{"id":29076,"date":"2021-02-12T14:22:42","date_gmt":"2021-02-12T13:22:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=29076"},"modified":"2022-07-30T12:22:14","modified_gmt":"2022-07-30T10:22:14","slug":"elecciones-14-f-de-catalunya-hacia-una-nueva-forma-de-comunicacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/02\/12\/elecciones-14-f-de-catalunya-hacia-una-nueva-forma-de-comunicacion-digital\/","title":{"rendered":"Elecciones 14-F de Catalunya: \u00bfHacia una nueva forma de comunicaci\u00f3n digital?"},"content":{"rendered":"\n
\"14F<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Mas de seis millones de personas ir\u00e1n a las urnas por las elecciones parlamentarias de Catalunya este domingo 14 de febrero<\/a>. En las mismas se reemplazar\u00e1n los 135 esca\u00f1os parlamentarios. Estas elecciones se dan en medio de una controversia sobre la fecha de las mismas, tras una primera convocatoria, un posible aplazamiento y por \u00faltimo interviniendo la justicia suspendiendo el decreto que aplazaba las elecciones hasta luego de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Un esc\u00e1ndalo reciente ha dejado en claro que los pol\u00edticos tienen que aprovechar las redes sociales al m\u00e1ximo para difundir sus propuestas pol\u00edticas, y lograr el apoyo ciudadano. Sin embargo, la estrategia digital que han utilizado parece poco convincente. Esto los deja con una gran oportunidad a futuro de que los partidos pol\u00edticos transformen su estrategia comunicacional al campo digital, y de nuevo la Tecnopol\u00edtica como componente principal de las campa\u00f1as actuales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El esc\u00e1ndalo de los m\u00edtines pol\u00edticos presenciales, y la migraci\u00f3n a la esfera digital<\/h2>\n\n\n\n

Meritxell Bud\u00f3, consejera de la Presidencia, ha permitido m\u00edtines pol\u00edticos fuera del \u00e1mbito municipal<\/strong>. Desde el 26 de enero las personas han podido saltarse el confinamiento para asistir a los m\u00edtines. Y lo obvio, \u00bfc\u00f3mo es posible que no se pueda ir de pueblo a pueblo a visitar a familiares cercanos pero si a un mit\u00edn con ‘multitud’ de personas?<\/p>\n\n\n\n

En plena tercera ola del coronavirus, hubo una indignaci\u00f3n generalizada de parte de m\u00e9dicos y cient\u00edficos por los potenciales da\u00f1os que pueden causar los m\u00edtines presenciales. Sergi Sabri\u00e1, el presidente del ERC, dijo que<\/u> se debe \u00abconciliar el derecho a la participaci\u00f3n pol\u00edtica con la necesaria disminuci\u00f3n de la interacci\u00f3n social\u00bb.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, los partidos JxCat y ERC, el <\/strong>PDECat acusaron al gobierno catal\u00e1n de contradecirse abiertamente, pues unas semanas atr\u00e1s dec\u00edan que era un riesgo celebrar elecciones, y ahora dicen que las personas se pueden movilizar a los m\u00edtines.<\/p>\n\n\n\n

Daniel L\u00f3pez Codina, Investigador de la UPC, en un hilo de tweets, dijo lo siguiente respecto a la nueva forma de hacer campa\u00f1as pol\u00edticas<\/a>: \u00abEn la universidad estamos haciendo las clases on-line<\/em>, no nos gusta, pero es lo que tenemos que hacer. \u00a1Partidos pol\u00edticos, a\u00fan est\u00e1is a tiempo! \u00a1Modernizad vuestras campa\u00f1as!\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"vieja<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El problema de utilizar las redes sociales para hacer campa\u00f1a pol\u00edtica es que debe haber una estrategia articulada. Pero resulta ser que los partidos pol\u00edticos no estaban preparados para cambiar su estrategia de comunicaci\u00f3n a los medios digitales. De nuevo, la m\u00e1xima de este blog: Vieja pol\u00edtica no cabe en nuevos medios<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

No se trata de trasladar mensajes y formatos de la vieja pol\u00edtica a los nuevos medios de comunicaci\u00f3n e interacci\u00f3n (redes sociales, plataformas de streaming, canales audiovisuales digitales), sino de todo lo contrario. De formular mensajes entendiendo las cualidades del medios, o sea, la m\u00e1xima de que el medio es el mensaje, de McLuhan. Lo de toda la vida. <\/p>\n\n\n\n

Guillermo Mart\u00edn, <\/u>director de Asuntos P\u00fablicos y Relaciones Institucionales de H+K Strategies<\/u><\/a>, dijo que:<\/p>\n\n\n\n

\u201cAunque la gesti\u00f3n sanitaria del Gobierno de Espa\u00f1a y de la propia UE, van a tener presencia en el debate p\u00fablico, todos los indicios apuntan a que los mensajes estar\u00e1n centrados en poner en valor o desprestigiar, depende del caso, las actuaciones propias frente a la de terceros\u201d. Es decir, la polarizaci\u00f3n, articular un debate enfrentado de marcos discursivos.<\/p>\n\n\n\n

