{"id":28895,"date":"2021-01-14T15:07:00","date_gmt":"2021-01-14T14:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=28895"},"modified":"2021-09-28T21:43:44","modified_gmt":"2021-09-28T19:43:44","slug":"el-uso-de-twitch-en-la-comunicacion-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/01\/14\/el-uso-de-twitch-en-la-comunicacion-politica\/","title":{"rendered":"El uso de Twitch en la Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"\n

El 2020 ha significado un punto de inflexi\u00f3n en muchas vidas, y tambi\u00e9n en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a>. Nuevas plataformas de streaming <\/em>han revolucionado el mercado, dando acceso a una gran diversidad de contenidos. El sector pol\u00edtico se ha tenido que adaptar a las redes sociales, generando un ecosistema comunicativo donde priman los mensajes cortos cargados de emoci\u00f3n, como evidencian los tweets de varios funcionarios pol\u00edticos alrededor del mundo.<\/p>\n\n\n\n

\"Twitch<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Twitch es una de esas plataformas nuevas que marcan un hito importante para transmisiones en vivo. Los usuarios no solo ven videos de su inter\u00e9s, sino tambi\u00e9n pueden interactuar f\u00e1cilmente con otros usuarios. Pero veamos <\/p>\n\n\n\n

\u00bfA qu\u00e9 p\u00fablico se puede dirigir el pol\u00edtico? \u00bfQu\u00e9 tiene el streaming <\/em>en Twitch para ofrecer en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica?<\/h3>\n\n\n\n

Repasaremos estas cuestiones partiendo del perfil del p\u00fablico en Twitch hasta su impacto en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Twitch: la plataforma de los j\u00f3venes<\/h1>\n\n\n\n

El pol\u00edtico debe adecuar su mensaje a cada audiencia. Por esto es recomendable conocer el perfil del p\u00fablico en Twitch, que es mayoritariamente joven.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El visitante promedio de Twitch tiene entre 18 y 34 a\u00f1os, y el 80 % del tr\u00e1fico son varones. Los pol\u00edticos utilizan esta plataforma primariamente para llegar al p\u00fablico mas joven. Por ejemplo, el parlamento de Reino Unido comenz\u00f3 a emitir sus sesiones por Twitch mediante un canal no oficial, llamado UKParliament<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

En Espa\u00f1a, el uso de esta plataforma no est\u00e1 generalizada, aproximadamente 1,5 millones de j\u00f3venes utilizan Twitch. Estos son mayoritariamente entre 18 y 24 a\u00f1os, primando la franja de entre 13 y 17. La visualizaci\u00f3n promedio es de 17 minutos por usuario.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente Twitch tiene un p\u00fablico de 2 millones de usuarios diarios<\/strong>, 31% centennials<\/em> y 21% millennials<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

El atractivo de esta plataforma es que se puede llegar a un p\u00fablico joven, con ideas frescas, que pueden generar un cambio positivo en el mundo. El dirigente pol\u00edtico debe incorporar a los j\u00f3venes al proceso pol\u00edtico en todas sus etapas, desde la etapa campa\u00f1a pol\u00edtica hasta la ejecuci\u00f3n del plan de gobierno<\/a>. Adem\u00e1s, se genera un \u00e1mbito de comunicaci\u00f3n constante entre el espectador y el streamer<\/em>, lo cual crea las condiciones necesarias para que los j\u00f3venes se involucren en la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

La transformaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en el \u00e1mbito pol\u00edtico<\/h1>\n\n\n\n

El atractivo de Twitch pasa por la transformaci\u00f3n en la l\u00f3gica comunicacional, donde prima la pol\u00edtica de las emociones<\/a>, como vemos en el caso de Donald Trump.<\/p>\n\n\n\n

Lo que prima en la actualidad es aquel contenido que tenga un mensaje relevante con el cual el p\u00fablico pueda identificarse personalmente. <\/h4>\n\n\n\n

