{"id":22341,"date":"2017-07-24T14:01:27","date_gmt":"2017-07-24T19:01:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=22341"},"modified":"2020-03-22T15:06:14","modified_gmt":"2020-03-22T14:06:14","slug":"7-claves-la-comunicacion-politica-la-sociedad-red-convertir-internauta-embajador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2017\/07\/24\/7-claves-la-comunicacion-politica-la-sociedad-red-convertir-internauta-embajador\/","title":{"rendered":"7 claves de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en la Sociedad-Red.  Conectar con la ciudadan\u00eda y generar movilizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h5 align=\"justify\">Extracto de la ponencia impartida en la <a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2017\/05\/30\/nos-vemos-la-xi-cumbre-mundial-comunicacion-politica-cartagena-7-8-9-junio\/\">XI Cumbre Mundial de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica<\/a>, celebrada en junio de 2017 en Cartagena de Indias (Colombia).<a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/7clavesparaconectarconciudadania-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-22348\" src=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/7clavesparaconectarconciudadania-1.jpg\" alt=\"cumbre mundial comunicaci\u00f3n poo\" width=\"624\" height=\"359\" srcset=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/7clavesparaconectarconciudadania-1.jpg 624w, https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/7clavesparaconectarconciudadania-1-245x141.jpg 245w\" sizes=\"auto, (max-width: 624px) 100vw, 624px\" \/><\/a><\/h5>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Internet se ha convertido en la nueva fuente de informaci\u00f3n, esta es la realidad que actualmente estamos viviendo. Es el mejor canal y m\u00e1s r\u00e1pido para difundir al instante, independientemente de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. Internet es la <b>herramienta<\/b> <b>fundamental de la revoluci\u00f3n <\/b><b>industrial-<\/b><b>tecnol\u00f3gica, <\/b>la m\u00e1s amplia y acelerada de la historia. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Hoy es imposible<b> imaginar un mundo sin Internet,<\/b> pues nos permite hacer cosas que hace unos pocos a\u00f1os hubi\u00e9ramos considerado impensables y <b>alcanza todas las esferas de nuestra vida<\/b>. Es, sin lugar a dudas, el medio de informaci\u00f3n que puede generar crisis o transformarla, incluso cada d\u00eda surgen m\u00e1s estudios que pueden influir en la decisi\u00f3n de votos de los electores.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><b>Estamos viviendo en plena Sociedad-RED como ya hace a\u00f1os defini\u00f3 Castells.<\/b><\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Una sociedad hipersaturada, donde el problema ahora no es la informaci\u00f3n, sino separar el grano de la paja. Pero una sociedad propicia para nuevas ideas, nuevas maneras de conversar, comunicarnos, crear, compartir,\u2026y en el que surge con fuerza los principios de la <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><b>\u00e9tica hacker<\/b><\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> y la filosof\u00eda del sharismo: \u201cPrimera vez en la historia de la humanidad en la que no es el que menos informaci\u00f3n comparte el que m\u00e1s poder tiene\u201d.<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">La propia <b>Asamblea General de la <\/b><b>Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas<\/b> (ONU), reconoce el acceso a Internet como un Derecho Humano,<em> ya que \u201cno s\u00f3lo permite a los individuos ejercer su derecho de opini\u00f3n y expresi\u00f3n, sino que tambi\u00e9n forma parte de sus derechos humanos y promueve el acceso de la sociedad en su conjunto\u201d, acceso que \u201cdebe mantenerse especialmente en momentos pol\u00edticos clave como elecciones, tiempos de intranquilidad social o aniversarios hist\u00f3ricos y pol\u00edticos\u201d<\/em><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Hemos pasado de un \u00fanico medio de comunicaci\u00f3n y de su \u201cverdad\u201d al periodismo ciudadano, <\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><b>ahora nosotros <\/b><\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><b>tenemos el poder de<\/b><\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><b> da<\/b><\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><b>r<\/b><\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><b> la noticia<\/b><\/span><\/span><\/span> <span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">o<\/span><\/span><\/span><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> lo qu<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">\u00e9<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> es lo mismo, pasamos de:<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Los medios son el mensaje (McLuhan en 1970) a:<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">El pueblo es el mensaje:<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Y<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">a no es suficiente la autor\u00eda<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">E<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">l mensaje est\u00e1 vivo y en constante transformaci\u00f3n<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">El mensaje son las personas. Si \u00e9stas no est\u00e1n de acuerdo <\/span><\/span><\/span><\/em><em><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><i>con los mensajes ni con la pol\u00edtica, lo comunicar\u00e1n, lo transmitir\u00e1n, lo protestar\u00e1n.