{"id":32798,"date":"2023-02-20T14:51:00","date_gmt":"2023-02-20T13:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=32798"},"modified":"2023-11-06T13:50:29","modified_gmt":"2023-11-06T12:50:29","slug":"5-claves-para-disenar-un-programa-electoral-ganador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2023\/02\/20\/5-claves-para-disenar-un-programa-electoral-ganador\/","title":{"rendered":"5 claves para dise\u00f1ar un programa electoral ganador"},"content":{"rendered":"\n

Elecciones auton\u00f3micas y municipales marcan el inicio de un a\u00f1o electoral hist\u00f3rico en Espa\u00f1a en 2023<\/a><\/h2>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El 2023 ser\u00e1 un a\u00f1o electoralmente intenso en Espa\u00f1a, con m\u00faltiples elecciones auton\u00f3micas y municipales en todo el pa\u00eds<\/a>. Durante el primer semestre, se llevar\u00e1n a cabo elecciones en ocho regiones aut\u00f3nomas, incluyendo Asturias, Canarias, Cantabria, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana, Extremadura, Islas Baleares y Regi\u00f3n de Murcia, as\u00ed como en Navarra, La Rioja y Comunidad de Madrid, y en las ciudades aut\u00f3nomas de Ceuta y Melilla. Adem\u00e1s, se celebrar\u00e1n elecciones municipales en todas las ciudades y municipios del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, las elecciones generales vendr\u00e1n a finales de a\u00f1o, siendo el 10 de diciembre la fecha m\u00e1s probable para que la ciudadan\u00eda acuda a las urnas. Considerando que se avecina un panorama bastante agitado en relaci\u00f3n a campa\u00f1as, electorado, y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, en esta entrada realizaremos un breve an\u00e1lisis y aproximaci\u00f3n a los elementos clave que se deben considerar para dise\u00f1ar un programa electoral exitoso<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es un programa electoral<\/h2>\n\n\n\n

A las puertas de un per\u00edodo electoral, est\u00e1 claro que, lo principal es prepararse con suficiente tiempo y detalle para lograr un gran avance en campa\u00f1a y alcanzar los resultados esperados. Adem\u00e1s de elegir asesor o asesores pol\u00edticos, as\u00ed como equipo de campa\u00f1a. Definir estrategias de marketing, y dise\u00f1ar un programa electoral ajustado, llamativo y moderno, son aspectos vitales.<\/p>\n\n\n

\n
\"programa<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En concreto, podr\u00edamos decir que un programa electoral es una declaraci\u00f3n de intenciones<\/strong>, y la herramienta de comercializaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n pol\u00edtica (partido y\/o candidato) m\u00e1s usada durante d\u00e9cadas en pol\u00edtica. Sin embargo, hoy en d\u00eda nos enfrentamos a una realidad bastante clara, y es que la mayor\u00eda del electorado no est\u00e1 tan atento a estos estos documentos como se esperar\u00eda<\/strong>. En contraste, lo que consume pol\u00edticamente o define su elecci\u00f3n proviene de otras fuentes, por ejemplo, medios de comunicaci\u00f3n, redes sociales, televisi\u00f3n entre otros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Con esto no estamos afirmando que los programas de gobierno no sirvan para nada o que nadie los consulte. De hecho, medios de comunicaci\u00f3n, organizaciones sociales y otros colectivos se basan en estos documentos para difundir las propuestas de candidatos y candidatas, y as\u00ed posicionarlos en la esfera p\u00fablica. La pregunta es \u00bfcu\u00e1nto de lo que contiene un programa electoral llega en bruto a la ciudadan\u00eda que vota?<\/strong> \u00bfcu\u00e1nto realmente llama su atenci\u00f3n e invita a explorarlo de forma sencilla? La realidad y las estad\u00edsticas, muestran que muy poco<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tanto consultan los ciudadanos los programas electorales?<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan un estudio llevado a cabo por la Fundaci\u00f3n Transforma Espa\u00f1a<\/a>, s\u00f3lo 4 de cada 10 ciudadanos lee los programas electorales antes de ejercer su derecho al voto. Esto contrasta con la importancia que la mayor\u00eda otorga a estos planes. En este sentido y seg\u00fan el mismo informe, el 80% de los ciudadanos cree que estos programas son fundamentales, mientras que el 50,3% lo considera decisivo para su voto. Por otra parte, el 90% piensa que es fundamental hacerles auditor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Si nos basamos en datos como estos, est\u00e1 claro que, en algo en lo que se debe focalizar un futuro candidato es en dise\u00f1ar un programa lo suficiente llamativo y sencillo para captar desde el primer momento a su p\u00fablico objetivo. En este sentido, es habitual encontrar en la ciudadan\u00eda opiniones relacionadas con la extrema complejidad con la que se presentan las propuestas. As\u00ed como la poca informaci\u00f3n que contienen estos documentos para analizar la viabilidad del proyecto pol\u00edtico o para tomar una decisi\u00f3n realmente informada.<\/p>\n\n\n\n

