{"id":29330,"date":"2021-08-26T08:19:00","date_gmt":"2021-08-26T06:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=29330"},"modified":"2021-08-26T20:18:21","modified_gmt":"2021-08-26T18:18:21","slug":"como-usar-comunidades-digitales-para-movimientos-politicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/08\/26\/como-usar-comunidades-digitales-para-movimientos-politicos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo usar las comunidades digitales para lanzar movimientos pol\u00edticos"},"content":{"rendered":"\n
Las redes sociales o comunidades digitales llegaron para quedarse, y cambiaron muchos los \u00e1mbitos del d\u00eda a d\u00eda, por eso son muy \u00fatiles al momento de lanzar movimientos pol\u00edticos.<\/h6>\n\n\n\n
\"Comunidades<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pero son tantas est\u00e1s comunidades digitales, que en realidad no es f\u00e1cil determinar en cu\u00e1les de ellas se pueden usar para lanzar movimientos pol\u00edticos de forma efectiva.<\/p>\n\n\n\n

Al lanzar movimientos pol\u00edticos se corre dos riesgos, el primero no dise\u00f1ar una Infraestructura digital adecuada y el segundo seleccionar la comunidad digital equivocada y perder tiempo, dinero y esfuerza a la vez que se genera frustraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El primer problema se soluciona dise\u00f1ando previamente el mapa de la infraestructura digital. Mientras que el segundo se resuelve estudiando los potenciales miembros de la organizaci\u00f3n como un p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQue es la infraestructura digital, como se conforma y cu\u00e1l es su funci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n

Como su nombre lo indica la infraestructura digital es la edificaci\u00f3n virtual del movimiento pol\u00edtico. Se trata de hacer o construir un edificio digital de la organizaci\u00f3n articulando en ellas las diferentes comunidades digitales.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 tarea de se debe hacer de la mano del estudio del p\u00fablico objetivo, una vez se conozcan las comunidades digitales que m\u00e1s usa este se debe hacer un mapa en el cual el centro es el sitio web de la organizaci\u00f3n, que debe tener un blog que funciona como peri\u00f3dico digital oficial. En este sitio debe existir una acceso solo para personal de responsabilidad y confianza de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Luego est\u00e1n las aplicaciones de mensajer\u00eda en las cuales est\u00e1n los l\u00edderes de la organizaci\u00f3n. Est\u00e1s aplicaciones de mensajer\u00eda deben ser tanto las que usa el p\u00fablico objetivo como aquellas de poco uso pero a los cuales son invitados personas seleccionadas como l\u00edderes locales o sectoriales afines al discurso del movimiento pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

Un tercer nivel est\u00e1 constituido por aplicaciones de mensajer\u00eda y grupos de redes sociales en los que participan los tenientes o personas de menor rango de la organizaci\u00f3n en conjunto con p\u00fablico objetivo captado en los siguientes niveles.<\/p>\n\n\n\n

En un cuarto nivel est\u00e1n los perfiles y cuentas de comunidad digitales creados para divulgar el contenido de marca del movimiento pol\u00edtico. En estos contenidos se debe dar a conocer las emociones centrales de la organizaci\u00f3n e invitar a ampliar sobre ellas en los niveles m\u00e1s centrales.<\/p>\n\n\n\n

De igual manera se puede generar otro nivel en el que se incluyan a periodistas, influenciadores y generadores de opini\u00f3n, que ayude a generar posicionamiento y marco pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

\"Pol\u00edtica<\/figure><\/div>\n\n\n\n

En la infraestructura digital se propone cambiar el discurso de las ideas por uno centrado en la pol\u00edtica de las emociones.<\/a><\/p>\n\n\n\n

En \u00faltimo lugar de la infraestructura digital est\u00e1n las cuentas, perfiles, y grupos de comunidades digitales identificadas con temas o t\u00f3picos amplios, por ejemplo el nombre de la ciudad o regi\u00f3n o el nombre del sectores sociales, gremios. En estos se debe publicar contenido general que capte el inter\u00e9s de la mayor cantidad de personas.<\/p>\n\n\n\n

La infraestructura digital as\u00ed confirmada es una estructura en red que permite la divulgaci\u00f3n de la informaci\u00f3n del movimiento pol\u00edtico, a la vez que recopila informaci\u00f3n sobre los intereses de p\u00fablico objetivo y capta los fans y superfans que han de formar parte del movimiento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo determinar las comunidades digitales del movimiento pol\u00edtico?<\/h2>\n\n\n\n

Para determinar cuales son las comunidades digitales m\u00e1s apropiadas para lanzar un movimiento pol\u00edtico se debe cumplir ciertos pasos, a saber:<\/p>\n\n\n\n

1. Identificar el p\u00fablico objetivo del movimiento pol\u00edtico<\/p>\n\n\n\n

2. Conocer las comunidades digitales m\u00e1s usadas por el p\u00fablico objetivo<\/p>\n\n\n\n

3. Estudiar las opciones de comunidades digitales para lanzar el movimiento pol\u00edtico<\/p>\n\n\n\n

4. Definir cu\u00e1les son las comunidades digitales que formar\u00e1n la infraestructura digital del movimiento<\/p>\n\n\n\n

