{"id":23597,"date":"2018-10-03T14:47:25","date_gmt":"2018-10-03T12:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=23597"},"modified":"2022-07-28T12:44:47","modified_gmt":"2022-07-28T10:44:47","slug":"las-7-claves-para-ganar-un-campana-electoral-mediante-la-tecnopolitica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2018\/10\/03\/las-7-claves-para-ganar-un-campana-electoral-mediante-la-tecnopolitica\/","title":{"rendered":"Las 7 claves para ganar un campa\u00f1a electoral mediante la #Tecnopol\u00edtica"},"content":{"rendered":"
Sin m\u00e9todo ni investigaci\u00f3n, solo hay improvisaci\u00f3n y ocurrencia.\u00a0 Aqu\u00ed te cuento las 7 claves para lograr el triunfo.<\/h5>\n

La pol\u00edtica no es una ciencia est\u00e1tica. Es la \u00fanica actividad efectiva a trav\u00e9s de la cual se organizan las sociedades en la modernidad, y las sociedades est\u00e1n en constante cambio, evoluci\u00f3n, modernizaci\u00f3n; por lo tanto, la pol\u00edtica ha de adecuarse a estos cambios. Ha de ser, como toda ciencia, una constante recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n e investigaci\u00f3n para la innovaci\u00f3n de m\u00e9todos. En este sentido, la <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Tecnopol\u00edtica<\/span><\/a> se configura como la disciplina que m\u00e1s impacto ha tenido en las campa\u00f1as actuales y presentes<\/strong>.<\/p>\n

Ya seguramente te has topado con una <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>propaganda pol\u00edtica a trav\u00e9s de internet,<\/b>\u00a0o con una cadena informativa electoral a trav\u00e9s de los sistemas de mensajer\u00eda instant\u00e1nea (no olvidemos que es <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>whatsapp la red que m\u00e1s poder de generar percepci\u00f3n existe en una campa\u00f1a electoral<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>). Estos recursos no se tratan de otra cosa que de los nuevos m\u00e9todos adquiridos por la pol\u00edtica en aras de mantenerse en marcha al ritmo vertiginoso al que se mueve la sociedad, y ese m\u00e9todo, que combina asertivamente las telecomunicaciones con los servicios de interacci\u00f3n masiva online, ha recibido el nombre de \u201cTecnopol\u00edtica\u201d<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 es una campa\u00f1a electoral sino una llamada al voto condicionada por la capacidad tecnol\u00f3gica del ser humano<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>?\u00a0 En la antigua Grecia, el \u00e1gora era el espacio deliberativo y movilizador, luego apareci\u00f3 la prensa, la radio, televisi\u00f3n, etc.\u00a0 y fueron modificando la forma de hacer campa\u00f1a, as\u00ed como de movilizar a los votantes.\u00a0 Hoy en d\u00eda, existen infinidad de herramientas, plataformas y tecnolog\u00edas para hacerlo, \u00bfo no? \u00bfLas usas todas? Si no lo haces, es evidente que est\u00e1s perdiendo potencial.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Probablemente habr\u00e1s escuchado c\u00f3mo Barack Obama arras\u00f3 en los comicios electorales norteamericanos del 2008 con el 52,80% de los votos populares, justamente gracias a su para entonces novedosa campa\u00f1a que combinaba los medios tradicionales con la tecnolog\u00eda digital y las redes sociales<\/b><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>.\u00a0 Es m\u00e1s, si te dedicas al mundillo de lo electoral te habr\u00e1s encontrado con m\u00e1s de un gur\u00fa o experto que particip\u00f3 en esa campa\u00f1a, o que al menos eso dice \ud83d\ude09\u00a0 Al igual que ahora son los que trabajaron en la campa\u00f1a de Trump y AMLO.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Tambi\u00e9n fueron noticia global los resultados de las elecciones de Espa\u00f1a del 2016, donde Mariano Rajoy consigui\u00f3, por encima de todo pron\u00f3stico, 137 esca\u00f1os del congreso utilizando exactamente<\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/span>la misma estrategia, la denominada \u00abla rubia de Rajoy\u00bb<\/span><\/a>.<\/p>\n

Luego, el alza de <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>la Tecnopol\u00edtica<\/b> no es un secreto, pero s\u00ed te comparto las <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>7 claves de c\u00f3mo tener \u00e9xito en una campa\u00f1a electoral usando Tecnopol\u00edtica (basada en la experiencia personal y de <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>RRyCia<\/span><\/a>)<\/b>:<\/p>\n

