{"id":29151,"date":"2021-03-02T22:47:04","date_gmt":"2021-03-02T21:47:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=29151"},"modified":"2021-03-02T22:50:29","modified_gmt":"2021-03-02T21:50:29","slug":"como-usar-tiktok-en-una-campana-electoral-o-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/03\/02\/como-usar-tiktok-en-una-campana-electoral-o-politica\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo usar TikTok en una campa\u00f1a electoral o pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"\n
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Hemos visto que el uso de las nuevas redes sociales se ha introducido en el \u00e1mbito pol\u00edtico. No hay red social que no acabe siendo usada por los l\u00edderes pol\u00edticos en sus campa\u00f1as electorales. Ya vimos el caso de TikTok en la campa\u00f1a de Xavier Hervas. <\/a><\/p>\n\n\n\n

La cuesti\u00f3n central es conectar el mensaje pol\u00edtico a la audiencia<\/strong>. Plataformas como TikTok permiten al pol\u00edtico conectar con las personas j\u00f3venes, y enviar mensajes que sean f\u00e1ciles de captar por ese p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

Si los j\u00f3venes est\u00e1n en Tiktok all\u00ed es donde hay que lanzar los mensajes, eso s\u00ed, siempre dentro del c\u00f3digo que se maneje en esta red social m\u00e1s desenfadada, lo cual no significa que no sirva para hablar de cuestiones serias. Y lo que a\u00fan es menos imperdonable, haciendo el rid\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n

El creciente inter\u00e9s por TikTok ha captado tambi\u00e9n la atenci\u00f3n de los pol\u00edticos alrededor del mundo. Esta plataforma ha logrado congregar a millones de usuarios alrededor del mundo, incluso del \u00e1mbito pol\u00edtico.\u00a0 Al analizar el impacto de TikTok en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, surge una cuesti\u00f3n clave: \u00bfesta plataforma representa el nuevo lenguaje de masas que los pol\u00edticos deben adoptar?\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Audiencia principal y uso de TikTok<\/h2>\n\n\n\n

Las plataformas de redes sociales tienen un p\u00fablico en particular, a quienes les van dirigidos los mensajes. En el caso de Tik Tok, la audiencia principal son j\u00f3venes de 10 a 19 a\u00f1os, seguidos del segmento de 20 a 29 a\u00f1os. Ahora, se calcula que el 40% de usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 a\u00f1os. Esto significa que el p\u00fablico principal de TikTok es primariamente joven.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El tiempo de uso de TikTok se cifra en unos 53 minutos al d\u00eda, lo cual indica que el engagement <\/em>es menor comparando con Facebook o Instagram.<\/strong> Adem\u00e1s, los v\u00eddeos duran hasta 1 minuto, por lo cual es importante orientar el contenido a captar inmediatamente la atenci\u00f3n del usuario. Esto se acent\u00faa m\u00e1s, ya que el promedio de los videos en TikTok duran 15 segundos. <\/p>\n\n\n\n

La plataforma TikTok es principalmente una red social donde la m\u00edmesis juega un papel importante<\/strong>. Los usuarios cantan, bailan e imitan a sus canciones y artistas favoritos, entre otras posibilidades. Se publican videos cortos, de un minuto de duraci\u00f3n, con la idea de captar la atenci\u00f3n del espectador y entretenerlo e ir consiguiendo nuevos seguidores. <\/p>\n\n\n\n

De esto se desprende que TikTok es una plataforma con usuarios j\u00f3venes, que prefieren videos cortos, que sean llamativos y muevan las emociones. <\/p>\n\n\n\n

TikTok en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica <\/h2>\n\n\n\n

En el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, TikTok ha tenido un fuerte impacto. <\/p>\n\n\n\n

Un pol\u00edtico latinoamericano que tiene numerosas publicaciones en TikTok es Jos\u00e9 Antonio Kast<\/strong>, el l\u00edder del partido republicano en Chile. <\/strong>Nos va a servir para estudiar c\u00f3mo los pol\u00edticos usan TikTok. Este pol\u00edtico tiene 47.000 seguidores en TikTok, y mantiene una conexi\u00f3n real con los j\u00f3venes en la plataforma. Ha publicado numerosos videos en esta plataforma, que consisten en bailes o clips con videos de canciones famosas.<\/p>\n\n\n\n

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En uno de sus v\u00eddeos<\/a>,  donde obtuvo 27.000 likes, celebra el d\u00eda de la piscola, una bebida tradicional chilena que consiste en servir dos medidas de pisco y tres medidas de cola. En el v\u00eddeo se le ve haciendo este combinado. La botella de pisco es de la marca El Republicano. Todo al servicio del mensaje. <\/p>\n\n\n\n

En otro video<\/a> de TikTok que cosech\u00f3 8.000 like. Se lo ve a Kast cantando el ‘Stand By Me’, una canci\u00f3n que ejemplifica las emociones que cada uno experimenta en su vida. Kast escribe \u00absinfon\u00eda de pandemia\u201d en la descripci\u00f3n del video, lo cual demuestra una conexi\u00f3n real con el lema principal de esta canci\u00f3n. Esta es una forma muy interesante de lograr una conexi\u00f3n emocional directa con las personas.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

