Hoy en d\u00eda la visibilidad tambi\u00e9n tiene que ver con el posicionamiento que logra un candidato o gobernante en internet y en canales de b\u00fasqueda como Google, \u00bfpor qu\u00e9? Para nadie es un secreto que los motores de b\u00fasqueda son una de las principales fuentes de informaci\u00f3n de la sociedad actual<\/a>. En pocas palabras, todo lo \u201cgoogleamos\u201d, es decir, lo buscamos por internet. Desde acciones b\u00e1sicas como informarnos, conocer opiniones, tendencias y modas, hasta temas virales, el clima, qu\u00e9 hacer en caso de, entre otros. Cuando trasladamos esto al marketing pol\u00edtico, entonces comprendemos que la visibilidad en la web lo es todo<\/strong>. Justamente ah\u00ed es cuando emerge y cobra sentido un concepto que, si bien es bastante nuevo, comunica mucho al respecto, la SEOpol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n Qu\u00e9 es y por qu\u00e9 es importante empezar a hablar de la Seopol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n Como se trata de un concepto nuevo, es probable que, alguno de los lectores al haberlo visto en el t\u00edtulo, haya precisamente usado un motor de b\u00fasqueda para saber algo m\u00e1s sobre esto. Desde luego, esta es casi una acci\u00f3n autom\u00e1tica en la que incurrimos la mayor\u00eda de usuarios de internet y una de las acciones m\u00e1s cotidianas en nuestra sociedad, para todo o casi todo recurrimos a \u00e9l. Desde consultar si hoy llover\u00e1, rutas para llegar de un lugar otro, hasta el precio de cualquier art\u00edculo o servicio, pasando por alguna receta o el restaurante donde iremos a festejar un domingo en familia. Aunque existen varios motores de b\u00fasqueda, Google captura el 92% de las preguntas o consultas que hacen las personas alrededor del mundo. Le siguen otros como Bing (2,5%), Yahoo (1,5%) o Baidu (1.1%). Es m\u00e1s, como ya hemos contado en varias ocasiones, podemos detectar tendencias pol\u00edticas mediante Big Data y Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, si una marca, servicio, persona o contenido quiere ser reconocido y llegar a la mayor\u00eda, debe acoplarse a las condiciones de funcionamiento de esta herramienta. Eso significa, palabras m\u00e1s, palabras menos, actuar conforme a su algoritmo. \u00bfPero qu\u00e9 significa realmente esto? La palabra o sigla SEO significa Search Engine Optimization, esto es, un conjunto de t\u00e9cnicas y estrategias<\/a> que deben adoptar las p\u00e1ginas webs o los contenidos para mejorar su visibilidad y posicionamiento en la web. Esto significa, ser la primera opci\u00f3n que aparece en los resultados de b\u00fasqueda de manera org\u00e1nica (sin pagar por ello). Si aplicamos lo anterior a la pol\u00edtica, la Seopol\u00edtica no es m\u00e1s que una estrategia de comunicaci\u00f3n o marketing que nos permite lograr mayor probabilidad de estar en los primeros puestos de Google, es decir, ser conocidos por miles de personas<\/strong>, o lo que es lo mismo, es una estrategia que nos permite llegar a muchos, de manera f\u00e1cil e intuitiva.<\/p>\n\n\n\n Esto quiere decir que, no s\u00f3lo es suficiente con tener perfiles en las redes sociales, aparecer en medios de comunicaci\u00f3n, asistir a debates, tener la mejor propuesta de gobierno e incluso implementarla. Tampoco es suficiente con solo pagar enormes cantidades de dinero en publicidad y pautas en diversos canales informativos. Si no se invierte en una propuesta de posicionamiento, todos estos esfuerzos no ser\u00e1n suficientes y estaremos perdiendo la atenci\u00f3n de miles de audiencias. Y una m\u00e1xima, hay que medir, si no, no sabes si lo est\u00e1s haciendo bien o mal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Por qu\u00e9 es importante aplicar esta estrategia en gobiernos y campa\u00f1as<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tanto si se trata de un candidato como de un gobierno en ejercicio, hoy el \u00e9xito se centra en gran medida en la capacidad de ser visibles y de llegar de manera sencilla e \u00edntima a la ciudadan\u00eda<\/strong>. En pocas palabras, no se vota lo que no se conoce, por mejores propuestas o gesti\u00f3n que tenga un l\u00edder o candidato, si estas no llegan a los ciudadanos de manera directa o no se hacen visibles para ellos, no hay forma de generar impacto o incidir en sus decisiones. De ah\u00ed la importancia de una estrategia en Tecnopol\u00edtica que sea exitosa<\/a>. En este sentido hay tres razones por las cuales es importante invertir e implementar en estrategias de posicionamiento y contenido de calidad enfocado a ello.