{"id":32948,"date":"2023-06-16T15:02:00","date_gmt":"2023-06-16T13:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=32948"},"modified":"2023-10-24T15:58:21","modified_gmt":"2023-10-24T13:58:21","slug":"marketing-politico-en-la-era-digital-estrategias-innovadoras-para-ganar-elecciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2023\/06\/16\/marketing-politico-en-la-era-digital-estrategias-innovadoras-para-ganar-elecciones\/","title":{"rendered":"Marketing Pol\u00edtico en la Era Digital: Estrategias Innovadoras para Ganar Elecciones"},"content":{"rendered":"\n

Importancia y elementos de una estrategia de marketing pol\u00edtico digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Marketing<\/figure>\n\n\n\n

Marketing pol\u00edtico en la era digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En algunos de los post anteriores hemos mencionado, desde diferentes aristas, algunos de los impactos que la era digital ha tenido en nuestra sociedad<\/a>. Es bien sabido que la era digital como etapa actual del desarrollo humano caracterizada por la integraci\u00f3n de nuevos desarrollos t\u00e9cnicos y tecnol\u00f3gicos asociados a las telecomunicaciones, informaci\u00f3n, Inteligencia Artificial y Big Data<\/a>, est\u00e1 transformando radicalmente diversos escenarios. Uno de los campos que m\u00e1s r\u00e1pidamente ha evolucionado a consecuencia de esto es el del marketing en todos sus enfoques, marcas, productos, servicios y por supuesto marcas personales, l\u00edderes y pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

En consecuencia, si bien hace unos a\u00f1os se hablaba por ejemplo de marketing pol\u00edtico a secas. Y por ello se entend\u00eda al conjunto de estrategias y t\u00e9cnicas para posicionar o promover a l\u00edderes pol\u00edticos y partidos. O bien, para estudiar el comportamiento ciudadano, la opini\u00f3n p\u00fablica y captar la atenci\u00f3n del electorado. Hoy en d\u00eda, con la revoluci\u00f3n de los medios y plataformas de comunicaci\u00f3n, redes sociales y otros canales digitales, puede decirse que asistimos a una evoluci\u00f3n de este concepto, englobado en lo que se conoce como Marketing Pol\u00edtico Digital (MPD)<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPero cu\u00e1les son esos aspectos que han ayudado a robustecer hoy en d\u00eda el marketing pol\u00edtico? \u00bfQu\u00e9 nuevas estrategias o mecanismos se usan en la era digital para posicionar una marca personal y qu\u00e9 ha quedado obsoleto? \u00bfHa permitido avanzar la era digital en el an\u00e1lisis de datos y comportamiento electoral? Estas son precisamente algunas de las preguntas que responderemos m\u00e1s adelante, justamente al enfocarnos en el MPD.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es el marketing pol\u00edtico digital (MPD)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La forma de hacer pol\u00edtica ha cambiado, ya no solo bastan los tradicionales m\u00edtines y debates televisados. De hecho, hoy en d\u00eda los candidatos y l\u00edderes aparecen en todos lados<\/a>. Es como si hubiesen adquirido el don de la omnipresencia, porque a la vez que se enfrentan a sus contrincantes en el plat\u00f3 de televisi\u00f3n, de manera instant\u00e1nea son replicadas en las redes sociales los fragmentos de respuestas. Expresiones llamativas o grotescas aparecen al d\u00eda siguiente en la prensa, e incluso sus equivocaciones, datos falsos o mentiras pueden ser recordadas con el pasar de los a\u00f1os. En la web y las redes queda todo registrado, al mismo tiempo, todo es susceptible de fabricarse<\/a> y extenderse desde este mismo escenario. Esa sin duda, es la principal raz\u00f3n que marca la diferencia con la manera en que se desarrollaban las estrategias de marketing hace algunos a\u00f1os. Es decir, hoy todos y todo est\u00e1 conectado.<\/p>\n\n\n\n

