{"id":30721,"date":"2022-05-12T21:25:14","date_gmt":"2022-05-12T19:25:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=30721"},"modified":"2022-05-12T21:39:19","modified_gmt":"2022-05-12T19:39:19","slug":"el-abc-de-la-estrategia-politica-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2022\/05\/12\/el-abc-de-la-estrategia-politica-digital\/","title":{"rendered":"El ABC de la estrategia pol\u00edtica digital"},"content":{"rendered":"\n<p>La estrategia pol\u00edtica digital de partidos y candidatos es uno de los ejes centrales de toda <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/12\/02\/cinco-pasos-fundamentales-para-organizar-una-campana-electoral\/\">campa\u00f1a electoral<\/a>, ya que permiten manejar comunicaci\u00f3n y acciones con base en anal\u00edtica, estad\u00edstica y medici\u00f3n, todo dentro de una serie de pasos cuya planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n integran las acciones que con elementos interactivos que caracterizan a las plataformas digitales te van a permitir ganar o posicionarte ante cualquier elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/estrategia_digital.jpg\" alt=\"Estrategia Pol\u00edtica Digital ABC\" class=\"wp-image-30728\" width=\"447\" height=\"287\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/estrategia_digital.jpg 1042w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/estrategia_digital-220x141.jpg 220w\" sizes=\"auto, (max-width: 447px) 100vw, 447px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>La principal raz\u00f3n por la cual los candidatos, partidos o instituciones pol\u00edticas hacen uso de una estrategia digital es porque necesitan comunicar y la mejor manera de comunicar es conectando con tu p\u00fablico objetivo, teniendo presente lo que quieren escuchar de ti o lo que quieren que le comuniques a trav\u00e9s de los canales digitales.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, todo tenemos algo que comunicar. Un pol\u00edtico que quiere posicionarse, un partido que quiere superar el umbral electoral, un alcalde que busca la reelecci\u00f3n y una instituci\u00f3n que quiere resaltar los logros de su gesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Te comparto <strong>8 pasos para dise\u00f1ar e implementar una estrategia pol\u00edtica digital<\/strong> de forma exitosa:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Paso 1: Comprende tu entorno<\/h2>\n\n\n\n<p>Lo primero que debes tener presente es comprender el entorno en el que te encuentras ubicado, por medio de la investigaci\u00f3n y el an\u00e1lisis estrat\u00e9gico. Te puedes apoyar de herramientas como el An\u00e1lisis Pestel y el An\u00e1lisis FODA. El primero te ayuda a comprender el entorno a nivel pol\u00edtico, econ\u00f3mico, social, tecnol\u00f3gico, ecol\u00f3gico y legal. El segundo, por su parte, te permite identificar tus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas; y ser\u00e1 un instrumento que podr\u00e1s aplicar a cualquier marca pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego de establecer un an\u00e1lisis a fondo de tu entorno y que ya sepas donde est\u00e1s parado. Corresponde al diagn\u00f3stico digital, el cual te permite analizar el entorno digital, las redes sociales donde tienes presencia, la manera en que te comunicas por dichas redes y cu\u00e1l es la plataforma en la que tienes mayor alcance y por ende en la que mejor interacciones tienes con tu p\u00fablico. Esto permitir\u00e1 tener una radiograf\u00eda completa de tu perfil digital para ir as\u00ed definiendo los objetivos que se van a lograr por medio de la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: Define tus objetivos<\/h2>\n\n\n\n<p>No todos los candidatos compiten en una elecci\u00f3n para ganar, ni todos los partidos buscan la mayor\u00eda absoluta en cada proceso electoral. En este sentido, te recomiendo plantear tres objetivos fundamentales que deben estar presentes en tu estrategia digital:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Objetivos a corto plazo: en los pr\u00f3ximos 6 a 12 meses. En esta etapa debes tener presente las tres etapas de una campa\u00f1a: el posicionamiento, diferenciaci\u00f3n y llamado al voto.<\/li><li>Objetivos a mediano plazo: lo que quieres lograr de 1 a 3 a\u00f1os.<\/li><li>Objetivos a largo plazo: de 3 a 5 a\u00f1os, trabajando en una campa\u00f1a permanente y siempre comunicando.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dichos objetivos pueden marcar lo que quieres lograr con tu campa\u00f1a, como por ejemplo posicionar tu marca pol\u00edtica, diferenciarte de tus adversarios o fidelizar el voto duro durante la elecci\u00f3n. Recuerda que cada marca tiene una personalidad y un estilo diferente. Lo mismo pasa con tu candidatura y la imagen que proyectas, tener definidos los objetivos y lo que quieres lograr con ellos te garantiza construir el arquetipo de personalidad que vas a explotar a lo largo de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>Trabaja en la imagen que desees proyectar. En Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica, percepci\u00f3n es realidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Paso 3: Define el tono de tu marca pol\u00edtica.<\/h2>\n\n\n\n<p>Tu marca pol\u00edtica debe impactar. Tener bien definido el lenguaje en el que comunicas si eres un candidato joven o de experiencia, pero siempre conectando con tu audiencia , siempre generando confianza en tus electores.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/redes.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30723\" width=\"670\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/redes.png 941w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/redes-250x93.png 250w\" sizes=\"auto, (max-width: 670px) 100vw, 670px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Paso 4: Segmenta tu audiencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Recuerda que no comunica el que m\u00e1s habla sino el que m\u00e1s escucha y comprende las necesidades de audiencia. Si llegados a este paso a\u00fan no sabes a qui\u00e9n le est\u00e1s comunicando y de qu\u00e9 manera lo haces, entonces tu estrategia digital est\u00e1 fallando. Segmentar a tu audiencia es fundamental para evaluar la percepci\u00f3n que tiene el electorado sobre ti y para medir el porcentaje de los ciudadanos que m\u00e1s te apoyan,&nbsp; a quienes, por ende, debes escuchar para enfocar tu comunicaci\u00f3n digital en ese sector.