<\/i><\/span><\/span><\/span><\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Paralelamente a ello y con la irrupci\u00f3n de la tecnolog\u00eda en nuestro d\u00eda a d\u00eda, nos encontramos con otra nueva realidad. Hemos pasado de los hackers, gente con acciones de gran impacto, pero que requieren de mucha formaci\u00f3n t\u00e9cnica y capacidad, a la <a href=\"https:\/\/tecnopoliticay15m.wordpress.com\/2012\/08\/01\/concepto-tecnopolitica\/\">tecnopol\u00edtica<\/a>. Es decir, <em><b>a<\/b><b>l uso t\u00e1ctico y estrat\u00e9gico de las herramientas digitales para la organizaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y la acci\u00f3n colectiva<\/b><\/em>.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Atenci\u00f3n, puede darse a partir de Internet pero no acaba en ella. Se manifiesta como una toma del espacio p\u00fablico, tanto f\u00edsico como digital y medi\u00e1tico, capaz de orientar acciones distribuidas tanto en redes como en la ciudad.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><em>Y aunque inicialmente se planteaba la posibilidad de un problema de cohesi\u00f3n social, lo \u00fanico que ha variado ha sido la <\/em><em>forma de <\/em><em>relaci<\/em><em>onarse<\/em><em>, que <\/em><em>ha<\/em><em> pasa<\/em><em>do<\/em><em> de ser geogr\u00e1fica a psicogr\u00e1fica. <\/em><em><b>La interacci\u00f3n es m\u00e1s profunda pero con menos personas<\/b><\/em><em>.<\/em><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Hasta hace poco dec\u00edamos que nada comunicaba m\u00e1s que una foto, pero ahora adem\u00e1s queremos ser parte de la misma, y queremos ser los primeros. As\u00ed, surgen conceptos como periodismo ciudadano, <i>memes<\/i>, viralidad, etc.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Todos queremos comunicar algo distinto, algo que llame la atenci\u00f3n, que genere noticia. En ese sentido no nos confundamos, las redes sociales no llegan a todos, pero si tienen el poder de generar agenda informativa, de impactar en los <i>Mass Media<\/i> y, ah\u00ed s\u00ed, llegar a la ciudadan\u00eda en su conjunto.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><b>Hablemos de viralidad. La viralidad, \u00bfes suficiente?<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: medium;\"><a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2017\/07\/11\/lo-viral-ya-no-garantiza-exito-capitalizar-conocimiento-votos\/\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\">\u00bfQu\u00e9 es viral? <\/span><\/span><\/a><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Es una idea con fuerza o diferente, que nos emociona o divierte y el usuario al compartirla se convierte en c\u00f3mplice, en garante del mensaje y lo hace sin pedir nada a cambio.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">Como se demuestra con <\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">l<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">a campa\u00f1a: <\/span><\/span><a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2017\/07\/11\/lo-viral-ya-no-garantiza-exito-capitalizar-conocimiento-votos\/\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\"><i><b>#Hashtag<\/b><\/i><\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\"><i><b>C<\/b><\/i><\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\"><i><b>ampa\u00f1a<\/b><\/i><\/span><\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">, no todo lo que es viral es positivo, no todo lo que se conoce se convierte en triunfo; aunque es vital qu<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">\u00e9<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\"> te conozcan para qu<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">e<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\"> te voten. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"padding-left: 30px;\" align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">E<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">xiste una m\u00e1xima en la teor\u00eda de la comunicaci\u00f3n: \u201cmal o bien, pero que hablen de t<\/span><\/span><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">i<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">\u201d. En este caso, Javier Zapata no alcanz\u00f3 el 1% de la votaci\u00f3n per<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">o <\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">todo el mundo le conoci\u00f3. <\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">El r<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">econocimiento no se t<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">radujo<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\"> en votaci\u00f3n, aunqu<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">e <\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-size: medium;\">el candidato que \u201crob\u00f3 poquito\u201d si logr\u00f3 un importante resultado, siendo el 3\u00ba en votaci\u00f3n (m\u00e1s del 12% de apoyo).