{"id":30534,"date":"2022-03-31T14:39:00","date_gmt":"2022-03-31T12:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=30534"},"modified":"2022-03-31T14:39:28","modified_gmt":"2022-03-31T12:39:28","slug":"la-comunicacion-politica-y-los-algoritmos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2022\/03\/31\/la-comunicacion-politica-y-los-algoritmos\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y los algoritmos"},"content":{"rendered":"\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en la era de la expansi\u00f3n digital<\/a> se ha encontrado de frente con un factor que pocos mencionan, se trata de los algoritmos. Este encuentro ha dado origen a lo que algunos denominan la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica y yo me atrevo a definir como la irrupci\u00f3n de la Inteligencia Artificial<\/a> en la comunicaci\u00f3n y los gobiernos.<\/p>\n\n\n\n

Esta comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica es definida por Barredo como \u00abfruto de la intersecci\u00f3n entre las ciencias de la computaci\u00f3n y las ciencias sociales, caracterizadas por la microsegmentaci\u00f3n<\/a>, por los diagn\u00f3sticos personalizados, por la generaci\u00f3n automatizada de contenidos.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

\"Comunicaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

Por lo tanto, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica no es una construcci\u00f3n epistemol\u00f3gica basada \u00fanica y exclusivamente en la reflexi\u00f3n te\u00f3rica, sino que nace de la interpretaci\u00f3n de la realidad del siglo XXI<\/a>, basadas en pr\u00e1cticas concretas que se expresan en la digitalizaci\u00f3n de la sociedad moderna.<\/p>\n\n\n\n

Esta interpretaci\u00f3n de la realidad va m\u00e1s all\u00e1 de la concepci\u00f3n de que los algoritmos son m\u00e1s que recursos matem\u00e1ticos neutrales y objetivos, que solo administran las diversas plataformas web, y reconoce que estos son un factor muy importante en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, sobre todo en los momentos de las campa\u00f1as electorales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de ello, se parte de la idea que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica no es temporal, ya que no solo se aplica en tiempo de campa\u00f1as electorales; por lo tanto la revalorizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica, o comunicaci\u00f3n institucional o de gobierno se produce en base a tres funciones claves, a saber:<\/p>\n\n\n\n

1. Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica y su uso en la prospectiva.<\/p>\n\n\n\n

2. La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica y la implementaci\u00f3n de narrativas<\/p>\n\n\n\n

3. La identificaci\u00f3n de los fakes news por medio de bots o algoritmos.<\/p>\n\n\n\n

Veamos cada una de estas funciones claves de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica.<\/p>\n\n\n\n

1. La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica y su uso en la prospectiva<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan las definiciones de Oxford Languages la prospectiva es una \u00abCiencia que se dedica al estudio de las causas t\u00e9cnicas, cient\u00edficas, econ\u00f3micas y sociales que aceleran la evoluci\u00f3n del mundo moderno, y la previsi\u00f3n de las situaciones que podr\u00edan derivarse de sus influencias conjugadas.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, en ella se expresan dos funciones significativas, siendo la primera el estudio de las causas o determinantes de los diferentes procesos propios de la actualidad y la segunda, la cual le da su utilidad pr\u00e1ctica y estrat\u00e9gica, es la capacidad de prevenci\u00f3n de los procesos que se dar\u00e1n en el futuro inmediato y mediato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Es por ello que la prospectiva puede usar la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica para el an\u00e1lisis de los p\u00fablicos objetivos, considerados como factores de poder, y en las diferentes tendencias pol\u00edticas<\/strong> presentes en las comunidades virtuales usadas como canales de esa comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica.<\/p>\n\n\n\n

Esas dos utilidades se van a expresar en la formulaci\u00f3n de los escenarios, tanto inmediatos como mediatos.<\/p>\n\n\n\n

La utilizaci\u00f3n \u00f3ptima de la prospectiva en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica le permite a las organizaciones pol\u00edticas, entes de gobierno y Estado, y a aquellos factores o grupos de poder la formulaci\u00f3n de medidas necesarias para direccionar sus narrativas, neutralizar efectos negativos por medio de la predicci\u00f3n de eventos o tendencias, e incluso de manipular resultados de pol\u00edticas en el seno de los grupos sociales.<\/p>\n\n\n\n