Programas electorales en la era digital<\/h2>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de tener en cuenta la apat\u00eda y la poca comprensi\u00f3n ciudadana sobre los programas electorales, hoy en d\u00eda debemos considerar los diferentes canales a trav\u00e9s de los cuales fluye la informaci\u00f3n y el impacto que generan. Por un lado, podr\u00edamos hablar de una sobre exposici\u00f3n de la ciudadan\u00eda a la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de medios, redes sociales e incluso fake news<\/a>, como un factor alarmante. Sin embargo, lo anterior, con excepci\u00f3n de las noticias falsas, tambi\u00e9n supone una gran oportunidad<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

En este contexto, caben mencionar la cantidad de herramientas que nos puede brindar la tecnolog\u00eda, para dise\u00f1ar y difundir programas exitosos<\/a>. Desde la Inteligencia Artificial (IA) para conocer lo que la poblaci\u00f3n quiere, donde est\u00e1 y qu\u00e9 busca. Hasta la producci\u00f3n y realizaci\u00f3n de llamativas campa\u00f1as mediante marketing digital, an\u00e1lisis de datos, animaci\u00f3n 3D y realidad virtual. No obstante, m\u00e1s all\u00e1 de estas estrategias es importante tener claro qu\u00e9 aspectos clave debe considerar un programa electoral, para despu\u00e9s pensar en c\u00f3mo estas estrategias pueden resultarnos realmente \u00fatiles para hacerlo efectivo. Al respecto es importante mencionar al menos cinco elementos clave a tener en cuenta, veamos.<\/p>\n\n\n\n

5 claves para dise\u00f1ar un programa electoral exitoso<\/h2>\n\n\n\n

Un dise\u00f1o exitoso<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1ar un programa electoral que sea recibido, asimilado y aceptado por la ciudadan\u00eda requiere la combinaci\u00f3n de muchos aspectos, pero sobre todo de profesionalizaci\u00f3n. Por el paradigma informativo y tecnol\u00f3gico que enfrentamos, los t\u00edpicos folletos y dec\u00e1logos de propuestas est\u00e1n obsoletos. La \u00e9poca actual implica prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a detalles como la imagen, colores, mayor persuasi\u00f3n en el contenido escrito y el uso de herramientas anal\u00edticas para generar contenidos m\u00e1s precisos y enfocados al p\u00fablico y sus caracter\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n

