{"id":30954,"date":"2022-07-05T14:11:00","date_gmt":"2022-07-05T12:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=30954"},"modified":"2022-07-05T14:12:57","modified_gmt":"2022-07-05T12:12:57","slug":"tres-claves-para-interpretar-encuestas-electorales-mas-alla-de-los-grandes-numeros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2022\/07\/05\/tres-claves-para-interpretar-encuestas-electorales-mas-alla-de-los-grandes-numeros\/","title":{"rendered":"Tres claves para interpretar encuestas electorales m\u00e1s all\u00e1 de los grandes n\u00fameros"},"content":{"rendered":"
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\"investigaci\u00f3n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A lo largo de mis a\u00f1os de trabajo en la asesor\u00eda pol\u00edtica he tenido que explicar encuestas electorales. Primero, ha sido muy habitual tener que justificar su necesidad<\/strong>, pues no todas las personas que encargan una estrategia pol\u00edtica cuenta con que el primer paso es tener la mejor demoscopia posible, dentro de un an\u00e1lisis general (contexto de la campa\u00f1a, fortaleza y debilidades de las candidaturas, los temas de la campa\u00f1a, las preferencias ciudadanas, etc.). <\/p>\n\n\n\n

Segundo, una vez que el trabajo demosc\u00f3pico ha sido entregado, corresponde explicar e interpretar la encuesta o el estudio<\/strong> (ya que \u00e9ste puede ser de diferentes tipos). <\/p>\n\n\n\n

No siempre las encuestas concluyen lo que quien las encarga quiere escuchar. Suele generar tensiones en el equipo de campa\u00f1a, porque, si el estudio es profesional, dibuja las luces y sombras de la situaci\u00f3n, y eso significa que se ven aciertos<\/strong>, errores, necesidades y puntos d\u00e9biles del trabajo desarrollado por el equipo. <\/p>\n\n\n\n

Escrito todo lo anterior porque, como siempre intento, quiero compartir mi experiencia sobre asuntos, los cuales no suelen estar en los manuales de marketing pol\u00edtico o de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. En este post, quiero compartir algunos consejos o claves para interpretar encuestas pol\u00edticas<\/strong>. Pretendo enumerar d\u00f3nde y en qu\u00e9 partes del estudio debemos fijar la atenci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Y recuerden:<\/p>\n\n\n\n

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Un primer paso: un dise\u00f1o de encuesta para construir una estrategia<\/h2>\n\n\n\n

En primer lugar, parto de la base que el estudio electoral ha sido dise\u00f1ado con profesionalidad y sin prejuicios, esto es, que no se hace para satisfacer al cliente sino con el fin de tener valiosa informaci\u00f3n para dise\u00f1ar la estrategia pol\u00edtica y electoral, que es el objetivo principal de toda la fase de investigaci\u00f3n previa<\/strong>. Entendemos tambi\u00e9n que esa fase de investigaci\u00f3n incluye estudios de muchos tipos, como estudios cualitativos, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

Una vez que tengamos la encuesta, un buen asesor no puede quedarse en la superficie de la encuesta<\/strong>. A la interpretaci\u00f3n y explicaci\u00f3n del encuestador debemos sumar nuestro criterio, lo m\u00e1s despojado posible de prejuicios y sesgos<\/strong>. Es quiz\u00e1 lo m\u00e1s dif\u00edcil: poder abstraerse de tal manera que la utilidad de la encuesta sea la m\u00e1xima. Me explico: una encuesta se convierte, como dije m\u00e1s arriba en un examen de la tarea del equipo de campa\u00f1a hasta ese momento; el candidato o candidata se coloca frente a un espejo que nos ense\u00f1a sus puntos fuertes y d\u00e9biles; las expectativas pueden no resultar cumplidas. Una encuesta entusiasma o desanima, pero el peor de los casos es cuando no se tiene en cuenta, porque no concluye lo esperado o deseado<\/strong>. Entonces, tenemos un trabajo duro por delante, porque para ganar unas elecciones debemos tener ilusi\u00f3n y muchas ganas, pero tambi\u00e9n es obligatorio ser realista, sobre todo, el estratega. <\/p>\n\n\n\n

Antes de seguir, un consejo: un bien dise\u00f1o inicial de la encuesta es m\u00e1s de la mitad del camino. Pensemos bien qu\u00e9 queremos medir en la encuesta. No solo se trata de saber el porcentaje de apoyo y su proyecci\u00f3n a esca\u00f1os (en sistemas parlamentarios) o las opciones en una primera o segunda vuelta. Una encuesta bien hecha nos puede dar muchos datos para construir la estrategia. Se debe testar incluso alguna de las l\u00edneas estrat\u00e9gicas abiertas y en las que se est\u00e9 trabajando.<\/p>\n\n\n\n

Si la encuesta ha sido realizada por una empresa externa, debemos pedir todos los datos posibles, esto es, con o sin ‘cocina’ (se conoce por ‘cocina’ la aplicaci\u00f3n de f\u00f3rmulas y factores de correcci\u00f3n propios de cada encuestadora para ajustar los datos). El resumen de la encuesta debe ser lo m\u00e1s completo posible. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 debemos mirar en una encuesta?<\/p>\n\n\n