<\/span><\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\" align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2017\/07\/11\/lo-viral-ya-no-garantiza-exito-capitalizar-conocimiento-votos\/\"><span style=\"color: #222222;\">#hashtagcampa\u00f1a<\/span><\/a><\/span> <span style=\"color: #222222;\"><span style=\"font-size: medium;\">se volvi\u00f3 viral el d\u00eda en que subieron a Redes Sociales la foto de un espectacular alusivo a la campa\u00f1a de Javier Zapata, generando burlas, chistes, y atrayendo la atenci\u00f3n de agencias de marketing pol\u00edtico, publicidad y otros rubros. Medios internacionales, como El Pa\u00eds o P\u00fablico de Espa\u00f1a y El Comercio de Per\u00fa, entre otros muchos, escribieron sobre el \u201cerror intencionado\u201d y muy pocos \u201ccompraron\u201d la idea de que era parte de una estrategia.<\/span><\/span><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #222222;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Para lograr el triunfo en una campa\u00f1a electoral, no es suficiente con tener visibilidad o viralizar la imagen del candidato. En la pol\u00edtica, como en todo, \u201c<b>la forma es fondo<\/b>\u201d. No toda la publicidad es buena, y debemos tener por objetivo principal generar una comunicaci\u00f3n orientada a la participaci\u00f3n activa de la ciudadan\u00eda.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: Tahoma, sans-serif, Arial, Helvetica;\"><span style=\"font-size: small;\"><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">L<\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">os candidatos t<\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">ienen<\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> que encontrar nuevas formas de acercase a los ciudadanos, <\/span><\/span><\/span><strong><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">la gente ya se muestra harta de las tradicionales herramientas de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/span><\/span><\/span><\/strong><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Adem\u00e1s, con la irrupci\u00f3n de las tecnolog\u00edas cambia tanto la forma de hacer campa\u00f1a como de gobernar, de igual manera cambian los roles de nuestros gobernantes.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Eso s\u00ed, <b>ni las redes sociales por si solas ganan elecciones, ni la tecnolog\u00eda por s<\/b><b>\u00ed misma<\/b><b> mejora sociedad<\/b><b>es<\/b><b>.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Mientras <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">tanto <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">los gobierno<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">s, es decir<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> las administraciones p\u00fablicas, siguen sin entender <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">ni<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> compartir los valores <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">o<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> las necesidades de esta nueva ciudadan\u00eda digital, <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">continuando<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> inmersos en <\/span><\/span><\/em><em><a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2011\/02\/25\/gobierno-abierto-y-participativo-su-actual-divorcio\/\"><span style=\"color: #000080;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span lang=\"zxx\"><u>un \u201cdivorcio\u201d ciudadan\u00eda \u2013 administraciones p\u00fablicas<\/u><\/span><\/span><\/span><\/span><\/a><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">.<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">L<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">a gente en la calle exige democracia, participaci\u00f3n, justicia <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">y<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> anticorrupci\u00f3n, <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">mientras que<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> las administraciones gastan ingentes cantidades de dinero p\u00fablico en mil y una herramientas web, consultor\u00edas <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">y <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">anuncio<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">s,<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> que luego ni son utilizadas ni conocid<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">a<\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">s por la ciudadan\u00eda.<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p align=\"justify\"><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Los datos del <\/span><\/span><\/em><em><span style=\"color: #000080;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span lang=\"zxx\"><u>Estudio del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Informaci\u00f3n<\/u><\/span><\/span><\/span><\/span><\/em><em><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"> lo dejan patente:<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<blockquote>\n<p align=\"justify\"><em>\u201c<span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\">El 91,5% de los ciudadanos consideran necesaria la participaci\u00f3n de los ciudadanos en los asuntos p\u00fablicos\u201d y el \u201c58,6% considera los canales de participaci\u00f3n existentes como insuficientes\u201d.<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\">Existe un completo descr\u00e9dito de administraciones y partidos, de la figura del pol\u00edtico tradicional. El agotamiento y apat\u00eda de la ciudadan\u00eda solo se ve roto cuando surgen movimientos ciudadanos que luchan contra el establishment, contra la indignaci\u00f3n colectiva que supone ver como no hay futuro, no hay esperanza, solo crisis y m\u00e1s crisis, sin posibilidad alguna de mejora o cambio.