En este contexto, el MPD no es m\u00e1s que una evoluci\u00f3n del marketing pol\u00edtico, en el que se han incluido nuevos sistemas de conocimiento, tecnolog\u00eda, metodolog\u00edas, pr\u00e1cticas, estrategias y, sobre todo, datos para comprender el mercado electoral y lograr influir en la intenci\u00f3n de voto de la ciudadan\u00eda<\/strong><\/a>. Para ello, los escenarios digitales, los nuevos formatos de comunicaci\u00f3n y por supuesto, internet, son vitales. Este proceso evolutivo ha sido posible gracias a la integraci\u00f3n que ha hecho el marketing pol\u00edtico de elementos del marketing digital. Sobre todo, en aquello que tiene que ver con el comportamiento de los ciudadanos en el \u00e1mbito online<\/a> o digital. Y del an\u00e1lisis de c\u00f3mo operan los est\u00edmulos y acciones en este medio, para movilizar la participaci\u00f3n ciudadana.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 aporta el MPD a una campa\u00f1a o candidato<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde que el marketing pol\u00edtico se transform\u00f3 en MPD, dej\u00f3 de estar centrado en el mensaje unidireccional del candidato hacia sus electores o ciudadan\u00eda. Y fue reemplazado por una interacci\u00f3n en m\u00faltiples direcciones donde ya no se construye una agenda basada en lo que el pol\u00edtico quiere o necesita transmitir, sino en lo que la ciudadan\u00eda quiere escuchar y en c\u00f3mo esta participa involucr\u00e1ndose y siendo parte activa de la comunicaci\u00f3n<\/strong>. Esta transformaci\u00f3n, hizo inevitablemente necesaria una estrategia digital compuesta de un gran n\u00famero de medidas y acciones estrategicas que, cuando se aplica correctamente trae demasiadas ganancias para l\u00edderes, candidatos y partidos, lo que conforma una parte importante de la Tecnopol\u00edtica<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Beneficios<\/figure>\n\n\n\n

Algunas de los beneficios m\u00e1s destacables tienen que ver con:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Mayor capacidad de audiencia y alcance<\/strong>: el MPD permite llegar a p\u00fablicos mucho m\u00e1s amplios y diversos de manera m\u00e1s r\u00e1pida y efectiva. Plataformas web, redes sociales, canales multimedia, correo electr\u00f3nico entre otros, son algunos de los medios. Sumado a esto, las barreras geogr\u00e1ficas desaparecen y se pueden extender los alcances sin importar las fronteras o husos horarios.<\/li>\n\n\n\n
  2. Segmentaci\u00f3n de audiencia<\/strong>: los mismos canales enunciados anteriormente, adem\u00e1s de ampliar los p\u00fablicos, permiten dividirlos en t\u00e9rminos de diferentes aspectos. Por ejemplo, edad, orientaci\u00f3n sexual, religi\u00f3n, profesi\u00f3n, intereses, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica entre otros. De este modo se pueden generar mensajes m\u00e1s eficaces y contenido m\u00e1s ajustado a las necesidades de cada p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n
  3. Interacci\u00f3n y participaci\u00f3n<\/strong>: si por algo se caracterizan todos los canales y plataformas digitales es por la facilidad e inmediatez en la comunicaci\u00f3n. Esto, al ser usado en t\u00e9rminos del marketing pol\u00edtico resulta en una gran ventaja, porque se pueden multiplicar los p\u00fablicos con los que se interact\u00faa. Al mismo tiempo, permite que la ciudadan\u00eda pregunte, indague y proponga al candidato, haciendo de la pol\u00edtica, al menos en el \u00e1mbito digital, algo m\u00e1s bidireccional.<\/li>\n\n\n\n
  4. Menos recursos<\/strong>: a diferencia de lo que ocurr\u00eda con los canales de marketing pol\u00edtico hace algunos a\u00f1os. Una de las grandes ventajas del MPD es la optimizaci\u00f3n de recursos econ\u00f3micos que permite, porque con una sola inversi\u00f3n en una gran estrategia digital se puede obtener incluso mejores resultados de lo que se generaban con campa\u00f1as de marketing tradicional. De este modo, se puede hablar de campa\u00f1as low cost, o incluso, las mismas redes y plataformas virtuales se convierten en canales para la recaudaci\u00f3n de fondos o crowdfunding que financien al l\u00edder y su campa\u00f1a. Una muestra clara de ello fue lo que logr\u00f3 Barack Obama en su primera elecci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Elementos b\u00e1sicos de una estrategia de MPD<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \"Elementos<\/figure>\n\n\n\n

