{"id":28719,"date":"2020-11-23T21:22:41","date_gmt":"2020-11-23T20:22:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=28719"},"modified":"2022-06-20T13:08:53","modified_gmt":"2022-06-20T11:08:53","slug":"la-caida-de-trump-el-fin-de-la-politica-de-las-emociones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/11\/23\/la-caida-de-trump-el-fin-de-la-politica-de-las-emociones\/","title":{"rendered":"La ca\u00edda de Trump: \u00bfel fin de la pol\u00edtica de las emociones?"},"content":{"rendered":"\n

Los resultados de las elecciones presidenciales de Estados Unidos le dieron la victoria a Biden en su \u00e9pico duelo contra Trump<\/strong>, hecho que ha llevado a muchos a pensar que tal derrota marca el fin de la llamada pol\u00edtica de las emociones<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"comunicaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

Entonces, si se habla de una pol\u00edtica de las emociones<\/strong> es porque existe una pol\u00edtica del an\u00e1lisis, del pensamiento o de lo ideol\u00f3gico. Y quiz\u00e1s estemos m\u00e1s acostumbrados a esa concepci\u00f3n de la pol\u00edtica y no nos hayamos percatado de que la realidad que vivimos es totalmente distinta a la concepci\u00f3n tradicional que tenemos del hecho pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

En palabras de Toni Aira en su libro \u2018La pol\u00edtica de las emociones’ en la actualidad:<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa  obsesi\u00f3n  por  tejer  relatos  \u2014en  las  mentes  del  p\u00fablico\u2014, para  imponerlos  como  gui\u00f3n  a  menudo  vac\u00edo,  se  ha  comido  la concepci\u00f3n  m\u00e1s  cl\u00e1sica  de  la  pol\u00edtica,  que  es  la  acci\u00f3n  ligada a  construir  realidades  \u2014palpables,  sobre  el  terreno\u2014.  La  t\u00e1ctica  que  hist\u00f3ricamente  describ\u00eda  a  los  periodos  electorales,  al cronificarse  la  campa\u00f1a  electoral  permanente,  se  come  la  verdadera  estrategia,  y  lo  hace  cada  vez  de  forma  m\u00e1s  acelerada  y compulsiva.  De  ah\u00ed  que  la  finalidad  de  la  pol\u00edtica,  que  tradicionalmente  hab\u00eda  sido  enfocada  a  la  gesti\u00f3n  del  poder,  del  bien com\u00fan  una  vez  superadas  unas  elecciones, pase  a  convertirse  en una  carrera  electoral  constante  donde  los  debates  y  los  juicios que se provocan sean cada vez m\u00e1s superficiales\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Pero esta superficialidad es tal porque la pol\u00edtica as\u00ed definida no se sostiene en ideas, argumentos y principios<\/strong> sino en emociones que se transmiten en un permanente proceso electoral, en el cual el resultado es la manipulaci\u00f3n del elector, o por decirlo de alguna manera, el enamoramiento de los electores para que \u00e9stos premien una propuesta con su voto. Es por ello que a la pol\u00edtica de la emociones le corresponde una comunicaci\u00f3n pol\u00edtica propia<\/strong>, que en palabras del mismo autor es sostenida sobre:<\/p>\n\n\n\n

\u201c…luchas de relatos pensados  en  clave  publicitaria,  marketiniana,  de  campa\u00f1a,  en disputa  por  la  atenci\u00f3n  y  por  el  favor  de  un  procrastinado  p\u00fablico  al  que  se  debe  impactar  emocionalmente  para  que  en  \u00e9l se creen sentimientos que muevan a la acci\u00f3n\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Esta acci\u00f3n es el voto o en algunos casos el no voto, es decir la inacci\u00f3n o la abstenci\u00f3n, cuando lo que se busca es desactivar el aparato electoral de un oponente. <\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, esta pol\u00edtica y esta comunicaci\u00f3n pol\u00edtica encaja perfectamente con Donald Trump<\/strong>, por ende, el hecho de pensar que su derrota electoral es el fin de esta concepci\u00f3n puede tener cierto sentido; pero si se aborda el asunto desde una perspectiva hist\u00f3rica puede ser que las conclusiones a las que se lleguen sean totalmente distintas.<\/p>\n\n\n\n

