![\"portavoces](\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/PORTAVOCES_VIRTUALES.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLas audiencias han demostrado que la l\u00ednea entre la realidad y la ficci\u00f3n no es problema para ellas<\/strong>, y el consumo de productos de telerrealidad, en los que no se sabe muy bien lo que es espont\u00e1neo o guionizado, demuestra que no importa el origen o la cualidad de la trama que nos interesa. <\/p>\n\n\n\n Cabe, por tanto, imaginarse que la llega de los portavoces virtuales en pol\u00edtica puedan ser una realidad, toda vez que el marketing pol\u00edtico copia todo lo que el marketing de marca pone en marcha. Ya existen portavoces institucionales, si entendemos que un chatbot tur\u00edstico o de atenci\u00f3n a la ciudadan\u00eda<\/a> es un vocero institucional, pues \u00e9ste distribuye un mensaje en nombre de una entidad. <\/p>\n\n\n\n Hagamos un poco de historia, breve y reciente. El auge de los influencers dio origen al llamado marketing de influencia, que re\u00fane todo un esquema estrat\u00e9gico que permiten la optimizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n de los influencers<\/strong>. Adem\u00e1s, se hizo rentable el uso del influencer, tanto para marcas que pagan por la promoci\u00f3n de sus productos o servicios, como para quienes son los que divulgan los contenidos promocionados.<\/p>\n\n\n\n La llegada de la inteligencia artificial a la publicidad digital es otra de las m\u00e1s relevantes tendencias de este proceso. En este escenario las marcas pol\u00edticas logran crear relatos que f\u00e1cilmente pueden ser divulgados por los influencers virtuales, produciendo un salto cualitativo en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n En este art\u00edculo trabajaremos estos aspectos a profundidad.<\/p>\n\n\n\n Varios son los elementos qu\u00e9 determinan el surgimiento del marketing de influencia entre ellos destaca:<\/p>\n\n\n\n – la web 2.0 y la llegada de Instagram,<\/p>\n\n\n\n – la acumulaci\u00f3n de grandes audiencias por parte de los influencers,<\/p>\n\n\n\n – el surgimiento de las marcas que utilizan a estos para la promoci\u00f3n de sus bienes y servicios,<\/p>\n\n\n\n – la rentabilidad de esta pr\u00e1ctica,<\/p>\n\n\n\n – y la especializaci\u00f3n de la misma por medio de un esquema estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n La web 2.0 nace como un espacio que facilit\u00f3 a los usuarios la creaci\u00f3n y el consumo de contenidos.<\/p>\n\n\n\n En el marco de estos contenidos se crean las audiencias y se permite la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n de los perfiles emocionales de los usuarios de las plataformas web 2.0.<\/p>\n\n\n\n A su vez, este proceso permiti\u00f3 en redes sociales, especialmente en Instagram, el surgimiento de personas con la capacidad de crear grandes audiencias a trav\u00e9s de sus cuentas. A estas personas es a quienes se les conoce como influencers<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Diferentes marcas reconocieron la gran potencialidad de los influencers para divulgar sus campa\u00f1as, esto dio origen al marketing de influencia. Esta pr\u00e1ctica fue rentable tanto para las marcas como para los influencers. La competencia entre influencers le dio un mayor auge al marketing de influencia, que se convirti\u00f3 en un proceso de identificaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n de los p\u00fablicos objetivos, a la vez que se desarrolla la creaci\u00f3n de contenidos y el seguimiento de las interacciones entre las audiencias y los influencers.<\/p>\n\n\n\n Paralelamente a este proceso, la inteligencia artificial ha tenido un auge importante<\/a>, que facilita la administraci\u00f3n de infinidad de datos producidos en internet, especialmente en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n La capacidad que tiene la inteligencia artificial, para recabar informaci\u00f3n al adaptar contenidos y segmentar grandes audiencias, llev\u00f3 a la creaci\u00f3n de los primeros bots dedicados exclusivamente a la publicidad digital<\/strong>. Los bots comenzaron a ser usados para producir contenidos y masificar su divulgaci\u00f3n, por medio de la pr\u00e1ctica del spam.