    Para que una estrategia de MPD sea exitosa debe usar a su favor todo el ecosistema digital disponible, es decir, incluir todos los canales, tecnolog\u00edas, nuevos medios y tendencias. En este sentido, ya no basta con administrar perfiles en las redes sociales y generar contenido. Tambi\u00e9n se requiere crear un sitio web s\u00f3lido y competitivo, con su propia estrategia de posicionamiento y conversi\u00f3n. As\u00ed como otros canales entre los que se incluye el mailing, newsletter, mensajer\u00eda instant\u00e1nea, viralizaci\u00f3n de mensajes y propuestas entre otros. A continuaci\u00f3n, definimos algunos de los aspectos centrales que no deben faltar en cualquier estrategia de MPD.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Sitio web posicionado<\/strong>: este es quiz\u00e1 uno de los elementos centrales en cualquier estrategia. La raz\u00f3n es que un sitio web, es hoy en d\u00eda, una especie de portfolio o curr\u00edculum con el cual cualquier profesional, incluido un personaje pol\u00edtico se presenta al mundo. Una p\u00e1gina web, adem\u00e1s de presencia en internet permite presentar a la audiencia de forma clara lo que necesita conocer. Igualmente, es el sitio o centro de operaciones de toda la estrategia. Es decir, toda la informaci\u00f3n del candidato o partido debe remitir a esta, y de esta deben partir todas las dem\u00e1s piezas informativas o comunicativas. En este sentido, la p\u00e1gina web deber\u00e1 ser uno de los primeros aspectos a construir y tambi\u00e9n el que mejor dise\u00f1o y contenido debe tener. Adicional a esto, deber\u00e1 invertirse en t\u00e9cnicas de posicionamiento que hagan el sitio m\u00e1s relevante en motores de b\u00fasqueda y otros espacios online<\/a>. Por no hablar de ser la herramienta principal donde recibir los \u00ableads\u00bb de todos los posibles votantes y\/o simpatizantes, voluntarios, colaboradores,…<\/li>\n\n\n\n
    2. Blog<\/strong>: como parte de la p\u00e1gina web, el blog es una herramienta bastante \u00fatil para difundir propuestas, puntos de vista y debatir ideas o proyectos. Adem\u00e1s, por su naturaleza, permite construir reputaci\u00f3n y popularidad en internet, lo cual redunda en posicionamiento y conversi\u00f3n. Un blog debidamente nutrido, aportar\u00e1 visibilidad al candidato y equipo, asimismo, permitir\u00e1 influir en la opini\u00f3n p\u00fablica y posicionar ciertos temas de relevancia.<\/li>\n\n\n\n
    3. Redes sociales<\/strong>: por su importancia hoy en d\u00eda, los perfiles en redes sociales son otro ap\u00e9ndice fundamental de una estrategia de MPD. Las redes sociales aportan dinamismo, viralidad, tendencia, seguidores y altos niveles de visibilidad de forma instant\u00e1nea. Para sacar el mayor provecho de este canal, se debe tener muy claro el tipo de votante objetivo y definir, tanto recursos como acciones, que se deben emprender. Por \u00faltimo, habr\u00e1 que cuidar muy atentamente el contenido que se comparte de acuerdo a perfiles electorales, tipo de red y mensaje que se quiere movilizar. Recordemos que una presencia exitosa en este medio puede catapultar la popularidad del candidato, pero tambi\u00e9n hacerla trizas en un abrir y cerrar de ojos.<\/li>\n\n\n\n
    4. Estrategia de contenidos<\/strong>: esto aplica para todos los canales y mecanismos de la estrategia de MPD. Y se centra en el dise\u00f1o y generaci\u00f3n de un contenido, que debe ser compacto, pero no homog\u00e9neo. Es decir, si bien se debe seguir una misma l\u00ednea editorial, estilo y tendencia, no se debe olvidar que una de las maneras de optimizar este contenido es segmentarlo seg\u00fan el tipo de audiencia y canal. En cualquier caso, deber\u00e1 estar nutrido de informaci\u00f3n sobre las actividades del candidato, plan de gobierno, posturas ideol\u00f3gicas, curr\u00edculum y trayectoria. Igualmente, se deber\u00e1n seguir protocolos de difusi\u00f3n y cuidar de no caer en un super\u00e1vit informativo que genere desinter\u00e9s o apat\u00eda en el potencial elector.<\/li>\n\n\n\n
    5. Diversificaci\u00f3n de formatos<\/strong> de comunicaci\u00f3n y contenido: en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n, tanto an\u00e1loga como digital, es fundamental recurrir siempre a la innovaci\u00f3n. Por fortuna, existen m\u00faltiples formatos para comunicar y llegar a las audiencias. Desde videos, infograf\u00edas, transmisiones en vivo, podcast entre otros. A una mayor creatividad y diversidad en este sentido, mayores ser\u00e1n las oportunidades de comunicar y llegar al p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
    6. Monitoreo y evaluaci\u00f3n de resultados<\/strong>: esta fase es fundamental y decisiva. Se trata, en pocas palabras, de medir el ruido que est\u00e1 generando una campa\u00f1a \u00bfc\u00f3mo? B\u00e1sicamente, haciendo seguimiento a lo que produce el contenido que se genera, qu\u00e9 se vuelve o no tendencia y c\u00f3mo se posiciona en los diferentes canales. \u00bfGenera seguidores y conversiones? \u00bfse debate y comparte? \u00bfaumenta o disminuye la reputaci\u00f3n y visibilidad del candidato? Igualmente, todo este seguimiento, debe asociarse a medidores o metas, as\u00ed como a un an\u00e1lisis de los datos para evaluar c\u00f3mo todo el comportamiento de la estrategia est\u00e1 generando o no los resultados de conversi\u00f3n y reconocimiento que se esperan. Finalmente, y con base en estos aspectos es que las campa\u00f1as y estrategias se pueden optimizar o potenciar para aumentar los resultados esperados.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      El marketing pol\u00edtico en la era digital ha revolucionado la forma en que los l\u00edderes y candidatos se comunican con la ciudadan\u00eda. En un mundo interconectado, donde la omnipresencia y la interacci\u00f3n son clave, el Marketing Pol\u00edtico Digital (MPD) ha ganado relevancia.<\/p>\n