Si se cumplen estos pasos ser\u00e1 m\u00e1s efectiva la acci\u00f3n de lanzar el movimiento pol\u00edtico, ya que se evitar\u00eda el lanzamiento en una comunidad digital que no est\u00e9 acorde con los gustos, preferencias y costumbre de los potenciales miembros de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1les son las principales comunidades digitales para lanzar movimientos pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

Se parte tres criterios necesarios:<\/p>\n\n\n\n

A) Pueden usarse otras otras comunidades digitales a parte de las antes mencionadas,<\/p>\n\n\n\n

B) Seleccionar varias y no solo una comunidad digital,<\/p>\n\n\n\n

C) Monitorear el crecimiento org\u00e1nico de cada una.<\/p>\n\n\n\n

Los pasos que se deben ejecutar para determinar cu\u00e1l de todos estas comunidades digitales son las m\u00e1s apropiadas son:<\/p>\n\n\n\n

1. Identificar el p\u00fablico objetivo del movimiento pol\u00edtico<\/h3>\n\n\n\n

Antes de hacer la selecci\u00f3n de las comunidades digitales para lanzar el movimiento pol\u00edtico es necesario conocer sus objetivos y saber a que segmento de la poblaci\u00f3n va dirigido.<\/p>\n\n\n\n

Una tarea puntual es segmentar a la poblaci\u00f3n para definir ese p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Existen movimientos pol\u00edticos que son de fines muy espec\u00edficos, como por ejemplo organizaciones de minor\u00edas o partidos ecol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Lo importante es saber el tipo de movimiento que es para conocer los segmentos de simpatizantes, el potencial militante de la organizaci\u00f3n, y las personalidades que pueden encajar en el prop\u00f3sito del grupo pol\u00edtico que se pretende lanzar.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n es necesario saber si se busca una organizaci\u00f3n de \u00e1mbito nacional, provincial, estatal o local.<\/p>\n\n\n\n

Una vez definida tanto la ideolog\u00eda como el \u00e1mbito territorial se debe establecer las caracter\u00edsticas del p\u00fablico objetivo. Para ello se pueden usar herramientas como el mapa de empat\u00eda o mapa de audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Con el mapa de empat\u00eda se puede conocer sobre las principales aspiraciones y preocupaciones del sector o segmento poblacional que se quiere captar para el movimiento pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

Si se trata de varios segmentos es muy recomendable hacer un mapa de audiencia para cada uno.<\/p>\n\n\n\n

En este paso lo importante es conocer las emociones y sentimientos que movilizan a los segmentos para definir bien el p\u00fablico objetivo del movimiento pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

2. Conocer las comunidades digitales m\u00e1s usadas por el p\u00fablico objetivo del movimiento pol\u00edtico<\/h3>\n\n\n\n

Ya se identific\u00f3 el p\u00fablico objetivo del movimiento pol\u00edtico ahora hay que conocer los medios o canales digitales que usa con m\u00e1s frecuencia, y cu\u00e1les usa con menor frecuencia.<\/p>\n\n\n\n

Para ello hay que investigar en cada red social usando palabras claves que se generan del paso anterior.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si se trata de un p\u00fablico objetivo local o regional la b\u00fasqueda debe realizarse usando las palabras claves de la ciudad o regi\u00f3n o del gentilicio que crea identidad en el segmento.<\/p>\n\n\n\n

Si en cambio es una minor\u00eda se usan palabras claves que lo vincule, por ejemplo un segmento feminista puede identificarse con \u00ablegalizaci\u00f3n del aborto\u00bb o si es un segmento conservador usar\u00eda la frase clave \u00abno al aborto\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Las opciones son muchas aqu\u00ed y van a depender de las caracter\u00edsticas del segmento. La tarea es hacer, como ya se dijo, una b\u00fasqueda en cada una de las comunidades digitales mencionadas, as\u00ed como en el buscador de Google.<\/p>\n\n\n\n

Se debe crear un archivo excel en el que se clasifica y organiza por comunidad digital la cantidad de resultados. A su vez, en otro archivo de texto se guardan los enlaces de los resultados.<\/p>\n\n\n\n

En las diferentes comunidades digitales se pueden encontrar en la b\u00fasqueda una variedad de resultados, en redes como Facebook se encuentran perfiles, grupos, p\u00e1ginas, publicaciones. Mientras que en redes como Twitter o Instagram se pueden encontrar perfiles y hashtags.<\/p>\n\n\n\n

Los hashtags son muy usados en las diferentes comunidades digitales, y la cantidad de publicaciones es clave al momento de definir cu\u00e1l es la m\u00e1s frecuentada por el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente la informaci\u00f3n de las interacciones de publicaciones que aparecen en las b\u00fasquedas es un dato relevante para saber c\u00f3mo se mueve el contenido que le interesa al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

3. Estudiar las opciones de comunidades digitales para lanzar el movimiento pol\u00edtico<\/h3>\n\n\n\n

Una vez se conocen las comunidades digitales m\u00e1s frecuentadas por el p\u00fablico objetivo se deben estudiar las opciones que est\u00e1s facilitan a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Interesa aqu\u00ed saber:<\/p>\n\n\n\n

