{"id":29332,"date":"2021-09-03T17:20:00","date_gmt":"2021-09-03T15:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=29332"},"modified":"2022-09-16T20:16:56","modified_gmt":"2022-09-16T18:16:56","slug":"10-consejos-estrategia-de-la-campana-electoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/09\/03\/10-consejos-estrategia-de-la-campana-electoral\/","title":{"rendered":"10 consejos para dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral"},"content":{"rendered":"\n<h5 id=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-a78706f2\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-a78706f2\">El dise\u00f1o de la estrategia de <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/04\/07\/orientaciones-para-una-campana-electoral-ganadora\/\">la campa\u00f1a electoral <\/a>es un punto crucial en la contienda pol\u00edtica. Son muchas las deficiencias que al respecto pueden tener los equipos pol\u00edticos, por esa raz\u00f3n estos 10 consejos para dise\u00f1ar la estrategia, pueden ser muy \u00fatiles ante tu pr\u00f3xima contienda.<\/h5>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-52-scaled.jpg\" alt=\"estrategia de la campa\u00f1a electoral\" class=\"wp-image-29351\" width=\"343\" height=\"180\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-52-scaled.jpg 2560w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-52-250x131.jpg 250w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-52-1536x803.jpg 1536w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-52-2048x1070.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 343px) 100vw, 343px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>En este art\u00edculo podr\u00e1s leer estos <strong>10 consejos para el dise\u00f1o de la estrategia de una campa\u00f1a electoral<\/strong>, que no debe ser confundida con pasos de la misma, sino recomendaciones a tomarte en consideraci\u00f3n.  Si adem\u00e1s quieres ampliar sobre estos 10 consejos te propongo la lectura de algunos de estos posts previos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2017\/04\/18\/tres-claves-ganar-una-campana-electoral-candidato-programa-estrategia\/\">Tres claves para ganar una campa\u00f1a electoral: Candidato + Programa + Estrategia<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/12\/02\/cinco-pasos-fundamentales-para-organizar-una-campana-electoral\/\">Cinco pasos fundamentales para organizar una campa\u00f1a electoral<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2018\/08\/30\/los-7-consejos-basicos-para-afrontar-una-campana-electoral-exitosa\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2018\/08\/30\/los-7-consejos-basicos-para-afrontar-una-campana-electoral-exitosa\/\">Los 7 consejos b\u00e1sicos para afrontar una campa\u00f1a electoral exitosa<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2018\/09\/05\/10-claves-para-ganar-una-campana-electoral\/\">10 claves para ganar una campa\u00f1a electoral<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2018\/10\/03\/las-7-claves-para-ganar-un-campana-electoral-mediante-la-tecnopolitica\/\">Las 7 claves para ganar un campa\u00f1a electoral mediante la #Tecnopol\u00edtica<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Y ahora s\u00ed, estos 10 consejos, que son los que siempre doy y ejecuto en cualquier campa\u00f1a y que podemos resumir en el siguiente listado:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p>1. <strong>EQUIPO<\/strong>: Forma un equipo promotor para dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>2. <strong>INVESTIGACI\u00d3N<\/strong>: Elabora el an\u00e1lisis de coyuntura antes de dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>3. <strong>SEGMENTACI\u00d3N<\/strong>: Realiza <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2014\/08\/13\/microsegmentacion-y-gestion-de-la-reputacion\/\">la segmentaci\u00f3n del electorado<\/a> como insumo para dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>4. <strong>CONOCIMIENTO<\/strong>: Estudia a fondo el m\u00e9todo y reglas del proceso electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>5. <strong>COMUNIDAD<\/strong>: Crea comunidades digitales para sondear opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<p>6. <strong>TERRITORIO<\/strong>: Reconoce el terreno del circuito electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>7. <strong>EMOCI\u00d3N<\/strong>: Conoce las emociones del elector ideal.