{"id":22326,"date":"2017-07-11T14:57:46","date_gmt":"2017-07-11T19:57:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=22326"},"modified":"2023-01-22T13:25:44","modified_gmt":"2023-01-22T12:25:44","slug":"lo-viral-ya-no-garantiza-exito-capitalizar-conocimiento-votos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2017\/07\/11\/lo-viral-ya-no-garantiza-exito-capitalizar-conocimiento-votos\/","title":{"rendered":"Lo viral ya no garantiza el \u00e9xito. \u00bfC\u00f3mo capitalizar el conocimiento en votos?"},"content":{"rendered":"
S\u00ed, que te conozcan es b\u00e1sico para qu\u00e9 te voten, pero\u2026 \u00bfes condici\u00f3n suficiente?<\/i><\/span><\/span><\/h5>\n

Este es un art\u00edculo escrito con la admirada amiga Shey Aarvik<\/a> que ha sido publicado en la revista\u00a0Campaigns & Elections en espa\u00f1ol<\/a>\u00a0de este mes de julio.\u00a0 Esperamos sea de vuestro agrado.<\/p>\n

Tras las elecciones intermedias de este 2017 en M\u00e9xico, donde se votaron cargos en el Estado de M\u00e9xico, Veracruz, Nayarit y Coahuila, pudimos ser testigos del despliegue de estrategias de campa\u00f1a de todos los partidos, colores y sabores, que por decir lo menos, cayeron en errores \u00e9picos, superando el l\u00edmite de la inocencia. Tal es as\u00ed, que de un proceso que comprendi\u00f3 s\u00f3lo a 4 estados de la Rep\u00fablica, fuimos testigos de varios descuidos que terminaron llamando m\u00e1s la atenci\u00f3n de la ciudadan\u00eda- incluso de manera internacional-, mucho m\u00e1s que las mismas propuestas de gobierno o las estrategias establecidas por los expertos asesores de cada candidato o candidata.<\/span><\/span><\/p>\n

Particularmente vamos a hablar de <\/span><\/span>#hashtagcampa\u00f1a<\/i><\/span><\/a><\/span> y del candidato a la gubernatura de Nayarit por el Partido Encuentro Social, Francisco Javier Zapata P\u00e9rez, la visibilidad que se logra con un fen\u00f3meno viral y la realidad en las urnas.<\/span><\/span><\/p>\n

\"Hashtag<\/a><\/p>\n

Un <\/span><\/span>Hashtag <\/i><\/span><\/span>es una etiqueta usada como herramienta de comunicaci\u00f3n para identificar un tema en particular, que puede volverse tendencia o pasar desapercibido por los usuarios de redes sociales.<\/span><\/span><\/p>\n

#hashtagcampa\u00f1a <\/i><\/span><\/span>se volvi\u00f3 viral el d\u00eda en que subieron a Redes Sociales la foto de un espectacular alusivo a la campa\u00f1a de Javier Zapata, generando burlas, chistes, y atrayendo la atenci\u00f3n de agencias de marketing pol\u00edtico, publicidad y otros rubros. Medios internacionales, como El Pa\u00eds<\/a> o P\u00fablico<\/a> de Espa\u00f1a y El Comercio de Per\u00fa, \u00a0The Guardian<\/a>, entre otros muchos, escribieron sobre el \u201cerror intencionado\u201d y muy pocos \u201ccompraron\u201d la idea de que era parte de una estrategia.<\/span><\/span><\/p>\n

Las cr\u00edticas de inmediato se volcaron en el CM y el equipo estrat\u00e9gico de comunicaci\u00f3n \u2013 si es que lo tuvo-, sin embargo hay que recordar que el \u00e1rea de dise\u00f1o e imprenta, que es desde donde se realizan y colocan los espectaculares, muchas veces es contratado de manera independiente.<\/span><\/span><\/p>\n

