{"id":28413,"date":"2020-09-18T14:49:55","date_gmt":"2020-09-18T12:49:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/?p=28413"},"modified":"2020-09-18T22:36:47","modified_gmt":"2020-09-18T20:36:47","slug":"pauta-digital-politica-como-debo-hacerla-para-persuadir-y-convencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/09\/18\/pauta-digital-politica-como-debo-hacerla-para-persuadir-y-convencer\/","title":{"rendered":"Pauta digital, \u00bfc\u00f3mo debo hacer para persuadir y convencer en redes?"},"content":{"rendered":"\n

Una de las preguntas que siempre nos hacemos al momento de empezar a incursionar en la pol\u00edtica y en el mundo de las redes sociales<\/a> es: \u00bfC\u00f3mo debo pautar en Redes para llegar a mis posibles electores?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Para ello, deberemos primero entender qu\u00e9 es pauta y de qu\u00e9 se compone, c\u00f3mo debo dise\u00f1ar mis estrategias y construir mis anuncios, el storytelling que deseo contar<\/a>, as\u00ed como otros m\u00faltiples aspectos que la conforman.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la pauta digital? <\/h2>\n\n\n\n

Primero definamos qu\u00e9 es pauta digital pol\u00edtica: seg\u00fan varios expertos, consiste en utilizar distintos, sino es que todos los medios digitales que sean convenientes, para exponer a nuestro candidato y llegar a los ciudadanos objetivos. Con el fin de alcanzar las metas que nos hayamos propuesto, como pueden ser, conectar con nuestros conciudadanos, mejorar mi conocimiento, ofrecerles servicios municipales, mostrar informes de la gesti\u00f3n o pedirles que venga a votar.<\/p>\n\n\n\n

En un sentido m\u00e1s tradicionalista, se puede entender a la pauta digital como la publicidad que se lleva a trav\u00e9s de los distintos canales digitales. <\/h5>\n\n\n\n

En la actualidad, existen distintas plataformas que nos pueden ayudar a llevar acabo distintas estrategias digitales, como las millones de p\u00e1ginas web donde aparecen anuncios, redes sociales, buscadores, e-mail, entre otros. <\/p>\n\n\n\n

Construir mi pauta digital para pol\u00edticos y gobierno.<\/h2>\n\n\n\n

Si bien, no hay una f\u00f3rmula \u00fanica para construir anuncios publicitarios, si debemos tener en cuenta distintos elementos. Es por eso que te voy a platicar, a grandes rasgos, algunos puntos que debes tomar en cuenta al lanzar cualquier campa\u00f1a publicitar\u00eda pol\u00edtica:<\/p>\n\n\n\n

  1. El Storytelling:<\/strong> Esto es la parte vital de una campa\u00f1a de pauta digital, que si bien en la mayor\u00eda de los casos se deja de lado, es vital que se construya el Storytelling de la misma. La cual puede ser una extensi\u00f3n o un anexo de la historia que se est\u00e1 contando en la estrategia general. En este caso, podr\u00edamos mencionar de ejemplo las campa\u00f1as de Marketing Pol\u00edtico de alguna temporalidad como Navidad, que aunque parten de un todo, tienden a contar su propia historia y la cual debe ser contemplada a lo largo de todo el proceso.<\/li>
  2. Estrategia de la campa\u00f1a digital:<\/strong> Debes de planear absolutamente todo, una vez teniendo el punto uno, se debe pasar a construir la planeaci\u00f3n que incluye la estrategia de contenidos, fechas clave, etc\u00e9tera. Este punto se podr\u00eda desglosar de mayor forma, ya que son diferentes factores los que se involucran, pero en este art\u00edculo ser\u00eda imposible abordar todos los puntos.<\/li>
  3. Estrategia de la pauta digital:<\/strong> En este apartado se deber\u00e1 hacer una planeaci\u00f3n de las distintas estrategias para difundir el contenido, los medios, arquetipos de audiencias para cada plataforma, la proyecci\u00f3n de resultados, entre otros. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Adicional a los puntos anteriormente mencionados se podr\u00e1n contemplar infinidad de intervenciones y elementos, como los reportes, KPIs (que se plantean en la estrategia de campa\u00f1a digital, pero se rectifican y aterrizan a la realidad econ\u00f3mica del mismo).<\/p>\n\n\n\n

    Aunque existente m\u00faltiples plataformas donde podemos hacer nuestras campa\u00f1as y todas son buenas para su mercado, en la opini\u00f3n de los expertos la m\u00e1s completa y viable para llegar al ciudadano meta es Facebook y a continuaci\u00f3n te explico el por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    \u00bfPor qu\u00e9 es mejor invertir mi pauta digital en Facebook para pol\u00edtica y gobierno?<\/h2>\n\n\n\n

    En el mercado digital existen distintas plataformas para realizar la pauta digital, como son Google Ads<\/strong> (Google Search, Youtube, P\u00e1ginas web con Adsense, Aplicaciones M\u00f3viles, entre otros), Twitter Ads<\/strong>, Facebook Ads<\/strong> (Facebook e Instagram), Spotify For Brands<\/strong> y muchos m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

    Pero hasta hoy, la de mayor penetraci\u00f3n y que mejor estructura tiene para construir arquetipos es Facebook Ads, y esto se debe a que es la \u00fanica plataforma donde los usuarios proveen mucha informaci\u00f3n para conocer sus intereses y conocer a detalle varios aspectos socio demograficos de los mismos. <\/p>\n\n\n\n

    Permitiendo llegar con micro segmentaci\u00f3n a las audiencias y enviarles mensajes especializados para cada uno.<\/h6>\n\n\n\n

    Otras plataformas como Twitter apenas nos dejan hacer segmentaciones m\u00e1s generales y sin garantizar que los usuarios alcanzados son nuestros ciudadano objetivo, ya que Twitter no estudia el comportamiento de sus audiencias para optimizar el recurso al mismo nivel que Facebook , por mencionar un ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

    Y en el caso de Google, aunque es una de las plataformas m\u00e1s utilizadas en ocasiones llega a audiencias que pudieran no ser de nuestro inter\u00e9s ya que las llamadas cookies no necesariamente recolectan o basan su informaci\u00f3n en datos como edad, esto solo se complementa si el usuario tiene una cuenta de Gmail activa. Pero hay millones de usuarios que navegan sin acceder a sus cuentas de correo.<\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo hacer la pauta digital para pol\u00edtica y gobierno.<\/h2>\n\n\n\n

    En 2020 iniciaron nuevos procesos de transp<\/a>a<\/a>rencia d<\/a>i<\/a>gital<\/a> para pol\u00edticos en M\u00e9xico, en este blog<\/a> podr\u00e1s encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n al respecto e igual un webinar que habla del tema.<\/p>\n\n\n\n

    \n