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Paso 5: Define tus canales de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Si ya sabes cu\u00e1l es ese sector del electorado que m\u00e1s te apoya o en el que mayor porcentaje de aprobaci\u00f3n tienes, lo que sigue es tener presencia en d\u00f3nde est\u00e1 esa audiencia, es decir, en los canales digitales donde mayor actividad tienen, donde mayor interacci\u00f3n van a tener con tu contenido y lo que tu estrategia digital comunica.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido existen tres tipos de canales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Canales propios: dependen de tu marca pol\u00edtica y est\u00e1n en tu absoluto control, como por ejemplo, una p\u00e1gina web, una plataforma de email marketing y una plataforma de activismo digital.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Canales pagados: a trav\u00e9s de pago de anuncios y pauta publicitaria en redes y medios digitales, a trav\u00e9s de Google Ads, Facebook Ads, entre otros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Canales ganados: los cuales van ganando las marcas pol\u00edticas en su estrategia de posicionamiento, como por ejemplo, notas de prensa, entrevistas y colaboraciones con otras marcas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Paso 6: Crear contenido memorable<\/h2>\n\n\n\n<p>No se trata de publicar siempre, se trata de impactar siempre. Enf\u00f3cate en resolver las necesidades y problemas de tu electorado, publica contenido que sea \u00fatil para tu audiencia. Conecta desde la empat\u00eda y las emociones de tu p\u00fablico. Haz uso del <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/09\/15\/storytelling-contar-la-politica-con-potencia-narrativa\/\">storytelling<\/a> y el storydoing para crear <a href=\"https:\/\/luisrendueles.com\/2022\/04\/22\/crear-contenidos-politicos-de-valor\/\">contenido pol\u00edtico<\/a> de valor que le sume a tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Considera que antes de publicar tienes que definir cuatro elementos: que vas a comunicar, a qui\u00e9n se lo vas a comunicar, que quieres que sientan y que quieres que hagan con tu contenido (call to action).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Paso 7: Difer\u00e9nciate para destacar<\/h2>\n\n\n\n<p>Puedes analizar a tus adversarios, pero jam\u00e1s imitarlos. Definir qui\u00e9nes son tus competidores te ayudar\u00e1 a ir un paso delante de ellos. Adaptar las tendencias y estar a la vanguardia de lo que pasa en internet y en el mundo te puede traer grandes beneficios. Nunca dejes de contarle historias a tu audiencia, la mejor manera de destacar es generando empat\u00eda y sentimientos en ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Comprende sobre qu\u00e9 temas est\u00e1n hablando y cual es la percepci\u00f3n que quieren generar en la ciudadan\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mide.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30722\" width=\"566\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mide.png 941w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mide-212x141.png 212w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mide-360x240.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 566px) 100vw, 566px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Paso 8: Mide siempre<\/h2>\n\n\n\n<p>Lo que no se mide no existe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Define metas claras en tiempos establecidos.<\/li><li>Utiliza las herramientas anal\u00edticas de redes.<\/li><li>Monitorea en tiempo real con escucha digital.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En las campa\u00f1as electorales no existen f\u00f3rmulas m\u00e1gicas. Cada campa\u00f1a electoral y de posicionamiento, cada estrategia, cada p\u00fablico y cada contenido es diferente, se deben hacer muchas pruebas, muchos an\u00e1lisis y trabajar bastante para consolidar una estrategia pol\u00edtica digital exitosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver son 8 pasos fundamentales que si los pones en pr\u00e1ctica, el destino de tu campa\u00f1a electoral destacar\u00e1 por encima de las dem\u00e1s y&nbsp; con tendencia a ser exitosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/09\/03\/10-consejos-estrategia-de-la-campana-electoral\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/09\/03\/10-consejos-estrategia-de-la-campana-electoral\/\">estrategia<\/a>, no hay para\u00edso.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/sin_estrategia_no-hay-paraiso-1200x675.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-30735\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/sin_estrategia_no-hay-paraiso-1200x675.jpg 1200w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/sin_estrategia_no-hay-paraiso-850x478.jpg 850w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La estrategia pol\u00edtica digital de partidos y candidatos es uno de los ejes centrales de toda campa\u00f1a electoral, ya que permiten manejar comunicaci\u00f3n y acciones con base en anal\u00edtica, estad\u00edstica y medici\u00f3n, todo dentro de una serie de pasos cuya planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n integran las acciones que con elementos interactivos que caracterizan a las plataformas&hellip;&nbsp;<a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2022\/05\/12\/el-abc-de-la-estrategia-politica-digital\/\" rel=\"bookmark\">Leer m\u00e1s &raquo;<span class=\"screen-reader-text\">El ABC de la estrategia pol\u00edtica digital<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2318,"featured_media":30724,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[],"class_list":["post-30721","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2318"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30721"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30721\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}