![\"\"](\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/imagenpublica.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nPara ello nos referiremos brevemente a tres casos puntuales, unos m\u00e1s pol\u00e9micos que otros, pero todos con un mensaje claro, pol\u00edtica, moda y poder est\u00e1n m\u00e1s ligados de lo que pensamos. Por un lado, la intervenci\u00f3n de la senadora Alexandra Ocasio en la gala del MET en New York. En segundo lugar, la portada de Vogue con Kamala Harris, vicepresidenta de Estados Unidos, y finalmente, la reciente aparici\u00f3n de los Zelenski (presidente ucraniano y su esposa) en la portada de la misma revista el pasado mes de julio.<\/p>\n\n\n\n
Relaci\u00f3n entre moda, poder y pol\u00edtica<\/h2>\n\n\n\n
En \u00e9pocas donde la imagen es uno de los principales capitales pol\u00edticos y comerciales de marcas e individuos, la moda y la apariencia, no se restringen a ocupar un papel secundario. Por el contrario, cada vez m\u00e1s observamos c\u00f3mo la forma de vestir influye en la construcci\u00f3n de la imagen p\u00fablica de un personaje<\/strong>. Y, sobre todo, hace parte de un lenguaje no verbal que puede tener un impacto igual o mayor al que se puede generar a trav\u00e9s de los discursos<\/strong> u otras estrategias de marketing o comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n En pol\u00edtica, bien sea en el marco de una campa\u00f1a electoral<\/a>, o como una forma de gesti\u00f3n de la imagen p\u00fablica de un gobierno, una de los aspectos fundamentales es la popularidad. As\u00ed como el nivel de adhesi\u00f3n o voto hacia el partido o l\u00edder pol\u00edtico que lo representa. Para lograr esto, la imagen es uno de los aspectos centrales. Entendemos por imagen pol\u00edtica<\/strong> \u201cel conjunto de significados interpretados por el individuo o grupo de individuos en relaci\u00f3n con un personaje pol\u00edtico\u201d (Mart\u00edn, 2008:10). Y est\u00e1 compuesta por m\u00faltiples aspectos como los visuales, verbales y no verbales, o elementos de contexto en los que influyen la historia de vida, g\u00e9nero, nacionalidad,<\/strong> entre otros.<\/p>\n\n\n\n De todos estos, dos campos determinantes en la imagen p\u00fablica de un l\u00edder pol\u00edtico son los lenguajes verbales y no verbales. Los primeros hacen referencia a todo lo que el personaje pol\u00edtico dice, defiende y argumenta en el marco de una ideolog\u00eda pol\u00edtica o partido. Mientras tanto, el no verbal, integra elementos como la forma y habilidad para comunicar ideas mediante gestos, entonaci\u00f3n, contacto visual entre otros. Dentro de ese lenguaje no verbal, la imagen f\u00edsica del individuo, es decir, el c\u00f3mo luce, los colores que emplea, la indumentaria y el estilo, tambi\u00e9n juegan un papel protag\u00f3nico.<\/p>\n\n\n Si a lo anterior le sumamos la consideraci\u00f3n que, hoy en d\u00eda el pol\u00edtico se configura m\u00e1s que como un l\u00edder, en un objeto que es susceptible de ser comprado o vendido. O que la imagen no s\u00f3lo es importante durante una campa\u00f1a, sino que, dada la masividad de los medios de comunicaci\u00f3n y la exposici\u00f3n en plataformas medi\u00e1ticas, los pol\u00edticos est\u00e1n siempre en campa\u00f1a<\/strong>. Entonces el vestuario, el aspecto f\u00edsico y el estilo, resultan de gran importancia para ganar en popularidad, credibilidad, legitimidad y adeptos.