{"id":30118,"date":"2021-11-04T21:07:48","date_gmt":"2021-11-04T20:07:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=30118"},"modified":"2021-11-08T03:32:49","modified_gmt":"2021-11-08T02:32:49","slug":"como-impulsa-la-tecnologia-las-campanas-electorales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/11\/04\/como-impulsa-la-tecnologia-las-campanas-electorales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo impulsa la tecnolog\u00eda las campa\u00f1as electorales."},"content":{"rendered":"\n

La tecnolog\u00eda ha permitido transformar de manera abundante una gran proporci\u00f3n de las actividades humanas<\/a>. En el contexto de las campa\u00f1as electorales no es la excepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Sentar como precedente que las campa\u00f1as electorales siempre se han centrado en los<\/strong> datos<\/strong>, es decir; es un \u201cnegocio\u201d de m\u00e9tricas que, aunque sea adornado de cara al electorado con promesas emp\u00e1ticas de solucionar problemas sociales o de luchar por el bienestar com\u00fan, por el pa\u00eds; las campa\u00f1as electorales con suerte, son aquella que encontrar\u00e1n senderos a trav\u00e9s del desierto de las encuestas, esos atributos de los votantes, esos datos demogr\u00e1ficos, la participaci\u00f3n, la recogida de impresiones, la manipulaci\u00f3n o ingenier\u00eda social del elector y por supuesto, la compra de anuncios para conectarse con los votantes, de manera que los conmueva, los inspire<\/strong> o incluso los manipule.<\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as electorales modernas han agregado nuevos contubernios a sus t\u00e1cticas para recopilar, dar tratamiento y hasta modelar o manipular datos, pasando del sondeo tradicional al modelado predictivo impulsado por la inteligencia artificial<\/a>. Por esta raz\u00f3n los comandos de campa\u00f1a integran recursos con la capacidad de recopilar y usar mejor los n\u00fameros, buscando ganar la contienda en el d\u00eda \u201cD\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Creditos de imagen: <\/strong>Laboratorio de contenidos La Tercera<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

As\u00ed pues, un archivo de votantes es un conjunto integral de datos que consolida la informaci\u00f3n de registro de votantes a nivel pa\u00eds. Cada anuncio, llamada telef\u00f3nica, whatsapp, correo electr\u00f3nico y cada clic aumenta ese n\u00famero. Muchos de estos datos personales provienen de personas que ya han tomado una decisi\u00f3n sobre su intenci\u00f3n de voto. De tal suerte que, con cada campa\u00f1a electoral se suma gran cantidad de informaci\u00f3n adicional de cada votante, a fin de mantenerlos cautivos. Para ello, usamos diferentes aplicaciones de cuadro de mando que integra el tradicional CRM adaptado a la informaci\u00f3n y movilizaci\u00f3n del electorado.<\/p>\n\n\n\n

Surge a partir de este presupuesto una pr\u00e1ctica llamada publicidad de adquisici\u00f3n, en la que los equipos de campa\u00f1a dirigen anuncios de respuesta directa que buscan obtener m\u00e1s informaci\u00f3n de contacto, m\u00e1s opiniones sobre temas vertiginosos o conflictivos, m\u00e1s datificaci\u00f3n directa de cada persona a fin de modelar esa publicidad de adquisici\u00f3n. Se trata crear, romper o descubrir el sesgo, para confinar al votante a una caja de resonancia que contraponga sus principios, sus ideales y sus opiniones.<\/p>\n\n\n\n

Aunque es un tema que a los l\u00edderes de campa\u00f1a no les gusta hablar, lo cierto es que seg\u00fan estudios (Democratic Data Exchange, DDx<\/em>), la mayor\u00eda de los archivos de votantes probablemente se les han recolectado entre 500 y 2500 puntos de datos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los intercambios masivos de datos han sido considerados cuestionables legalmente, no obstante; su empleo prevalece y permite a los equipos de campa\u00f1a coordinar y dirigir esfuerzos, buscando armarse mediante algoritmos; con gemelos digitales<\/a> de cada votante potencial, para segmentar y apuntar a los votantes de manera m\u00e1s espec\u00edfica y estrat\u00e9gica, explotando sus emociones, intensiones y movi\u00e9ndole entre extremos con propuestas que buscan fracturar y estimular o redirigir su intenci\u00f3n de voto.<\/p>\n\n\n\n