1. Diagn\u00f3stico socio-pol\u00edtico del electorado a trav\u00e9s de las redes<\/b><\/i><\/span><\/h4>\n

Uno de los primeros pasos al planificar una campa\u00f1a pol\u00edtica<\/b> es realizar un diagn\u00f3stico socio-pol\u00edtico del electorado, en funci\u00f3n de ejecutar una estrategia con la mayor efectividad posible.<\/p>\n

El equipo de campa\u00f1a<\/b> debe tratar en lo posible de realizar una investigaci\u00f3n de campo que responda a las siguientes preguntas:\u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas, fortalezas y debilidades de los adversarios? \u00bfC\u00f3mo son los electores? \u00bfCu\u00e1les son las principales necesidades actuales de los electores? \u00bfQu\u00e9 tendencias predominan en la elecci\u00f3n?<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Actualmente es posible realizar esta investigaci\u00f3n \u201cde campo\u201d con tan solo unos clicks. A trav\u00e9s de la red social Facebook, por ejemplo, se puede acceder libremente a decenas de grupos de difusi\u00f3n pol\u00edtica, de cr\u00edtica, de contenido informativo y noticioso, en el cual millones de personas ingresan a diario no s\u00f3lo para obtener informaci\u00f3n, sino para dejar sus comentarios y opiniones. Pero tambi\u00e9n es posible realizar grupos focales en la Red, de tal forma que se genera una investigaci\u00f3n m\u00e1s natural a la realizada en grupos focales tradicionales, principalmente porque las personas objeto de estudio u observaci\u00f3n no son conscientes que est\u00e1n siendo analizadas o monitorizadas.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>As\u00ed mismo, Twitter es otra red social que genera constantemente hilos (\u201cthreads\u201d) de discusi\u00f3n y de opini\u00f3n generada por p\u00e1ginas de organizaciones sociales o por personajes de alta influencia pol\u00edtica-social.<\/p>\n

Parte de la <\/span><\/span>tecnopol\u00edtica <\/b>se basa en explorar estos medios digitales, actividad que le ofrecer\u00e1 con toda seguridad informaci\u00f3n relevante sobre las preferencias de los electores, los conflictos que los afligen, y sus opiniones sobre las venideras elecciones<\/b> y los distintos candidatos.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Para ello, en RryCia usamos una metodolog\u00eda propia, denominada MARCA-RR que se basa en una serie de plataformas interconectadas, con curaci\u00f3n de contenidos del equipo de escucha activa que constantemente genera informaci\u00f3n, an\u00e1lisis y recomendaciones en cualquier proyecto en el que participamos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2. Distribuye tu programa electoral en formatos interactivos<\/b><\/i><\/span><\/h4>\n

Lograr que el electorado se interese por el programa de gobierno de un candidato puede ser una tarea dif\u00edcil, pero esto deja de ser un problema con la existencia de la<\/span><\/span> tecnopol\u00edtica<\/b> y los nuevos formatos interactivos popularizados por las redes sociales.<\/p>\n

Uno de los m\u00e9todos m\u00e1s efectivos para explicar temas de aparente complejidad son los videos de pizarra animada, una atractiva secuencia de im\u00e1genes dibujadas en pizarr\u00f3n acompa\u00f1adas de la explicaci\u00f3n que las complementa. He aqu\u00ed un ejemplo de estos populares videos:<\/p>\n

https:\/\/youtu.be\/4JmJct6c8D8<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Otro formato muy utilizado es distribuir el tema en distintos archivos de imagen. En cada archivo se agrupar\u00e1 una peque\u00f1a porci\u00f3n de texto junto con un dibujo o imagen representativa. Todas las im\u00e1genes que suben a las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter,..) como \u00e1lbum fotogr\u00e1fico, y las personas podr\u00e1n avanzar de una imagen a la siguiente, apreciar la totalidad del contenido y compartirlo.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Lo importante es, en esencia, ofrecer la informaci\u00f3n en un formato que combine el texto con lo visual, y si es posible con lo auditivo y lo interactivo, es decir, que el espectador necesite dar clicks para obtener el resto de la informaci\u00f3n. La sociedad moderna presta mayor atenci\u00f3n a los c\u00f3digos visuales<\/b>, por lo que este es el recurso principal a explotar para ganar una campa\u00f1a electoral<\/b>.<\/p>\n

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3. Vincula los medios tradicionales con los medios digitales<\/b><\/i><\/span><\/h4>\n

Muy a pesar de la popularidad de los medios digitales<\/b>, los medios tradicionales (televisi\u00f3n, radio, prensa) siguen siendo empleados por una amplia cantidad de electores, sobre todo por parte de la generaci\u00f3n que supera el rango de los 50 a\u00f1os. Como siempre digo, si hay algo que podemos hacer con las redes sociales es influir en la agenda informativa\u00a0de los medios de comunicaci\u00f3n tradicional y ah\u00ed si, impactar en toda la Sociedad.<\/p>\n