Un poco de historia sobre Trump y la pol\u00edtica de las emociones<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Tanto el Trump s\u00edmbolo como la pol\u00edtica de las emociones tienen un origen com\u00fan. Si se despersonaliza a Donald Trump queda Trump la marca comercial. A su vez, la pol\u00edtica de las emociones es una expresi\u00f3n del uso pol\u00edtico de estrategias centradas en el marketing comercial<\/strong>. Este es el origen en com\u00fan de ambas.<\/p>\n\n\n\n

Durante cuarenta a\u00f1os, Donald Trump construy\u00f3 su propia marca personal, centrada en una imagen de \u00e9xito que no era tal en la realidad concreta. Cuando lleg\u00f3 el momento de aspirar a la presidencia de Estados Unidos, su marca ya existente fue engranada en las estrategias de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de las emociones. El resultado fue su triunfo en las elecciones de 2016.<\/p>\n\n\n\n

La pol\u00edticas de las emociones y su desvinculaci\u00f3n ideol\u00f3gica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La pol\u00edtica de las emociones no es de uso exclusivo de la derecha que personifica Donald Trump; ya que \u00e9ste no es el \u00fanico que ha usado este enfoque, desde campa\u00f1as ideol\u00f3gicamente distintas como las de Hugo Ch\u00e1vez en Venezuela o las del Partido Popular en Espa\u00f1a se ha utilizado la pol\u00edtica de las emociones. <\/p>\n\n\n\n

En el 2007 Hugo Ch\u00e1vez se present\u00f3 a la reelecci\u00f3n usando como eslogan una referencia directa al sentimiento del amor. La narrativa construida por la alianza de partidos que apoy\u00f3 a Ch\u00e1vez se concentr\u00f3 en una invocaci\u00f3n subjetiva de un sentimiento que vinculaba al electorado con el l\u00edder populista<\/strong>. La victoria de esa estrategia garantiz\u00f3 seis a\u00f1os m\u00e1s de mandato de Ch\u00e1vez en el pa\u00eds suramericano.<\/p>\n\n\n\n

Una vez en el poder Ch\u00e1vez sum\u00f3 a su comunicaci\u00f3n pol\u00edtica la utilizaci\u00f3n de redes sociales como Twitter, es as\u00ed como en 2009 aparece el usuario @chavezcandanga,  que  en  los  cinco  d\u00edas  primeros d\u00edas,  cont\u00f3  con 175.990 seguidores,  y para julio de 2010  sumaba 660.806 seguidores.<\/p>\n\n\n\n

Para el siguiente proceso electoral de Hugo Ch\u00e1vez, en 2012, las redes sociales fueron de uso obligatorio y el centro de la campa\u00f1a electoral lo constituy\u00f3 el logo de un coraz\u00f3n pintado con los colores nacionales<\/strong>. Este s\u00edmbolo lleg\u00f3 a estar presente en forma de afiches, como memes en redes, en murales, broches, franelas, gorras y chapas que se regalaron a los seguidores del chavismo.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=nrRGgk52Fww\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

La vinculaci\u00f3n emocional de la campa\u00f1a electoral ‘De Sabaneta a Miraflores’, como fue bautizada en alusi\u00f3n a epopeyas hist\u00f3ricas de Venezuela, termin\u00f3 en un discurso de cierre de campa\u00f1a, en octubre de 2012, que marc\u00f3 la memoria del electorado y de sus fans en todo el mundo, m\u00e1s por la carga sentimental que por la propuesta ideol\u00f3gica. Aquellas im\u00e1genes de Caracas con miles y miles de seguidores, y la fuerza y energ\u00eda que desprend\u00eda, son a\u00fan emocionantes.<\/p>\n\n\n\n