En esta \u00e9poca, reina la comunicaci\u00f3n directa, que llega directamente al yo de las personas. Por este motivo Twitch puede revolucionar la forma en la cual se hace pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Igual que tambi\u00e9n lo han sido otras herramientas, como tinder, y el empleo que de las mismas han usado pol\u00edticos sinceros, directos y muy naturales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEs una manera de innovar, es una manera de comunicarse con la gente, de utilizar todas las plataformas que hay y sobre todo, una manera de acercar la pol\u00edtica a las personas y que no se sienten atra\u00eddas por las pol\u00edticas.  Es una manera de decirles que la pol\u00edtica les va a incidir, quieran o no quieran, est\u00e9n interesados o no en la pol\u00edtica; pero sobre todo una manera de aproximarme a otro tipo de p\u00fablico que no est\u00e1 en los medios tradicionales<\/strong>\u00ab<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Los pol\u00edticos se est\u00e1n adaptando los nuevos medios de comunicaci\u00f3n, donde tienen un peso mayor las plataformas de streaming<\/em>. Su intenci\u00f3n es que un p\u00fablico mas joven capte su mensaje. El pol\u00edtico tiene que establecer comunicaci\u00f3n directa con el joven mediante alg\u00fan inter\u00e9s en com\u00fan, como los videojuegos. Generar esta conexi\u00f3n con el p\u00fablico<\/strong> es esencial para que el mensaje llegue a la mayor cantidad de personas.<\/p>\n\n\n\n

Pues veamos, Twitch es utilizado principalmente por jugadores de videojuegos para promocionar sus habilidades. Sin embargo, debido a la diversificaci\u00f3n de los canales de comunicaci\u00f3n, una variedad de figuras p\u00fablicas ha aprovechado la ocasi\u00f3n y usado este medio de comunicaci\u00f3n para expresar su mensaje pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

El p\u00fablico de Twitch est\u00e1 \u00edntimamente involucrado en el medio de comunicaci\u00f3n, pues Twitch permite a los usuarios interactuar constantemente entre ellos y el streamer mediante un sistema de bits. Puedes enviar mensajes de \u00e1nimo, celebraci\u00f3n durante la transmisi\u00f3n. Esto genera un ecosistema digital donde prima la interacci\u00f3n \u00edntima y constante entre el streamer<\/em> y el espectador. Esa forma de interactuar refuerza el sentido de comunidad<\/strong> entre ambos, abriendo un abanico de posibilidades para su uso en la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, el pol\u00edtico debe adoptar el lenguaje comunicativo a las necesidades de los usuarios de esta plataforma. El mensaje que el pol\u00edtico transmite por Twitch debe ser natural<\/strong>, no forzado. Este se debe adaptar al p\u00fablico joven, predispuesto a escuchar contenido formativo que sea llamativo y de impacto emocional. Y sobre todo, que sea de utilidad para la ciudadan\u00eda, no para s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n

El descr\u00e9dito de la clase pol\u00edtica en general y por lo tanto de la propia pol\u00edtica, entendida como partitocracia, sigue en aumento.  Tanto es as\u00ed, que la ciudadan\u00eda repele todo lo que tenga que ver con la pol\u00edtica.  <\/p>https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2018\/11\/26\/puede-la-politica-entrar-en-las-casas-la-comunicacion-disruptiva-de-edgardo-araya-y-su-tinder\/<\/a><\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Esto sigue en l\u00ednea con la cultura actual es hiper visual. Todo mensaje se tiene que expresar con la palabra y los gestos. Un mensaje pol\u00edtico debe ser original, f\u00e1cil de comprender y dise\u00f1ado con valores. Por ejemplo, Kamala Harris bailando \u201cwork that<\/em>\u201d<\/a> transmite un mensaje de alegr\u00eda y esperanza para sus seguidores antes de las elecciones.<\/p>\n\n\n\n

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Kamala Harris is dancing in the Florida rain. pic.twitter.com\/z2lxKMJ89e<\/a><\/p>— The Recount (@therecount) October 19, 2020<\/a><\/blockquote>