{"id":22532,"date":"2017-11-17T12:35:01","date_gmt":"2017-11-17T18:35:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=22532"},"modified":"2018-06-02T12:00:47","modified_gmt":"2018-06-02T17:00:47","slug":"conociendo-al-elector-parte-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2017\/11\/17\/conociendo-al-elector-parte-ii\/","title":{"rendered":"Conociendo al elector. Parte II."},"content":{"rendered":"

\u201cSea cuidadoso de no hacer normas universales, cada proyecto de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, cada elecci\u00f3n, es diferente\u00bb: Ralph Murphine.<\/em><\/p>\n

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En nuestra primera entrega<\/a> se\u00f1alamos que uno de los conjuntos m\u00e1s completos para conocer al elector de forma integral y as\u00ed poder desarrollar una estrategia s\u00f3lida de campa\u00f1a, es la propuesta del consultor Ralph Murphine*.<\/p>\n

Murphine se\u00f1ala que antes de dise\u00f1ar la estrategia, desarrollar el mensaje y pensar en las mejores herramientas, es necesario: \u2026\u201cprevio a toda campa\u00f1a se requiere de investigar, en donde la investigaci\u00f3n la entendemos como un proceso (no un producto) que debe comenzar en la etapa m\u00e1s temprana posible de una campa\u00f1a y debe continuar durante y m\u00e1s all\u00e1 del d\u00eda de las elecciones\u201d.<\/p>\n

En este sentido Murphine propone para conocer al elector analizar estos aspectos:<\/p>\n

    \n
  1. Firmeza del pensamiento del votante: este aspecto es fundamental, es conocer la intensidad que tiene el voto del elector hacia determinado partido o candidata (o), la permanencia en el tiempo de esta decisi\u00f3n pol\u00edtica ayudar\u00e1 mucho en la toma de decisiones; desde el establecimiento de nuestros objetivos electorales, hasta conocer cu\u00e1les son las colonias o secciones electorales en donde nuestro trabajo de difusi\u00f3n y promoci\u00f3n debe dar resultados.<\/li>\n
  2. Voluntad por participar en el proceso electoral: con la llegada de tendencias o corrientes como el abstencionismo y el anulacionismo, as\u00ed como el cada vez m\u00e1s presente voto diferenciado, es vital saber con la mayor precisi\u00f3n posible quienes van a votar, en qu\u00e9 sentido lo van a hacer y cu\u00e1les son sus motivaciones. El conocimiento de estos aspectos nos ayudar\u00e1 a aplicar las acciones que se desprenden de nuestra estrategia de forma m\u00e1s eficiente y certera.<\/li>\n
  3. La separaci\u00f3n y convergencia de ciertos votantes dentro del mundo electoral: los temas, sentimientos, razones y muchas cosas m\u00e1s que habremos de identificar para reconocer qu\u00e9 une y qu\u00e9 separa a los votantes ante nuestra opci\u00f3n pol\u00edtica y la de nuestros adversarios. En este sentido, la pertenencia o coherencia es un elemento vital a analizar, significa reconocer cuales temas, mensajes im\u00e1genes e incluso circunstancias son apropiadas para nuestro partido y candidata (o) y cuales no lo son.<\/li>\n
  4. El punto de vista o modelo de pensamiento del estratega: antes de abordar este punto, es muy interesante, ya que con una mayor presencia y necesidad de consultores y profesionistas en esta \u00e1rea, ya existen m\u00e1s y mejores licenciaturas, posgrados y especializaciones que permiten una gran preparaci\u00f3n profesionalizaci\u00f3n de las personas.<\/li>\n<\/ol>\n

    Por su origen, existe una gran variedad de estrategas que tienen una formaci\u00f3n distinta o alejada de la Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica, pueden ser publicistas, ingenieros, actuarios, abogados, entre muchas otras; estos profesionistas se acercan o se involucran en la comunicaci\u00f3n por diversos motivos, ese arribo de personalidades y nuevas visiones o posturas ha enriquecido \u2013siempre hay excepciones como en todo- el ejercicio profesional y es un acicate para el debate te\u00f3rico \u2013 procedimental del \u00e1rea.<\/p>\n

    Ralph Murphine se\u00f1ala que existen varios modelos de estrategia a aplicar en la campa\u00f1a<\/a>, aqu\u00ed enumeraremos los principales: la lista de lavander\u00eda, el diagrama PERT, el pasado = el futuro, el p\u00e9ndulo, los deportes y los juegos, el militar, la Ciencia Pol\u00edtica, el partido pol\u00edtico, el modelo de comunicaci\u00f3n, la mercadotecnia comercial, etc.<\/p>\n

    Sin embargo, todos estas formas de hacer campa\u00f1a convergen en dos procesos muy importantes en la campa\u00f1a, que son la persuasi\u00f3n y la movilizaci\u00f3n.<\/p>\n

      \n
    1. El efecto cascada del proceso de comunicaci\u00f3n con los votantes: este es uno de los fen\u00f3menos m\u00e1s interesantes y m\u00e1s deseado en las campa\u00f1as, que consiste en generar una tendencia, un movimiento hacia nuestra causa que influya directamente en la decisi\u00f3n del voto. Murphine se\u00f1ala que esta \u201ccascada\u201d est\u00e1 envuelta de la visi\u00f3n general del mundo el elector, lo importante es determinar en que momento o etapa se encuentra el elector de esa visi\u00f3n. La din\u00e1mica de esta cascada est\u00e1 determinada por: el \u00e1nimo o contexto emocional y f\u00edsico del ambiente da la campa\u00f1a; la identificaci\u00f3n del nombre del candidato a votar en el entendido de que no se votar\u00eda por un \u201cdesconocido\u201d; en complemento del conocimiento est\u00e1 la imagen, ya que no se sufraga por alguien de quien se tiene mala imagen o reputaci\u00f3n y si esto se da a detalle es mejor.<\/li>\n
    2. La multidimensionalidad de los votantes: sin duda, este aspecto nos dice Murphine es la esencia del pensamiento estrat\u00e9gico en la campa\u00f1a, ya que debe ser multidimensional, para ello, compara este proceso con un diamante y con el cuadro Las Meninas de Vel\u00e1zquez. Pero Ralph advierte que no podemos caer en el error com\u00fan, general y fatal al pensar que el elector puede ser convencido con una foto, un afiche o un eslogan; as\u00ed para tener \u00e9xito un estratega de tener un conocimiento amplio de una gran cantidad de cosas acerca de los votantes.<\/li>\n
    3. La necesidad del uso frecuente de \u201cindirecci\u00f3n\u201d en la comunicaci\u00f3n con los votantes: este \u00faltimo proceso tiene dos facetas, la primera es un principio que consiste en no menospreciar al elector, ya que tarde o temprano se percatar\u00e1 del mensaje subliminal, del enga\u00f1o, la mentira, la manipulaci\u00f3n, las verdades a medias; y la segunda es entender que la indirecci\u00f3n es una forma sutil de la persuasi\u00f3n al enviar el mensaje central de manera menos obvia, pero con una alta dosis de credibilidad.<\/li>\n<\/ol>\n

      Finalmente, comentaremos que Murphine advierte que estos 7 puntos son s\u00f3lo el inicio de un arduo camino para el consultor pol\u00edtico, cada uno de estos puntos requiere un amplio y serio trabajo de investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis.<\/p>\n

      _______<\/p>\n

      * Ideas de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica moderna. Ralph Murphine. Editorial BUAP, El errante editor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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