<\/p>\n\n\n La cada vez mayor utilizaci\u00f3n de la inteligencia artificial en la publicidad digital tiene su origen en el aumento de las audiencias existentes en la web 2.0. Esto relega los canales anal\u00f3gicos de publicidad como la radio y la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Es as\u00ed que en 2019 la publicidad digital en Espa\u00f1a super\u00f3 el monto de la publicidad en medios de comunicaci\u00f3n social. Este punto de inflexi\u00f3n demuestra que la mayor inversi\u00f3n en publicidad digital solo es posible por medio de la mejora de las fuerzas productivas<\/strong>, que facilitan el impacto en una mayor cantidad de audiencias, cada vez mejor segmentadas.<\/p>\n\n\n\n La necesidad de administrar las grandes audiencias del marketing de influencia, y las grandes posibilidades de la inteligencia artificial de crear seres virtuales capaces de hacer lo mismo que las personas dedicadas al oficio de influencers, sumada a la rentabilidad de estas estrategias, propici\u00f3 la creaci\u00f3n de los influencers virtuales.<\/p>\n\n\n\n Los influencers virtuales son creaciones de la inteligencia artificial capaces de atraer p\u00fablico en redes sociales como Instagram, por medio de la divulgaci\u00f3n de estereotipos con una alta calidad est\u00e9tica, adem\u00e1s de crear contenidos que son producidos del an\u00e1lisis del p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Los influencers virtuales llegaron de esa manera a competir con los influencers humanos en la atracci\u00f3n de las audiencias, pero tambi\u00e9n en la atracci\u00f3n de las marcas que pagan por la promoci\u00f3n de sus contenidos.<\/p>\n\n\n\n Inicialmente, <\/strong>los influencers eran personas dedicadas a los medios de comunicaci\u00f3n, con una marca personal bien definida,<\/strong> caracter\u00edsticas que le permit\u00edan contar relatos de forma visual por medio de sus cuentas en Instagram.<\/p>\n\n\n\n Posteriormente, con la llegada de la inteligencia artificial a la publicidad digital y con la posibilidad de recopilar informaci\u00f3n tanto de audiencia como de competidores, los influencers virtuales fueron capaces de crear tambi\u00e9n sus grandes audiencias.<\/p>\n\n\n\n En el contexto de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica se avanz\u00f3 en la construcci\u00f3n de la marca pol\u00edtica, lo que permiti\u00f3 que tanto los individuos como las organizaciones pol\u00edticas definieran mejor su promesa de marca, su personalidad y los beneficios que ofrec\u00edan a los electores.<\/p>\n\n\n\n Este proceso fue de la mano de la tendencia que comenz\u00f3 a priorizar en las emociones por sobre el discurso ideol\u00f3gico de las organizaciones pol\u00edticas y sus diferentes enfoques. El resultado es la reconocida capacidad de la llamada pol\u00edtica de las emociones de movilizar amplios segmentos de los electores<\/a><\/strong>. Ejemplo de esto fueron elecciones como la del 2016 en la que se impuso Donald Trump. Un ejemplo que ocurri\u00f3 a la contra en las siguientes elecciones \u00bfo no?<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Unido a esto la teor\u00eda del discurso permiti\u00f3 que se construyera narrativas pol\u00edticas sostenidas en base a relatos expresados en t\u00e9cnicas como la Storybrand o Storytelling.<\/p>\n\n\n\n Es indudable el potencial de los relatos para movilizar segmentos electorales<\/strong>. Esto confluye con la capacidad de los influencers, que sostienen grandes audiencias en bases a la creaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n de relatos.<\/p>\n\n\n\n A su vez, todo este proceso coincide con el mencionado ya nivel de desarrollo de la inteligencia artificial, que logra articular las acciones que dan origen a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica<\/a>, a saber segmentaci\u00f3n y microsegmentaci\u00f3n, creaci\u00f3n de contenidos, y divulgaci\u00f3n masiva de los mismos.<\/p>\n\n\n\n Sumado a esto la inteligencia artificial puede administrar las grandes audiencias que crean los influencers, para recabar la informaci\u00f3n que constituye la big data.