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\"3<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Doy por sentado que se tiene en cuenta el grado de error, el n\u00famero de entrevistados, el calendario de ejecuci\u00f3n, el nivel de participaci\u00f3n que proyecta, etc. \u00bfPero qu\u00e9 podemos mirar m\u00e1s all\u00e1 de los n\u00fameros importantes de apoyo?<\/p>\n\n\n\n

1. La fortaleza \/ debilidad de las candidaturas<\/h2>\n\n\n\n

La fortaleza o debilidad de la candidatura se aprecia, primero, en el resultado total obvio. Pero puede llevar a enga\u00f1os o, mejor dicho, podemos dejar pasar datos que muestran s\u00edntomas. En las preguntas relativas al grado de confianza que inspiran los l\u00edderes, la valoraci\u00f3n o puntuaci\u00f3n del candidato\/a<\/strong>, tanto entre todos los electores como en aquellos que han expresado afinidad o voto en elecciones anteriores, vamos a comprobar: 1) la fidelidad <\/strong>de voto, 2) la capacidad de atracci\u00f3n de nuestros votantes por parte de otras opciones, que puedan culminar en transferencias reales de una candidatura a otra<\/strong>, y 3) la capacidad de nuestra candidatura de atraer apoyos de otras.<\/p>\n\n\n\n

Vamos a lo concreto: si electores que han declarado un voto anterior a nuestra candidatura muestran niveles de aprobaci\u00f3n o simpat\u00eda hacia otras candidaturas, esto vendr\u00e1 parejo a un grado de fidelidad medio o bajo. Conclusi\u00f3n: posibles transferencias (p\u00e9rdidas) de voto. <\/p>\n\n\n\n

2. Los indecisos y la movilizaci\u00f3n \/ desmovilizaci\u00f3n propia o ajena<\/h2>\n\n\n\n

En elecciones muy re\u00f1idas conocer el perfil de los indecisos es muy importante. Para ello tenemos las preguntas que nos permiten cruces de datos en funci\u00f3n del recuerdo de voto o autoubicaci\u00f3n ideol\u00f3gica, pero tambi\u00e9n en cuanto a cuestiones sociol\u00f3gicas. Conocer c\u00f3mo es el votante indeciso ayuda a la formulaci\u00f3n de los mensajes y el tono general de la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

Quien est\u00e1 indeciso duda entra votar\/no votar o votar entre dos o m\u00e1s opciones.<\/strong> Lo primero nos da cuenta del grado de movilizaci\u00f3n real que puede tener la elecci\u00f3n<\/strong> y lo segundo nos indica las opciones pol\u00edticas con m\u00e1s posibilidades de captar ese voto<\/strong>. De nuevo podremos concluir transferencias de votos a tenor del recuerdo de voto en otras elecciones. La suma de los porcentajes de las diferentes opciones nos indicar\u00e1 si es interesante dedicar tiempo a esos electores indecisos o si bien la estrategia debe ser movilizadora de nuestro propio electorado.<\/p>\n\n\n\n

Si los indecisos se concentran en solo dos opciones y somos una de ellas tenemos opciones de captar ese voto, pero si los indecisos han sido votantes nuestros y est\u00e1n en la disyuntiva de votar otra opci\u00f3n (y no pasar a la abstenci\u00f3n) corremos el riesgo no solo de perderlos sino de que engrosen los resultados de los adversarios. <\/p>\n\n\n\n

3. Contexto general de la elecci\u00f3n: hartazgo, simpat\u00edas y temas<\/h2>\n\n\n\n

A veces, las preguntas de una encuesta sobre la situaci\u00f3n general (econom\u00eda, empleo, seguridad, etc) pasan inadvertidas. por cierta tendencia de los medios de comunicaci\u00f3n a convertir las elecciones en meros tanteos deportivos y solo poner el foco en que si un candidato sube o baja.<\/p>\n\n\n\n

Sobre todo en caso de reelecci\u00f3n de un gobernante, la situaci\u00f3n general es fundamental. El deterioro de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica va de la mano de un deterioro de la confianza, de la simpat\u00eda expresada y el grado de apoyo popular. Y de nuevo es importante observar el cruce de datos en virtud de recuerdo de voto o adscripci\u00f3n partidista o ideol\u00f3gica. De la misma manera, los temas que preocupan a la ciudadan\u00eda son m\u00faltiples y debemos bucear en qu\u00e9 preocupa a nuestro perfil o p\u00fablico objetivo, aunque puedan ser asuntos alejados de las mayor\u00edas: se trata de sumar y lanzar mensajes segmentados. <\/p>\n\n\n\n

\"claves<\/figure>\n\n\n\n

Si trabajas con encuestas me gustar\u00eda que compartieras tus propios consejos para interpretar estudios electorales. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A lo largo de mis a\u00f1os de trabajo en la asesor\u00eda pol\u00edtica he tenido que explicar encuestas electorales. Primero, ha sido muy habitual tener que justificar su necesidad, pues no todas las personas que encargan una estrategia pol\u00edtica cuenta con que el primer paso es tener la mejor demoscopia posible, dentro de un an\u00e1lisis general… Leer m\u00e1s »Tres claves para interpretar encuestas electorales m\u00e1s all\u00e1 de los grandes n\u00fameros<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":30968,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8],"tags":[2922,2921,2857],"class_list":["post-30954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-elecciones","tag-demoscopia","tag-encuestas-electorales","tag-investigacion"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30954","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30954"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30954\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30954"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30954"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30954"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}