Para nadie es un secreto que nuestra sociedad est\u00e1 experimentando una era de gran avance tecnol\u00f3gico, t\u00e9cnico y cient\u00edfico. Cada uno de estos avances, est\u00e1n transformando a su vez, casi todas las \u00e1reas del conocimiento y del saber. La neurociencia, por ejemplo, es quiz\u00e1 una de las disciplinas que est\u00e1 presentando impresionantes desarrollos en su campo, sobre todo de la mano de herramientas como la Inteligencia Artificial<\/a> (IA), el Big Data<\/a> o el Internet de las Cosas<\/a> (IoT).<\/p>\n\n\n\n Como ciencia que estudia el esquema cerebral y neuronal, as\u00ed como la forma en que esto incide en el comportamiento humano, la neurociencia ha logrado generar un impacto significativo<\/strong> en otros \u00e1mbitos m\u00e1s all\u00e1 del m\u00e9dico o cient\u00edfico. Campos como el marketing, son uno de los que mejor ha sabido potenciar los avances recientes en torno al funcionamiento cerebral y el impacto de las emociones en las decisiones de consumo y elecci\u00f3n<\/strong>. Claramente, el marketing pol\u00edtico no ha estado al margen de estos conocimientos y aplicaciones, al punto que hoy en d\u00eda vemos c\u00f3mo el uso de estrategias de neuromarketing pol\u00edtico est\u00e1n transformando la manera en que los candidatos y los sectores pol\u00edticos acceden de manera efectiva al electorado.<\/p>\n\n\n\n Es probable que en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n te hayas preguntado como cierto candidato o partido pol\u00edtico ha logrado el respaldo del electorado, en contiendas donde las estad\u00edsticas y los expertos vaticinaban todo lo contrario. Pues bien, en estos casos la respuesta es realmente m\u00e1s simple de lo que parece, y es que esas propuestas pol\u00edticas aparentemente disruptivas, han logrado, mejor que los dem\u00e1s candidatos, conectar con el cerebro y las emociones del ciudadano.<\/p>\n\n\n\n Esto es precisamente a lo que apunta el neuromarketing, es decir, estudiar y predecir el comportamiento o reacciones de los sujetos ante los est\u00edmulos de la mercadotecnia, mediante diferentes t\u00e9cnicas como los registros electroecefal\u00f3graficos, eyetrackers, dispositivos de respuesta galv\u00e1nica y biosensores<\/strong>. En el espectro pol\u00edtico, el neuromarketing, no busca otra cosa m\u00e1s que conocer y determinar cu\u00e1l ser\u00e1 el comportamiento de los ciudadanos ante los est\u00edmulos pol\u00edticos, electorales y gubernamentales.<\/p>\n\n\n\n Ofrecer lo que tu cerebro quiere\u2026<\/p>\n\n\n\n Justamente, uno de los aportes m\u00e1s esclarecedores de la neurociencia y otras investigaciones cient\u00edficas relacionadas, es que las decisiones pol\u00edticas est\u00e1n netamente orientadas por el inconsciente humano y marcadas por las emociones<\/strong>, m\u00e1s que por la racionalidad de los sujetos. As\u00ed, b\u00e1sicamente las emociones son el mecanismo principal que activa o no el bot\u00f3n de la elecci\u00f3n. Y a su vez, las emociones no son m\u00e1s que reflejos fisiol\u00f3gicos primarios que se activan a partir de los est\u00edmulos externos, y se manifiestan en forma de ira, enojo, alegr\u00eda, disgusto, ansiedad o tristeza principalmente.<\/p>\n\n\n\n En este contexto, el neuromarketing pol\u00edtico, con la ayuda de las herramientas tecnol\u00f3gicas mencionadas y claramente, a partir de la neurociencia, lo que busca es potenciar una respuesta en la ciudadan\u00eda, o transformarla de modo favorable a los intereses de determinada propuesta pol\u00edtica. Para ello, la propaganda, los discursos, las piezas comunicacionales y todo el contenido medi\u00e1tico, incluso, la apariencia f\u00edsica de los candidatos o personajes pol\u00edticos, debe apuntar a la activaci\u00f3n de las emociones de los individuos o su identificaci\u00f3n directa con ellas. Es decir, una estrategia de marketing pol\u00edtico<\/strong> basada en estos principios deber\u00e1 ofrecer lo que quiere el cerebro del votante o ciudadano<\/strong>, aquello que llama su atenci\u00f3n o mueve sus fibras m\u00e1s \u00edntimas.<\/p>\n\n\n\n Aunque se encuentran indicios de la aplicaci\u00f3n del neuromarketing a las campa\u00f1as publicitarias desde 1922, con los estudios de psic\u00f3logo conductista John Watson. Lo cierto es que, en el \u00e1mbito pol\u00edtico, su aplicaci\u00f3n es todav\u00eda muy reciente e incipiente. Al respecto, quiz\u00e1 la campa\u00f1a de Barack Obama en 2008 destaque como una de las pioneras en estudiar las reacciones de los electores ante los mensajes propagand\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n No obstante, el panorama actual de procesos electorales cada vez m\u00e1s complejos, donde las estad\u00edsticas, m\u00e9tricas o an\u00e1lisis tradicionales no resultan efectivos. Adem\u00e1s, el impacto de las redes sociales, el Big Data, la hiperconectividad y el gran flujo de informaci\u00f3n<\/a> al que est\u00e1n expuestos los ciudadanos, plantean un contexto que no solo obliga, sino que adem\u00e1s promueve la implementaci\u00f3n de estrategias de neuromarketing pol\u00edtico. Es decir, ya no bastan las encuestas, los focus groups o las t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n, ahora, los candidatos y sus equipos necesitan conocer el centro emocional de la ciudadan\u00eda y dise\u00f1ar estrategias m\u00e1s audaces para conectar, de manera casi insitintiva, con ella.