Hasta el 20 de mayo, fecha en que se public\u00f3 la foto y el <\/span><\/span>#hashtagcampa\u00f1a<\/i><\/span><\/span>, muy poco se sab\u00eda de Javier Zapata en Nayarit, y a\u00fan menos en el resto del pa\u00eds. Para el domingo 21, ya conoc\u00edamos sus aspiraciones y el error que atrajo las miradas de medios de comunicaci\u00f3n, empresas y usuarios. Para la noche del 23, Zapata ya hab\u00eda publicado un video en su p\u00e1gina de\u00a0<\/span><\/span>Facebook<\/i><\/span><\/span>\u00a0en el que asegur\u00f3 que el\u00a0<\/span><\/span>hashtag<\/i><\/span><\/span>\u00a0formaba parte de su estrategia publicitaria.<\/span><\/span><\/p>\n

Carta Blanca, Volaris y Netflix, fueron algunas de las empresas que aprovecharon el momento para usar <\/span><\/span>#hashtagcampa\u00f1a<\/i><\/span><\/span> y, porque no, trollear a Zapata y a su equipo. <\/span><\/span><\/p>\n

La gran realidad de todo este fen\u00f3meno es qu\u00e9, pese a llamar tanto la atenci\u00f3n, Javier Zapata no obtuvo m\u00e1s de 4,525 votos el d\u00eda de las elecciones (menos del 1% del voto escrutado), en un estado que cuenta con una lista nominal de 738,485 ciudadanos registrados.<\/span><\/span><\/p>\n

https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/HashtagCampana.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 ocurri\u00f3?<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

En una sociedad de espect\u00e1culo -como la llama Vargas Llosa- como la nuestra, con todas las tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n y revoluciones ideol\u00f3gicas, no es suficiente con ser el centro de un fen\u00f3meno viral. Se debe tener una estrategia clara de <\/span><\/span>\u00bfqu\u00e9 hacer una vez que se logra la atenci\u00f3n de los usuarios? <\/b><\/span><\/span><\/p>\n

Muy poco se supo de las propuestas de gobierno del candidato. Despu\u00e9s del \u201cerror intencional\u201d, un video de 25 segundos en el que corta en 7 ocasiones para adjudicarse el <\/span><\/span>#hashtagcampa\u00f1a<\/i><\/span><\/span> como parte de una estrategia de posicionamiento, y el acartonado discurso, finalmente el llamado al voto no fue suficiente.<\/span><\/span><\/p>\n

En este caso no podemos hablar de la estructura de partido. Claramente Encuentro Social es de reciente creaci\u00f3n y en el 2015 apenas cont\u00f3 con un registro que superaba los 308 mil afiliados, y a pesar de que ya ha tenido experiencia en procesos electorales de a\u00f1os recientes no cuenta con un voto duro suficiente para competir con partidos tradicionales. <\/span><\/span><\/p>\n

El candidato y las propuestas de campa\u00f1a son fundamentales para imponerse frente a maquinarias pol\u00edticas con muchas d\u00e9cadas de experiencia, malas pr\u00e1cticas y la costumbre de coaccionar al voto mediante la manipulaci\u00f3n. <\/span><\/span><\/p>\n

Para lograr el triunfo en una campa\u00f1a electoral, no es suficiente con tener visibilidad o viralizar la imagen del candidato. En la pol\u00edtica, como en todo, \u201c<\/span><\/span>la forma es fondo<\/b><\/span><\/span>\u201d. No toda la publicidad es buena, y debemos tener por objetivo principal generar una comunicaci\u00f3n orientada a la participaci\u00f3n activa de la ciudadan\u00eda, un llamado a la acci\u00f3n motivado por las emociones y una ideolog\u00eda sensible a la necesidades sociales, pero m\u00e1s que todo, con la voluntad de servir verdaderamente al pueblo: \u201cpeque\u00f1os detalles\u201d que s\u00f3lo unos cuantos han tomado en cuenta. <\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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