{"id":29229,"date":"2021-04-07T21:25:24","date_gmt":"2021-04-07T19:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=29229"},"modified":"2022-06-20T13:08:53","modified_gmt":"2022-06-20T11:08:53","slug":"orientaciones-para-una-campana-electoral-ganadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/04\/07\/orientaciones-para-una-campana-electoral-ganadora\/","title":{"rendered":"Orientaciones para una campa\u00f1a electoral ganadora"},"content":{"rendered":"\n
Como sab\u00e9is quienes os acerqu\u00e9is con alguna asiduidad al blog, trato de compartir el conocimiento que voy acumulando con mi experiencia como consultor en tecnopol\u00edtica y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a>.<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

En el mundo de la consultor\u00eda en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a> y en un a\u00f1o como este, con tantas elecciones en pa\u00edses como Ecuador, Per\u00fa, M\u00e9xico, Honduras o Nicaragua, la eterna petici\u00f3n que te hacen clientes y amistades gira en torno a una serie de orientaciones para una campa\u00f1a electoral ganadora. Con los a\u00f1os, y eso no significa que uno est\u00e9 en lo cierto, va llegando a conclusiones, muchas veces de apariencia simple (que no simplista) sobre la pol\u00edtica y su relaci\u00f3n con la comunicaci\u00f3n. Aqu\u00ed las he querido llamar certezas. Vaya por adelantado que ponerlas en dudas es un sano ejercicio de debate al que os invito. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son las tendencias en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica?<\/h2>\n\n\n\n

A partir de esta enumeraci\u00f3n de 1) certezas, por lo menos para m\u00ed, 2) de las tendencias detectadas en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y 3) de las previsiones que hacen los expertos sobre c\u00f3mo habr\u00e1 que comunicar la pol\u00edtica, dibujo las claves de una campa\u00f1a exitosa.<\/p>\n\n\n\n

Certezas de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en la actualidad<\/h3>\n\n\n\n
  1. Las campa\u00f1as pol\u00edticas son digitales.<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    La pandemia ha acelerado los procesos de digitalizaci\u00f3n de la econom\u00eda y las relaciones personales.<\/strong> Podemos afirmar que la batalla pol\u00edtica se disputa en el \u00e1mbito digital, es donde se produce el sentido de la confrontaci\u00f3n de ofertas electorales. Lo digital impregna todo el proceso de comunicaci\u00f3n. El \u00e9xito se produce cuando se piensa y act\u00faa digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    1. No hay jerarqu\u00eda entre la campa\u00f1a f\u00edsica y la digital, son un todo<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
      \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

      Las campa\u00f1as exitosas enfocan la acci\u00f3n pol\u00edtica de manera simbi\u00f3tica entre ambos planos, el digital y el f\u00edsico.<\/strong> Las herramientas digitales nos permiten, m\u00e1s en momentos de limitaciones f\u00edsicas de movimiento o contacto personal, entablar una conversaci\u00f3n con la ciudadan\u00eda, a la vez que es el espacio donde recabamos la mayor informaci\u00f3n sobre el electorado. La tecnolog\u00eda es herramienta, foro de debate y articulador social.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      1. La campa\u00f1a funciona si los mensajes se elaboran teniendo en cuenta el medio<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

        Es la m\u00e1xima m\u00e1s que conocida de que \u201cel medio es el mensaje\u201d. Debemos adaptar nuestra narrativa, la presentaci\u00f3n de las ideas, la producci\u00f3n de contenido teniendo en cuenta el medio de difusi\u00f3n (una p\u00e1gina web, redes sociales, etc).<\/strong> Es muy habitual y muy poco efectivo trasladar un mismo mensaje (me refiero a un texto o un formato audiovisual) en todos los medios de la misma manera. No se comunica igual en Facebook que en Twitter y no es lo mismo un v\u00eddeo para ser visto en Youtube que en TikTok.<\/p>\n\n\n\n

        \u00bfCu\u00e1les son estas tendencias que consideramos clave a tener en cuenta para una campa\u00f1a ganadora?<\/h2>\n\n\n\n