Imaginemos por ejemplo, que el gobierno de Ucrania a mediados del 2013 hubiera sido capaz de detectar las tendencias que desencadenaron en el Euromadian, o que en diciembre del 2020 el FBI se hubiera percatado del riesgo inminente de la toma del Capitolio el 6 de enero de 2021.<\/p>\n\n\n\n

Si las tendencias que desencadenaron esos eventos hubieran sido detectados a tiempo, se hubieran tomado las medidas pol\u00edticas para evitarlos.<\/p>\n\n\n\n

No menos importantes, son los usos que la prospectiva, aplicada en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica, puede dar para formular los escenarios de desarrollo de las campa\u00f1as electorales.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis del p\u00fablico objetivo como factor de poder<\/h3>\n\n\n\n

Si partimos de la idea de que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica se basa en la formulaci\u00f3n, divulgaci\u00f3n y control de las narrativas pol\u00edticas por medio de canales digitales, y que dichos canales se dirigen a comunidades virtuales, entonces se puede concebir que est\u00e1s \u00faltimas son un p\u00fablico objetivo que pueden ejercer poder, entonces estamos en presencia de un objeto de estudio de la prospectiva y la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

En esta articulaci\u00f3n interdisciplinaria, entre prospectiva y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, el objeto de estudio son p\u00fablicos objetivos, que deben ser analizados desde la recopilaci\u00f3n de la informaci\u00f3n que se organiza en forma de Big Data<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Es con la Big Data, que se produce en las comunidades virtuales, el insumo para el an\u00e1lisis de p\u00fablico objetivo, ya que la prospectiva toma en cuenta dos factores claves, el primero de ellos son los actores inmersos en un proceso social.<\/p>\n\n\n\n

Se puede asumir que en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tradicional los actores son los partidos pol\u00edticos, las figuras p\u00fablicas y los medios de comunicaci\u00f3n, pero con la irrupci\u00f3n de las redes sociales, las potencialidades de los algoritmos que administran estas y de la IA que crea los bots capaces de producir contenidos se produce un salto cualitativo hacia la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica.<\/p>\n\n\n\n

Ese salto cualitativo se expresa en la capacidad cada vez mayor de los usuarios, manipulados o no por bots, de crear matrices de opini\u00f3n p\u00fablica y de expresar est\u00e1s en forma de narrativas capaces de, no solo, inclinar la balanza por un candidato u otro en una campa\u00f1a electoral, sino de influir directamente sobre el ejercicio del poder sin que sea momento de elecciones. Ahora que vivimos tan intensamente la geopol\u00edtica con la invasi\u00f3n de Rusia, recordamos como este pa\u00eds ya intervino en escenarios pol\u00edticos previos, como las elecciones en Estados Unidos, el Brexi,…mediante ej\u00e9rcitos de crackers, bots,… <\/p>\n\n\n\n

Es as\u00ed que usuarios de las plataformas digitales se convierten en el p\u00fablico objetivo de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica<\/a>, y sus respuestas a diversos temas dan como resultado informaci\u00f3n muy valiosa que alimenta la prospectiva.<\/p>\n\n\n\n

De esa manera, las organizaciones pol\u00edticas y los gobernantes obtienen informaci\u00f3n muy valiosa, que al ser procesada usando la llamada inteligencia de fuentes abiertas (OSINT) pueden prevenir comportamientos pol\u00edticos f\u00e1cilmente identificables con la segmentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Las tendencias pol\u00edticas presentes en las comunidades virtuales<\/h3>\n\n\n\n

El segundo factor, y no menos importante, que se puede estudiar con la Big data, son las tendencias pol\u00edticas<\/a> que se expresan en las comunidades virtuales.<\/p>\n\n\n\n

Para conocer c\u00f3mo usa la prospectiva el estudio de las tendencias se debe considerar que todos los \u00e1mbitos de una sociedad est\u00e1n \u00edntimamente vinculados, por lo tanto si, por ejemplo, un segmento de ese p\u00fablico objetivo cada vez m\u00e1s se acerca o se aleja de posiciones radicales de izquierda o de derecha, se pueden hacer pron\u00f3sticos de respuestas sociales a medidas pol\u00edticas, leyes o sucesos.<\/p>\n\n\n\n