La importancia de conocer a la poblaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uno de los aspectos b\u00e1sicos al iniciar una campa\u00f1a electoral y al pensar en un programa electoral es conocer la ciudadan\u00eda. Esto no s\u00f3lo implica saber cu\u00e1l es el censo electoral y cu\u00e1ntos estar\u00edan habilitados para votar. Sino tambi\u00e9n qui\u00e9nes pueden ser nuestros potenciales electores y a qui\u00e9nes vamos a dirigir nuestro producto y propuestas. Adicionalmente, es fundamental saber d\u00f3nde se encuentran estos votantes, cu\u00e1les son sus preferencias, qu\u00e9 necesidades tienen, qu\u00e9 consumen o d\u00f3nde fijan su atenci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Conocer estos aspectos nos servir\u00e1 para saber dise\u00f1ar nuestro programa y definir estrategias de segmentaci\u00f3n y difusi\u00f3n de la informaci\u00f3n. As\u00ed como los canales a trav\u00e9s de los cuales pueden tener m\u00e1s repercusi\u00f3n nuestras propuestas.<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1l es el momento propicio para empezar a dise\u00f1ar tu programa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una vez se conoce lo anterior y se tienen claros los nichos de poblaci\u00f3n, la segmentaci\u00f3n, y otros aspectos similares, lo fundamental es dise\u00f1ar cuanto antes un programa. Para ello conviene generar a su vez una planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica s\u00f3lida que nos permita tener claro los plazos de dise\u00f1o, ajustes, impresi\u00f3n, buzoneo, estrategias digitales, p\u00e1ginas web y otros canales de difusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Si bien no conviene publicar nuestro programa s\u00f3lo faltando una semana para las elecciones, tampoco conviene lanzarlo la primera semana de campa\u00f1a. Al respecto, puede ser interesante generar una campa\u00f1a de expectativa<\/strong> sobre el producto, el candidato y su propuesta, e ir sumergiendo a los grupos de votantes en un v\u00ednculo \u00edntimo con el candidato hasta lanzar la propuesta final. De este modo podr\u00e1 generarse una conexi\u00f3n constante con la marca pol\u00edtica y sus intenciones para obtener los resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n

Contenido y presentaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed debemos considerar tanto la portada y contraportada del programa, como el interior del programa. En el primer caso, ambos aspectos constituyen la presentaci\u00f3n del candidato, de estos depende que el elector se cautive, y siga las propuestas y la marca. Esta presentaci\u00f3n no ha de ser la misma para todos los grupos poblacionales o electorales, m\u00e1s bien deber\u00e1 tener formatos novedosos para unos, mientras que para otros, lo que funciona podr\u00eda ser algo m\u00e1s cl\u00e1sico o convencional. Todo ello depende de qui\u00e9nes son tus potenciales votantes.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto al contenido, este debe ser bastante digerible. Tambi\u00e9n, ser lo suficientemente persuasivo y amigable, con informaci\u00f3n clara y f\u00e1cil de contrastar<\/strong>. Si bien la sencillez debe ser lo que marque la pauta, debe estar lo suficientemente elaborado para que parezca serio, abarcable y genere la confianza necesaria.<\/p>\n\n\n\n

D\u00f3nde, c\u00f3mo y a qui\u00e9n presentar tu programa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es en este punto donde el conocimiento sobre tu electorado, as\u00ed como una estrategia de segmentaci\u00f3n de la informaci\u00f3n ser\u00e1n m\u00e1s \u00fatiles. Es importante que consideres, por ejemplo, que no todo el mundo tendr\u00e1 acceso o inter\u00e9s en tu programa si \u00fanicamente lo subes a un portal web o lo difundes por redes sociales. Porque seguramente, otro segmento de poblaci\u00f3n usa otros canales para informarse. Es en estos, donde debes invertir otras formas de aproximaci\u00f3n como el voz a voz, o recorrer plazas, barrios y otros lugares p\u00fablicos para tener contacto directo con el ciudadano.<\/p>\n\n\n\n