<\/p>\n\n\n\n Surgir\u00eda entonces la utilizaci\u00f3n de los influencers virtuales como portavoces pol\u00edticos, ya que estos son capaces de agregar a un p\u00fablico objetivo, que mayoritariamente nacieron a finales del siglo XX y comienzos del siglo XXI.<\/p>\n\n\n\n Si se hace un an\u00e1lisis prospectivo, se identifica los sectores involucrados en el marketing de influencia virtual, se evidencia la existencia de clientes de los influencers virtuales, a saber marcas pol\u00edticas de pol\u00edticos y organizaciones; m\u00e1s el aumento de audiencia mayoritariamente joven que pueden ser segmentadas y microsegmentadas, y se le agregan las capacidades cada vez mayores de la inteligencia artificial se puede definir que la tendencia de los portavoces pol\u00edticos virtuales ha llegado para quedarse.<\/p>\n\n\n\n En un futuro pr\u00f3ximo pueden surgir los primeros influencers virtuales dedicados \u00fanica y exclusivamente a la narraci\u00f3n de relatos pol\u00edticos dirigidos a una audiencia <\/strong>que pasa de los veinte y tantos a\u00f1os a los treinta, lo que implica la adquisici\u00f3n de una mayor madurez pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n Es muy probable que a finales de esta d\u00e9cada y comienzos de la pr\u00f3xima se conozca de campa\u00f1as pol\u00edticas exitosas que tendr\u00e1n entre sus estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica la existencia de los influencers virtuales.<\/p>\n\n\n\n En s\u00edntesis, los portavoces pol\u00edticos virtuales ser\u00edan una realidad que surgen de la confluencia de varias tendencias nacidas en el seno del actual desarrollo tecnol\u00f3gico de la revoluci\u00f3n digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Estos portavoces pol\u00edticos virtuales nacen en el contexto del surgimiento de la web 2.0, que permiti\u00f3 la creaci\u00f3n de inmensas audiencias aglutinadas alrededor de las personas que ejercieron la novedosa profesi\u00f3n del influencer. Este hecho compite directamente con los medios tradicionales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n A su vez, la mejora en la inteligencia artificial permite la utilizaci\u00f3n de herramientas innovadoras en el marco de la publicidad digital. Esto propuso la soluci\u00f3n de la administraci\u00f3n de datos de las audiencias creada en el marketing de influencia.<\/p>\n\n\n\n El resultado de este proceso se une a la especializaci\u00f3n del branding pol\u00edtico, que hizo uso de estrategias centradas en los influencers.<\/p>\n\n\n\n Prospectivamente se puede concluir que esta tendencia est\u00e1 en aumento, ya que la mayor parte de la audiencia que se aglutina alrededor de los influencers virtuales son j\u00f3venes, que van adquiriendo la madurez pol\u00edtica con el transcurso del tiempo, garantizando de esa forma la probabilidad del surgimiento de los portavoces pol\u00edticos virtuales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Leo que el sector del marketing, en busca de nuevas f\u00f3rmulas de influencia entre los consumidores, ha creado representantes de marcas. S\u00ed, los ha creado, porque son virtuales. No son famosos. No ha hecho falta convencer a un actor o actriz, por ejemplo, para que represente a una firma. Ha bastado un estudio de audiencias,… Leer m\u00e1s »\u00bfPortavoces pol\u00edticos virtuales? Existen influencers virtuales, \u00bfexistir\u00e1n portavoces virtuales en la pol\u00edtica?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":30560,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[2907,2908,2909,2905],"class_list":["post-30544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-comunicacion-politica-algoritmica","tag-influencers","tag-influenciadores-virtuales","tag-portavoces-virtuales"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\nLa web 2.0, como g\u00e9nesis del marketing de influencia<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLa inteligencia artificial y sus usos en la publicidad digital<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n<\/div>\n\n\nEl surgimiento de los influencers virtuales<\/h2>\n\n\n\n
Marcas pol\u00edticas, relatos e influencers virtuales: el otro nivel de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica<\/h2>\n\n\n\n
A modo de conclusiones<\/h2>\n\n\n\n