{"id":29157,"date":"2021-03-04T22:05:00","date_gmt":"2021-03-04T21:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=29157"},"modified":"2022-07-30T12:25:07","modified_gmt":"2022-07-30T10:25:07","slug":"asi-usan-lideres-mundiales-la-red-social-tiktok-en-su-comunicacion-politica-y-gubernamental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/03\/04\/asi-usan-lideres-mundiales-la-red-social-tiktok-en-su-comunicacion-politica-y-gubernamental\/","title":{"rendered":"As\u00ed usan l\u00edderes mundiales la red social TikTok en su comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y gubernamental"},"content":{"rendered":"
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\"Vieja
Vieja pol\u00edtica no cabe en nuevos medios<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Con el auge de la plataforma TikTok en todo el mundo, candidatos pol\u00edticos y gobiernos se lanzaron a realizar publicaciones que lleguen a un p\u00fablico joven<\/strong>. Mas de 2.000 millones de personas han descargado TikTok desde el 2016<\/a>. Este p\u00fablico masivo se compone de millennials y j\u00f3venes de la generaci\u00f3n Z. <\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, el uso de TikTok en la pol\u00edtica es un fen\u00f3meno emergente que todav\u00eda no tiene aceptaci\u00f3n general<\/strong>. Varios candidatos o l\u00edderes pol\u00edticos han utilizado esta plataforma exitosamente como estrategia de campa\u00f1a<\/a>, pero es notable que la aplicaci\u00f3n no ha tenido aceptaci\u00f3n general. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, por m\u00e1s que no tenga una adopci\u00f3n generalizada en la pol\u00edtica, varios pol\u00edticos ya han creado sus cuentas de TikTok, las cuales tienen miles de seguidores. Desde el presidente israel\u00ed hasta el de El Salvador, de Nepal la UAE, y m\u00e1s, tienen una cuenta verificada en TikTok. Por este motivo cabe preguntarnos, \u00bfcu\u00e1l es el uso que estos pol\u00edticos le dan a esta plataforma? \u00bfEs realmente efectivo utilizar TikTok con fines pol\u00edticos?<\/p>\n\n\n\n

Uso de TikTok en todo el mundo<\/h2>\n\n\n\n
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El presidente de El Salvador, Nayib Bukele<\/a>, sorprende a los usuarios en TikTok con sus llamativos v\u00eddeos. Tiene 1.2 millones seguidores en TikTok, y publica v\u00eddeos con mucha frecuencia. Este mandatario utiliza todos los fondos de TikTok disponible para crear una experiencia \u00fanica en el usuario.  De cualquier manera Bukele es un referente de la nueva forma de comunicar la pol\u00edtica desde hace tiempo, es genuino y eso se nota en todo lo que hace.<\/p>\n\n\n\n

Recientemente ha publicado un v\u00eddeo, que ha cosechado mas de 4 millones de vistas, donde cambia de un fondo a otro, para resaltar los los despachos presidenciales de los periodos: \u00ab1930-2001, 1911-1930 y 2001-ahora\u00bb.<\/a> Lo interesante es que publica una descripci\u00f3n que lee \u201cyo nunca estoy de vacaciones\u201d. Este mensaje es particularmente interesante, pues est\u00e1 comunicando que siempre est\u00e1 a la orden para servir a su pueblo. <\/strong>En el mundo lo llaman a Bukele el ‘Rey del TikTok’, por su habilidad para crear contenido atrapante en esta plataforma. Esta segundo en la lista de \u201cl\u00edderes el mundo en TikTok\u201d. <\/p>\n\n\n\n

El presidente de Francia, Emmanuel Macron, quien se encuentra primero en la lista de l\u00edderes mundiales en TikTok<\/strong>. Su cuenta tiene 1.3 millones de seguidores y mas de 5 millones de likes. Comenz\u00f3 a utilizar esta plataforma el a\u00f1o pasado, y desde ah\u00ed cosech\u00f3 mas de 1 mill\u00f3n de seguidores.  En un video<\/a> publica un video para despedir a los graduados del secundario (el baccalaureate) en este \u201ca\u00f1o inusual\u201d<\/strong>. Aprovecha para remarcar que ellos son parte de la generaci\u00f3n postcovid, y con este mensaje demuestra su cercan\u00eda con las dificultades que tuvieron los estudiantes durante el a\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, el presidente de la UEA, se uni\u00f3 a TikTok a fines de 2020, con un mensaje en Twitter<\/a> donde menciona que se uni\u00f3 a TikTok para compartir contenido cultural \u00e1rabe<\/strong>, y desean escuchar a las ideas de las personas j\u00f3venes. <\/p>\n\n\n\n

