{"id":28834,"date":"2021-01-11T20:48:56","date_gmt":"2021-01-11T19:48:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=28834"},"modified":"2026-09-19T20:16:43","modified_gmt":"2026-09-19T18:16:43","slug":"el-manual-de-campana-electoral-mas-antiguo-y-usado-de-la-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/01\/11\/el-manual-de-campana-electoral-mas-antiguo-y-usado-de-la-historia\/","title":{"rendered":"El manual de campa\u00f1a electoral m\u00e1s antiguo y usado de la historia"},"content":{"rendered":"\n<h2 id=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-5f56e846\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-5f56e846\">Grandes nombres de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: Quinto Tulio Cicer\u00f3n y su Breviario de campa\u00f1a electoral<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te interesa la <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/tag\/comunicacion-politica\/\" class=\"rank-math-link\">comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a> pero no sabes por d\u00f3nde empezar, quiz\u00e1s conocer la historia de esta rama de las ciencias pol\u00edticas sea de muy buena ayuda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Echemos una mirada al pasado, a la fuente, a los primeros. Y eso significa rebuscar en Roma y Grecia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es mucho m\u00e1s vieja que la misma frase que la denomina<\/strong>, prueba de ello es la obra de Quinto Tulio Cicer\u00f3n y su obra maestra el &#8216;<a href=\"https:\/\/www.casadellibro.com\/libro-breviario-de-campana-electoral\/9788496136182\/899943\" class=\"rank-math-link\">Breviario de campa\u00f1a electoral<\/a>&#8216;. Esta obra es una de las m\u00e1s b\u00e1sicas en la <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/11\/11\/formacion-para-ser-consultor-politico-7-recomendaciones-basicas\/\" class=\"rank-math-link\">formaci\u00f3n de toda persona que se dedique a la pol\u00edtica<\/a> de forma profesional o que le interes\u00e9 el tema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este post conocer\u00e1s sobre esta obra y lograr\u00e1s reconocer la importancia profesional de la misma, realizando un acercamiento a la misma de forma estructurada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La historia del manual &#8216;Breviario de Campa\u00f1a Electoral&#8217;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo ocurri\u00f3 en la antigua Roma, en la \u00e9poca de la Rep\u00fablica, exactamente el primer d\u00eda del a\u00f1o 63 a.C., cuando Marco Tulio Cicer\u00f3n logr\u00f3 ser C\u00f3nsul de Roma, el m\u00e1s alto cargo de la Rep\u00fablica. Ese cargo era el final de un largo proceso que en la Roma antigua duraba dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-7de9ba11\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-7de9ba11\">Manual de referencia b\u00e1sica para cualquier campa\u00f1a electoral<\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"342\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/manual_candidato.png\" alt=\"Manual del candidato\" class=\"wp-image-28836\" style=\"width:450px;height:308px\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/manual_candidato.png 500w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/manual_candidato-206x141.png 206w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero peculiarmente lo que se convirti\u00f3 en gran aporte se centra en que ese mandato se logr\u00f3 gracias a los consejos de una obra que se convirti\u00f3 en <a href=\"https:\/\/www.abc.es\/historia\/abci-commentariolum-petitionis-manual-campana-ciceron-politicos-espanoles-deberian-leer-201605140214_noticia.html?ref=https:%2F%2Fwww.google.com%2F\" class=\"rank-math-link\">referencia b\u00e1sica para la actual comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, se trata de \u2018Comentariolum Petitionis\u2019<\/a>, una carta que Marco Tulio recibi\u00f3 de su hermano menor Quinto Tulio Cicer\u00f3n, en la cual  le daba consejos sobre el comportamiento debido durante la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas teor\u00edas de historiadores ponen en duda, principalmente por el estilo, que el autor fuese&nbsp;Quinto Tulio Cicer\u00f3n. Sin embargo, esa informaci\u00f3n no le quita relevancia al contenido del documento y que su aporte no sea importante para la Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la actualidad esta obra es considerada el primer <a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/12\/02\/cinco-pasos-fundamentales-para-organizar-una-campana-electoral\/\" class=\"rank-math-link\">manual estrat\u00e9gico para campa\u00f1as electorales<\/a>. Y pensar que fue escrito hace ya casi veinti\u00fan siglos hace que sea un reto interesante revisar su vigencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Su utilidad pr\u00e1ctica actual<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La vigencia de una obra puede basarse en que esta siga siendo vigente despu\u00e9s del paso del tiempo, como por ejemplo <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/El_arte_de_la_guerra\" class=\"rank-math-link\">El Arte de la Guerra<\/a>, la cual sigue vigente con el paso del tiempo y adquiere cada vez m\u00e1s sectores de inter\u00e9s. Algo muy similar ocurre con el Breviario de campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto para quienes aspiran un cargo de elecci\u00f3n p\u00fablica como para empresarios, artistas, comunicadores y muchos otros profesionales pueden sentir inter\u00e9s en la utilidad de la obra de Quinto Tulio Cicer\u00f3n, porque en esta obra <strong>se expone de manera m\u00e1s elemental consejos y propuestas<\/strong> que aunque pueden ser mal vista desde el punto de vista de la moral no propusieron nada ilegal, y cuando consideramos que Roma es la cuna del Derecho moderno dice mucho a favor del mensaje del texto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se debe tener claro que la obra de Quinto Tulio Cicer\u00f3n tiene un fin: hacer que quien siga sus pautas y consejos gane elecciones, eso le da utilidad pr\u00e1ctica. Ahora bien, esa utilidad se produce porque el Breviario de Campa\u00f1a Electoral tiene una <strong>finalidad clara: conseguir adhesiones a tu causa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para alcanzar su fin, el \u2018Breviario de Campa\u00f1a Electoral\u2019 presenta en pocas p\u00e1ginas las estrategias de campa\u00f1a en forma de acertadas reflexiones, consejos y an\u00e1lisis concisos sobre la naturaleza humana, tanto de posibles votantes, candidatos, potenciales votantes, as\u00ed como de sus partidarios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"nv-iframe-embed\"><iframe title=\"M. Tullius Cicero - HBO Rome\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hXQsTZGcpto?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estructura del Breviario de Campa\u00f1a Electoral de Quinto Tulio Cicer\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se puede dividir el breviario en cuatro grandes partes centradas cada una en temas importantes que trata la obra, estas son:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/estruc-1200x675.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-28854\" style=\"width:262px;height:147px\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/estruc-1200x675.jpg 1200w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/estruc-850x478.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1. El papel central del candidato<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2. Entorno y partidarios<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3. Naturaleza humana<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">4. Ejecuci\u00f3n<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed abordamos los temas principales que trata el Breviario de Campa\u00f1a Electoral.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. El papel central del candidato<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el inicio de la campa\u00f1a electoral el candidato debe asumirse como pol\u00edtico, lo que implica que debe comportarse de esa forma y expresarse de esa manera en muchos de los temas determinados sobre los cuales debe hablar permanentemente.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cTodo el esfuerzo durante la campa\u00f1a debe dirigirse a mostrar que eres la esperanza del Estado, pero evitando al m\u00e1ximo hablar de pol\u00edtica\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la mente del autor el Estado es el cuerpo colectivo que merece lo mejor, y <strong>la pol\u00edtica es un conjunto de practicas e instituciones que en muchas ocasiones no son bien vistas por las personas<\/strong>; por esa raz\u00f3n se debe proponer que el candidato es el mejor para el Estado pero sin que sea visto como un pol\u00edtico. Ser candidato implica seg\u00fan esto <strong>exponer las soluciones que el Estado necesita sin hacer muestra de la pol\u00edtica<\/strong>, aun cuando esta dirige todo beneficio social.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Entorno y a los partidarios<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como el fin del Breviario es que el candidato obtenga votos, entonces \u00e9ste debe dedicarse a la regla general de toda campa\u00f1a: <strong>conseguir los votos de su circulo \u00edntimo o cercano<\/strong>. Luego viene lo que en la actualidad se conoce como la segmentaci\u00f3n del elector, es decir, <strong>identificar a quienes le podemos interesar<\/strong> como candidatos, para conocerlos y aprovechar los factores que estos seguidores pueden tener para aumentar el apoyo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, reconoce que <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLos rumores que salen de la propia casa son la base de cualquier reputaci\u00f3n\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">por ende la reputaci\u00f3n nace desde le comienzo de la campa\u00f1a y su sitio de origen es el entorno inmediato del candidato. La base de la campa\u00f1a es la reputaci\u00f3n, sin ella el candidato tiene un piso d\u00e9bil y por ello debe atender su c\u00edrculo cercano.