El v\u00eddeo de Kast, de alguna forma, hace entender al p\u00fablico que no est\u00e1n solos, que todos est\u00e1n pasando por experiencias emocionales similares, y que debemos estar m\u00e1s unidos que nunca. Este mensaje conecta con los sentimientos de las personas y por lo tanto es efectivo a la hora de generar una conexi\u00f3n emocional, especialmente con el p\u00fablico joven. <\/p>\n\n\n\n

En otro de sus videos, que cosech\u00f3 5.000 likes, Kast baila el Tusa (un reggaet\u00f3n colombiano que conquist\u00f3 el Billboard Hot Latin Songs<\/em>) con un grupo de j\u00f3venes. En la descripci\u00f3n dice \u201cesto es trabajar con millennials<\/a>\u201d. Aqu\u00ed se ve un claro ejemplo de c\u00f3mo TikTok se puede usar como, primero, como una herramienta de acercamiento a los j\u00f3venes y, segundo, como una forma de compartir m\u00fasica actual que conecte con el p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

Jos\u00e9 Antonio Kast es conocido en Chile por publicar videos virales en TikTok<\/a><\/strong>. Todos sus videos tienen alg\u00fan componente musical, lo cual logra conectar con los gustos de la juventud en cada momento. Esto tambi\u00e9n nos lleva a pensar que la forma de comunicaci\u00f3n digital en la pol\u00edtica est\u00e1 cambiando, especialmente en relaci\u00f3n con el p\u00fablico joven, que son el futuro. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfHacia un nuevo lenguaje de comunicaci\u00f3n de masas?<\/h2>\n\n\n\n

El uso de TikTok est\u00e1 transformando la forma de comunicarnos en el \u00e1mbito pol\u00edtico<\/strong>. Hemos citado al ecuatoriano Xavier Hervas<\/a>, por ejemplo, quien public\u00f3 un video en TikTok donde se disfraz\u00f3 de viuda, como un s\u00edmbolo cultural del pa\u00eds. Esta forma de captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico nos muestra que el lenguaje actual es mim\u00e9tico. Es decir, todos los comportamientos que observamos parten de alguna base, sea de ciertos h\u00e1bitos, costumbres, formas de ser, etc. <\/p>\n\n\n\n

Respecto a las nuevas formas de comunicaci\u00f3n digital, el principal m\u00e9todo de comunicaci\u00f3n que se utiliza en TikTok parte de una base mim\u00e9tica<\/strong>, que en definitiva es la de comunicar un mensaje utilizando formas de expresi\u00f3n que conectan con los intereses y las pasiones del p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9sta es la gran clave: hablar como se habla en la red social que transmite nuestro mensaje. Si usas TikTok para lanzar contenidos de manera tradicional, para subir un v\u00eddeo de una intervenci\u00f3n grabada para televisi\u00f3n, no funcionar\u00e1, no llamar\u00e1 la atenci\u00f3n de la audiencia.<\/p>

Los pol\u00edticos que han publicado contenido viral en esta plataforma tienen un denominador com\u00fan en cuanto a la forma de comunicar: le hablan directamente al joven con un lenguaje claro, lleno de contenido musical, y que sea f\u00e1cilmente entendible. Quien sabe adaptar su contenido, mimetizando las preferencias del p\u00fablico joven, es quien tiene m\u00e1s posibilidades de hacer llegar su mensaje a los j\u00f3venes en Tik Tok.  <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

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Las claves de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en TikTok<\/h2>\n\n\n\n
  1. La cultura es un tema neur\u00e1lgico a la hora de realizar publicaciones en Tiktok. <\/strong>El t\u00e9rmino cultura lo utilizamos en un sentido amplio, referido a los usos y costumbres de cada lugar, independientemente del tiempo transcurrido en la adopci\u00f3n de esa cultura. Adem\u00e1s, el contenido tambi\u00e9n puede estar referido a alg\u00fan evento de alto impacto emocional<\/strong>, como esta pandemia. <\/li>
  2. Como se vio en el caso de Hervas, las personas conectan particularmente con su vasto pasado cultural.<\/strong> En el caso de Jos\u00e9 Antonio Kast, que hemos comentado en este post, tomar el pisco conecta con la tradici\u00f3n de celebrar el cumplea\u00f1os del pisco en Chile cada 8 de Febrero. <\/li>
  3. Como recomendaci\u00f3n general, el pol\u00edtico que quiere utilizar TikTok para hacer campa\u00f1a, o simplemente conectar con los j\u00f3venes, debe tener el concepto de m\u00edmesis claro<\/strong>. En cada v\u00eddeo ayuda el resaltar alguna costumbre del pa\u00eds o utilizar una canci\u00f3n popular del momento, u incluso un evento como la pandemia que estamos viviendo, y con esto colocar alg\u00fan mensaje pol\u00edtico sutil que tenga sentido en ese contexto. <\/li>
  4. TikTok se est\u00e1 haciendo cada vez mas popular entre los pol\u00edticos, pero no llega a un nivel de adopci\u00f3n general<\/strong>, quiz\u00e1 porque su lenguaje resulta muy distante del tono general de la pol\u00edtica, m\u00e1s aburrida. Este es un momento ideal donde los pol\u00edticos pueden aprovechar esa m\u00edmesis, y conectar con el p\u00fablico joven, quienes son el futuro de cada pa\u00eds.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

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