\"La<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Es decir, con el poco espacio de tiempo que tienen los partidos pol\u00edticos para expresar su mensaje pol\u00edtico a la ciudadan\u00eda, prefieren atacar al adversario con mensajes gen\u00e9ricos sin contenido emocional. Y de nuevo, otra m\u00e1xima: Es la emoci\u00f3n la que nos mueve y… luego usamos la raz\u00f3n para justificar esa elecci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Repasemos algunas de las estrategias de comunicaci\u00f3n utilizadas, y si fueron realmente efectivas.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplos concretos de cambios en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/h2>\n\n\n\n

El Partit Dem\u00f2crata<\/a> Europeu Catal\u00e0<\/a> <\/strong>utiliza Twitter para hacer un llamamiento a decirle no a cerrar empresas, subir impuestos; s\u00ed al crecimiento econ\u00f3mico, cooperaci\u00f3n publico privada, si a una Catalunya grande. Este mensaje resuena con las preocupaciones de los ciudadanos por su trabajo, su salario, su emprendimiento. Sin embargo, este mensaje puede parecer un slogan de campa\u00f1a que no se realizar\u00e1. No hay una llamada a la acci\u00f3n clara.<\/p>\n\n\n\n

En otro tweet mencionan que se necesita un buen gobierno, una econom\u00eda productiva y pol\u00edtica social. Esto ciertamente es una necesidad, pero el mensaje es vaci\u00f3 si no est\u00e1 basado en la experiencia. Por eso la estrategia del Partido Dem\u00f3crata es floja en cuanto al uso de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

El Partido Popular (PP) tiene una cuenta de TikTok con 598 seguidores. En la misma, publica videos con slogans muy generales, como el video<\/a> donde a\u00f1aden la descripci\u00f3n \u201cVamos, vamos, vamos\u201d y muestran fotos de los miembros del partido. En otro video, el PP coloca en la descripci\u00f3n \u201cTrabajamos para ti\u201d, y luego im\u00e1genes de los candidatos. Sin embargo, este lema es muy general y no resuena con las necesidades de las personas. Adem\u00e1s, se desaprovecha el enorme potencial de TikTok para llegar al publico joven mediante videos cortos y festivos, que transmitan un mensaje pol\u00edtico claro. En suma, el PP est\u00e1 en TikTok pero no le servir\u00e1 de nada, pues le habla al p\u00fablico de esta red social en un c\u00f3digo muy lejano y ajeno.<\/p>\n\n\n\n

La candidata del Partit Nacionalista de Catalunya, \u00c0urea Rodr\u00edguez, recientemente jug\u00f3 una partida de Minecraft por Twitch. Se convirti\u00f3 en la primera pol\u00edtica catalana en utilizar Twitch<\/a> para comunicar su mensaje de campa\u00f1a. Durante la partida busc\u00f3 conectar con las preocupaciones de los j\u00f3venes. Sin embargo, el streaming<\/em> lo realiz\u00f3 unos d\u00edas antes de las elecciones, por lo cual no da el tiempo suficiente para cambiar la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en caso de que surja alguna preocupaci\u00f3n que haga necesario un cambio de estrategia pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

El candidato del PSC, Salvador Illa, exministro de Sanidad, us\u00f3 antes de la proclamaci\u00f3n como cabeza de cartel referencias a Twitch, en concreto, la celebraci\u00f3n de las tradicionales doce campanadas en Espa\u00f1a pasa despedir el a\u00f1o en el canal de Twitch de Ibai Llanos. Illa celebr\u00f3 la entrada del a\u00f1o siguiendo la retransmisi\u00f3n del conocido youtuber espa\u00f1ol, que congreg\u00f3 a medio mill\u00f3n de espectadores. Toda una disrupci\u00f3n en el mercado audiovisual espa\u00f1ol.<\/p>\n\n\n\n

Vemos que las publicaciones de los principales partidos pol\u00edticos terminan siendo slogans que no marcan un rumbo claro de gobierno, al menos en las redes sociales. Sus estrategias son cortoplacistas, lo cual no es necesariamente efectivo a la hora de imponerse en las elecciones.<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n

La suspensi\u00f3n de los m\u00edtines pol\u00edticos cl\u00e1sicos (multitudinarios con escenograf\u00eda festiva) y su conversi\u00f3n en actos p\u00fablicos dirigidos a audiencias digitales, m\u00e1s cercanos a un programa de televisi\u00f3n con varios participantes, tuvo un impacto claro en la forma de comunicar de los principales partidos pol\u00edticos. <\/p>\n\n\n\n

\"elecciones<\/figure>\n\n\n\n

Dados estos ejemplos, vemos que los partidos pol\u00edticos no tienen una estrategia coherente de redes sociales. Los mensajes se quedan en slogans generales, y no proponen un rumbo de gobierno claro.<\/p>\n\n\n\n

Esto indica que los partidos pol\u00edticos catalanes no est\u00e1 sabiendo aprovechar las redes sociales \u2013 salvo en el caso controvertido de VOX, que lidera el inter\u00e9s medio en Google Trends- para transmitir a los ciudadanos propuestas pol\u00edticas de largo plazo. El problema principal es que los partidos pol\u00edticos buscaron \u00fanicamente captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico, o ser los mas innovadores, lo cual no tendr\u00e1 incidencia real en la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Por este motivo partidos pol\u00edticos podr\u00edan aprovechar mejor la esfera digital para captar mejor las inquietudes de los ciudadanos, y adaptar los planes de Gobierno a las mismas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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