<\/p>\n\n\n\n Visibilidad e impacto<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n La primera es quiz\u00e1 la m\u00e1s obvia, como hemos dicho desde el comienzo las estrategias SEO aplicadas a la pol\u00edtica electoral o gubernamental nos permiten ganar Visibilidad<\/em>, lo cual se traduce en Impacto.<\/em> Aunque est\u00e1 claro que la visibilidad se obtiene de m\u00faltiples maneras, no es lo mismo ser visible en las redes sociales o televisi\u00f3n que serlo en Google. Sin embargo, los tres son importantes. Cuando hablamos de Seopol\u00edtica no solo hablamos de una buena posici\u00f3n en los canales de b\u00fasqueda online, sino tambi\u00e9n de lograr una mayor atenci\u00f3n de las audiencias. \u00bfC\u00f3mo captarla? Lo principal para esto es poder diferenciarse de la competencia, ofrecer una propuesta y contenido disruptivo, en incluso muchas veces controvertido. Sumado a esto, las estrategias SEO aplicadas a la pol\u00edtica permiten actuar bajo estrategias de segmentaci\u00f3n y el dise\u00f1o de contenidos ajustados a cada segmento, aspecto que favorece en gran medida la posibilidad de llegar cada vez a muchos m\u00e1s de manera optimizada y ajustada.<\/p>\n\n\n\n Identificaci\u00f3n y persuasi\u00f3n<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n La segunda es que, por medio de la Seopol\u00edtica, adem\u00e1s de ser m\u00e1s visibles, podemos ser m\u00e1s f\u00e1cilmente identificables o encontrados en las b\u00fasquedas. Para lograr este \u00faltimo aspecto, en un principio, las estrategias de SEO privilegiaban las palabras clave<\/a> y los enlaces que conectaban con nuestra web. Actualmente esto se ha perfeccionado con el cambio en el algoritmo, haciendo que el contenido generado sea m\u00e1s importante o determinante en el proceso de \u201cser encontrado\u201d en los buscadores. En este punto, una buena estrategia de Seopol\u00edtica deber\u00e1 nutrirse de un contenido de calidad, ajustado a p\u00fablicos y algo todav\u00eda m\u00e1s importante, crear una marca e imagen personal propia (branding).<\/p>\n\n\n\n Reconocimiento y conversi\u00f3n<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n <\/a> Por \u00faltimo, la tercera raz\u00f3n es que a trav\u00e9s de la Seopol\u00edtica podemos generar mayores posibilidades de ser recordados y tener mayores seguidores o electores. Lo anterior es posible porque si somos m\u00e1s visibles y la gente nos encuentra m\u00e1s, entonces podr\u00e1 distinguirnos entre los dem\u00e1s y conocer m\u00e1s f\u00e1cilmente qui\u00e9nes somos, qu\u00e9 hacemos o proponemos. Sumar todos estos factores extiende las posibilidades de tener mayores inputs positivos y de construir un segmento de prescriptores, seguidores de la marca o difusores org\u00e1nicos de nuestras propuestas, imagen o partido.<\/p>\n\n\n\n Algunas ideas a tener en cuenta<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dadas las limitaciones de este post, es imposible plantear paso a paso c\u00f3mo deber\u00eda ser una campa\u00f1a exitosa de Seopol\u00edtica. No obstante, esto no impide dar unos tips para que quienes est\u00e9n interesados ahonden m\u00e1s ellas o contraten su propia estrategia. Lo primero que debemos tener claro es que la p\u00e1gina web de la campa\u00f1a o de la persona o entidad es la principal herramienta<\/a> cuando hablamos de Seopol\u00edtica. Por lo tanto, es a la que m\u00e1s se le deber\u00e1 invertir en t\u00e9rminos de dominio, dise\u00f1o, contenido escrito y llamativo, contenido visual e interactivo. As\u00ed como timelines que permitan al usuario ubicarnos en el tiempo-espacio de nuestra trayectoria, experiencia, alianzas y propuesta de marca. Igualmente, es positivo que pueda tener canales de interacci\u00f3n directa como chats o newsletter para tener informados a los ciudadanos de todas las novedades.<\/p>\n\n\n\n Una vez esto se ha perfeccionado, es hora de trabajar en la optimizaci\u00f3n onsite y offsite. La primera incluye estrategias como la indexaci\u00f3n web (aparecer en Google), usabilidad web o experiencia de usuario, accesibilidad web, blogs y definici\u00f3n de palabras clave y arquitectura web. La segunda tiene que ver con estrategias externas a la p\u00e1gina que se traducir\u00e1n en mayor tr\u00e1fico o clics en ella. Por ejemplo, el linkbuiding, enlaces desde redes sociales, menciones de otras personalidades o figuras pol\u00edticas y medios de comunicaci\u00f3n, un dominio web recordable, entre otros.<\/p>\n\n\n\n![\"visibilidad](\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/visibilidad-e-impacto.jpg\")
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