<\/p>\n\n\n\n<p>8. <strong><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2017\/10\/08\/5-claves-generar-buen-mensaje\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2017\/10\/08\/5-claves-generar-buen-mensaje\/\">MENSAJE<\/a><\/strong>: Construye la narrativa y el discurso pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n<p>9. <strong>CONTRASTE<\/strong>: Caracteriza al adversario para dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>10. <strong>M\u00c9TODO<\/strong>: <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2018\/12\/10\/ganar-elecciones-mediante-el-uso-correcto-de-las-plataformas-tecnologicas-y-el-activismo-digital\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2018\/12\/10\/ganar-elecciones-mediante-el-uso-correcto-de-las-plataformas-tecnologicas-y-el-activismo-digital\/\">Usa herramientas de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1338\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/INFOGRAFIA-scaled.jpg\" alt=\"10 consejos para el dise\u00f1o de la estrategia de una campa\u00f1a electoral\" class=\"wp-image-29588\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/INFOGRAFIA-scaled.jpg 2560w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/INFOGRAFIA-250x131.jpg 250w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/INFOGRAFIA-1536x803.jpg 1536w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/INFOGRAFIA-2048x1070.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed tienes cada uno detallado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Forma un equipo promotor para dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral<\/h2>\n\n\n\n<p>Toda campa\u00f1a debe tener una estrategia y toda estrategia debe tener un equipo que la piense y la dise\u00f1e. Este equipo debe estar conformado por expertos en las diferentes necesidades que requiere cualquier campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>El equipo promotor constituye el n\u00facleo de la campa\u00f1a y debe tener la capacidad de poder ampliarse en el comando de campa\u00f1a o cuarto de guerra.<\/p>\n\n\n\n<p>En este equipo puede integrarse un asesor externo que ayude en las labores de dise\u00f1o de la estrategia de la campa\u00f1a electoral, con las credenciales y los conocimientos necesarios.<\/p>\n\n\n\n<p>El equipo promotor debe darle forma a el equipo ampliado que se articula en el comando de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>En este paso lo importante es la lealtad y el compromiso de quienes formen parte de este equipo, que como su nombre lo indica tiene la finalidad de promover la propuesta electoral que ser\u00e1 el embri\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Elabora el an\u00e1lisis de coyuntura antes de dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral<\/h2>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis de coyuntura tiene la finalidad de caracterizar los diferentes sectores que se enfrentar\u00edan en un proceso electoral, para con esta informaci\u00f3n dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral.  Para ello es b\u00e1sico contar con la investigaci\u00f3n posible, tanto la tradicional (cualitativa y cuantitativa) como la digital.  <strong>Sin investigaci\u00f3n no hay estrategia, solo ocurrencia e improvisaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En el an\u00e1lisis de coyuntura se debe hacer una lista de todos los sectores pol\u00edticos adversarios, que tendr\u00e1n aspiraciones electorales; y otra lista para todos aquellos sectores o personalidades que pueden ser potenciales aliados en las elecciones.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-51-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29353\" width=\"-848\" height=\"-443\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-51-scaled.jpg 2560w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-51-250x131.jpg 250w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-51-1536x803.jpg 1536w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/blog-rr-verano_Mesa-de-trabajo-1-copia-51-2048x1070.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Posteriormente se deben describir como son las relaciones con cada uno de los sectores o personalidades identificadas. Para desde este ejercicio identificar los principales conceptos o categor\u00edas que sostienen las relaciones adversas y afines.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego de conocer el panorama de las relaciones se debe exponer el contexto pol\u00edtico actual, y se formulan interrogantes capaces de generar los posibles escenarios futuros, que pueden ocurrir en el proceso electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>Los escenarios se formulan desde los que se consideran m\u00e1s viables a los que se tienen menos viabilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis de coyuntura es una herramienta que ayuda al dise\u00f1o de la estrategia de la campa\u00f1a electoral ya que ayuda identificar y caracterizar tanto variables, adversarios como aliados, describe la correlaci\u00f3n de fuerzas, y propone escenarios que pueden generar planes alternativos.