Los intercambios de datos permiten que los comandos de campa\u00f1a y los comit\u00e9s de acci\u00f3n pol\u00edtica comparten informaci\u00f3n, haciendo que el alcance y la mensajer\u00eda sean m\u00e1s eficientes y completos. Es decir, ejercer un mejor control sobre la intenci\u00f3n de voto. La promesa de los intercambios de informaci\u00f3n, es permitir que todas las organizaciones alineadas compartan inteligencia.<\/p>\n\n\n\n

En la antigua Roma, se ense\u00f1aba a los esclavos a memorizar los nombres de los votantes a los que se pod\u00eda persuadir de que votaran por su amo. Acto seguido, ya identificado, el \u201camo\u201d, pod\u00eda encontrar y saludar personalmente al votante y manipular su intenci\u00f3n de voto. Esta pr\u00e1ctica, si analizamos con agudeza ha sido empleada ampliamente en tiempos modernos, no obstante; para el pol\u00edtico es materialmente imposible \u201cvisitar\u201d a todos los electores identificados. En estos d\u00edas, la estrategia detr\u00e1s de la focalizaci\u00f3n personal proviene de modelos inform\u00e1ticos que pueden dividir al electorado en grupos muy espec\u00edficos. La mensajer\u00eda se perfecciona mediante pruebas A \/ B exhaustivas.<\/p>\n\n\n\n

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Algunas plataformas de redes sociales var\u00edan en cuanto al tipo de micro-objetivo (microtargeting<\/em>) que permiten. En el caso de la red social m\u00e1s concurrida, a trav\u00e9s de una funci\u00f3n de \u00abaudiencia personalizada<\/em>\u00ab, las campa\u00f1as pueden cargar una hoja de c\u00e1lculo de los perfiles de los usuarios y desplegar su mensaje con precisi\u00f3n quir\u00fargica. Tambi\u00e9n pueden aprovechar una herramienta llamada \u00absemejanza<\/em>\u00bb (look alike en ingl\u00e9s<\/em>), que usa esas listas personalizadas para encontrar perfiles que probablemente respondan de manera similar. Otras plataformas son m\u00e1s restrictivas.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a \u201ccuestionables legalmente\u201d, es casi imposible rastrear el origen de estas listas de nombres, y se presume que lo m\u00e1s probable es que se haya comprado a un tercero, lo que supone una maquinaria comercial tras bambalinas, \u00f3sea; se cierne un negocio en ascenso exponencial con los datos.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, se ha experimentado una crisis centrada en el aumento del \u00absesgo de no respuesta<\/em>\u00ab, una forma elegante de decir que los usuarios de dispositivos celulares no responden llamadas de n\u00fameros que no reconocen y que la gente se ha vuelto cada vez m\u00e1s t\u00edmida o temerosa cuando se les pregunta sobre sus opiniones pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

De manera que, como respuesta, se explota la pol\u00edtica de las emociones<\/a>, en la cual se usa a las minor\u00edas o las causas opacadas en el devenir de los tiempos, fracturando cada vez m\u00e1s el peso de la democracia y sustentando el voraz apetito de poder de ciertos grupos enquistados en la pol\u00edtica con diversos fines, algunos motivados en la b\u00fasqueda de la impunidad, la protecci\u00f3n de sus caudillos o sus benefactores, la opacidad y la corrupci\u00f3n en casi todas sus formas.<\/p>\n\n\n\n