El presidente desea que los j\u00f3venes sean catalizadores de cambio en sus comunidades, adem\u00e1s de compartir nuevos proyectos de desarrollo de la UEA como sus trabajos humanitarios. Lo importante a resaltar aqu\u00ed es la importancia que Sheikh Mohammed le da al hecho de que los j\u00f3venes sean generadores de cambio. Este llamado a la acci\u00f3n por parte de un pol\u00edtico es un buen ejemplo de c\u00f3mo se puede usar un medio no convencional<\/strong>, dise\u00f1ado para compartir videos musicales, de forma extraordinaria, haciendo llamados a la acci\u00f3n concretos, que potencialmente puedan movilizar a miles de j\u00f3venes. <\/p>\n\n\n\n

Pol\u00edtica de las emociones y TikTok<\/h2>\n\n\n\n
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La r\u00e1pida adopci\u00f3n de TikTok por parte de los pol\u00edticos a nivel mundial indica un refuerzo de la pol\u00edtica de las emociones<\/a>. Esta forma de hacer pol\u00edtica se enfoca m\u00e1s en captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico para generar un impacto emocional tal, que los urja a la acci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Se pueden generar sentimientos de miedo de la pandemia<\/a><\/strong>, o caravanas de inmigrantes, como en el caso de Biden y Trump respectivamente, o se puede dar \u00e1nimo a la ciudadan\u00eda<\/strong> para poder superar esta pandemia juntos, como continuamente expresan varios pol\u00edticos latinoamericanos como L\u00f3pez Obrador, Alberto Fern\u00e1ndez o Xavier Hervas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

El tema central es generar una estrategia de contenidos que impacte emocionalmente y a su vez indique un horizonte pol\u00edtico claro<\/strong>. En las elecciones de Estados Unidos, se vio una falta de norte pol\u00edtico, un hacia d\u00f3nde vamos, lo cual hizo que el mensaje no fuera tan efectivo. <\/p>\n\n\n\n

Por este motivo, al usar la plataforma TikTok<\/a>, la red social de los j\u00f3venes, es fundamental generar contenido que no solamente impacte en las emociones, sino que tambi\u00e9n deje un mensaje pol\u00edtico claro, un horizonte pol\u00edtico a futuro que sirva de gu\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Claves de las estrategias en TikTok<\/h2>\n\n\n\n

Vimos que hay una r\u00e1pida adopci\u00f3n de TikTok por parte de los pol\u00edticos a nivel mundial. Por esto es necesario dar un paso atr\u00e1s, y visualizar la estrategia que cada pol\u00edtico sigue para crear contenido valioso y de impacto emocional. <\/p>\n\n\n\n

Por esto es necesario que el pol\u00edtico tenga bien clara su estrategia en redes sociales, que sirve como norte<\/strong>. Aqu\u00ed enumeramos algunas recomendaciones breves para poder aprovechar TikTok al m\u00e1ximo:<\/p>\n\n\n\n

  1. Dise\u00f1ar una estrategia de marketing, y asegurarse de que el contenido sea relevante.<\/li>
  2. Dialogar con la ciudadan\u00eda para evaluar sus miedos, preocupaciones, angustias, y crear contenido que responda a estas inquietudes. <\/li>
  3. Realizar publicaciones frecuentes, semanalmente si es posible, y hacer sentir a los ciudadanos que son parte de un proyecto pol\u00edtico que incluye a todos. <\/li>
  4. Aprovechar al m\u00e1ximo las funcionalidades de TikTok para crear videos con con contenido audiovisual que impacte en el vidente. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    A la hora de utilizar TikTok, no hay que perder el sentido cr\u00edtico, o el sentido del por qu\u00e9 se utiliza esta plataforma. El objetivo no es \u00fanicamente crear contenido atrapante, con brillo, m\u00fasica, etc… Los videos deben tener un sentido, algo que mueva a los j\u00f3venes a la acci\u00f3n. Por este motivo, los lineamientos indicados arriba pueden ayudar a los pol\u00edticos a nivel mundial a seguir utilizando TikTok para acercarse a la juventud, y moverlos a la acci\u00f3n. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

    Es el momento oportuno para que mas pol\u00edticos a nivel mundial se sumen a esta red social, y logren captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico joven para motivarlos a cambiar el mundo, pero se necesita autenticidad, no \u00abpostureo\u00bb o vieja pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Con el auge de la plataforma TikTok en todo el mundo, candidatos pol\u00edticos y gobiernos se lanzaron a realizar publicaciones que lleguen a un p\u00fablico joven. Mas de 2.000 millones de personas han descargado TikTok desde el 2016. Este p\u00fablico masivo se compone de millennials y j\u00f3venes de la generaci\u00f3n Z. Ahora bien, el uso… Leer m\u00e1s »As\u00ed usan l\u00edderes mundiales la red social TikTok en su comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y gubernamental<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2064,"featured_media":29170,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[],"class_list":["post-29157","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2064"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29157"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29157\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}