{"id":32825,"date":"2023-03-08T23:23:38","date_gmt":"2023-03-08T22:23:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=32825"},"modified":"2023-11-06T13:47:01","modified_gmt":"2023-11-06T12:47:01","slug":"tik-tok-una-nueva-y-estrategica-herramienta-de-comunicacion-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2023\/03\/08\/tik-tok-una-nueva-y-estrategica-herramienta-de-comunicacion-politica\/","title":{"rendered":"Tik Tok, una nueva y estrat\u00e9gica herramienta de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"\n

7 ventajas de usar TikTok en tus estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ciertamente, hablar de marketing y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a> hoy en d\u00eda, supone hablar de redes sociales. No hay campa\u00f1a pol\u00edtica que, a lo largo de al menos las \u00faltimas dos d\u00e9cadas, haya prescindido totalmente de estos escenarios digitales para posicionarse o darse a conocer entre los electores. Una de las primeras en popularizarse con estos fines fue Facebook, gracias a esta red social, candidatos como Barack Obama se catapultaron a la victoria. Recordemos que, en 2008, a trav\u00e9s de esta red social, el candidato y ex presidente logr\u00f3 adherir a tres millones de usuarios a su campa\u00f1a del \u201cYes, We Can\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A Facebook le han seguido otras redes sociales con gran impacto pol\u00edtico como Twitter, YouTube e Instagram. M\u00e1s recientemente, incluso podr\u00edamos hablar de TikTok, una red social que, aunque todav\u00eda no es muy usada para hacer pol\u00edtica, se perfila como la nueva gran aliada de candidatos y campa\u00f1as<\/a>. Y es que esta red social, con tan s\u00f3lo 5 a\u00f1os en el escenario digital, es la que m\u00e1s est\u00e1 creciendo a nivel mundial. Por su formato, esta plataforma es sin duda, una gran herramienta para conectar con la audiencia<\/strong>, por lo tanto, merece la pena analizar cu\u00e1les pueden ser sus aportes en una estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, veamos.<\/p>\n\n\n\n

La red social con mayor crecimiento<\/strong><\/p>\n\n\n

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\"usuarios<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

TikTok es una aplicaci\u00f3n que se caracteriza por la difusi\u00f3n e intercambio de videos cortos. Actualmente es la red social o app m\u00e1s descargada de todo el mundo<\/strong>. En Espa\u00f1a es la tercera despu\u00e9s de WhatsApp y Messenger. En 2020 se descarg\u00f3 cerca de 14 millones de veces y hoy cuenta con cerca de 9 millones de usuarios activos que se conectan m\u00e1s de 43 minutos al d\u00eda<\/strong> para consumir el contenido viral que genera la plataforma. Es decir, noticias, entretenimiento, m\u00fasica, humor y m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Otro de los aspectos m\u00e1s llamativos e interesantes del boom de TikTok es la edad de sus usuarios. Se estima que, a nivel mundial, la mayor\u00eda de estos tienen edades entre los 10 y 29 a\u00f1os<\/strong>. Seg\u00fan datos de Statisa, el grupo de edad m\u00e1s grande lo conforman las personas entre 16 y 24 a\u00f1os<\/strong>, es decir, el 45% de todos los usuarios. En Espa\u00f1a, el grupo mayoritario se encuentra entre la misma edad mencionada y representa el 50% de los usuarios<\/strong>. Por su parte, el segundo grupo m\u00e1s significativo en el pa\u00eds es el que est\u00e1 entre los 25 y 34 a\u00f1os, y supone el 28% de los usuarios de la app. Con estas cifras tenemos que, los usuarios de TikTok en Espa\u00f1a son mucho m\u00e1s j\u00f3venes que en otras redes como Facebook o LinkedIn.<\/p>\n\n\n

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\"edades<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Pero, qu\u00e9 es lo que hace tan llamativa esta nueva red social. Nos atrever\u00edamos a decir que su formato innovador. Con TikTok estamos presenciando una gran transformaci\u00f3n en las formas de comunicaci\u00f3n y lenguaje en el escenario de las redes sociales. Aqu\u00ed ya no resaltan temas como la imagen, los textos y frases, o las bromas, sino que el video es el principal protagonista. Este es precisamente el aspecto que catapulta esta red social como una gran herramienta para conectar con diferentes audiencias a trav\u00e9s de otras estrategias.<\/p>\n\n\n\n