<\/p>\n\n\n\n Expertos en el tema, van mucho m\u00e1s all\u00e1, al se\u00f1alar c\u00f3mo desde la llegada de la televisi\u00f3n y el cubrimiento excesivo de los medios a la agenda p\u00fablica, el foco no se ha puesto en la persona sino en su imagen<\/strong>. Esto incluye no s\u00f3lo el qu\u00e9 se dice sino c\u00f3mo se dice y c\u00f3mo se luce, de modo que, tal como afirma Centeno, \u201ccon una buena imagen se puede vender una mala idea, pero con una mala imagen es imposible vender una buena idea\u201d.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, la imagen, se ha convertido en una de los principales factores de valoraci\u00f3n pol\u00edtica y en elemento decisivo para influir en la conducta electoral, captaci\u00f3n de votos, as\u00ed como mayor identificaci\u00f3n con los electores. Conscientes de este v\u00ednculo, son cada vez m\u00e1s los pol\u00edticos que usan la moda, y por su puesto su imagen, para ganar capital pol\u00edtico, reconocimiento, poder, y claramente, votos.<\/p>\n\n\n\n En este escenario, encontramos un repertorio de ejemplos donde podemos ver c\u00f3mo el peso de la moda en las decisiones pol\u00edticas o de los electores y ciudadanos, no es para nada trivial. Empecemos por mencionar el caso de Alexandria Ocasio-Cortez, pol\u00edtica estadounidense por el Partido Dem\u00f3crata, quien, en un prestigioso evento de moda, organizado por Vogue<\/a>, aprovech\u00f3 para hacer campa\u00f1a por una mayor carga impositiva a los estadounidenses con las rentas m\u00e1s altas. La estrategia fue sencilla pero llamativa y pol\u00e9mica. Ocasio decidi\u00f3 lucir un vestido blanco, similar a un traje de novia, con las inscripciones en letras rojas que dec\u00edan lo siguiente: \u201ctax the rich\u201d.<\/p>\n\n\n\n Este gesto, que no fue casual, se convirti\u00f3 en una novedosa estrategia para movilizar de forma viral una propuesta pol\u00edtica tendiente a que los estadounidenses m\u00e1s ricos asuman mayores cargas impositivas. O, en otras palabras, una forma efectiva de promover una reforma fiscal que, Ocasio y su partido hab\u00edan presentado d\u00edas antes en la C\u00e1mara de Representantes. El impacto medi\u00e1tico de este acto sobresale mucho m\u00e1s si tenemos en cuenta cu\u00e1l es electorado de Ocasio, esto es, un p\u00fablico joven que se identifica con ideales progresistas, feministas, as\u00ed como la defensa de la poblaci\u00f3n migrante y colectivos LGTBIQ+.<\/p>\n\n\n\n Otro ejemplo que ha sido bastante pol\u00e9mico, tiene que ver con la portada de Vogue en febrero de 2021, donde aparece Kamala Harris, vicepresidenta de los Estados Unidos. La imagen de la vicepresidenta con un atuendo descomplicado, que incluyen unas zapatillas converse, camiseta y pantalones sport, desat\u00f3 numerosas cr\u00edticas al tiempo que buenos comentarios. Para muchos se trat\u00f3 de una Kamala que mostraba una imagen poco cuidada y lejana a una est\u00e9tica del poder. Por el contrario, para otros, dejaba ver una vicepresidenta cercana, abierta y accesible, lejana a los est\u00e1ndares t\u00edpicos de belleza y aut\u00e9ntica. Transmitiendo as\u00ed un mensaje de empoderamiento femenino m\u00e1s all\u00e1 de las tendencias cl\u00e1sicas con las que se asocia a la mujer en el poder.<\/p>\n\n\n\n El pasado 26 de julio de 2022, de nuevo Vogue, sac\u00f3 a la luz un reportaje centrado en Olena Zelenska<\/a>, la primera dama de Ucrania, en medio de una guerra que a\u00fan no ve fin. Las im\u00e1genes, tomadas por Annie Leibovitz dejan ver varias cosas, la primera, un presidente que est\u00e1 al mando de la situaci\u00f3n y que se perfila como un combatiente m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n El reportaje muestra un Volodom\u00edr Zelensky que aparece siempre con prendas grises o verde militar, colores que transmiten perfectamente lo que ocurre: una guerra en desarrollo. Adem\u00e1s de los colores, las prendas son de tipo informal como camisetas y pantalones camuflados. Una indumentaria que perfectamente genera la imagen de un presidente reunido con estrategas militares, analizando puntos estrat\u00e9gicos de combate. Olena por su parte, aparece con un vestuario sobrio y tonos oscuros, casi sin maquillaje y sin ning\u00fan zapato de tac\u00f3n, u otro complemento. Excepto su anillo de bodas que, en medio de todo lanza un claro mensaje, la uni\u00f3n a pesar de todo.