{"id":22310,"date":"2017-06-22T12:28:21","date_gmt":"2017-06-22T17:28:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=22310"},"modified":"2017-06-22T12:54:07","modified_gmt":"2017-06-22T17:54:07","slug":"la-piedra-rosetta-los-tres-idiomas-comunicar-una-campana-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2017\/06\/22\/la-piedra-rosetta-los-tres-idiomas-comunicar-una-campana-politica\/","title":{"rendered":"La Piedra Rosetta: los tres idiomas para comunicar en una campa\u00f1a pol\u00edtica."},"content":{"rendered":"

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Fotograf\u00eda: Wikipol\u00edtica<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Realizar una campa\u00f1a pol\u00edtica<\/a> para cualquiera de los tres niveles de gobierno y en sus diferentes espacios, es un reto que evoluciona en cada proceso electoral. En M\u00e9xico hemos pasado del \u201csi no quieres que gane el PRI ponle un tache en la boleta\u201d de nuestros abuelos, a las noticias falsas en plataformas digitales para desacreditar al contrincante, pasando por los espectaculares con errores ortogr\u00e1ficos y de contenido en los que el \u201ctrance\u201d y el #hashtagcampa\u00f1a<\/em> sobresalen m\u00e1s que las propuestas, los mandiles para la \u201cse\u00f1ora de la casa\u201d y el \u201cyo no compro las tortillas\u201d, el esconderse en los ba\u00f1os de una universidad, y hasta el plagio de discursos procedentes de di\u00e1logos en series de internet.<\/p>\n

Aunque no es sencillo hablar de la Piedra Rosetta<\/strong> en la pol\u00edtica, es cierto que a medida que los tiempos sociales y culturales cambian, la comunicaci\u00f3n y las estrategias deben hacerlo tambi\u00e9n para cubrir las exigencias de una vida cada vez m\u00e1s participativa en el pa\u00eds.<\/p>\n

Comunicaci\u00f3n persona a persona en una campa\u00f1a \u201cpie a tierra\u201d:<\/strong><\/p>\n

En la primera campa\u00f1a electoral en la que tuve el privilegio de participar, ya ten\u00eda la tarea de encargarme de la comunicaci\u00f3n en plataformas digitales. Lo que aprend\u00ed de aquel momento es qu\u00e9 poco o nada sirve tener palabras si no existen los hechos.<\/p>\n

Un candidato cercano a la gente, visitando y escuchando las problem\u00e1ticas de la gente, un equipo de campa\u00f1a sensible a las exigencias y comprometido con dar los mejores resultados, fueron elementos clave para que la gente se apropiase de las propuestas de gobierno, logrando en ese momento m\u00e1s del 33% de los votos que se registraron en urnas.<\/p>\n

Recorrer las calles de todas las colonias, principalmente las menos favorecidas y con altos \u00edndices de violencia y rezago de servicios p\u00fablicos, aut\u00e9nticas islas en una ciudad no tan grande pero s\u00ed superando los 450,000 ciudadanos inscritos en el padr\u00f3n electoral, nos permiti\u00f3 conocer de viva voz las problem\u00e1ticas recurrentes en puntos de alta concentraci\u00f3n poblacional.<\/p>\n

A su vez, la estrategia basada en el reconocimiento territorial permiti\u00f3 que la gente participara activamente en la divulgaci\u00f3n de los contenidos que compartimos en redes sociales y medios digitales, dando paso a una consolidaci\u00f3n de imagen pol\u00edtica favorecida por la opini\u00f3n p\u00fablica y los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Es fundamental conocer el hist\u00f3rico de la participaci\u00f3n electoral, abstencionismo, voto nulo, voto duro y el voto de castigo, para establecer una estrategia pol\u00edtico-electoral que pueda llevarnos al triunfo.<\/p>\n

Con una estructura de partido, como es tradicional en M\u00e9xico, esta tarea no parece tan dif\u00edcil. Sin embargo, hablemos de las candidaturas independientes que se abrieron para el proceso electoral del 2015, y particularmente del exitoso trabajo del equipo de Pedro Kumamoto<\/a>, candidato -en ese momento- a diputado local del distrito X correspondiente a Zapopan: adem\u00e1s del trabajo atendiendo la comunicaci\u00f3n en redes sociales, el equipo de Kuma entreg\u00f3 calcas para autom\u00f3viles y separadores de libros, con la estricta tarea de hacerlo \u00fanicamente cuando se lograron contactos personales directos en los que tuvieron la oportunidad de exponer en minuto y medio las ideas b\u00e1sicas de la campa\u00f1a y el perfil del candidato. Pasaron de ser un equipo de 17 j\u00f3venes entusiastas a ser un ej\u00e9rcito de 1,500 voluntarios, logrando juntos m\u00e1s de 50 mil votos que les dieron el triunfo en el \u00fanico distrito que no gan\u00f3 el \u201cpartido de moda\u201d en Jalisco.<\/p>\n

Comunicaci\u00f3n pol\u00edtico-electoral en medios masivos de comunicaci\u00f3n, como televisi\u00f3n y radio:<\/strong><\/p>\n

