{"id":25451,"date":"2019-02-28T00:22:43","date_gmt":"2019-02-27T23:22:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=25451"},"modified":"2019-02-28T00:22:43","modified_gmt":"2019-02-27T23:22:43","slug":"cuando-usar-el-marketing-digital-y-cuando-el-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2019\/02\/28\/cuando-usar-el-marketing-digital-y-cuando-el-tradicional\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1ndo usar el marketing digital y cu\u00e1ndo el tradicional?"},"content":{"rendered":"

<\/span>Estamos viviendo un cambio en las estrategias de marketing desde hace unos a\u00f1os y no es un cambio fortuito. Es el resultado de la <\/span>estandarizaci\u00f3n del uso de Internet en la mayor\u00eda de los hogares y dispositivos m\u00f3viles<\/a> en la actualidad, y con ello el cambio de preferencias de las masas con respecto a los medios que consumen<\/a>.<\/p>\n

<\/span>Hace unos diez a\u00f1os la publicidad por Televisi\u00f3n era lo m\u00e1s, ya que las audiencias de televisi\u00f3n eran descomunales, pero hoy d\u00eda apenas algunos programas logran mantener la misma audiencia que antes, y apostar por la publicidad en televisi\u00f3n ya no es tan beneficioso<\/a>.<\/p>\n

<\/span>As\u00ed est\u00e1 ocurriendo con muchas de las estrategias tradicionales de publicidad. \u00bfEst\u00e1n cayendo en la obsolescencia, o a\u00fan es \u00fatil hacer uso del marketing tradicional? \u00bfEn cu\u00e1les casos es conveniente? Veamos un poco este tema para que sepas cual m\u00e9todo publicitario escoger al momento de impulsar tu proyecto u empresa.<\/p>\n

El alcance del Marketing Digital<\/b><\/i><\/span><\/p>\n

<\/span>Se puede resumir el Marketing Digital a todo aquel que se hace a trav\u00e9s de Internet. Pero si lo desglosamos notar\u00e1s que se trata de un \u00e1mbito gigantesco: Publicidad en redes sociales, por correo electr\u00f3nico, ads en p\u00e1ginas web, marketing de influencers, marketing de contenido y m\u00e1s.<\/p>\n

Del 54 al 57% de la poblaci\u00f3n global cuenta actualmente con acceso a Internet<\/a>, por lo tanto, <\/a>m\u00e1s de cuatro mil millones de personas son, idealmente, receptores potenciales del marketing digital. Adem\u00e1s, m\u00e1s de tres mil millones de esos usuarios acceden a Internet a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles como tabletas y celulares inteligentes, lo que quiere decir que se mantienen en conexi\u00f3n constante durante todo el d\u00eda y probablemente todos los d\u00edas.<\/p>\n

<\/span>La otra ventaja del Marketing digital es que tiene la propiedad de ser lo que yo llamo \u201ccamale\u00f3nico\u201d. Cuando vemos una valla publicitaria o recibimos un volante tenemos la consciencia de que estamos presenciando publicidad, y por lo tanto somos capaces de discernir si queremos aceptar su sugerencia o no; pero la mayor\u00eda de las veces que nos encontramos con un anuncio en internet est\u00e1 camuflado con el contenido que estamos leyendo, o es id\u00e9ntico a las im\u00e1genes que estamos buscando, o tiene la forma del bot\u00f3n que necesitamos cliquear, y accedemos a ellos casi hipn\u00f3ticamente. En Internet es posible adaptar la publicidad para que llame la atenci\u00f3n dependiendo de las p\u00e1ginas que escoges visitar, y por ese motivo el nivel de eficiencia del marketing digital es descomunal.<\/p>\n

El Alcance del Marketing Tradicional<\/b><\/i><\/span><\/p>\n

<\/span>Pero el Marketing digital tiene sus fallas. Nos encontramos en una \u00e9poca de transici\u00f3n en la que no todas las generaciones acostumbran o disfrutan del acceso a Internet. Es posible que todos los miembros de una familia tengan la posibilidad de usar internet, pero probablemente los mayores a 50 a\u00f1os no lo tengan como una actividad rutinaria y acudan a ello s\u00f3lo como una herramienta ocasional, por ejemplo cuando necesitan revisar sus cuentas bancarias, abrir el correo electr\u00f3nico o traducir alg\u00fan texto, y en esas breves visitas a la web no hay mayor oportunidad de que estas personas se encuentren con la publicidad. Es por esto que depender al 100% del Marketing digital es un error<\/strong>.<\/p>\n

El Marketing tradicional tiene su alcance asegurado en esta generaci\u00f3n que no naci\u00f3 ni se cri\u00f3 con acceso a Internet, y que siguen considerando a la televisi\u00f3n, la radio y la prensa como sus medios de informaci\u00f3n y entretenimiento principales.<\/p>\n