Las entrevistas radiales y televisivas deben seguir utiliz\u00e1ndose para promover las campa\u00f1as electorales<\/span>, al igual que los art\u00edculos de opini\u00f3n en la prensa. A\u00fan as\u00ed, el fundamento de la tecnopol\u00edtica insiste en que no deben funcionar por separado, sino m\u00e1s bien procurar enlazar al espectador con los recursos digitales.\u00a0 Vivimos en un mundo de <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>narrativa transmedia<\/span><\/a> y esto es una caracter\u00edstica fundamental de esta nueva Sociedad-Red que a veces olvidamos.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Es cotidiano, por ejemplo, que en los programas televisivos de entrevistas se ofrezca la cuenta de Twitter del moderador para luego leer en vivo los comentarios de los espectadores. O que en los programas de radio se invite al p\u00fablico a seguir las cuentas de las redes de los locutores o sus invitados. O que al final de los art\u00edculos de prensa se dejen los enlaces a las redes sociales y al correo electr\u00f3nico del autor. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> Es m\u00e1s, hay series de televisi\u00f3n que deciden si generaran m\u00e1s temporadas o no dependiendo de las interacciones en twitter, as\u00ed que imaginen el punto en el que nos encontramos. Esto es precisamente lo que tiene que poner en pr\u00e1ctica el candidato con su campa\u00f1a.\u00a0 <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Incorporar a la campa\u00f1a la narrativa transmedia<\/strong>.<\/p>\n

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<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>4. Twitter como la herramienta n\u00b0 1 para el feedback<\/b><\/i><\/span><\/h4>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>De todas las redes sociales actuales, Twitter sigue siendo la m\u00e1s eficiente para intercambiar informaci\u00f3n y opiniones de manera masiva. Cuando publicas un <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Tweet<\/i><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> cualquier persona tiene la posibilidad de responder a este, y t\u00fa a su vez puedes responderle de manera p\u00fablica a cualquiera de esos interlocutores, con lo que se va realizando un \u201chilo\u201d o \u201cthread\u201d, es decir, una conversaci\u00f3n virtual de acceso p\u00fablico. Puedes realizar infinitas conversaciones paralelas a tiempo real.\u00a0 Si, ya s\u00e9, en tu ciudad no todo el mundo usa Twitter pero si Facebook, pero.. \u00bfEstamos en Fb para la pol\u00edtica? \u00bfnos apetece que nos bombardeen con mensajes pol\u00edticos?<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Adem\u00e1s, Twitter tiene la caracter\u00edstica de permitir una cantidad limitada de caracteres, lo cual tiene dos beneficios: primero, lo obliga a usted y a sus interlocutores a ser precisos en sus argumentos, y segundo, mantiene la atenci\u00f3n de los miles de usuarios que probablemente evitan la lectura de discusiones m\u00e1s extensas.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Esto lo convierte en la herramienta Tecnopol\u00edtica m\u00e1s efectiva para que el candidato se comunique con los electores, les haga llegar propuestas, reciba el feedback y obtenga datos sociol\u00f3gicos. De nuevo, una de mis frases: Facebook es la acumulaci\u00f3n, twitter la instantaneidad. En Facebook estamos todas, en twitter los que tienen inquietudes. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Twitter es el espacio deliberativo por excelencia, eso si, no es imparcial.<\/b><\/p>\n

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<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>5. Genera estad\u00edsticas con encuestas online<\/b><\/i><\/span><\/h4>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Facebook, Twitter e Instagram tienen la funci\u00f3n de publicar encuestas. Escribes una premisa y puedes asignar una serie de opciones entre las cuales el espectador tendr\u00e1 que dar click para escoger y \u201cvotar\u201d.<\/p>\n

Cuando el tiempo de la encuesta acaba, las aplicaciones te ofrecen una estad\u00edstica con los resultados, esbozados en cifras llanas y en porcentajes.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Esto es para la Tecnopol\u00edtica una herramienta de elevada utilidad. Sirve para conocer las tendencias del electorado en distintos tiempos de la campa\u00f1a y poder tomar decisiones con respecto a mantener o modificar las t\u00e1cticas de la campa\u00f1a<\/b>.<\/p>\n

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6. Convoca a movilizaciones y eventos a trav\u00e9s de cadenas de mensajer\u00eda<\/b><\/i><\/span><\/h4>\n