Ahora parece tendencia ver a los comandos de campa\u00f1a a la caza de datos<\/strong> para sus pantanos y lagos de datos, los cuales una vez refinados en procesos de miner\u00eda, sean sometidos al aprendizaje autom\u00e1tico y la inteligencia artificial para predecir c\u00f3mo se comportar\u00e1n los votantes<\/a>. De all\u00ed el valor de los datos como materia prima para la dominaci\u00f3n y la manipulaci\u00f3n. Claro, entonces en lugar de depender de evaluaciones comparativas intermitentes de la poblaci\u00f3n (encuestas<\/em>), los modelos se ejecutan utilizando conjuntos de datos actualizados continuamente.<\/p>\n\n\n\n

En este contexto, la t\u00e9cnica m\u00e1s com\u00fan que se utiliza se llama puntuaci\u00f3n. Esta consiste en que a un grupo de votantes se le asigna un n\u00famero del 1 al 100 en funci\u00f3n de la probabilidad de que hagan algo o tengan una determinada opini\u00f3n. A partir de all\u00ed, utilizan esas probabilidades para informar su estrategia, ya sea intentando persuadir a los votantes indecisos, manipulando la intenci\u00f3n de voto de los decididos o aprovechando las opiniones fuertemente arraigadas. Cuantos m\u00e1s datos ingieren los modelos, m\u00e1s precisos son.<\/p>\n\n\n\n

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Ya no vemos mensajes colectivos, sino mir\u00edadas de mensajes personalizados producidos y presentados a los votantes con las intenciones citadas supra. La mensajer\u00eda personalizada significa que la visi\u00f3n de cada persona de la campa\u00f1a es diferente (caja de resonancia<\/em>), porque cada uno recibe un flujo de informaci\u00f3n diferente, de acuerdo al modelado predictivo de los algoritmos de inteligencia artificial, a trav\u00e9s de los puntos de datos recolectados sobre el ciudadano<\/a>. De manera que; el embellecimiento, la distorsi\u00f3n, las falsas verdades abiertas y focalizadas, as\u00ed como la ingenier\u00eda social sobre grupos de inter\u00e9s, se vuelven mucho m\u00e1s f\u00e1cil, en especial de parte de esas figuras p\u00fablicas, cuyas publicaciones a menudo reciben un tratamiento especial, una especie de culto en ambas v\u00edas (amor y odio<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Las tecnolog\u00edas han venido al alza y se emplean fervientemente<\/strong>, permitiendo una realidad que puede ser manipulada, amalgamada, tratada o modelada, en la que las campa\u00f1as electorales generan fuertes divisiones y fracturas sociales que alteran fundamentalmente la forma en que formamos opiniones y en \u00faltima instancia, votamos.<\/p>\n\n\n\n

En un estudio recientemente publicado, el Pew Research Center<\/a> evidenci\u00f3 que el 54% del p\u00fablico estadounidense cree que las plataformas de redes sociales no deben permitir anuncios pol\u00edticos<\/strong>. Igualmente, el 77% de los ciudadanos estadounidenses cree que los datos recopilados en las plataformas sociales no deben usarse para fines pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

En Latinoam\u00e9rica, hemos atestiguado todo lo resumido y probablemente la conveniencia lleve a los pol\u00edticos y sus estrategas a cerrar caminos para impedir el surgimiento de legislaciones al particular. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La tecnolog\u00eda ha permitido transformar de manera abundante una gran proporci\u00f3n de las actividades humanas. En el contexto de las campa\u00f1as electorales no es la excepci\u00f3n. Sentar como precedente que las campa\u00f1as electorales siempre se han centrado en los datos, es decir; es un \u201cnegocio\u201d de m\u00e9tricas que, aunque sea adornado de cara al electorado… Leer m\u00e1s »C\u00f3mo impulsa la tecnolog\u00eda las campa\u00f1as electorales.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2290,"featured_media":30140,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[8,24],"tags":[2874,2058,2873,2872],"class_list":["post-30118","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elecciones","category-redes-sociales","tag-analitica-de-datos","tag-campanas-electorales","tag-tecnologia-2","tag-tecnopolitica-2"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30118","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2290"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30118"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30118\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30140"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30118"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30118"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}