{"id":28433,"date":"2020-09-15T23:13:21","date_gmt":"2020-09-15T21:13:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=28433"},"modified":"2020-09-29T17:16:41","modified_gmt":"2020-09-29T15:16:41","slug":"storytelling-contar-la-politica-con-potencia-narrativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/09\/15\/storytelling-contar-la-politica-con-potencia-narrativa\/","title":{"rendered":"Storytelling: contar la pol\u00edtica con potencia narrativa"},"content":{"rendered":"\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica est\u00e1 saturada de est\u00edmulos. Gobiernos nacionales, municipales, estatales, candidaturas, instituciones. Un gran aparato p\u00fablico de todos los pa\u00edses y los aspirantes a administrarlo necesitan comunicaci\u00f3n constante. \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda la mejor manera de sobre salir?<\/p>\n\n\n\n

\"Equipo
Equipo de trabajo en campa\u00f1a<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Desde los a\u00f1os noventa el llamado storytelling comenz\u00f3 a emerger en las campa\u00f1as y no faltaban consultores que lo invocaran como la nueva estrategia ganadora. Es cierto, la narrativa tiene sus fortalezas para construir relatos que puedan instalar un marco referencial en el p\u00fablico. \u00bfPero, c\u00f3mo hacerlo?<\/p>\n\n\n\n

No alcanza con \u00ablos cuatro ingredientes\u00bb del storytelling: s\u00ed, ya los conoces: el mensaje, el conflicto, la historia y el personaje. Tampoco alcanza con \u00abdebes contar una historia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Lo que pocos consultores o estrategas te dicen es c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n\n\n\n

Para entender c\u00f3mo construir mensajes potentes hay que entender algunos elementos previos. La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tiene sus dos grandes vertientes: la comunicaci\u00f3n de la gesti\u00f3n y la comunicaci\u00f3n electoral. Tienen objetivos distintos y tienen formas muy distintas de abordar. <\/p>\n\n\n\n

El primer elemento que sit\u00faa una comunicaci\u00f3n en el extremo opuesto de la otra es la polarizaci\u00f3n. Mientras la comunicaci\u00f3n de gesti\u00f3n debe buscar el consenso, la comunicaci\u00f3n electoral, dependiendo de la coyuntura, puede utilizar como estrategia buscar la polarizaci\u00f3n mediante su oferta pol\u00edtica distintiva. La polarizaci\u00f3n sirve para crear conflicto y el conflicto echa a andar la historia.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica debe tener en cuenta el enmarcado dominante en la comunicaci\u00f3n en sus p\u00fablicos meta. \u00bfC\u00f3mo asimila tu discurso y qu\u00e9 significado le otorga a tus palabras tu segmento, o tus diversos segmentos seleccionados? \u00bfCu\u00e1les son los enmarcados existentes sobre los temas que quieres enfocar? \u00bfC\u00f3mo aplicar tu marco de valores a las palabras utilizadas?<\/p>\n\n\n\n

Una vez que tenemos claro el papel de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y el enmarcado existente y c\u00f3mo instalar tus valores en el enmarcado de tu p\u00fablico, ahora s\u00ed: hablemos de contar historias.<\/p>\n\n\n\n

Las estructuras b\u00e1sicas de las historias son planteamiento, nudo y desenlace. Aunque parece que todo texto tiene un inicio, desarrollo y un final, no todo final es el verdadero final de la historia.<\/p>\n\n\n\n

Hace m\u00e1s de 2 mil 300 a\u00f1os Arist\u00f3teles planteaba que las historias ten\u00edan esas tres partes y las describi\u00f3 como planteamiento, nudo y desenlace. Pero tambi\u00e9n argument\u00f3 que las historias memorables conten\u00edan una f\u00f3rmula: compasi\u00f3n, miedo y catarsis. Arist\u00f3teles estableci\u00f3 en su tratado La Po\u00e9tica, que las tragedias eran una forma de prefigurar los eventos propios del espectador, pero sin el riesgo de vivirlas. As\u00ed, aseguraba el griego, la conexi\u00f3n de los personajes con el p\u00fablico se establec\u00eda con la compasi\u00f3n (o entendimiento, podr\u00edamos decir), el miedo y la catarsis.<\/p>\n\n\n\n

Otras estructuras m\u00e1s complejas pueden emular los mitos fundacionales de todas las culturas de la humanidad, como lo expusiera hace m\u00e1s de setenta a\u00f1os el antrop\u00f3logo e investigador de mitos, Joseph Campbell.<\/p>\n\n\n\n

En su trabajo \u00abEl h\u00e9roe de las mil caras\u00bb, Campbell mostr\u00f3 algo similar a lo que ya hab\u00eda adelantado Arist\u00f3teles. En todos los mitos fundantes de todas las culturas se encontraban tres elementos: separaci\u00f3n, iniciaci\u00f3n y retorno.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de esos elementos estructurales, tambi\u00e9n podemos destacar algunas herramientas que el cine, la literatura, el periodismo y la publicidad nos brindan en la construcci\u00f3n de historias.<\/p>\n\n\n\n

Ya sea que vayamos a escribir entradas en Facebook, Twitter o Instagram, o a crear historias en cualquiera de las redes sociales, sea con im\u00e1genes, videos o textos, podes incluir algunas herramientas que potencien tus mensajes.<\/p>\n\n\n\n

Planteamiento intrigante, desarrollo creciente y final sorprendente es otra f\u00f3rmula de tres que funciona en los relatos cortos. Si a esto le sumamos otra tr\u00edada m\u00e1s: conflicto, tensi\u00f3n y cl\u00edmax. Tendremos los elementos de una historia potente.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfA d\u00f3nde podemos incorporar estos elementos? en un poema, una canci\u00f3n, un post de facebook un tuit, una pieza audiovisual, un texto o a la campa\u00f1a misma.<\/p>\n\n\n\n

Estos elementos podemos traducirlos a una presentaci\u00f3n empresarial en powerpoint o plataforma que utilices.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de tus piezas de comunicaci\u00f3n la propia campa\u00f1a puede tener un formato potenciado por las t\u00e9cnicas narrativas. De los tres elementos de Arist\u00f3teles, por ejemplo, una campa\u00f1a puede contener la compasi\u00f3n es la identificaci\u00f3n con la situaci\u00f3n inicial del pa\u00eds o del candidato, el miedo es la preocupaci\u00f3n por un futuro cada vez peor (si no sos gobierno) o por la p\u00e9rdida de las conquistas alcanzada (si estas en gobierno) y la catarsis es la interiorizaci\u00f3n del llamado a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Si tenemos en cuenta que el p\u00fablico necesita una conexi\u00f3n emocional con el personaje de la historia (el candidato, la instituci\u00f3n, la idea) y que debe existir una normalidad previa, un desequilibro que te lleve a un cambio y un nuevo equilibrio posterior, y eso lo unimos a la efectividad en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y al enmarcado correcto de los valores, habremos descubierto la forma de contar la pol\u00edtica con potencia narrativa.<\/p>\n\n\n\n

En el taller que dar\u00e9 en Ramon Ramon Academia<\/strong><\/a> se ver\u00e1n a profundidad esas herramienta y c\u00f3mo aplicarlas a textos concretos, a partir del an\u00e1lisis y de la creaci\u00f3n. Pero mientras un adelanto en un webinar que realizamos hace unos d\u00edas:<\/p>\n\n\n\n

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