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">Tenemos que investigar qu\u00e9 quieren escuchar los j\u00f3venes, qu\u00e9 les interesa y a partir de ah\u00ed dise\u00f1ar acciones innovadoras, mensajes espec\u00edficos para atraer atenci\u00f3n y apoyarnos en la contrataci\u00f3n de publicidad segmentada en facebook, twitter, etc.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">El objetivo de cualquier director campa\u00f1a es poder dirigirse a cada votante con lo que quiere escuchar, es decir generar <b>un mensaje para cada votante.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">La segmentaci\u00f3n total para movilizar al publico objetivo se logra al:<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">Investigar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">Definir publico objetivo y qu\u00e9 es lo que se pretende lograr: <b>m<\/b><b>ovilizar, consolidar <\/b><b>y<\/b><b>\/<\/b><b>o <\/b><b>desmovilizar.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">Dise\u00f1ar acciones para cumplir el objetivo, con creatividad.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">Ya no vale \u00fanicamente estar en las redes, <b>h<\/b><b>ay qu<\/b><b>\u00e9<\/b><b> investigar para segmentar <\/b><b>nuestros mensajes de manera exitosa<\/b>. Las <i>webs<\/i> deben adaptarse al usuario, sabiendo que el objetivo es primero registrarlo y a partir de ah\u00ed ofrecerle contenidos seg\u00fan sus preferencias, as\u00ed la <i>web<\/i> adapta lo que ofrece al usuario.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\">Un problema o ventaja, que tenemos hoy en d\u00eda es qu\u00e9 cada persona quiere y puede recibir un mensaje especifico seg\u00fan sus preferencias. Es una herramienta potente si se invierte adecuadamente, con una investigaci\u00f3n previa de publico objetivo y mensajes espec\u00edficos para cada segmento de usuarios.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Caminar un barrio o colonia no es la \u00fanica forma de acercarse efectivamente a las personas, ahora contamos con la posibilidad de mantener un di\u00e1logo directo con los votantes a trav\u00e9s de las redes sociales de una forma positiva y funciona si se tiene un m\u00e9todo adecuado, siguiendo los puntos que a continuaci\u00f3n se\u00f1alo: <\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\">[slideshare id=76783422&amp;doc=cumbreramnramnfinal-170609003232]<\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">As\u00ed pues,<\/span><\/span><\/span><span style=\"font-size: medium;\"><a href=\"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/2016\/06\/29\/como-convertir-seguidor-votante\/\"><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"> convertir a un seguidor de redes sociales en votante es posible si se tiene una estrategia clara de conversaci\u00f3n y convencimiento que genere una relaci\u00f3n de confianza<\/span><\/span><\/a><\/span><span style=\"color: #444444;\"><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">, tan escasa hoy entre los pol\u00edticos mexicanos.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Ubuntu, Arial, Verdana;\"><span style=\"font-size: medium;\"><strong><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><span style=\"color: #444444;\">L<\/span><\/span><\/strong><span style=\"font-family: Arial, sans-serif;\"><strong>a persuasi\u00f3n pol\u00edtica a partir de una estrategia digital es un proceso que toma tiempo y requiere dedicaci\u00f3n.<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Extracto de la ponencia impartida en la XI Cumbre Mundial de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica, celebrada en junio de 2017 en Cartagena de Indias (Colombia). Internet se ha convertido en la nueva fuente de informaci\u00f3n, esta es la realidad que actualmente estamos viviendo. Es el mejor canal y m\u00e1s r\u00e1pido para difundir al instante, independientemente de los&hellip;&nbsp;<a href=\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2017\/07\/24\/7-claves-la-comunicacion-politica-la-sociedad-red-convertir-internauta-embajador\/\" rel=\"bookmark\">Leer m\u00e1s &raquo;<span class=\"screen-reader-text\">7 claves de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en la Sociedad-Red.  Conectar con la ciudadan\u00eda y generar movilizaci\u00f3n<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":22590,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[3,2008,2009,8],"tags":[1806,1865,1947],"class_list":["post-22341","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-administraciones-publicas","category-comunicacion","category-ogov","category-elecciones","tag-comunicacion-politica","tag-cumbre-mundial-comunicacion-politica","tag-tecnopolitica"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22341","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2070"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22341"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22341\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22590"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22341"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22341"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22341"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}