Hugo Ch\u00e1vez para la \u00e9poca de las elecciones de 2012 ya estaba enfermo del c\u00e1ncer que le quitar\u00eda la vida en marzo de 2013 y transfiri\u00f3 en un discurso, tambi\u00e9n emocional, el mando a Nicol\u00e1s Maduro. En la corta campa\u00f1a, luego de la muerte de Ch\u00e1vez, el mismo logo electoral del coraz\u00f3n fue usado en el nombre de Maduro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En s\u00edntesis, muchos otros l\u00edderes mundiales han centrado sus objetivos electorales en la difusi\u00f3n de emociones que captan un p\u00fablico objetivo <\/strong>con el fin de conseguir la acci\u00f3n del voto, aunque muy pocos logran lo alcanzando por Ch\u00e1vez. La pol\u00edtica de las emociones no est\u00e1 vinculada a la posici\u00f3n pol\u00edtica de derecha o izquierda.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 pierde Trump?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Por ende, Trump no ha sido el \u00fanico en usar la pol\u00edtica de las emociones. Diferentes movimientos pol\u00edticos en el mundo se han centrado en la construcci\u00f3n de narrativas<\/strong> en las cuales la emoci\u00f3n es b\u00e1sica para vender propuestas electorales vac\u00edas de ideas (o de ideas sin que \u00e9stas sean explicadas o debatidas en las lides electorales).<\/p>\n\n\n\n

En el proceso electoral reciente de Estados Unidos y en la campa\u00f1a previa una cr\u00edtica fue com\u00fan a  ambos candidatos y fue la ausencia de mensaje pol\u00edtico e ideol\u00f3gico<\/strong>. Esto se debi\u00f3 a que tanto Biden como Trump centraron su estrategia de comunicaci\u00f3n electoral en la pol\u00edtica de las emociones.<\/p>\n\n\n\n

Mientras que la campa\u00f1a de Trump no logr\u00f3 concretar el manejo electoral de la vacuna de la COVID-19, opt\u00f3 por centrarse en el sentimiento del miedo a la pandemia<\/strong> a la vez que trat\u00f3 de anular el voto por correo postal. La apuesta era lograr que el elector dem\u00f3crata no acudiera a votar por miedo a la pandemia y detener la afluencia de esos votos por v\u00eda del sistema postal.<\/p>\n\n\n\n

Ya en las elecciones intermedias se acus\u00f3 a Trump de hacer uso del miedo al fen\u00f3meno de las caravanas de emigrantes<\/strong> para favorecer el bando republicano. Ahora se trat\u00f3 primero de garantizar una vacuna a tiempo, lo que no se logr\u00f3, por lo que se opt\u00f3 por el miedo como paralizador del elector dem\u00f3crata.<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto la campa\u00f1a de Biden centr\u00f3 la estrategia en el odio personificado en la figura presidencial<\/strong>. Meses, quiz\u00e1s a\u00f1os antes, tanto medios de comunicaci\u00f3n como la industria cultural estadounidense sumaron esfuerzos para atacar la pol\u00edtica de Donald Trump, acus\u00e1ndola de ser contraria a los principios del viejo sue\u00f1o americano o de estar \u00edntimamente vinculada con el enemigo externo personificado por Rusia.<\/p>\n\n\n\n

El resultado favorable fue que el elector estadounidense acumul\u00f3 un rechazo a la marca pol\u00edtica Trump y vot\u00f3 visceralmente contra \u00e9sta, sin importar mucho qu\u00e9 propon\u00eda Biden. <\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, la pol\u00edtica de las emociones no est\u00e1 lejos de terminar, muy al contrario, se reafirma con el triunfo de Biden sobre Trump<\/strong> ya que este enfoque al ser usado por ambos bandos es el verdadero ganador de estas elecciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los resultados de las elecciones presidenciales de Estados Unidos le dieron la victoria a Biden en su \u00e9pico duelo contra Trump, hecho que ha llevado a muchos a pensar que tal derrota marca el fin de la llamada pol\u00edtica de las emociones. Entonces, si se habla de una pol\u00edtica de las emociones es porque existe… Leer m\u00e1s »La ca\u00edda de Trump: \u00bfel fin de la pol\u00edtica de las emociones?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":28727,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008],"tags":[2833],"class_list":["post-28719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","tag-fin-trump"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n