{"id":29125,"date":"2021-02-25T01:00:00","date_gmt":"2021-02-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=29125"},"modified":"2021-02-25T01:05:07","modified_gmt":"2021-02-25T00:05:07","slug":"como-detectar-tendencias-politicas-mediante-big-data-y-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/02\/25\/como-detectar-tendencias-politicas-mediante-big-data-y-google\/","title":{"rendered":"Como detectar tendencias pol\u00edticas mediante Big Data y Google"},"content":{"rendered":"\n
\"Google<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Google Trends se utiliza principalmente para evaluar las tendencias de b\u00fasqueda a nivel mundial, siguiendo las palabras clave que los usuarios de Google utilizan para buscar informaci\u00f3n. Pero de igual manera, la plataforma Google Trends ha servido para analizar distintos sucesos pol\u00edticos, y para seguir ciertos patrones de b\u00fasqueda relevantes.
Vemos que el uso de Google Trends es especialmente \u00fatil en la pol\u00edtica<\/strong>, un \u00e1mbito donde es esencial conocer los sentimientos de la ciudadan\u00eda para captar votos, o implementar un proyecto de ley. Por este motivo nos preguntamos: \u00bfGoogle Trends genera datos confiables para monitorear corriente pol\u00edtica \/ crispaci\u00f3n \/desencuentro de las personas? \u00bfEs \u00fatil Google Trends para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica?
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\u00bfQu\u00e9 nos indica Google Trends?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Google Trends nos provee informaci\u00f3n sobre la presencia de temas en la opini\u00f3n p\u00fablica<\/a>, y nos permite evaluar c\u00f3mo amoldar un mensaje que puedan tener impacto en las personas.<\/p>\n\n\n\n

Esta plataforma nos provee de todos los datos referentes a los t\u00e9rminos mas buscados en Google, y los convierte a base 100. Si el tema tiene un inter\u00e9s mayor de 50 a lo largo del tiempo, quiere decir que es un t\u00e9rmino que se busca con mucha frecuencia. Estos datos son especialmente \u00fatiles para buscar temas que son tendencia en el buscador, y poder capitalizar en eso, bien buscando soluciones si est\u00e1 en nuestra mano, atender necesidades o bien publicando alg\u00fan art\u00edculo relacionado a ese tema.<\/p>\n\n\n\n

Google Trends tambi\u00e9n nos puede indicar el nivel de inter\u00e9s que las personas tienen por un candidato pol\u00edtico, por un evento pol\u00edtico o incluso por un discurso pol\u00edtico. Ahora bien, en el caso de b\u00fasquedas referidas a alg\u00fan candidato pol\u00edtico, el hecho de que haya una mayor cantidad de b\u00fasquedas no indica tendencia alguna del voto. Aqu\u00ed tenemos que distinguir la parte comunicacional, el mensaje que el pol\u00edtico transmite, y la parte referida a la candidatura, si la persona ser\u00e1 electa o no. Aunque tenemos algunas herramientas que combinadas nos permiten detectar tendencias<\/strong> e incluso participar de las mismas.<\/p>\n\n\n\n

\"Medir<\/figure>\n\n\n\n

El caso de Tulsi Gaabard<\/h1>\n\n\n\n

Un mensaje pol\u00edtico puede resonar en ciertas personas a quienes les interesa el mensaje pol\u00edtico que se comunica, lo cual no indica intenci\u00f3n de voto. El caso de Tulsi Gabbard lo demuestra claramente. Luego de disparar a la primera posici\u00f3n en el inter\u00e9s de b\u00fasqueda de los votantes dem\u00f3cratas, la intenci\u00f3n de voto se mantuvo en el 1%. El inter\u00e9s de b\u00fasqueda ocurri\u00f3 luego de dos debates presidenciales, donde Gabbard envi\u00f3 un mensaje para terminar con las guerras y la carrera de armamentos nucleares, como tambi\u00e9n lo indica un tweet<\/a> suyo.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, en uno de los debates presidenciales, tuvo en cruce con el Representante Tim Rayan, quien afirmaba que el Taliban hab\u00eda sido responsable del ataque del 9\/11. Gabbard r\u00e1pidamente le respondi\u00f3<\/a> que Al Quaeda fue responsable, y se enlist\u00f3 al servicio militar para combatirlos. Este suceso tambi\u00e9n tuvo repercusi\u00f3n en el incremento de b\u00fasquedas por la candidata Gabbard.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed el mensaje central de la entonces candidata Tulsi Gaabard conecta con las preocupaciones de los ciudadanos, y por este motivo, fue tendencia. Ahora bien, la intenci\u00f3n de voto se mantuvo en 1%. Esto indica que Google Trends es muy \u00fatil para evaluar la relevancia de un mensaje pol\u00edtico, independientemente de que sea el candidato mas votado o no.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, lo importante a resaltar es que el mensaje pol\u00edtico es lo relevante. Si este mensaje es claro, y resuena con los sentimientos de las personas \u2013 como terminar todas las guerras de Gabbard \u2013 entonces el inter\u00e9s de b\u00fasqueda ser\u00e1 mayor. Es decir, aunque Google Trends no sea una herramienta definitiva para predecir resultados pol\u00edticos, se acerca a las tendencias pol\u00edticas de los ciudadanos, que en este caso son el fin de las guerras y de la carrera armament\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