Caracter\u00edsticas de Tik Tok y qui\u00e9nes ya la est\u00e1n usando para hacer pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La raz\u00f3n para que TikTok est\u00e9 teniendo este crecimiento tan exponencial y acelerado radica en su forma de generar y compartir contenido. As\u00ed como el alcance global y las tendencias que promueve. A diferencia de otras redes sociales, que enfocan su contenido en textos, imagen o video horizontal, TikTok<\/a> centra su contenido en videos cortos y en vertical. La instantaneidad del contenido (60 segundos)<\/strong> hace que sea f\u00e1cilmente consumible y que se pueda consumir mucho en poco tiempo. Este factor es igualmente determinante en t\u00e9rminos de la creaci\u00f3n de contenido, pues al ser videos breves se promueve la espontaneidad y cercan\u00eda entre los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Otro de los factores clave en el \u00e9xito de esta red social es su algoritmo de recomendaci\u00f3n personalizado. Este algoritmo se enfoca en sugerir contenido a los usuarios de acuerdo a sus intereses e interacciones en la plataforma. Por lo tanto, puede generar un gran nivel de enganche o incluso adicci\u00f3n como muchos han empezado a afirmar. Por \u00faltimo, TikTok innova completamente en t\u00e9rminos de la comunidad y colaboraci\u00f3n que promueve \u00bfpor qu\u00e9? B\u00e1sicamente potencia la creaci\u00f3n de contenido para interactuar a trav\u00e9s de retos, competiciones y desaf\u00edos. De esta manera los usuarios est\u00e1n constantemente conectados, generando y compartiendo contenido, intereses y pasiones. Adicionalmente, fomenta la creatividad y tendencias mundiales.<\/p>\n\n\n\n

Pese a todas estas caracter\u00edsticas, su uso en marketing pol\u00edtico es a\u00fan escaso y son pocos los pol\u00edticos que se han atrevido a interactuar a trav\u00e9s de TikTok<\/a>. Sin embargo, algunos pol\u00edticos y organizaciones ya empiezan a hacer presencia por la red social. En Espa\u00f1a, partidos como PSOE, VOX, Partido Popular, Podemos, Ciudadanos o M\u00e1s Pa\u00eds tienen una cuenta activa desde la cual posicionan su agenda y debaten temas de tendencia con el objetivo de involucrar a la audiencia m\u00e1s joven. A nivel de personajes, encontramos ejemplos como \u00cd\u00f1igo Errej\u00f3n, In\u00e9s Arrimadas, Gabriel Rufi\u00e1n, Alberto Garz\u00f3n y el presidente de gobierno Pedro S\u00e1nchez.<\/p>\n\n\n\n

TikTok y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Considerando el gran boom de esta red social, es imposible no preguntarse por qu\u00e9 su uso en marketing pol\u00edtico no ha sido m\u00e1s extendido o qu\u00e9 ventajas puede generar de incorporarse a las estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. La respuesta radica en que, al ser una red social tan nueva, a\u00fan no es muy considerada o conocida por los pol\u00edticos. Adem\u00e1s, su estrategia de contenido supone nuevos retos para candidatos y equipos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, pueden rastrearse algunos acercamientos a la plataforma, como fue el caso de la senadora Elizabeth Warren en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2020. La candidata us\u00f3 esta red social para llegar a la poblaci\u00f3n joven en temas como cambio clim\u00e1tico y justicia racial. O el caso del candidato de izquierda a la presidencia de Ecuador, Xavier Hervas, quien pas\u00f3 de ser un desconocido a toda una figura en la red social y el pa\u00eds<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Poco a poco son cada vez m\u00e1s los pol\u00edticos que se est\u00e1n dando cuenta del potencial que tiene esta red social para movilizar emociones y v\u00ednculos. No en vano quienes ya cuentan con presencia en la plataforma, suelen compartir contenido sobre su trabajo y vida personal constantemente, como una forma de generar m\u00e1s vinculaci\u00f3n al ciudadano. Este tipo de interacciones son fundamentales si hablamos del papel de las emociones en pol\u00edtica, y de la conexi\u00f3n que se puede generar a trav\u00e9s de videos improvisados, atrevidos o cotidianos.<\/p>\n\n\n

