{"id":32876,"date":"2023-04-25T15:16:00","date_gmt":"2023-04-25T13:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=32876"},"modified":"2023-11-06T13:25:32","modified_gmt":"2023-11-06T12:25:32","slug":"branding-politico-y-marca-personal-nuevos-formatos-y-estrategias-de-hacer-politica-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2023\/04\/25\/branding-politico-y-marca-personal-nuevos-formatos-y-estrategias-de-hacer-politica-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"Branding pol\u00edtico y marca personal, nuevos formatos y estrategias de hacer pol\u00edtica en la era digital"},"content":{"rendered":"\n

Del partido al candidato, la era de la personalizaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

El creciente y excesivo uso de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n para la interacci\u00f3n social, y la tendencia a la digitalizaci\u00f3n de m\u00faltiples procesos est\u00e1 impactando constantemente la forma de hacer pol\u00edtica. La era digital, como se le ha denominado a esta nueva fase del desarrollo industrial y humano, est\u00e1 llevando a una transformaci\u00f3n no s\u00f3lo de los partidos, sino tambi\u00e9n de la manera como la ciudadan\u00eda se relaciona con ellos. As\u00ed mismo, la forma en que decide su voto o define una identidad pol\u00edtica, sobre todo, en la poblaci\u00f3n m\u00e1s joven.<\/p>\n\n\n\n

\"branding<\/figure>\n\n\n\n

En este nuevo contexto, ya no son los partidos los ejes articuladores de la ideolog\u00eda, ni quienes movilizan completamente a la ciudadan\u00eda para elegir a sus gobernantes. En cambio, gracias a esta sobreexposici\u00f3n medi\u00e1tica e informativa, los candidatos se han erigido como las figuras m\u00e1s visibles y representativas y, por ende, en el elemento central de la pol\u00edtica. Este fen\u00f3meno, que se conoce como personalizaci\u00f3n de la pol\u00edtica<\/a> est\u00e1 imprimiendo diversas y nuevas din\u00e1micas a la forma de hacer campa\u00f1a, de interactuar con la ciudadan\u00eda, ganar elecciones, y de gobernar.<\/p>\n\n\n\n

Una de ellas y quiz\u00e1 la principal, es la necesidad de crear, posicionar y administrar una marca personal. La raz\u00f3n es que, como hemos dicho, los partidos pol\u00edticos han cedido peso y representatividad, por lo que los candidatos, m\u00e1s all\u00e1 de este paraguas, hoy en d\u00eda necesitan mayor visibilidad. Esto implica trabajar en estrategias comunicativas y de marketing que permitan definir c\u00f3mo quieres ser percibido como candidato, qu\u00e9 identidad quieres generar y promover, qu\u00e9 valores y principios quieres defender, c\u00f3mo y a qui\u00e9nes deseas atraer.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es y por qu\u00e9 crear una marca personal?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Trabajar en lo anterior implica crear y administrar una marca personal o personal branding<\/em>. Lograrlo no es tarea f\u00e1cil, no en un escenario donde todo y todos est\u00e1n conectados de manera instant\u00e1nea, donde la vida personal y privada est\u00e1 cada vez m\u00e1s expuesta e influye radicalmente en c\u00f3mo te ven los otros. A eso se suma la necesidad de ser aut\u00e9nticos y genuinos en lo que se desea comunicar y proyectar, m\u00e1s la necesidad de transparencia que debe tener cada acto, imagen o gesto.<\/p>\n\n\n\n

La marca personal es un elemento fundamental hoy en d\u00eda, y forma parte de la capacidad de atracci\u00f3n que se puede o no generar en la ciudadan\u00eda. As\u00ed como de la convicci\u00f3n de quienes se dedican a hacer pol\u00edtica. Es aquello que nos identifica y nos diferencia de todo lo dem\u00e1s en el medio, es la imagen que tienen las audiencias a trav\u00e9s de slogans, fotograf\u00edas, entrevistas, redes sociales y otros canales informativos. En definitiva, es la huella que dejamos en la memoria colectiva.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 busca el branding pol\u00edtico<\/a>?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Para lograr una marca personal influyente, el branding pol\u00edtico pone en marcha una serie de estrategias que buscan potenciar y poner valor a la imagen y figura del candidato. Con el fin de posicionarle como un actor relevante, llamativo, coherente, cre\u00edble, cercano al ciudadano y una opci\u00f3n diferente, o mejor que el resto de sus competidores. Todo esto implicar\u00e1 un trabajo amplio y en el largo plazo que permita construir un sello propio, una identidad \u00fanica a partir de la cual ser reconocible, escuchado, valorado, aceptado y seguido. Una de las claves en este sentido es lograr al m\u00e1ximo una apariencia org\u00e1nica, aut\u00e9ntica y diferente a los dem\u00e1s. Una propuesta personalizada y real con la que la audiencia pueda identificarse y resonar, no la t\u00edpica imagen del candidato con traje cl\u00e1sico y eslogan convencional. En este nuevo contexto, lo disruptivo y creativo son aspectos fundamentales para marcar la diferencia y lograr niveles de adhesi\u00f3n efectiva y en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n

\"branding<\/figure>\n\n\n\n

En este orden, una marca personal exitosa deber\u00e1 reflejar fielmente aquello que necesitan las audiencias, o representar la soluci\u00f3n a sus problemas y la satisfacci\u00f3n de sus necesidades. Una forma de hacerlo es generando v\u00ednculos emocionales con ellas y con sus propias condiciones de necesidad o vulnerabilidad. De este modo, queda obsoleta la imagen del pol\u00edtico como alguien por encima de la ciudadan\u00eda, o como esa figura lejana que pertenece a otra clase o estatus inalcanzable. La cercan\u00eda, la identificaci\u00f3n y la complicidad con los votantes, son requisitos b\u00e1sicos para lograr audiencia y respaldo. Para lograr lo anterior, son m\u00faltiples las estrategias comunicativas y de interacci\u00f3n que el brandig pol\u00edtico puede aportar, veamos algunas de ellas.<\/p>\n\n\n\n

Principales estrategias de branding pol\u00edtico<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Cuando se trata de posicionar una marca pol\u00edtica y\/o personal, se debe tener en cuenta que las marcas deben ser ante todo elementos que simplifican y facilitan a los votantes la comprensi\u00f3n de lo que se les ofrece. Al mismo tiempo, deben diferenciarse de la competencia, transmitir seguridad y valores positivos de cara al futuro. Adem\u00e1s, simbolizar los principios internos y ser cre\u00edbles o confiables. Para llegar a estos aspectos b\u00e1sicos pueden implementarse estrategias como las siguientes, cuidando que cada una vaya de la mano de la otra de manera complementaria.<\/p>\n\n\n\n