– es posible crear p\u00e1ginas y a la vez perfiles, o solo perfiles,<\/p>\n\n\n\n

– se puede hacer publicidad,<\/p>\n\n\n\n

– existen herramientas para medir (la m\u00e9trica),<\/p>\n\n\n\n

– cu\u00e1les son las pautas de la comunidad digital en cuanto a contenidos,<\/p>\n\n\n\n

– se usan hashtags,<\/p>\n\n\n\n

– cu\u00e1les son los contenidos m\u00e1s aceptados<\/p>\n\n\n\n

Esto evita errores en el uso de la red social. Por ejemplo, en Twitter, Instagram y LinkedIn se puede mencionar a otro usuario con el signo arroba (@) pero en Facebook se hace la etiqueta de otra forma.<\/p>\n\n\n\n

Hay redes que permiten el trabajo colaborativo por medio de los grupos, los cuales facilitan organizar audiencias en torno a ejes tem\u00e1ticos con los cuales se debe identificar al grupo.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n es importante saber las pautas de las comunidades digitales para el manejo de marcas registradas. El proyecto de un movimiento pol\u00edtico debe incluir el registro de la organizaci\u00f3n, lo que incluye su nombre, siglas, colores y logo que deben incluirse en la comunidad digital.<\/p>\n\n\n\n

La informaci\u00f3n que aqu\u00ed se genera permite elegir cu\u00e1les son las mejores opciones en funciones deben tomarse en cuenta posteriormente.<\/p>\n\n\n\n

4. Definir cu\u00e1les son las comunidades digitales que formar\u00e1n la infraestructura digital del movimiento pol\u00edtico<\/h3>\n\n\n\n

Se entiende por infraestructura digital al conjunto articulado de sitios digitales que forman el andamiaje del movimiento pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed como en el pasado reciente un movimiento pol\u00edtico creaba una sede que pod\u00eda funcionar en una casa o edificio, en la actualidad una organizaci\u00f3n pol\u00edtica crea su propia sede en internet, por medio de la infraestructura digital.<\/p>\n\n\n\n

En la infraestructura digital del movimiento pol\u00edtico el centro es el sitio web de la organizaci\u00f3n, las bases de esta son las comunidades digitales desde donde se captan los simpatizantes y nuevos militantes.<\/p>\n\n\n\n

Luego de estudiar el p\u00fablico objetivo y las comunidades digitales m\u00e1s usadas por esta se eligen las que deben formar parte de la estructura digital.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo si se selecciona Facebook se escogen cu\u00e1les funciones de esta se usar\u00e1n, a saber: grupos, p\u00e1gina, perfiles.<\/p>\n\n\n\n

Si se escoge Twitter o Instagram se deben crear los perfiles que representen al movimiento y los diferentes hashtags que ser\u00e1n usados siempre en sus contenidos durante el lanzamiento de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Igual se deben definir los n\u00fameros de tel\u00e9fono usados en WhatsApp y Telegram, y la forma c\u00f3mo est\u00e1s aplicaciones de mensajer\u00eda instant\u00e1nea se integran tanto a las otras comunidades digitales como al centro de la infraestructura digital.<\/p>\n\n\n\n

Sin lugar a dudas, gran parte del activismo digital y la movilizaci\u00f3n se debe basar en el uso de las aplicaciones de mensajer\u00eda por excelencia (Whatsapp y Telegram), y gran parte de la estrategia digital debe ir orientar a usar estos canales para viralizar el mensaje y movilizar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones.<\/h2>\n\n\n\n
\"Un<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Un movimiento pol\u00edtico debe actualmente lanzarse usando Tecnopol\u00edtica, y para ello, las comunidades digitales y todas las plataformas que lo hagan ser m\u00e1s eficiente, moderno y conectado, pero en combinaci\u00f3n con actividades de presencia real.<\/p>\n\n\n\n

Las comunidades digitales permiten conocer las personas afectas al mensaje y proyecto del movimiento pol\u00edtico, por ende su uso adecuado debe combinarse con la selecci\u00f3n de las personas que pueden ser promotoras de la organizaci\u00f3n en su terreno; y no solo suscribir el uso digital a la propaganda.<\/p>\n\n\n\n

La comunidad digital tambi\u00e9n implica la recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n para mejorar las estrategias de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pero son tantas est\u00e1s comunidades digitales, que en realidad no es f\u00e1cil determinar en cu\u00e1les de ellas se pueden usar para lanzar movimientos pol\u00edticos de forma efectiva. Al lanzar movimientos pol\u00edticos se corre dos riesgos, el primero no dise\u00f1ar una Infraestructura digital adecuada y el segundo seleccionar la comunidad digital equivocada y perder tiempo, dinero… Leer m\u00e1s »C\u00f3mo usar las comunidades digitales para lanzar movimientos pol\u00edticos<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":29360,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[8],"tags":[2848,2847],"class_list":["post-29330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elecciones","tag-comunidades-digitales-para-politica","tag-movimientos-politicos"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29330","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29330"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29330\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29360"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29330"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29330"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29330"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}