En el pasado proceso electoral intermedio realizado en este 2017, en el que se decidieron cargos de elecci\u00f3n popular en cuatro estados de la Rep\u00fablica Mexicana y particularmente en el Estado de M\u00e9xico, siendo este un basti\u00f3n importante y referente para lo que se avecina en el 2018, tuvimos la oportunidad de observar en el monitoreo de medios un equilibrio relativo de impactos entre los tres principales candidatos: Alfredo Del Mazo Gonz\u00e1lez<\/a> (PRI), Delfina G\u00f3mez \u00c1lvarez<\/a> (Morena), y Josefina V\u00e1zquez Mota<\/a> (PAN).<\/p>\n

Por poner un ejemplo, en el monitoreo realizado por el Instituto Electoral Estatal del 3 de abril al 2 de mayo, se registraron un total de 7 mil 302 menciones, de las cuales 6 mil 17 fueron en radio y mil 285 en noticiarios de televisi\u00f3n.<\/p>\n

De lo anterior resalta que se concentraron entre los tres principales candidatos un aproximado del 67% de las menciones, dejando en total desventaja al candidato Juan Zepeda Hern\u00e1ndez (PRD) y a los candidatos independientes.<\/p>\n

Claramente el comportamiento en las urnas se reflej\u00f3 con el triunfo del candidato pri\u00edsta por encima de la candidata de Morena, por un margen de menos del 3%, seg\u00fan lo dej\u00f3 establecido el conteo de votos del PREP.<\/p>\n

La valoraci\u00f3n de las menciones en los medios de comunicaci\u00f3n, seg\u00fan sean positivas o negativas, constituyen todav\u00eda un referente para formar una opini\u00f3n con respecto a un candidato a ocupar cualquier cargo de elecci\u00f3n popular, por lo que debemos cuidar al m\u00e1ximo la forma en c\u00f3mo comunicamos y c\u00f3mo contrarrestamos los negativos, haciendo \u00e9nfasis en las formas propositivas y dejar de lado las estrategias denostativas.<\/p>\n

Comunicaci\u00f3n en plataformas digitales:<\/strong><\/p>\n

No es la menos importante, pero sin las anteriores dif\u00edcilmente lograremos mantener una comunicaci\u00f3n positiva que se capitalice en votos el d\u00eda de la cita en las urnas. De tal forma que lograr consolidar una imagen que llame a la acci\u00f3n y sobre todo a la elecci\u00f3n, en un pa\u00eds donde m\u00e1s del 90% de los usuarios de internet\u00a0 tienen cuentas activas en Facebook<\/em> y Twitter<\/em><\/a>, resulta una tarea tit\u00e1nica.<\/p>\n

En tiempos como los nuestros, en los que la informaci\u00f3n fluye como r\u00edo desbordado y nos enfrentamos a memes<\/em>, trolles<\/em>, bots<\/em>, notas falsas y otros fen\u00f3menos digitales, el reto de posicionar a un candidato o una candidata es complejo.<\/p>\n

En aras de la libertad de expresi\u00f3n, muchos optan todav\u00eda por las campa\u00f1as sucias que buscan denostar a los otros actores pol\u00edticos que contienden en el mismo proceso electoral, y si a esto le sumamos \u201cerrores\u201d virales, es casi un tema casi imparable.<\/p>\n

Lo cierto es que a la par, tenemos en nuestro camino una gran comunidad de usuarios cada vez m\u00e1s cr\u00edticos y exigentes, por lo que es necesario planear estrategias s\u00f3lidas y potentes, que den cabida al debate abierto y plural donde todas las voces sean escuchadas y atendidas.<\/p>\n

Para esto, necesitamos contar con un equipo experimentado, profesional y \u00e9tico, con una alta capacidad de reacci\u00f3n inmediata ante una crisis de comunicaci\u00f3n, la contenci\u00f3n de da\u00f1os y en consecuencia la transformaci\u00f3n de cualquier potencial problema en una oportunidad.<\/p>\n

Nuestra \u201cPiedra Rosetta\u201d<\/strong> es entonces la base tripartita que nos permita consolidar una estrategia integral, en la que todo nuestro trabajo se concentre en una comunicaci\u00f3n eficaz y eficiente, en torno a los usuarios, los ciudadanos participativos y el contacto directo que d\u00e9 voz a la pluralidad.<\/p>\n

El camino a una democracia incluyente se construye de la mano de la gente, no hay candidato todo poderoso, pero s\u00ed existe el trabajo colaborativo y horizontal en el que vale m\u00e1s un resultado positivo que el ego siempre de tener la raz\u00f3n o la verdad absoluta.<\/p>\n

Recordemos que quienes votan son los que mandan en un gobierno democr\u00e1tico. No es romanticismo, sino la realidad que queremos, como la queremos y con los resultados mejores para toda una comunidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Realizar una campa\u00f1a pol\u00edtica para cualquiera de los tres niveles de gobierno y en sus diferentes espacios, es un reto que evoluciona en cada proceso electoral. En M\u00e9xico hemos pasado del \u201csi no quieres que gane el PRI ponle un tache en la boleta\u201d de nuestros abuelos, a las noticias falsas en plataformas digitales… Leer m\u00e1s »La Piedra Rosetta: los tres idiomas para comunicar en una campa\u00f1a pol\u00edtica.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2255,"featured_media":22311,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[23],"tags":[2124,1806,2001],"class_list":["post-22310","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-personal","tag-campana-politica","tag-comunicacion-politica","tag-redes-sociales"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2255"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22310"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22310\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22311"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}