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos de los entregables b\u00e1sicos que usamos en cada campa\u00f1a, son Mapa de Actores y elaboraci\u00f3n de Marcos Discursivos<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Realiza la segmentaci\u00f3n del electorado como insumo para dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?s=segmentacion\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?s=segmentacion\">La segmentaci\u00f3n del electorado<\/a> es no solo un paso previ\u00f3 para dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral, sino el paso generador del insumo necesario. Se trata de tomar el universo de electores y en base a criterios dividirlos en segmentos unificados con caracter\u00edsticas propias.  Hoy en d\u00eda <strong>somos capaces de llegar hasta 150 segmentos psicogr\u00e1ficos<\/strong>, todo un elenco de opciones, casi para hablarle a cada uno de nuestros votantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Se puede utilizar la segmentaci\u00f3n basada en el nivel de ingresos, pero tambi\u00e9n es necesario colocar criterios pol\u00edticos, que pueden ser tomados de las tendencias electorales pasadas. Eso permite saber c\u00f3mo votan hist\u00f3ricamente los segmentos<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez definidos los diferentes segmentos se debe identifica tu segmento electoral objetivo y visualizar el elector ideal. El segmento electoral objetivo es el que se tratar\u00e1 de convencer para que apoye al candidato o candidatura.<\/p>\n\n\n\n<p>Es necesario tambi\u00e9n tener en cuenta que en los segmentos se puede <strong>identificar al elector ideal<\/strong>, de la misma manera que en el marketing se define el buyer persona. Este elector ideal puede tener varios niveles, desde el que simpatiza y vota a aquel que no solo simpatiza, vota sino que se convierte en promotor de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>El elector ideal es descrito como un avatar que f\u00f3rmula el p\u00fablico objetivo que se pretende captar e integrar en la campa\u00f1a, no solo con el voto sino como <strong>un sujeto activo en la divulgaci\u00f3n de la informaci\u00f3n de la campa\u00f1a o propaganda electoral<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se debe considerar tambi\u00e9n aquellos segmentos que pueden caracterizarse por la indecisi\u00f3n, ya que estos en muchos procesos electorales son los claves, debido a que pueden inclinarse a una candidatura o negarse a ella abiertamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Al segmento del indeciso se le debe estudiar a fondo para saber c\u00f3mo captarlo. Igual ocurre con el segmento electoral que es afin a los adversarios y que se considera el llamado \u00abvoto fuerte\u00bb de estos, al que obvio hay que desmovlizar.<\/p>\n\n\n\n<p>Mediante la segmentaci\u00f3n, dotamos de \u00abargumentario\u00bb a nuestro voto duro, convencemos y movilizamos a nuestro voto blando, persuadimos al voto \u00abswitcher\u00bb y desmovilizamos al voto contrincante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Estudia a fondo el m\u00e9todo y reglas del proceso electoral<\/h2>\n\n\n\n<p>El estudio del m\u00e9todo y las reglas del proceso abarca conocer el sistema electoral a fondo. Interesa saber en este paso cu\u00e1les son los lapsos y tiempos en los que se desarrolla el proceso electoral. Etapas y sus caracter\u00edsticas propias, cu\u00e1ndo poder pedir el voto y hacer propuestas, y cu\u00e1ndo est\u00e1 completamente prohibido, cu\u00e1ndo se pueden solicitar apoyos econ\u00f3micos, cuando hacer impugnaciones, rectificaciones, &#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Las elecciones tiene pasos previos de un cronograma electoral que deben ser cubiertos en su totalidad para que se den las elecciones. De el cumplimiento de ese cronograma depende mucho la calidad de las elecciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, para el dise\u00f1o de la estrategia de la campa\u00f1a electoral interesa conocer a cabalidad las variables del proceso, entendiendo que est\u00e1s son el conjuntos de elementos sobre los cuales ninguno de los factores pol\u00edticos en pugna tiene incidencia alguna.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, la fecha de las elecciones, el n\u00famero de centros electorales, su ubicaci\u00f3n y las propias normas del proceso electoral son variables, por que tienen incidencia directa en las elecciones y no dependen de ning\u00fan candidato, candidatura o partido.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ende, el estudio del m\u00e9todo y de las normativas como variables <strong>ayuda a la formulaci\u00f3n de la estrategia de la campa\u00f1a electoral<\/strong>, por tanto que est\u00e1 informaci\u00f3n influye directamente en la formulaci\u00f3n de las necesidades de recursos f\u00edsicos, financieros y humanos.<\/p>\n\n\n\n<p>Este paso es clave para poder formular los planes de defensa del voto, y los planes contra el riesgo de fraudes electorales. Saber en qu\u00e9 pasos del proceso se pueden generar potenciales conflictos con adversarios y cu\u00e1les son proclives a la comisi\u00f3n de fraudes electorales es una verdadera ventaja al momento de dise\u00f1ar las estrategias de la campa\u00f1a electoral.  