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\"ventajas<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

7 ventajas de usar TikTok en tus estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con todo, consideramos vital, exponer algunas de las principales ventajas que puede generar una red social como TikTok en una campa\u00f1a pol\u00edtica y en su estrategia de marketing.<\/p>\n\n\n\n

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  1. Engachement<\/strong>: el potencial de interacciones que genera esta red social entre los usuarios es incre\u00edble. Por lo tanto, conectar un proyecto pol\u00edtico con la ciudadan\u00eda puede resultar m\u00e1s \u00e1gil y sencillo. La forma en la que se dise\u00f1a y se consume el contenido puede hacer virales propuestas y slogans de campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n
  2. R\u00e1pido crecimiento<\/strong>: gracias al algoritmo bajo el que funciona la aplicaci\u00f3n, conseguir seguidores y visualizaciones es mucho m\u00e1s f\u00e1cil y r\u00e1pido.<\/li>\n\n\n\n
  3. Interfaz amigable y sencilla<\/strong>: todas las herramientas de las que dispone TikTok son bastante intuitivas, por lo tanto, no necesitar\u00e1s un gran equipo para generar contenido o v\u00eddeos<\/strong>. Por el contrario, podr\u00e1s privilegiar como candidato o equipo, la creaci\u00f3n de contenido en vivo o que muestre el d\u00eda a d\u00eda de tu rutina, as\u00ed como otras producciones llamativas.<\/li>\n\n\n\n
  4. Alcance<\/strong>: como ocurre con el resto de redes sociales TikTok est\u00e1 en camino de masificarse, por lo que llegar a una gran audiencia y potenciales electores ser\u00e1 un hecho.<\/li>\n\n\n\n
  5. Edad<\/strong> media de los usuarios: como anticipamos, TikTok tiene una presencia de usuarios en su mayor\u00eda j\u00f3venes. Esta es una gran herramienta para conectar con este grupo, del cual se ha llegado a afirmar que es ap\u00e1tico pol\u00edticamente, sin evaluar otras formas de interacci\u00f3n como puede ser el contenido din\u00e1mico que se produce a trav\u00e9s de esta red social. Tanto el formato del contenido, como la audiencia, posibilitan el tratar ciertos temas que, a trav\u00e9s de otros canales son m\u00e1s dif\u00edciles de abordar.<\/li>\n\n\n\n
  6. Creatividad y viralidad<\/strong>: TikTok potencia y premia el contenido creativo. Adem\u00e1s de facilitar un formato \u00e1gil, su edici\u00f3n y creaci\u00f3n con herramientas de la misma aplicaci\u00f3n, tambi\u00e9n premia y difunde este contenido haci\u00e9ndolo viral. Todo esto combinado, y en manos de una audiencia amplia y diversa puede resultar en excelentes resultados en las encuestas y elecciones.<\/li>\n\n\n\n
  7. Menor costo<\/strong>: si comparamos lo que vale crear y promover contenido por TikTok con otras formas de publicidad y marketing, claramente encontramos que el uso de la red social es mucho m\u00e1s econ\u00f3mico. Por lo que se convierte en una gran opci\u00f3n para campa\u00f1as con bajo presupuesto o para reforzar estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica sin invertir demasiado dinero.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    7 ventajas de usar TikTok en tus estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica Ciertamente, hablar de marketing y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica hoy en d\u00eda, supone hablar de redes sociales. No hay campa\u00f1a pol\u00edtica que, a lo largo de al menos las \u00faltimas dos d\u00e9cadas, haya prescindido totalmente de estos escenarios digitales para posicionarse o darse a conocer entre… Leer m\u00e1s »Tik Tok, una nueva y estrat\u00e9gica herramienta de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":32833,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[2001,2841],"class_list":["post-32825","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-redes-sociales","tag-tiktok"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n