De igual modo, convendr\u00e1 apoyarse en las herramientas tecnol\u00f3gicas a la mano para innovar y resaltar. Por ejemplo, el uso de la realidad virtual es cada vez m\u00e1s com\u00fan en campa\u00f1as pol\u00edticas<\/a><\/strong>. Esta herramienta permite tener un acercamiento con los votantes de formas inusitadas, como foros en l\u00ednea, recorridos virtuales con tus propuestas de fondo, o mostrar tu vida personal y trayectoria de una manera absolutamente original. Sin duda, adaptar tu programa electoral a las diversas posibilidades, p\u00fablicos y tendencias te podr\u00e1 asegurar un mayor margen de visibilidad y \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Promesas vs Realidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este suele ser uno de los talones de Aquiles en muchos programas electorales, por lo tanto, es un tema en el que se debe hilar cuidadosamente desde el dise\u00f1o hasta la divulgaci\u00f3n y publicidad del programa. Si bien estos documentos y cat\u00e1logos deben ser lo suficientemente ambiciosos para llamar la atenci\u00f3n del electorado y posicionarse como una alternativa para la soluci\u00f3n a sus problemas y necesidades. Tambi\u00e9n es cierto que, debe cuidarse al m\u00e1ximo de incluir promesas o propuestas inabarcables, tanto en tiempo como con los recursos disponibles.<\/p>\n\n\n\n

Hoy por hoy, este es uno de los aspectos que m\u00e1s desconfianza puede generar en la ciudadan\u00eda<\/strong>, de ah\u00ed la importancia de dise\u00f1ar propuestas realistas, medibles y posteriormente verificables. Sin olvidar que, de ser elegido, el programa electoral es una gran hoja de ruta de gobierno, por lo que, de estar desfasado, cumplir con los objetivos trazados ser\u00e1 m\u00e1s complejo. Y, en consecuencia, tu credibilidad, imagen y discurso estar\u00e1n en entredicho.<\/p>\n\n\n\n

\"claves<\/figure>\n\n\n\n

La clave del \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n

Con todo, est\u00e1 claro que, la forma de hacer pol\u00edtica est\u00e1 transform\u00e1ndose cada vez m\u00e1s r\u00e1pido. La raz\u00f3n es que los avances tecnol\u00f3gicos que d\u00eda a d\u00eda siguen surgiendo, marcan un ritmo bastante acelerado. Incluso, las herramientas que usen los grupos pol\u00edticos y candidatos este a\u00f1o, pueden llegar a ser obsoletas los pr\u00f3ximos a\u00f1os, cuando el resto de Comunidades Aut\u00f3nomas celebren sus elecciones.<\/p>\n\n\n\n

A\u00fan con esto, no hay que perder de vista que, adem\u00e1s de los aspectos ya mencionados, un candidato y programa electoral tambi\u00e9n ser\u00e1 exitoso si, en primer lugar, sabe definir objetivos claros, comprende a sus audiencias y por lo tanto elige mensajes s\u00f3lidos. En segundo lugar, conforma un equipo profesional e interdisciplinar capaz de generar un plan de acci\u00f3n efectivo y por \u00faltimo invierte en tecnolog\u00eda y en las herramientas clave para posicionar su programa<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Elecciones auton\u00f3micas y municipales marcan el inicio de un a\u00f1o electoral hist\u00f3rico en Espa\u00f1a en 2023 El 2023 ser\u00e1 un a\u00f1o electoralmente intenso en Espa\u00f1a, con m\u00faltiples elecciones auton\u00f3micas y municipales en todo el pa\u00eds. Durante el primer semestre, se llevar\u00e1n a cabo elecciones en ocho regiones aut\u00f3nomas, incluyendo Asturias, Canarias, Cantabria, Castilla-La Mancha, Comunidad… Leer m\u00e1s »5 claves para dise\u00f1ar un programa electoral ganador<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":32822,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[8],"tags":[2959,1982,2957,2960,2958],"class_list":["post-32798","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elecciones","tag-campana-electoral","tag-elecciones","tag-elecciones-autonomicas","tag-programa-electoral","tag-votaciones"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n