No s\u00f3lo se trata de conocer lo que los actores pol\u00edticos piensan y sienten<\/strong>, sino saber que piensan y sienten en el marco de infinidad de tendencias que se expresan de forma pol\u00edtica, y que pueden ser de naturaleza econ\u00f3mica, cultural, ambiental, etc\u00e9tera.<\/p>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica facilita reconocer est\u00e1s tendencias, y la prospectiva facilita poder analizar est\u00e1s para producir los llamados futuros probables y futuros deseables, usando para ellos diversos m\u00e9todos que nacieron exactamente con la llegada de la inform\u00e1tica y que funcionan en base a algoritmos<\/p>\n\n\n\n

La formulaci\u00f3n de escenarios mediatos e inmediatos<\/h3>\n\n\n\n

La inteligencia entendida m\u00e1s all\u00e1 de funciones policiales tiene como objetivo proporcionar informaci\u00f3n clave para que los llamados formuladores de la pol\u00edtica de un Estado o de organizaciones pol\u00edticas definan sus pol\u00edticas, estrategias y t\u00e1cticas. Es por ello indudable que la Big data, que se produce en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica, es una fuente invaluable.<\/p>\n\n\n\n

Como producto de los an\u00e1lisis de los segmentos presentes en el p\u00fablico objetivo y de las tendencias existentes en el seno de la sociedad se pueden formular los diferentes escenarios, que ser\u00e1n los llamados futuros probables.<\/p>\n\n\n\n

De esa manera, el ejercicio de la pol\u00edtica logra prepararse a los contextos VICA (Volatilidad, Incertidumbre, Complejidad y Ambig\u00fcedad) que son, dicho sea de paso determinantes en el seno de las comunidades virtuales en las cuales la volatilidad se eleva a su m\u00e1xima expresi\u00f3n con la viralidad, la incertidumbre se reproduce muchas veces por medio de los mismos contenidos, las tendencias y los segmentos sin extremadamente complejos y la ambig\u00fcedad est\u00e1 presente en muchas posiciones pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica es invaluable para poder formular escenarios posibles, que alimentan la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, mientras que el seguimiento permanente de estos facilita la toma de decisiones.<\/p>\n\n\n\n

2. La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica y la implementaci\u00f3n de narrativas<\/h2>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica se basa en la formulaci\u00f3n, implementaci\u00f3n y seguimiento de narrativas pol\u00edticas que se dan por medio de la construcci\u00f3n de relatos. Esta funci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica ha sufrido una redefinici\u00f3n con la llegada de las redes sociales y dem\u00e1s plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n

En el marco de las redes sociales la inteligencia artificial ha permitido la creaci\u00f3n de los llamados bots, que son capaces de producir contenidos y de generar la viralizaci\u00f3n de estos. Una de las utilidades poco \u00e9ticas de los bots es la generaci\u00f3n de fake news en el seno de las comunidades virtuales, lo que atenta contra la veracidad y pone en riesgo de manipulaci\u00f3n a la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, esta pr\u00e1ctica poco \u00e9tica de la democracia algor\u00edtmica esta basada en la construcci\u00f3n de narrativas pol\u00edticas expresadas por medio de fake news<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Las narrativas pol\u00edticas de este tipo logran que las personas asuman una realidad, sin que necesariamente sea cierta esta.<\/p>\n\n\n\n

Las narrativas pol\u00edticas basadas en fake news<\/h3>\n\n\n\n

Existen infinidad de casos sobre los fake news<\/a> y sus usos en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica, como por ejemplo uno que fue detectado por los responsables de la otrora Facebook que en agosto de 2020, se\u00f1alaron en un informe<\/p>\n\n\n\n

\u00abEliminamos 46 cuentas de Facebook, 41 p\u00e1ginas y 24 cuentas de Instagram vinculadas a la empresa de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica con sede en EE.UU. CLS Strategies. Esta red se centr\u00f3 principalmente en Venezuela y tambi\u00e9n en M\u00e9xico y Bolivia. Encontramos esta actividad como parte de nuestra investigaci\u00f3n proactiva sobre sospechas de comportamiento inaut\u00e9ntico coordinado en la regi\u00f3n.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ese \u00abcomportamiento inaut\u00e9ntico\u00bb es la pr\u00e1ctica de crear p\u00e1ginas o cuentas falsas para divulgar lo que conocemos como fake news. El descubrimiento de Facebook hablaba de una red de p\u00e1ginas dedicadas a divulgar fake news en 2018 y 2019 contra los gobiernos de Venezuela y Bolivia, as\u00ed como contra la campa\u00f1a en M\u00e9xico del, para ese entonces candidato, Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador. En este post hablamos de parte de todo esto: Las armas del enemigo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mientras que en Bolivia los fakes news de esta red se centraron en atacar a Evo Morales, qui\u00e9n fue sustituido de la presidencia de ese pa\u00eds en 2019 por Jeanine \u00c1\u00f1ez, qui\u00e9n actualmente enfrenta un controversial juicio por golpe de Estado.<\/p>\n\n\n\n