El caso de Brexit e implicaci\u00f3n para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/h1>\n\n\n\n

Repasemos tambi\u00e9n el caso de Brexit<\/a>, pues aqu\u00ed se vio una tendencia marcada en Google Trends de que los ciudadanos del Reino Unido estaban de acuerdo con esta moci\u00f3n de ruptura con la Uni\u00f3n Europea. En el a\u00f1o 2016, el Reino Unido vot\u00f3 favorablemente, con un margen de 52-48% al refer\u00e9ndum para salir de la Uni\u00f3n Europea. Este hecho hist\u00f3rico, que fue desarroll\u00e1ndose por meses de ansiedad, preocupaci\u00f3n, y alegr\u00eda, se vio sucedido por un hecho particular: En Google Trends, estuvieron entre las frases mas buscadas \u00bfWhat is the EU<\/em>? (\u00bfQu\u00e9 es la uni\u00f3n europea?) seguido de What is Brexit<\/em>? (\u00bfQu\u00e9 es Brexit?). Se ve como las personas comenzaron a considerar seriamente la implicaci\u00f3n de su decisi\u00f3n de salir de la UE luego de haber votado. Ahora bien, estas b\u00fasquedas fueron sobrepasadas por la b\u00fasqueda de \u201cBrexit Results<\/em>\u201d (Resultados de Brexit).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 indica todo esto? Pues indica que las personas despu\u00e9s del voto est\u00e1n interesadas por las consecuencias reales que supondr\u00eda el Brexit. Es decir, es muy probable que las personas hayan votado sin saber lo que implicaba el voto<\/strong>. Vemos que hay una tendencia marcada que sugiere que las personas votan y luego buscan mas informaci\u00f3n sobre lo que implica el voto<\/a>. Esto es especialmente importante en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. <\/p>\n\n\n\n

Tras alg\u00fan suceso pol\u00edtico importante, el partido pol\u00edtico, o el candidato en el caso de una elecci\u00f3n, pueden amoldar su mensaje pol\u00edtico a dar una explicaci\u00f3n de lo que implica un suceso pol\u00edtico determinado. Esta tendencia de buscar informaci\u00f3n sobre las implicaciones del Brexit se mantuvo a lo largo del tiempo. Por esto es fundamentar tener explicaciones claras sobre las repercusiones de cada suceso pol\u00edtico importante.<\/p>\n\n\n\n

Los ciudadanos buscan informaci\u00f3n luego de un evento transformador, como en el caso de Brexit, y por este motivo es importante armar una estrategia comunicacional que de informaci\u00f3n detallada de cierto evento, explicar lo que implica cada decisi\u00f3n, y as\u00ed acercarse a los intereses de las personas en ese momento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se puede utilizar Google Trends en la pol\u00edtica?<\/h1>\n\n\n\n

Google Trends se puede llamar \u201cWaves of Interest<\/em>\u201d (Ondas de Inter\u00e9s) Este termino es muy interesante, porque ejemplifica como el inter\u00e9s se mueve en ciclos: las personas buscan informaci\u00f3n en base a sus gustos e intereses. En el \u00e1mbito pol\u00edtico, las personas realizan b\u00fasquedas acordes a frases pol\u00edticas que captan la atenci\u00f3n, como \u201cBuild Back Better<\/em>\u201d de Biden, o incluso acorde a cierto cambio en el escenario pol\u00edtico, como en el caso de Brexit. La clave est\u00e1 en captar los intereses de cada segmento de audiencia para hacer una evaluaci\u00f3n fina de las tendencias, u \u201condas de inter\u00e9s\u201d de las personas.<\/p>\n\n\n\n

Google Trends es especialmente \u00fatil para revelar lo que la gente realmente quiere saber<\/a> sobre alg\u00fan tema. Tambi\u00e9n permite medir las reacciones de las personas ante un cierto mensaje, como vimos en el caso de Tulsi Gabbard, donde se pudo medir el inter\u00e9s en la candidata seg\u00fan los \u201cpicos\u201d de inter\u00e9s luego de los debates presidenciales. Es decir, Google Trends permite conocer datos f\u00e1cticos sobre temas relevantes y reacciones de las personas, para luego moldear una estrategia, sea comunicacional o pol\u00edtica, en torno a estos datos.<\/p>\n\n\n\n

En el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a>, como en toda forma de comunicaci\u00f3n, es fundamental utilizar las expresiones que se correlacionan con los intereses y los sentimientos de las personas. Para poder entender realmente estos gustos e intereses, Google Trends es una herramienta que puede ayudar al pol\u00edtico a navegar esas \u201condas de inter\u00e9s\u201d y amoldar el discurso pol\u00edtico a las mismas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones<\/h1>\n\n\n\n

Vimos que Google Trends es una herramienta fundamental para captar las preferencias de b\u00fasqueda de las personas. Ahora, si bien no es una herramienta que pueda predecir certeramente lo que ocurrir\u00e1, es muy \u00fatil a la hora de amoldar el mensaje pol\u00edtico a las preferencias de los votantes, sea dar mas informaci\u00f3n acerca de un suceso pol\u00edtico, o dise\u00f1ar una estrategia de campa\u00f1a acorde a las preferencias de b\u00fasqueda de las personas.<\/p>\n\n\n\n

Google Trends se puede utilizar eficazmente para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica para:<\/p>\n\n\n\n