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 Naturaleza humana<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al reconocer que cada votante es un persona y que estas tienen sus propias debilidades, tales como intereses individuales, pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas, aspiraciones individuales a la vez que tienen fortalezas como la honestidad o el esp\u00edritu de trabajo; sin embargo, <strong>todos tienen un punto d\u00e9bil <\/strong>que deben ser captados para obtener el voto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Llega a tener esto claro y determina que <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSon las apariencias y las buenas palabras, y no el verdadero provecho, las que encandilan a la gente\u201d <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">es decir, el atractivo es superficial, la primera impresi\u00f3n,<strong> la importancia del discurso que expone las palabras correctas son las que le permiten al comunicador pol\u00edtico establecer una estrategia efectiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Ejecuci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tal vez, lo m\u00e1s concreto del breviario sea el reconocer la pr\u00e1ctica como central, por ello un candidato entra en <strong>campa\u00f1a con el \u00fanico fin de ganar<\/strong>. Las implicaciones que este objetivo tiene modifican el comportamiento del candidato, \u00fanica forma que \u00e9ste tiene para alcanzar sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cDebes procurar que se hable de todo lo infamante, ilegal, deshonesto o corrupto que pueda haber en la personalidad y en las costumbres de tus oponentes\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, que debe ser central exponer los defectos del contrario para alcanzar el fin deseado de que sus seguidores se conviertan en los propios una vez que se den cuenta que est\u00e1n del lado equivocado. En pocas palabras, lo que en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica actual se denomina &#8216;Contraste&#8217; y que muchos traducen como hacer lo que sea necesario para ganar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n:<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya en la antigua Roma <strong>la campa\u00f1a electoral era un proceso complejo<\/strong>, la facilidad con que el &#8216;Breviario de Campa\u00f1a Electoral&#8217; de Quinto Tulio Cicer\u00f3n expone esto no le quita profundidad a la obra, y aunque se desconoce si Marco Tulio Cicer\u00f3n uso lo expresado en ella, si sabemos que muchos consejeros, estrategas, consultores y asesores de diversos sectores usan su conocimiento como v\u00e1lido y \u00fatil, por ende vigente.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ordendisci-1200x675.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-28852\" style=\"width:230px;height:129px\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ordendisci-1200x675.jpg 1200w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ordendisci-850x478.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h6 id=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-d7edcb56\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-d7edcb56\">Desde la antigua Roma la pol\u00edtica siempre requiri\u00f3 de orden, disciplina y m\u00e9todo, este manual de campa\u00f1a te recuerda los principios b\u00e1sicos.<\/h6>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obras como esta permiten tambi\u00e9n reconocer que aun cuando muchos inventos de la sociedad moderna no exist\u00edan en la antig\u00fcedad las relaciones pol\u00edticas y sociales se sosten\u00edan sobre la naturaleza humana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este breviario sigue siendo una lectura de referencia, pero en 2026 el orden y el m\u00e9todo de campa\u00f1a se aplican con nuevas herramientas y en nuevos escenarios electorales. Esto es lo \u00faltimo que he escrito al respecto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2026\/05\/26\/el-nuevo-manual-de-campana-electoral-en-america-latina\/\">El nuevo manual de campa\u00f1a electoral en Am\u00e9rica Latina<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2026\/06\/16\/el-nuevo-manual-del-outsider-latinoamericano-que-cambio-desde-bukele\/\">El nuevo manual del outsider latinoamericano<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2026\/06\/01\/anatomia-remontada-electoral-metodo-30-dias\/\">Remontada electoral: m\u00e9todo de 30 d\u00edas<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2026\/06\/10\/diagnostico-narrativo-metodo-seis-pasos\/\">Diagn\u00f3stico narrativo en seis pasos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La historia ense\u00f1a que el m\u00e9todo siempre ha precedido a la victoria, desde Cicer\u00f3n hasta hoy. Si quieres aplicar ese m\u00e9todo a tu campa\u00f1a, hablemos. Sin compromiso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/contacto\/#wpforms-form-31000\">Agenda tu diagn\u00f3stico<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Te interesa la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica pero no sabes por d\u00f3nde empezar, quiz\u00e1s conocer la historia de esta rama de las ciencias pol\u00edticas sea de muy buena ayuda. Echemos una mirada al pasado, a la fuente, a los primeros. Y eso significa rebuscar en Roma y Grecia. La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es mucho m\u00e1s vieja que la&hellip;&nbsp;<a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2021\/01\/11\/el-manual-de-campana-electoral-mas-antiguo-y-usado-de-la-historia\/\" rel=\"bookmark\">Leer m\u00e1s &raquo;<span class=\"screen-reader-text\">El manual de campa\u00f1a electoral m\u00e1s antiguo y usado de la 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