        A partir de las reflexiones del n\u00famero de septiembre de 2020 de la revista M\u00e1s Poder Local, dedicado al futuro de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong>, enumero, resumo y comento las 7 principales:<\/p>\n\n\n\n

        1. Hegemon\u00eda del an\u00e1lisis y la miner\u00eda de datos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Con diferentes objetivos: an\u00e1lisis de la conversaci\u00f3n p\u00fablica, prospectiva y previsi\u00f3n de resultados, an\u00e1lisis textual, descripci\u00f3n de p\u00fablicos objetivos, recaudaci\u00f3n, organizaci\u00f3n sobre el terreno, activismo digital, etc.<\/p>\n\n\n\n

        Ese an\u00e1lisis de datos nos lleva a campa\u00f1as individualizadas.<\/strong> De la segmentaci\u00f3n a la individualizaci\u00f3n del contenido. Existen autores que hablan de comunicaci\u00f3n de precisi\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

        2. Avanza la p\u00e9rdida de intermediaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Fin de la mediaci\u00f3n, sobre todo de las instituciones medi\u00e1ticas. Estamos en plena evoluci\u00f3n medi\u00e1tica. Los prescriptores no son solo los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales (prensa, radio y televisi\u00f3n). A m\u00ed me gusta hablar m\u00e1s de agentes prescriptores<\/strong>, es decir, quienes est\u00e1n influyendo en los marcos de la conversaci\u00f3n p\u00fablica<\/p>\n\n\n\n

        3. Una campa\u00f1a requiere de una plataformas de contenidos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Cada vez m\u00e1s vemos c\u00f3mo las campa\u00f1as, precisamente por la p\u00e9rdida de influencia de los medios tradicionales, se convierten en instrumentos de generaci\u00f3n de contenidos propios,<\/strong> avanzando en un marketing de envolvimiento o inmersi\u00f3n para el electorado, con estrategias de pol\u00edtica blanda. Se persigue ganar la agenda, imponer los temas, lanzar una pluralidad de voces en la campa\u00f1a, segmentar el mensaje, estar en todos los frentes a todas horas, en definitiva.<\/p>\n\n\n\n

        Mucho contenido, segmentado, adaptado al medio o plataforma de difusi\u00f3n y en todos los tonos: desde la seriedad de videos institucionales ante tragedias como espacios de infoentretenimiento. <\/p>\n\n\n\n

        \u00bfFin de los argumentos emocionales?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        La pandemia y el punto \u00e1lgido de la pol\u00edtica de las emociones que parece derrotada (caso de Trump en EEUU) indican que se abre un tiempo de argumentos m\u00e1s racionales. Posiblemente algo haya de raz\u00f3n en esta tendencia que defiende algunos expertos, pero me inclino m\u00e1s bien a pensar que la pol\u00edtica de las emociones no desaparecer\u00e1 puesto que ha estado siempre debajo de esa capa de racionalidad que la pol\u00edtica ha tenido<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

        5. Nuevos medios, nuevos c\u00f3digos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        Cada d\u00eda nacen nuevas redes sociales, nuevos foros para la pol\u00edtica. Se multiplican. \u00bfSe debe estar en todos? <\/p>\n\n\n\n

        Se debe estar all\u00ed donde est\u00e9n los electores m\u00e1s proclives a adherirse a nuestro proyecto. Primero, debemos conocer qui\u00e9nes est\u00e1n en esas redes sociales, qu\u00e9 propone y m\u00e1s importante qu\u00e9 uso le dan sus participantes. Y lo m\u00e1s importante, qu\u00e9 c\u00f3digos emplean en esa comunicaci\u00f3n: tono, duraci\u00f3n, foco protagonista. <\/p>\n\n\n\n

        Todas las redes se alimentan de la atenci\u00f3n de sus usuarios.<\/strong> Una comunicaci\u00f3n pol\u00edtica eficaz debe tener en cuenta esa econom\u00eda de la atenci\u00f3n, pues para m\u00ed est\u00e1 vinculada al hecho de ser escuchados o no, la gran clave de cualquier campa\u00f1a: \u00bfestamos siendo escuchados en medio de tanto ruido<\/p>\n\n\n\n