Este caso muestra como desde una consultora estrat\u00e9gica se pueden crear narrativas pol\u00edticas, basada en relatos expresados como fake news, que se divulgan por medio de canales en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Estos canales fueron constituidos en este caso, en lo que parece ser el m\u00e9todo utilizado para divulgar narrativas pol\u00edticas basadas en fake news, por medio de la creaci\u00f3n de cuentas de Facebook e Instagram que se hac\u00edan pasar por medios de comunicaci\u00f3n y organizaciones pol\u00edticas de los mencionados pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

En este caso el p\u00fablico objetivo, segmentado seg\u00fan las cuentas falsas manejadas desde Estados Unidos, recib\u00edan fake news que formaba parte de relatos estructurados para divulgar una narrativa pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

En esta narrativa pol\u00edtica se identificaba un villano, que era el objetivo del ataque, y se buscaba por medio de los perfiles definidos por el algoritmo lograr conductas movidas por emociones, que previamente estaban organizada y clasificadas en la Big Data.<\/p>\n\n\n\n

Este tipo de pr\u00e1cticas, m\u00e1s all\u00e1 de la orientaci\u00f3n pol\u00edtica, de qui\u00e9n sufre el ataque y de quien lo ejecuta, es el centro de un serio debate sobre la libertad de expresi\u00f3n en las redes sociales, la veracidad como parte integral de la informaci\u00f3n y los par\u00e1metros \u00e9ticos de quienes ordenaron estrategias de este tipo.<\/p>\n\n\n\n

Lo que conlleva la construcci\u00f3n de narrativas pol\u00edticas en base a fake news raya en el t\u00e9rmino de operaciones de guerra psicol\u00f3gica contra los usuarios segmentados por los algoritmos de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

\"identificaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

3. La identificaci\u00f3n de los fakes news por medio de bots o algoritmos<\/h2>\n\n\n\n

Pero existe el otro lado de la moneda y es el uso de los bots en la detecci\u00f3n de los contenidos que son fakes news.<\/p>\n\n\n\n

La detecci\u00f3n de los fakes news, de este mismo caso sirve de ejemplo para mostrar la otra cara de la moneda, es decir la posibilidad de identificar fake news y las estructuras digitales creadas para divulgar estas.<\/p>\n\n\n\n

Lo que conlleva al debate sobre la utilidad de los bots para censurar informaciones tildadas de falsas. Muchos de estos software de inteligencia artificial se basan en la detenci\u00f3n del uso de otros bots para generar los contenidos, as\u00ed como para facilitar la viralizaci\u00f3n de los mismos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, no todos los fakes news se generan por medio de bots, otros pueden crearse por medio de personas que con la informaci\u00f3n del perfil emocional de una audiencia pueden lograr, gracias a la hiperconectividad, la viralizaci\u00f3n de versiones poco o nada veraces<\/strong>. Sobre este tipo de fake news puede haber poco resultado en la detecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

4. Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n

Ciertamente la confluencia entre las plataformas digitales 2.0 y la pol\u00edtica hace posible la existencia de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esta comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica no est\u00e1 exenta de usos cient\u00edficos como la prospectiva, como tampoco lo est\u00e1 de sus usos para la manipulaci\u00f3n de p\u00fablicos objetivos o para la censura de contenidos, pero siempre privar\u00e1 el lado humano que se expresa en la \u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n

No es que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica algor\u00edtmica sea mala o buena, sino de asumir que es el ser humano el que termina decidiendo si los fines de esta tecnolog\u00edas ayudar\u00e1 a la profundizaci\u00f3n de la democracia o por el contrario implica un peligroso riesgo para la misma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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