<\/p>\n\n\n\n Para cierta parte de la opini\u00f3n p\u00fablica, se trat\u00f3 de un reportaje fr\u00edvolo y superficial, en medio de la crisis b\u00e9lica. No obstante, la est\u00e9tica de las im\u00e1genes intenta trasmitir por sobre todas las cosas, mensajes m\u00e1s estructurados alrededor de la uni\u00f3n, fortaleza y proximidad entre la pareja, lo que a su vez podr\u00eda extenderse a la naci\u00f3n entera. Una de las im\u00e1genes deja ver los Zelenski fusionados en un gran abrazo, otra, tomados de la mano sobre una gran mesa de reuniones. Ambas im\u00e1genes, refuerzan un mensaje de solidez y de algo inquebrantable al menos en las entra\u00f1as del Estado ucraniano.<\/p>\n\n\n Esta portada aparece justamente en un momento en que el cubrimiento medi\u00e1tico sobre la guerra en Ucrania de una u otra manera ha menguado en los grandes medios. Al menos, en contraste con la masiva publicidad que tuvo la invasi\u00f3n rusa a comienzos del a\u00f1o pasado. En este sentido, se trata de un reportaje que llama la atenci\u00f3n sobre un conflicto en ciernes y que sigue amenazando la estabilidad pol\u00edtica y energ\u00e9tica de Europa.<\/p>\n\n\n\n Al mismo tiempo, una cr\u00f3nica que usa bastante bien elementos no verbales y como lo afirma Ana de Puig en su an\u00e1lisis<\/a>, un reportaje cuyo objetivo comunicativo es conectar con personas de un perfil acomodado que nunca pensar\u00edan en tener que enfrentar una guerra y sus circunstancias. De igual manera, se trata de una estrategia comunicativa de guerra que pretende llegar al pueblo occidental, norteamericano y europeo, de quien justamente depende Ucrania para enfrentar un enemigo por mucho, bastante superior. Con todo, vemos c\u00f3mo la moda en pol\u00edtica y en poder es un instrumento m\u00e1s para alcanzar objetivos claros de maneras indirectas y sutiles<\/strong>. As\u00ed mismo, c\u00f3mo este uso logra movilizar a peque\u00f1a y gran escala, opiniones, adhesiones y decisiones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La asociaci\u00f3n entre moda, poder y pol\u00edtica: un an\u00e1lisis de su influencia en la construcci\u00f3n de imagen p\u00fablica. Es posible que la conexi\u00f3n entre pol\u00edtica y moda, o m\u00e1s a\u00fan entre pol\u00edtica, moda y poder, pueda considerarse fr\u00edvola y trivial. Y es que muchos se preguntar\u00e1n \u00bfqu\u00e9 tienen que ver las tendencias en estilo, vestuario… Leer m\u00e1s »Moda y pol\u00edtica, una relaci\u00f3n controvertida y cada vez m\u00e1s cercana<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":32759,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[8],"tags":[2951,2952,2953,2949,2950,1934],"class_list":["post-32721","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elecciones","tag-imagen-publica","tag-influencia","tag-lenguaje-no-verbal","tag-moda","tag-poder","tag-politica"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n![\"Moda,](\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/colores.jpg\")
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El \u201cTax the rich\u201d de Alexandra Ocasio en la gala de los MET<\/h2>\n\n\n
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