En pa\u00edses como M\u00e9xico tener tambi\u00e9n un experto en \u00abfiscalizaci\u00f3n de gastos de campa\u00f1a\u00bb es b\u00e1sico, la diferencia entre tener un equipo jur\u00eddico-administrativo puede significar que te \u00abTumben\u00bb una elecci\u00f3n ganada o justo lo contrario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Crea comunidades digitales para sondear opini\u00f3n p\u00fablica<\/h2>\n\n\n\n<p>Las comunidades digitales llegaron para quedarse en la pol\u00edtica. Una comunidad digital es un espacio creado en un red social o aplicaci\u00f3n de mensajer\u00eda instant\u00e1nea que congrega en su seno a las personas atra\u00eddas por un tema pol\u00edtico, social o electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>Pueden ser desde grupos de Facebook, seguidores de un hashtags en Instagram, grupos de WhatsApp o Telegram, seguidores de canales Youtube, etc\u00e9tera; que sirven para recopilar informaci\u00f3n, sobre todo sobre las interacciones generadas por ciertos contenidos creados para provocar reacci\u00f3n en segmentos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p>Redes sociales como Facebook e Instagram permiten poder recabar informaci\u00f3n valiosa sobre las interacciones, y a la vez son espacios id\u00f3neos para <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?s=EMOCIONES\">la pol\u00edtica de las emociones<\/a>, una vez este dise\u00f1ada la estrategia de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>Los sondeos de opini\u00f3n p\u00fablica tradicionales pueden y seguir\u00e1n us\u00e1ndose por mucho tiempo, pero si se cuenta con poco recursos o se necesita recopilar much\u00edsima informaci\u00f3n sobre la conducta de los segmentos electorales las comunidades digitales son las herramientas m\u00e1s id\u00f3neas. Adem\u00e1s, a diferencia de un grupo focal, donde los reclutados son conscientes son analizados, los modernos grupos focales en redes como Facebook obtienen respuestas m\u00e1s naturales (al no ser conscientes de que son estudiados), aunque obvio no representan a todo el universo electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>La recomendaci\u00f3n es que no se centre la atenci\u00f3n en una sola comunidad digital por segmento, sino que se usen varias de est\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>El uso adecuado de las comunidades digitales antes del dise\u00f1o de la estrategia de la campa\u00f1a electoral es b\u00e1sico para recabar informaci\u00f3n en tiempo real, pero es necesario crear los contenidos que provoquen la interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s el uso de las comunidades digitales para el monitoreo debe realizarse desde el momento en que se comienza a implementar la campa\u00f1a electoral, y se debe combinar con la funci\u00f3n de propaganda usando las opciones de publicidad digital que ofrecen las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Y si hablamos de Comunidad, una de las principales motivaciones para tener una Comunidad, es poder tener gente que se involucre e implique en las causas, que sea capaz de salir a defendernos, mover nuestros temas y sobre todo, hacerlos suyos.  La Comunidad, como digo en todos mis talleres y charlas, es la principal herramienta para combatir las fake news, las campa\u00f1as negras, los ataques falsos,&#8230;.  Si de verdad quieres hacer una buena campa\u00f1a, si o si, necesitas una Comunidad Digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Reconoce el terreno del circuito electoral<\/h2>\n\n\n\n<p>El reconocer el terreno del circuito electoral es un consejo que no puede faltar. El circuito electoral es el que se usa para definir el o los cargos a elegir.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se trata de cargos del ejecutivo se habla de alcaldes, gobernadores, y presidentes, y siempre se elije uno. Pero cuando se trata de cargos del legislativo un circuito electoral puede generar uno o varios legisladores, en forma de concejales, representantes o diputados y senadores.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero lo b\u00e1sico en el reconocimiento del terreno del circuito electoral para el dise\u00f1o de la estrategia territorial de la campa\u00f1a electoral es conocer la ubicaci\u00f3n, cantidad de centros electorales, la topograf\u00eda del territorio, las principales rutas por d\u00f3nde se mueven los electores, quienes ser\u00e1n los promotores o movilizadores, &#8230;y cualquier otra informaci\u00f3n que sirva para garantizar el acceso de los electores captados el d\u00eda de las elecciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n se debe ubicar un lugar o sitio de apoyo log\u00edstico para la movilizaci\u00f3n, en el cual puede funcionar una peque\u00f1a sala situacional el d\u00eda de las elecciones.