<\/p>\n\n\n\n Pa\u00edses como EE. UU, Rusia, Brasil, Espa\u00f1a o Turqu\u00eda han empezado a implementar desde hace algunos a\u00f1os t\u00e9cnicas de neuromarketing pol\u00edtico para evaluar c\u00f3mo es percibido o evaluado un candidato en sus intervenciones, medios de comunicaci\u00f3n, o bien, su impacto en diferentes grupos sociales. As\u00ed mismo, son crecientes los mensajes pol\u00edticos ajustados o creados literalmente en laboratorios donde se llevan a cabo investigaciones que determinan cu\u00e1les son las reacciones y respuestas emocionales de los electores y c\u00f3mo cierto tipo de mensajes se ajustar\u00eda m\u00e1s a lo que los ciudadanos esperan ver, o\u00edr, o sentir.<\/p>\n\n\n\n Con todo, son innegables los beneficios y oportunidades que puede representar el neuromarketing a las estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y marketing electoral. Sin embargo, a este punto es preciso considerar siempre el componente \u00e9tico que subyace a lo que ha sido enunciado hasta aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Como se ha mencionado en distintas entradas<\/a>, el boom tecnol\u00f3gico que experimentamos actualmente, m\u00e1s el constante flujo de datos generado gracias a la hiperconectivad de la sociedad, permite tener un conocimiento altamente detallado de los individuos, m\u00e1s que nunca antes en la historia. Esto, al tiempo que representa enormes oportunidades, supone un desaf\u00edo sobre el manejo \u00e9tico de los datos y, sobre todo, de las estrategias que se impulsan desde las campa\u00f1as pol\u00edticas para llegar a la ciudadan\u00eda.<\/p>\n\n\n\n En este sentido, es importante no pasar desapercibido el hecho de que, a trav\u00e9s de todas las herramientas y estrategias mencionadas, tambi\u00e9n pueden generarse acciones poco respetuosas de la libertad y voluntad individual, y claramente poco democr\u00e1ticas<\/a>. Por ejemplo, al dise\u00f1arse e implementarse campa\u00f1as altamente adictivas, que distorsionen la realidad o manipulen la voluntad de los ciudadanos con el objetivo de maximizar el beneficio de algunos pocos. El reciente y mencionado caso de Cambridge Analytica, y su influencia en una serie de elecciones a nivel mundial<\/a>, debe cuestionarnos sobre la manera en que estamos \u00e9tica y pol\u00edticamente preparados para hacer un uso adecuado de todos los avances t\u00e9cnicos, tecnol\u00f3gicos y cient\u00edficos que tenemos a la mano.<\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, si aspiramos a seguir interactuando bajo los principios democr\u00e1ticos de la libertad, la transparencia y la igualdad, es preciso sentar las bases sobre una \u00e9tica de los datos y\/o estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a> que, ante todo, blinden nuestros sistemas pol\u00edticos y ciudadanos de cualquier clase de tiran\u00eda e irrespeto a los derechos humanos universales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La eterna pregunta en la pol\u00edtica \u00ab\u00bfpero qu\u00e9 demonios quiere o espera esta gente?\u00bb. Elecci\u00f3n tras elecci\u00f3n vemos como los analistas, consultores,… y sobre todo candidatos y candidatas, se plantean qu\u00e9 han hecho mal para perder las elecciones o c\u00f3mo es posible que haya vencido una propuesta completamente populista y carente de rigurosidad. Durante estos… Leer m\u00e1s »Neuromarketing pol\u00edtico \u00bf qu\u00e9 quiere el votante actual?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":31049,"comment_status":"open","ping_status":"0","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[2923,2925],"class_list":["post-31037","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-neurociencia","tag-neuromarketing-politico"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n\u00bfQu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve el neuromarketing pol\u00edtico?<\/h2>\n\n\n
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Tendencias y riesgos del neuromarketing pol\u00edtico<\/h2>\n\n\n
![\"Tendencias](\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/NEUROMARKETING_POLITICO.jpg\")
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