{"id":27969,"date":"2020-06-22T17:00:00","date_gmt":"2020-06-22T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=27969"},"modified":"2020-06-21T13:53:28","modified_gmt":"2020-06-21T11:53:28","slug":"la-comunicacion-politica-postcovid-contenido-de-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/06\/22\/la-comunicacion-politica-postcovid-contenido-de-valor\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica postCovid: contenido de valor, viralidad y seguridad digital"},"content":{"rendered":"\n

Se puede decir que, desde sus inicios con los fil\u00f3sofos griegos y hasta ahora bien entrados en el siglo XXI, la pol\u00edtica se ha basado en un sistema de comunicaci\u00f3n que ha tenido muy pocos cambios. Podemos decir que la evoluci\u00f3n fue en paralelo a la capacidad tecnol\u00f3gica del ser humano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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A las cl\u00e1sicas reuniones en las plazas se les a\u00f1adi\u00f3 una tarima y un gran sistema de sonido, para convertirlos en eventos masivos<\/strong>. Luego a eso se sumaron la radio y la televisi\u00f3n<\/strong>, y el p\u00fablico se multiplic\u00f3 de manera exponencial<\/a>, pero la forma en que se est\u00e1 dando la comunicaci\u00f3n no ha cambiado: Un sistema unidireccional, discursivo y herm\u00e9tico, donde los l\u00edderes hablan y proponen, y el pueblo s\u00f3lo escucha y decide si darles su confianza o no. <\/p>\n\n\n\n

La Covid-19 <\/strong>lleg\u00f3 como una en\u00e9rgica bofetada para hacernos ver a todos lo obsoleto que est\u00e1 este sistema. Ya no se recomienda reunir a muchas personas en ning\u00fan lugar, ni repartir panfletos, ni mucho menos ir de casa en casa o de comunidad en comunidad a conversar con la ciudadan\u00eda. El contacto directo como estrategia de campa\u00f1a<\/strong> ha quedado revocado, o al menos limitado.<\/p>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica postcovid<\/strong><\/a> estar\u00e1 marcada por una ascendiente inclinaci\u00f3n hacia todos los medios de plataforma digital<\/strong> y la Tecnopol\u00edtica<\/strong>. Ya varios l\u00edderes han conducido exitosas campa\u00f1as con este sistema, sentando unas s\u00f3lidas bases para todos aquellos que encontraron el inter\u00e9s de unirse tras experimentar las condiciones de cuarentena.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, te cuento un poco sobre esas estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong> que ya se han aplicado, y que resultan prometedoras, no solo para frenar la pandemia<\/strong>, sino tambi\u00e9n para comenzar a forjar el nuevo conjunto de m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n que marcar\u00e1n la pauta en esta \u00e9poca de crecimiento tecnol\u00f3gico.  <\/p>\n\n\n\n

Hacer de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica un contenido valioso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sabemos que la transici\u00f3n hacia los medios digitales es inminente, sobre todo ahora con las condiciones de aislamiento<\/strong> que debemos mantener para evitar una nueva propagaci\u00f3n de la Covid-19, pero el hecho de que la gente utilice los medios digitales no nos garantiza que ser\u00e1n receptivos a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica por medios digitales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La gente en la actualidad vive bajo un bombardeo de informaci\u00f3n<\/strong> aleatoria las 24 horas del d\u00eda, los 7 d\u00edas a la semana. Ya no hace falta sintonizar un canal de noticias para enterarte de los acontecimientos, ya que las noticias llegan a ti por su propia cuenta; llegan cuando quieren, y en el formato que quieren. La cualidad multidireccional<\/strong> de la comunicaci\u00f3n<\/strong><\/a> <\/strong>moderna incluso ha hecho que cada usuario de las redes sociales, o de otras plataformas digitales, adopte un papel de comunicador social, de periodista, cr\u00edtico, y hasta juez. <\/p>\n\n\n\n

Para ganarte la atenci\u00f3n en un medio sobrecargado de todos los temas habidos y por haber, tienes que utilizar una manera creativa de abordar tu tema. Encontrar un acercamiento ideal<\/strong> para que el usuario, el lector, se sienta impresionado y emocionado al encontrarse con tu contenido, y que le resulte tan \u00fatil o importante esa informaci\u00f3n<\/strong> que considere necesario compartirla con sus amigos. <\/p>\n\n\n\n

Trump ha hecho uso de esto en sus dos campa\u00f1as para las elecciones EEUU<\/strong>, y ya logr\u00f3 el \u00e9xito en una de ellas. Su estrategia se basa en clasificar a todo su electorado por peque\u00f1os grupos socio-\u00e9tnico-culturales<\/strong>, para generar contenido de inter\u00e9s para cada uno de estos grupos, engancharlos en los medios que frecuentan, y guiarlos hacia alg\u00fan call to action <\/em>(llamado a la acci\u00f3n) para compartir el contenido, suscribirse al bolet\u00edn de correo electr\u00f3nico, hacer donativos, trabajar como voluntarios, o redirigirse hacia una p\u00e1gina web de campa\u00f1a electoral. <\/p>\n\n\n\n

