, empat\u00eda, impacto emocional, confianza y credibilidad, impulsando al candidato o partido hacia una posici\u00f3n m\u00e1s cercana y humana. Es importante considerar aspectos como conocer al p\u00fablico objetivo, crear historias aut\u00e9nticas, utilizar un lenguaje sencillo y aprovechar recursos visuales. Adem\u00e1s, existen claves narrativas en storytelling pol\u00edtico, como construir una identidad com\u00fan, revivir l\u00edderes fundadores, resaltar principios y valores, proponer soluciones factibles y alcanzables, y transmitir mensajes simples y concisos.<\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":32974,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8],"tags":[],"class_list":["post-32959","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-elecciones"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n