<\/p>\n\n\n\n<p>En s\u00edntesis, el terreno permite saber cu\u00e1les son necesidades y potencialidades en el proceso electoral por centro electoral y por circuito; y desde esa informaci\u00f3n planificar propaganda, movilizaci\u00f3n y defensa del voto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Conoce las emociones del elector ideal<\/h2>\n\n\n\n<p>Este consejo va de la mano con el de la segmentaci\u00f3n electoral, pero en este se profundiza en la investigaci\u00f3n del perfil emocional del elector ideal, m\u00e1s para construir la narrativa que para otra cosa.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/11\/23\/la-caida-de-trump-el-fin-de-la-politica-de-las-emociones\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/11\/23\/la-caida-de-trump-el-fin-de-la-politica-de-las-emociones\/\">La tendencia mundial es aplicar la llamada pol\u00edtica de las emociones<\/a>, para lograr motivar la participaci\u00f3n de un electorado organizado en segmentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada segmento electoral tendr\u00e1 un elector ideal y en este se simbolizan las emociones comunes del segmento. Mientras unos segmentos pueden sentir o moverse por el optimismo otros lo hacen por la indignaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Saber cu\u00e1les son las emociones imperantes en los segmentos electorales, tanto afines como adversos o indecisos, es vital para el dise\u00f1o de la estrategia de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>Para este fin se puede usar un mapa de empat\u00eda o mapa de audiencia, con la finalidad de ir colocando la informaci\u00f3n captada.<\/p>\n\n\n\n<p>No es recomendable hacer una formulaci\u00f3n imaginaria sobre supuestos, sino recabar y sistematizar informaci\u00f3n que permita saber que sienten las personas, en l\u00edneas generales, en un segmento espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto se debe alimentar, con esta informaci\u00f3n, la formulaci\u00f3n del elector ideal, el cual es un avatar que ayuda a definir el objetivo a convencer en favor de la candidatura.<\/p>\n\n\n\n<p>Las emociones son significativas en el contexto pol\u00edtico de unas elecciones, y obviar est\u00e1s es un error estrat\u00e9gico que puede pagarse con la derrota, por ende tomarlas en cuenta es crucial para construir una victoria electoral.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8. Construye la narrativa y el discurso pol\u00edtico<\/h2>\n\n\n\n<p>Al momento de dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral se debe construir la narrativa y el discurso pol\u00edtico de esta, para ello, nosotros siempre arrancamos con la definici\u00f3n de los diferentes marcos discursivos.<\/p>\n\n\n\n<p>La narrativa nace de la aplicaci\u00f3n de la teor\u00eda del discurso y en s\u00edntesis consiste en formular una trama con una misi\u00f3n a cumplir por el candidato o candidatura, que asume el rol del h\u00e9roe; y se enfrenta a un villano representado por el adversario, el cual somete a una v\u00edctima que debe pasar a ser defendida ayudada o rescatada por el h\u00e9roe (el denominado story telling).<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto el h\u00e9roe como el villano tienen sus propios ayudantes en la narrativa.<\/p>\n\n\n\n<p>La narrativa tiene la finalidad de ser la herramienta que articula todos los relatos pol\u00edticos que se usan tanto en el discurso como en la propaganda de la campa\u00f1a. Por eso la narrativa es importante en el dise\u00f1o de la estrategia de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>La finalidad de toda la estructura de la campa\u00f1a es reproducir o divulgar la narrativa, defender sus argumentos partiendo de un punto de partida o consenso, que no es m\u00e1s que la idea inicial que propone el comienzo del relato.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, un gobernante (h\u00e9roe) puede formular como consenso que su gobierno es bueno, pero que su gesti\u00f3n necesita m\u00e1s tiempo para, con el optimismo (emoci\u00f3n) de sus seguidores (ayudante del h\u00e9roe), resolver los problemas econ\u00f3micos (misi\u00f3n) del pueblo (v\u00edctima) ocasionados por la pandemia (villano), y por el sabotaje de la oposici\u00f3n (ayudante del villano).<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras que, en el mismo ejemplo, la narrativa de un adversario electoral se propone como oposici\u00f3n (h\u00e9roe) apoyado por la indignaci\u00f3n (emoci\u00f3n) de sus seguidores (ayudante del h\u00e9roe) ganar las elecciones para rescatar (misi\u00f3n) al pueblo (v\u00edctima) de la mala gesti\u00f3n p\u00fablica (villano) ejecutada por el gobernante (ayudante del villano).