{"id":27534,"date":"2020-04-22T17:04:33","date_gmt":"2020-04-22T15:04:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=27534"},"modified":"2022-03-31T13:36:55","modified_gmt":"2022-03-31T11:36:55","slug":"como-hacer-campana-sin-hacer-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2020\/04\/22\/como-hacer-campana-sin-hacer-campana\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer campa\u00f1a, sin hacer campa\u00f1a?"},"content":{"rendered":"\n
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Para quienes estamos trabajando en alguna precampa\u00f1a este 2020, el Covid-19 sin dudas dej\u00f3 nuestro proyecto en estado cr\u00edtico y con riesgo de muerte. <\/h4>\n\n\n\n

Este es mi caso, entr\u00e9 a un proyecto de precampa\u00f1a para alcalde, en febrero de este a\u00f1o, con un dise\u00f1o territorial muy potente, que sin dudas otorgar\u00eda una ventaja significativa al momento de la elecci\u00f3n. Pues bien, imag\u00ednense c\u00f3mo fue mi reacci\u00f3n cuando o\u00ed al gobernador del Estado decretar el aislamiento social para enfrentar al nuevo Coronavirus. Despu\u00e9s de agarrarme la cabeza con las dos manos, pas\u00f3 por mi cabeza todo el plan de campa\u00f1a que ten\u00eda y que ahora no val\u00eda nada. Pasada la frustraci\u00f3n inicial los problemas no se hicieron menores, ya que me puse a pensar en el desaf\u00edo que ten\u00eda por delante, \u00bfc\u00f3mo redise\u00f1ar una campa\u00f1a que ten\u00eda como principal fortaleza algo que, de ahora en adelante, pasaba a estar prohibido? Y, peor a\u00fan, \u00bfc\u00f3mo hacer campa\u00f1a en un momento donde todas las atenciones deben estar puestas en el combate a la pandemia que llegaba a ciudad?

Aunque al parecer esta situaci\u00f3n no afecta a todos por igual, ya que, quienes se encuentran actualmente ejerciendo el cargo y proyectan su reelecci\u00f3n, perecen estar en una situaci\u00f3n m\u00e1s favorable, producto de la visibilidad que tiene su gesti\u00f3n en el confronto de esta crisis. Un ejemplo de esto, es el caso del gobernador Andrew Coumo, de Nova York,<\/strong> el lugar del mundo m\u00e1s afectado por la enfermedad y con m\u00e1s muertos del planeta. Donde la aprobaci\u00f3n del gobernador pas\u00f3 de un 40% antes de la pandemia, a un 70% en medio de la crisis.

De todas formas, el peligro en esta situaci\u00f3n de crisis humanitaria, es para todos el mismo, ser tachado de oportunista y de estar aprovech\u00e1ndose de una situaci\u00f3n tan delicada para hacer pol\u00edtica. Esto, sin dudas, ser\u00eda una condena a muerte de cualquier aspiraci\u00f3n presente y futura de cualquier candidato. Y, entonces, \u00bfc\u00f3mo hacer una campa\u00f1a pol\u00edtica sin parecer que es una campa\u00f1a pol\u00edtica?

Pues parece ser que en medio de este escenario la inteligencia emocional es la luz al final del t\u00fanel. Este es momento de exprimirla al m\u00e1ximo y extraer toda la capacidad de liderazgo <\/strong>que sea posible de ella. Situaciones como estas son las que transforman figuras p\u00fablicas en l\u00edderes. Pero, \u00bfc\u00f3mo traducir eso a la comunicaci\u00f3n?