        6. Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica para empatizar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        La transmisi\u00f3n del mensaje no agota la funci\u00f3n primera de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. En esa funci\u00f3n est\u00e1 la obligaci\u00f3n de empatizar con la ciudadan\u00eda o electorado. De ah\u00ed que necesitemos que se produzca conversaci\u00f3n, escucha y conexi\u00f3n emocional. El liderazgo es emp\u00e1tico, es decir, se reconoce por esa conexi\u00f3n con el estado de \u00e1nimo de una sociedad.<\/strong> Cierto es que la pol\u00edtica propone un horizonte, una esperanza o camino, que dar\u00e1 paso a otro estado de \u00e1nimo colectivo. Empatizar con las personas, en todo el arco emocional, desde los miedos a la esperanza. Para llegar a eso debemos escuchar m\u00e1s (f\u00edsica y digitalmente).<\/p>\n\n\n\n

        7. Una nueva era del estudio de la opini\u00f3n p\u00fablica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Dejaba el punto anterior en la relevancia de escuchar. La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tiene instrumentos muy usados, como las encuestas y los estudios de demoscopia, pero surgen nuevas oportunidades en los entornos digitales: desde la escucha digital al procesamiento de miles de fuentes informativas mediante el an\u00e1lisis del discurso y el procesamiento natural del lenguaje.<\/p>\n\n\n\n

        8. P\u00e9rdida de la ideolog\u00eda para articular mayor\u00edas o coaliciones sociales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        No es estrictamente un aspecto comunicacional, es pol\u00edtico, pero determinante. La ideolog\u00eda une y articula, pero existen otros vectores y fuerzas para crear mayor\u00edas sociales. Debemos detectar causas sociales, intereses transversales, expectativas comunes a grupos sociales. Un proyecto colectivo es la suma de los intereses grupales.<\/strong> El punto de uni\u00f3n son los intereses compartidos.<\/p>\n\n\n\n

        Dejo para el final dos aspectos relevantes que me gustar\u00eda comentar. <\/p>\n\n\n\n

        \u00bfTodo vale en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Nos preguntamos hasta d\u00f3nde ha fagotizado la comunicaci\u00f3n a la pol\u00edtica, hasta d\u00f3nde la comunicaci\u00f3n ha sustituido a la pol\u00edtica<\/a>. Es un claro riesgo democr\u00e1tico. Podr\u00edamos hablar de una banalizaci\u00f3n de la pol\u00edtica. Hablamos de una comunicaci\u00f3n \u00e9tica, que deben practicar consultores y asesores, pero que debe impregnar la acci\u00f3n comunicativa. Se trata de abogar por una comunicaci\u00f3n pol\u00edtica que fortalezca la democracia, no que la erosione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Problemas comunicativos, problemas pol\u00edticos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Para una campa\u00f1a exitosa es imprescindible que los problemas pol\u00edticos no se resuelvan con soluciones comunicativas. Debemos ser francos: si no hay acci\u00f3n pol\u00edtica no existe la acci\u00f3n comunicativa<\/strong>. No se puede caer en lo denominado como pseudopol\u00edtica<\/strong>. La comunicaci\u00f3n como simulacro de la pol\u00edtica. Lo anterior no resta importancia a la comunicaci\u00f3n del hecho o acto pol\u00edtico, todo lo contrario, la convierte en el proceso humano imprescindible de la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

        \u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is? \u00bfQu\u00e9 claves consider\u00e1is fundamentales para una campa\u00f1a? \u00bfCu\u00e1l es vuestra experiencia?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Como sab\u00e9is quienes os acerqu\u00e9is con alguna asiduidad al blog, trato de compartir el conocimiento que voy acumulando con mi experiencia como consultor en tecnopol\u00edtica y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. En el mundo de la consultor\u00eda en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y en un a\u00f1o como este, con tantas elecciones en pa\u00edses como Ecuador, Per\u00fa, M\u00e9xico, Honduras o Nicaragua,… Leer m\u00e1s »Orientaciones para una campa\u00f1a electoral ganadora<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":29240,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[2058],"class_list":["post-29229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-campanas-electorales"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29229\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29240"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}