Cuando aprendes a crear contenido que tu p\u00fablico target quiere consumir<\/strong>, entonces puedes, de manera efectiva, a\u00f1adir a ese contenido el mensaje o proyecto que quieres compartir con la ciudadan\u00eda, y motivarlos a tomar acciones para multiplicar el mensaje<\/strong> o para poner en marcha ese proyecto.<\/p>\n\n\n\n

Aprovechar la pol\u00edtica en formato viral<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Gran parte de la ciudadan\u00eda ve las campa\u00f1as electorales como entretenimiento<\/strong>. Desde hace muchos a\u00f1os que los candidatos asisten a shows de comedia, de debate, o de variedades, y van dejando su discurso acompa\u00f1ado de chistes sanos, o de acaloradas discusiones para demostrar a la audiencia cuan versados son respecto a un tema. Y como ya venimos contando desde hace mucho: Lo viral ya no garantiza el \u00e9xito. \u00bfC\u00f3mo capitalizar el conocimiento en votos?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Ahora que la vida ha dado un vuelco por la cuarentena y la pandemia<\/strong>, toda esa experiencia de entretenimiento que tanto le gusta a los electores hay que trasladarla al formato digital<\/strong>. Las entrevistas ahora tendr\u00e1n que ser a trav\u00e9s de videollamada, mientras que los debates en vivo se pueden hacer ahora a trav\u00e9s de un seminario web. Lo importante es que el electorado siga encontrando esos espacios en los que se divierte viendo a los candidatos desenvolverse fuera de su zona de confort<\/strong>, titubear, re\u00edrse por los nervios, meditar sus respuestas, y ser m\u00e1s aut\u00e9nticos.<\/p>\n\n\n\n

La ciudadan\u00eda tambi\u00e9n encuentra entretenimiento en la pol\u00edtica cuando pueden crear su propio contenido<\/strong> al respecto. Se crean v\u00eddeos de Tik Tok, hilos de Twitter, y, en mucha mayor medida, se crean memes. Nadie se escapa de los memes. <\/p>\n\n\n\n

Durante el per\u00edodo de campa\u00f1a para las Elecciones EEUU<\/strong>, las redes sociales de ese pa\u00eds se inundaron de memes pol\u00edticos<\/strong>, promovidos por otros sitios web y foros de discusi\u00f3n, como Reddit, o 4chan. El candidato a la reelecci\u00f3n Donald Trump, y el dem\u00f3crata Andrew Yang fueron los principales blancos del humor cr\u00edtico y \u00e1cido de los memes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En lugar de tomar los chistes como ofensa, ambos candidatos supieron aprovechar la viralidad de ese tipo de contenido para potenciar el alcance de su campa\u00f1a pol\u00edtica<\/strong>. A Andrew Yang se le ocurri\u00f3 acu\u00f1ar su propio hashtag<\/strong>, #YangGang, con el cual pod\u00eda darle seguimiento a todos los contenidos virales sobre su gesti\u00f3n mientras se distribu\u00edan en las redes sociales. Trump, por su parte, dirigi\u00f3 la creaci\u00f3n de una docena de grupos de Facebook<\/strong>, cada uno dise\u00f1ado tras un previo estudio de micro-targeting<\/strong>, para alcanzar a comunidades virtuales unidas por raza, ideolog\u00eda, profesi\u00f3n, o gustos art\u00edsticos, entre otros y ofrecerles contenido de valor (como lo que hablamos arriba) que los motivara a colaborar con la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Reforzar tus medidas de seguridad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Las medidas de distanciamiento social<\/strong> hacen que sea menos necesario para los pol\u00edticos tener un guardaespaldas o agentes de seguridad, pues no tendr\u00e1 oportunidad de atravesar un tropel para besar a un beb\u00e9, ni pararse en una tarima frente a una multitud para compartir un discurso, as\u00ed que es mucho menos probable que alguien se acerque a agarrarlo o agredirlo. <\/p>\n\n\n\n

En la democracia postcovid,<\/strong> los riesgos y peligros tambi\u00e9n se mudaron a la plataforma digital<\/strong>. Ahora en vez de preocuparte por tu integridad f\u00edsica, tendr\u00e1s que preocuparte por tu integridad psicol\u00f3gica y curricular<\/strong>, ya que siempre habr\u00e1 alguien con intenciones de sabotear, hackear, tergiversar y desacreditarte como candidato y como ser humano.<\/p>\n\n\n\n

No permitas que nadie saque tus trapitos al sol. Toma las siguientes medidas de seguridad en tus plataformas digitales<\/strong> para protegerte a ti, a tus familiares y a tu campa\u00f1a de sufrir un ataque inform\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n