Lo primero fue darnos cuenta que no existen l\u00edderes pesimistas, el optimismo parece ser clave en situaciones como estas. En mi caso, propuse el cambio, en todas las piezas de comunicaci\u00f3n, del slogan de campa\u00f1a por el hashtag #JuntosVamosASalirDeEsta<\/strong> Eso cay\u00f3 bien, pero no fue suficiente ni siquiera para convencer al propio candidato de no desistir de la campa\u00f1a. Fue ah\u00ed que redise\u00f1amos el objetivo estrat\u00e9gico de la comunicaci\u00f3n, fijamos el norte en una cualidad indispensable en todo l\u00edder, la empat\u00eda. La capacidad del l\u00edder de colocarse en el lugar de sus liderados abri\u00f3 la puerta a un nuevo proyecto, donde pudimos fortalecer el posicionamiento de campa\u00f1a trazado en los primeros grupos focales, \u00a1no estaba todo perdido! Y, como \u00faltima pieza en este rompecabezas, tuvimos el acierto de levantar la bandera de la unidad, llamando a dejar las peque\u00f1as ri\u00f1as politiqueras atr\u00e1s por el bien de todos, para superar la crisis.

Fueron estos atributos de la inteligencia emocional, que le dieron un nuevo respiro al proyecto. Pero, \u00bfdespu\u00e9s del Covid-19 qu\u00e9?<\/p>\n\n\n\n

La gran vencedora de esta pandemia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n


Las plataformas digitales est\u00e1n siendo puestas a prueba en nuestro d\u00eda a d\u00eda, durante esta crisis global y han salido tremendamente victoriosas. Las ciudades pueden parar y, sin embargo, nuestras vidas siguen funcionando. Los conceptos de trabajo, cultura e inclusive los relacionamientos, han sido actualizados para el formato digital de manera satisfactoria. En este sentido, el concepto de sociedad ha sido redefinido por las herramientas digitales y esto, como todo cambio hist\u00f3rico, no tiene vuelta atr\u00e1s.

El desaf\u00edo pos-Covid-19 para los pol\u00edticos y sus asesores de comunicaci\u00f3n es entender c\u00f3mo esta nueva sociedad funciona. Hemos visto que no son necesarias las arenas para hacer grandes shows musicales, ni los lujosos edificios para hacer funcionar empresas que facturan millones de d\u00f3lares, ni tampoco grandes escenarios para albergar conferencias masivas. En medio de todo este cambio de paradigmas es posible afirmar que esta nueva sociedad funciona sin intermediarios. Todos (personas\/contenido) estamos en una horizontalidad en la cual el \u00fanico par\u00e1metro de validaci\u00f3n son los likes y seguidores. \u00bfy c\u00f3mo se hace pol\u00edtica as\u00ed?

<\/strong>En la sociedad de no hace mucho tiempo atr\u00e1s eran muy pocas las posibilidades que se ten\u00edan para poder hacer un discurso individualizado, solo era posible hacerlo con nichos espec\u00edficos como sindicatos, due\u00f1as de casa, j\u00f3venes, deportistas, cultura y pare de contar, todos siempre desde un mismo canal oficial. Esta limitaci\u00f3n privilegi\u00f3 el discurso aglutinador, el mensaje conciliador era valorado y la b\u00fasqueda por el centro pol\u00edtico era el lugar com\u00fan de casi todas las campa\u00f1as electorales.

Hoy, quebradas las barreras intermediadoras, los ciudadanos exigen ser reconocidos en su individualidad. En este sentido, el pol\u00edtico puede llegar a ser m\u00e1s valorizado por saber llegar a cada elector con el mensaje que quiere o\u00edr, que incluso, por tener un discurso coherente. Imagin\u00e9moslo as\u00ed: Juan quiere la guerra con el pa\u00eds vecino y Mar\u00eda quiere la paz, en una sociedad dibujada por los algoritmos de las redes sociales, ambos pueden votar por el mismo candidato. Ya que el sistema de likes y seguidores hace que ambos sean receptivos al discurso que atendi\u00f3 sus individualidades.

En fin, el Covid-19 sin duda va dar inicio a una nueva era, en donde el desaf\u00edo para los que hacemos marketing pol\u00edtico pasar\u00e1 por saber dar respuesta a la siguiente pregunta: \u00bfc\u00f3mo hacer campa\u00f1as pol\u00edticas sin parecer que estamos haciendo lo que sab\u00edamos hacer?<\/strong><\/p>\n\n\n\n


<\/strong>https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2019\/08\/04\/las-armas-del-enemigo\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2019\/02\/06\/una-radiografia-a-las-fake-news\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

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