![\"\"](\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/Los_mon\u00f3logos_extensos_no_tienen-tw-850x478.png\")
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Las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n (TIC) cambiaron nuestra manera de consumir y compartir informaci\u00f3n. Los dispositivos m\u00f3viles, como celulares y tabletas, ganan terreno entre los ciudadanos y la informaci\u00f3n se viraliza r\u00e1pidamente. En este sentido, como usuarios abandonamos la pasividad del circuito cl\u00e1sico emisor-receptor y podemos ahora generar contenido, modificarlo y entrar en la conversaci\u00f3n. El p\u00fablico adquiere un protagonismo central gracias al nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n, y se convierte en productor de informaci\u00f3n. La expansi\u00f3n de sitios web y blogs, y plataformas sociales como Facebook, Twitter o Instagram, permiten compartir y expresar opiniones que pueden ser, a su vez, compartidas por otros usuarios, as\u00ed como el periodismo colaborativo, son un ejemplo del nuevo entorno en el cual nos movemos.<\/span><\/p>\n De forma permanente nos comunicamos a trav\u00e9s de redes sociales y aplicaciones de mensajer\u00eda, que rompen fronteras y nos conectan de manera inmediata con las personas. El car\u00e1cter masivo de los nuevos medios hace que dirigentes pol\u00edticos y gobiernos utilicen estas nuevas tecnolog\u00edas para \u201ccomunicarse\u201d con la ciudadan\u00eda. A su vez, la sociedad toma a las redes sociales como medio de expresi\u00f3n y manifiestan pensamientos y opiniones a trav\u00e9s de ellas. Hay un receptor activo que no solamente recibe el mensaje sino que lo procesa, lo comenta y lo comparte<\/a>. <\/span><\/p>\n Manuel Castells, soci\u00f3logo espa\u00f1ol, introdujo el concepto \u201cSociedad-Red\u201d<\/a>, el cual hace referencia al papel que juega internet como principal medio de comunicaci\u00f3n, interacci\u00f3n y organizaci\u00f3n en esta nueva sociedad. Con respecto a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, el autor afirma que internet \u201cpodr\u00eda ser un instrumento de participaci\u00f3n ciudadana extraordinario<\/strong>\u201d, podr\u00eda ser un instrumento de informaci\u00f3n de la clase pol\u00edtica, de los gobiernos y de los partidos a los ciudadanos en su conjunto y de relaci\u00f3n interactiva. Pero se observa que, en general, esta comunicaci\u00f3n no se produce, ya que los pol\u00edticos se limitan simplemente a volcar informaci\u00f3n en la red, descartando y dejando de lado la opini\u00f3n de la ciudadan\u00eda. Castells afirma que el problema no es de internet sino que el problema es del sistema pol\u00edtico. \u201cHay que cambiar la pol\u00edtica para cambiar internet y, entonces, el uso pol\u00edtico de internet puede revertir en un cambio de la pol\u00edtica misma<\/strong>\u201d. (Castells, M. 2001: Internet y la Sociedad Red).<\/span><\/p>\n Pol\u00edticos y candidatos participan en el ciberespacio con el objetivo de acercarse a su electorado, muchas veces generando efectos negativos en la comunicaci\u00f3n por no contar con una estrategia clara. Cada red social tiene su lenguaje propio y su propia din\u00e1mica de funcionamiento. Es importante conocer en profundidad a nuestro p\u00fablico, a nuestros seguidores y a nuestros po<\/span>tenciales votantes con el objetivo de poder segmentar y crear conversaciones que generen impacto.<\/span><\/p>\n Comparte este art\u00edculo en Twitter<\/a> haciendo clic aqu\u00ed<\/a><\/em><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 debemos tener en cuenta al momento de comenzar la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n para un pol\u00edtico o gobierno en internet?<\/b><\/p>\n En primer lugar, realizar una evaluaci\u00f3n de nuestro p\u00fablico. Existen herramientas que nos indican edad, g\u00e9nero, ubicaci\u00f3n, intereses y hasta los horarios en los cuales se conectan los usuarios a las distintas plataformas sociales.