      El MPD aprovecha el ecosistema digital para comprender el mercado electoral y tener influencia en la intenci\u00f3n de voto de la ciudadan\u00eda. Ofrece una serie de beneficios significativos, como una mayor capacidad de audiencia y alcance, segmentaci\u00f3n de audiencia precisa, interacci\u00f3n bidireccional y una optimizaci\u00f3n de recursos econ\u00f3micos.<\/p>\n

      Los elementos b\u00e1sicos de una estrategia de MPD incluyen un sitio web posicionado, un blog para difundir propuestas y debatir ideas, perfiles en redes sociales para generar visibilidad y viralidad, una estrategia de contenido compacta y diversificada, y el monitoreo y evaluaci\u00f3n de resultados para optimizar la estrategia.<\/p>\n

      En resumen, el MPD ha transformado la manera en que se hace pol\u00edtica al centrarse en la interacci\u00f3n y participaci\u00f3n ciudadana, aprovechando las plataformas digitales y generando un impacto significativo en la intenci\u00f3n de voto y en la reputaci\u00f3n de los l\u00edderes y candidatos.<\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":32965,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[2994,2029,2992,2991,2993],"class_list":["post-32948","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-campanas-politicas-en-internet","tag-marketing-digital","tag-marketing-digital-campanas-electorales","tag-marketing-politico","tag-mpd-marketing-politico-en-la-era-digital"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n