Pero esto no quiere decir que este tipo de Marketing sea ef\u00edmero. El Marketing tradicional no s\u00f3lo abarca los tres medios de comunicaci\u00f3n previos a Internet, sino tambi\u00e9n la entrega de volantes, las vallas publicitarias, las revistas, el correo, el cine, las muestras gratis en centros comerciales y supermercados\u2026 \u00a1Est\u00e1 en todas partes! Aun cuando elijamos no ver televisi\u00f3n ni escuchar radio seguimos saliendo a la calle y realizando nuestras actividades cotidianas, y nos fijamos en el estampado del costado de los buses, y nos provoca tomar el mismo refresco que el protagonista de la pel\u00edcula, y nos probamos la muestra de perfume.<\/p>\n

All\u00ed est\u00e1, la publicidad tradicional aun haciendo de las suyas. \u00bfC\u00f3mo afirmar que est\u00e1 cayendo en la obsolescencia el \u00fanico m\u00e9todo de publicidad que existe donde sea que vayamos? Tengamos o no tengamos Internet, tengamos o no tengamos tecnolog\u00eda, seguimos viendo publicidad gracias al marketing tradicional.<\/p>\n

<\/span>5 tips para escoger tu estrategia de Marketing<\/b><\/i><\/span><\/p>\n

Queda claro que ambos m\u00e9todos son \u00fatiles, y aunque evidentemente es m\u00e1s eficiente ponerlos en pr\u00e1ctica juntos, no todas las empresas tienen los recursos necesarios para una campa\u00f1a publicitaria de tal calibre. Si est\u00e1s dentro de ese grupo de emprendedores que se ve obligado a escoger, aqu\u00ed te dejo 5 tips que te ayudar\u00e1n a tomar la decisi\u00f3n:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Estudio del cliente:<\/b><\/span> Si conoces a fondo el producto o servicio que ofreces debes tener una idea de a qu\u00e9 tipo de p\u00fablico va dirigido. Si va dirigido a un p\u00fablico joven, de c\u00f3mo m\u00e1ximo 30 a\u00f1os, en su mayor\u00eda estudiantes, el marketing digital puede servirte. Si m\u00e1s bien es para se\u00f1ores del sector laboral, o se\u00f1oras del hogar, o similares, es mejor si te decantas por el marketing tradicional.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Disposici\u00f3n de tiempo:<\/b><\/span> Si consideras que tienes tiempo de publicar en redes sociales, y contestar correos electr\u00f3nicos, y revisar semanalmente las gr\u00e1ficas del alcance de tu estrategia para enmendar los errores, o al menos cuentas con alguien que haga todo esto por ti, entonces puedes embarcarte en una estrategia de marketing digital. Si eres una persona ocupada y quieres algo que d\u00e9 resultados inmediatos, el marketing tradicional te ser\u00e1 m\u00e1s \u00fatil.<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    Capital de inversi\u00f3n: <\/b>Si tu proyecto o negocio apenas nace y a\u00fan no tienes presupuesto suficiente para hacer grandes inversiones en publicidad, el marketing digital es lo que necesitas; hay formas gratuitas de hacer publicidad en Internet y las estrategias pagas son econ\u00f3micas, por no hablar de las <\/span>estrategias de growth hacking<\/a><\/span>. Si cuentas con dinero suficiente para forrar la ciudad con el logo de tu empresa entonces seguro podr\u00e1s costearte una eficiente campa\u00f1a de marketing tradicional.<\/p>\n<\/li>\n

  4. \n

    Trayecto de la compa\u00f1\u00eda: <\/b><\/span>Si tu empresa ya tiene cierto recorrido, es una marca reconocida al menos en tu localidad, tienes clientes que pueden dar fe de la calidad de tus servicios o productos y lo que necesitas es un impulso para expandirte, el marketing digital te ayudar\u00e1 a lograrlo. Si apenas est\u00e1s lanzando tu producto al mercado y quieres hacerte un renombre y asegurar una clientela, el marketing tradicional lo lograr\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n<\/li>\n

  5. \n

    Evaluar la competencia:<\/b> \u00bfQu\u00e9 tipo de marketing est\u00e1 usando la competencia y cu\u00e1nto \u00e9xito tienen? Si tienen un \u00e9xito notable, te recomiendo usar el mismo sistema de marketing que usen ellos e invadir los mismos espacios tratando de ofrecer publicidad mejor enfocada. Si su \u00e9xito es regular o inapreciable, te recomiendo usar la estrategia de marketing opuesta a la que hayan escogido ellos.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/span>Por \u00faltimo, toma en cuenta que cualquier estrategia publicitaria s\u00f3lo resulta exitosa si se hace de la manera correcta, y que siempre ser\u00e1 provechoso consultar a un experto antes de tomar riesgos.<\/p>\n

    <\/span>\u00bfPero compartir un anuncio en Facebook o repartir un centenar de volantes no ponen en riesgo a nadie?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Estamos viviendo un cambio en las estrategias de marketing desde hace unos a\u00f1os y no es un cambio fortuito. Es el resultado de la estandarizaci\u00f3n del uso de Internet en la mayor\u00eda de los hogares y dispositivos m\u00f3viles en la actualidad, y con ello el cambio de preferencias de las masas con respecto a los… Leer m\u00e1s »\u00bfCu\u00e1ndo usar el marketing digital y cu\u00e1ndo el tradicional?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,24],"tags":[1833],"class_list":["post-25451","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion","category-redes-sociales","tag-marketing"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n