<\/span><\/p>\n En segundo lugar, estudiar en profundidad los medios que vamos a utilizar para la comunicaci\u00f3n. Los medios var\u00edan su lenguaje y sus recursos seg\u00fan la plataforma. Repetir una misma publicaci\u00f3n en distintas redes es un error. Los usuarios de Instagram no buscan lo mismo cuando navegan en Facebook. El reto est\u00e1 en adaptarnos a cada plataforma con publicaciones atractivas, que impacten y generen emociones.<\/span><\/p>\n Los internautas est\u00e1n atentos y no perdonan errores. Crean contenidos que apuntan a la diversi\u00f3n y depender\u00e1 de la estrategia que utilicemos si queremos aprovecharlos y ganar posicionamiento, o enfadarnos y seguir fuera de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n Tweet del presidente de Argentina Mauricio Macri que gener\u00f3 una respuesta negativa por parte de un usuario de la red social.\n Un ejemplo de plataformas bien utilizadas es el que practica el partido \u201cPodemos\u201d en Espa\u00f1a. Utilizan mensajes concretos, con dise\u00f1os simples y conectan las acciones online<\/em> con las offline<\/em>.<\/span><\/p>\n En Facebook comparten videos cortos con novedades, apariciones de sus l\u00edderes en medios tradicionales y realizan transmisiones en vivo, que invitan a la participaci\u00f3n a trav\u00e9s de reacciones y comentarios.<\/span><\/p>\n La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en los nuevos medios no tiene que asemejarse a la propaganda ni a la publicidad. Los nuevos dirigentes deben necesariamente dialogar si desean aprovechar internet para hacer pol\u00edtica. Los mon\u00f3logos extensos no tienen adeptos ni sentido en este nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n. Estar en la red supone estar abiertos a una instancia de conversaci\u00f3n y dar lugar al di\u00e1logo. En este sentido, es necesario responder siempre a preguntas y comentarios que usuarios de las distintas plataformas presentan. Es preciso entender que no solamente encontraremos publicaciones de adherentes y simpatizantes sino tambi\u00e9n de opositores. Lo importante es utilizar los medios como una instancia de debate de los temas p\u00fablicos. Si logramos esto, si entramos verdaderamente en la l\u00f3gica de la conversaci\u00f3n, muy probablemente se alcance un \u00e9xito natural, por s\u00ed s\u00f3lo, un voz a voz que circula por cuenta propia. No se trata ya de lanzar slogans o consignas, sino de compartir, hablar, aportar datos de inter\u00e9s y, sobre todo, escuchar.<\/span><\/p>\n La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en redes sociales requiere mucho m\u00e1s que la simple apertura de un perfil, una p\u00e1gina de Facebook o una cuenta en Twitter. Se necesitan objetivos claros, una estrategia de comunicaci\u00f3n bien pensada y estar predispuestos a entender que necesariamente necesitamos escuchar para poder construir y crear v\u00ednculos. El potencial de las TIC, bien gestionadas y utilizadas, es inmenso.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n (TIC) cambiaron nuestra manera de consumir y compartir informaci\u00f3n. Los dispositivos m\u00f3viles, como celulares y tabletas, ganan terreno entre los ciudadanos y la informaci\u00f3n se viraliza r\u00e1pidamente. En este sentido, como usuarios abandonamos la pasividad del circuito cl\u00e1sico emisor-receptor y podemos ahora generar contenido, modificarlo y entrar… Leer m\u00e1s »Pol\u00edtica y ciudadan\u00eda: el poder de las TIC<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2263,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8,24],"tags":[1806],"class_list":["post-22460","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion","category-elecciones","category-redes-sociales","tag-comunicacion-politica"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2263"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22460"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22460\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22460"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Facebook](\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/vargas-lleras-ejemplo-e1509141720617.png\")
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