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9. Caracteriza al adversario para dise\u00f1ar la estrategia de la campa\u00f1a electoral<\/h2>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de conocer las necesidades y potencialidades propias es necesario conocer las del adversario, si es posible mejor que el mismo. Cuando se define adversario no se habla de una sola persona, sino de una propuesta pol\u00edtica electoral con la que se va a polarizar la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Para la caracterizaci\u00f3n del adversario se puede usar la teor\u00eda de los cinco anillos que dice que una estructura de poder est\u00e1 formada por igual cantidad de niveles. En un escenario electoral los anillos pueden ser de menor a mayor grado de importancia los siguientes<\/p>\n\n\n\n<p>Anillo 5. Simpatizantes<\/p>\n\n\n\n<p>Anillo 4. Militantes<\/p>\n\n\n\n<p>Anillo 3. Operadores<\/p>\n\n\n\n<p>Anillo 2. Comando de campa\u00f1a<\/p>\n\n\n\n<p>Anillo 1. Candidato o candidatura<\/p>\n\n\n\n<p>En cada uno de estos anillos se deben describir cu\u00e1les son sus potencialidades y cu\u00e1les son deficiencias, para con esta informaci\u00f3n conocer sus puntos fuertes y puntos d\u00e9biles.<\/p>\n\n\n\n<p>A su vez al comando de campa\u00f1a se le puede aplicar la misma estructura para describir los elementos que lo conforman.<\/p>\n\n\n\n<p>Es necesario tambi\u00e9n conocer cual es la narrativa que f\u00f3rmula el adversario y cruzarla con el resto de la caracterizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10. Usa herramientas de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/h2>\n\n\n\n<p>La estrategia de la campa\u00f1a electoral necesita objetivos claros y estos deben surgir del proceso del dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>El consejo es usar herramientas de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica tales como:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\">\n<figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/estrategia-scaled.jpg\" alt=\"Estrategia de campa\u00f1as pol\u00edticas\" class=\"wp-image-29384\" width=\"433\" height=\"226\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/estrategia-scaled.jpg 2560w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/estrategia-250x131.jpg 250w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/estrategia-1536x803.jpg 1536w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/estrategia-2048x1070.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 433px) 100vw, 433px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>&#8211; Diagrama de cola de pescado<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Matriz DAFO<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Gr\u00e1fico de Gantt<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Matriz Eisenhower<\/p>\n\n\n\n<p>El diagrama de cola de pescado permite visualizar el origen o causa de los problemas importantes detectados, tanto antes como durante de la campa\u00f1a electoral. Saber que ocasiona un problema o traba permite solucionar eficientemente.<\/p>\n\n\n\n<p>La matriz DAFO ayuda a sistematizar la informaci\u00f3n negativa interna (Debilidades), informaci\u00f3n positiva externa (Oportunidades), informaci\u00f3n positiva interna (Fortalezas) e informaci\u00f3n negativa externa (Amenazas); y desde esta matriz generar la diferentes estrategias y objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras que el Gr\u00e1fico de Gantt ayuda en el seguimiento de las tareas que se deben cumplir por los diferentes equipos de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>A su vez, la matriz Eisenhower sirve para definir en todo momento las actividades o acciones que son prioritarias sobre las que no lo son.<\/p>\n\n\n\n<p>La planificaci\u00f3n de una campa\u00f1a electoral, sobre todo la estrategia, debe tomar en cuenta que los diferentes momentos est\u00e1n determinados por el cambio permanente y que nada permanece inalterable.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/sin_investigacion_nohayestrategia-scaled.jpg\" alt=\"Sin investigaci\u00f3n no hay estrategia\" class=\"wp-image-30833\" width=\"640\" height=\"335\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Sin estrategia y sin el empleo de metodolog\u00eda, las campa\u00f1as son un c\u00famulo de improvisaciones, nervios, carreras y&#8230; mucho, mucho caos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Estos consejos ayudar\u00e1n al <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/page\/2\/?s=campa%C3%B1as+electorales\">dise\u00f1o de la estrategia de una campa\u00f1a electoral<\/a>, si conoces otros no dudes en dejarlos en los comentarios. Si te interesa profundizar este u otro tema puedes suscribirte a este blog, y por supuesto, si est\u00e1s afrontado el reto electoral y necesitas nuestra ayuda profesional, puedes <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/contacto\/\">contactarnos y estaremos encantados de ayudarte<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El dise\u00f1o de la estrategia de la campa\u00f1a electoral es un punto crucial en la contienda pol\u00edtica. Son muchas las deficiencias que al respecto pueden tener los equipos pol\u00edticos, por esa raz\u00f3n estos 10 consejos para dise\u00f1ar la estrategia, pueden ser muy \u00fatiles ante tu pr\u00f3xima contienda. 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