Anteriormente se convocaba a los eventos a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n y la radio. Se pagaba una buena suma de dinero para hacer un anuncio dos o tres veces al d\u00eda en los horarios con m\u00e1s audiencia, o para poner la convocatoria a modo de publicidad.<\/p>\n

Ahora es posible hacer las convocatorias gratuitamente a trav\u00e9s de los sistemas mensajer\u00eda instant\u00e1nea<\/b><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>, como Whatsapp, Facebook MSM y Telegram. Se env\u00eda el mensaje deseado a una cantidad de contactos (puede contener im\u00e1genes o audio si se prefiere) y se motiva a los receptores a rebotarlo a su vez a todos sus contactos.\u00a0 En ese sentido es importante dominar los formatos y procesos<\/strong> para que nuestro mensaje tenga el mayor alcance y menos resistencia a distribuirlo.\u00a0 Es decir, <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>ni retransmitimos todo lo que nos llega ni lo haremos si el mensaje no es adecuado<\/strong> (en contenido o formato).<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>De esta manera el mensaje o convocatoria se extiende en forma de cadena. Estos mensajes no est\u00e1n limitados a un horario, y a diferencia de la televisi\u00f3n y la radio, no es necesario que la persona se encuentre en tiempo real atento al aparato para recibir el mensaje. Los tel\u00e9fonos m\u00f3viles y tablets en los que se ejecutan estos sistemas de mensajer\u00eda guardan el mensaje hasta que la persona pueda utilizar el dispositivo, momento en el cual recibe una alerta o notificaci\u00f3n que s\u00f3lo desaparece despu\u00e9s de abrir el mensaje.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

7. Publicidad gratuita a trav\u00e9s del contenido viral<\/b><\/i><\/span><\/h4>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Tal como con las convocatorias a trav\u00e9s de los sistemas de mensajer\u00eda, la Tecnopol\u00edtica nos permite adoptar la actividad online de los mismos electores como un sistema generador de campa\u00f1as de publicidad gratuitas.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Con el auge de las redes sociales se populariz\u00f3 lo que se conoce como \u201ccontenido viral\u201d. Se trata de cualquier imagen, video, gif o texto cuyo contenido sea tan atractivo e interesante que es compartido (reposteado) por la gran mayor\u00eda de la gente que lo recibe, por lo que se va multiplicando la visualizaci\u00f3n de dicho contenido exponencialmente.\u00a0 Pero ojo, no se retransmite aquello que nos imponen, sino lo que nos divierte o emociona.<\/strong><\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Crear un contenido viral que promocione la campa\u00f1a electoral significar\u00eda nada menos que publicidad gratuita, distribuida a escalas mil veces mayores que lo que se puede lograr con medios tradicionales, solo alcanzable mediante estrategias de Tecnopol\u00edtica.<\/p>\n

Crear un contenido viral no es tarea f\u00e1cil. Los c\u00f3digos m\u00e1s utilizados para el contenido viral<\/b><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> son los memes y los videos de corta duraci\u00f3n (menos de un minuto). El mensaje puede ser absolutamente de lo que sea, desde datos curiosos (\u00a1\u00bfEsto mide el aparato reproductor de una ballena!?) hasta temas de absoluta vanalidad (Las 10 ca\u00eddas m\u00e1s graciosas en patineta); por lo que un tema pol\u00edtico tambi\u00e9n puede volverse viral, solo necesitas ser creativo y plantear el mensaje de una manera que a todo el mundo le parezca interesante, divertido o impresionante.\u00a0 Un ejemplo de nuestro trabajo: <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Candidato presidencial se abre cuenta en Tinder para conectar con la ciudadan\u00eda<\/span>, \u00a0con importante repercusi\u00f3n nacional e internacional, y lo m\u00e1s importante, con un mensaje importante: \u00abhay que conectar con la ciudadan\u00eda y hay que estar donde est\u00e1n, debemos escuchar y conectar con los canales que eligen las personas, no los que imponen los partidos pol\u00edticos y la vieja pol\u00edtica\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Si del cielo te caen limones, es mejor hacer limonada. La modernidad nos ofrece nuevos sistemas de comunicaci\u00f3n que no s\u00f3lo funcionan en tiempo real, sino que adem\u00e1s son gratuitos y m\u00f3viles (\u00bfQui\u00e9n no se lleva el celular hasta para el ba\u00f1o?), as\u00ed que es hora de relacionarnos con estos nuevos recursos y ponerlos a trabajar a nuestro favor para tener \u00e9xito en las venideras campa\u00f1as electorales<\/b>.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Y si a\u00fan te quedan dudas, aqu\u00ed tres posts recomendados en la misma l\u00ednea:<\/p>\n