Es tradici\u00f3n en la India que los matrimonios se concierten y se celebren sin que los contrayentes apenas se conozcan entre s\u00ed. Para ello, las familias de los novios sol\u00edan recurrir a un casamentero, alcahuete o celestino que seg\u00fan el nivel socio-econ\u00f3mico de la familia propon\u00eda la pareja y presentaba a los futuros novios. El desempleo en la India no para de aumentar por casamenteros que se quedan sin trabajo porque se han visto suplantados por aplicaciones electr\u00f3nicas que usando el Big Data y la inteligencia artificial dan mejores resultados a los contrayentes<\/strong>. Desde que aparecieron las p\u00e1ginas webs y las aplicaciones para m\u00f3viles que se encargan de encontrar a tu media naranja los fracasos amorosos han descendido un 60%. Son herramientas mucho m\u00e1s fiables que el \u201cojo cl\u00ednico\u201d del alcahuete. No en vano, cada d\u00eda, cada uno de nosotros arrojamos a la red una cantidad ingente de informaci\u00f3n que hasta hace muy poco \u00e9ramos incapaces de aprovechar. Desde que existen herramientas inform\u00e1ticas capaces de analizar miles de millones de datos en tiempo real y cruzar resultados podemos aprovechar toda esa informaci\u00f3n (Big Data) y con algoritmos de inteligencia artificial o de machine learning sacar conclusiones y resultados \u00fatiles para distintos prop\u00f3sitos, como pueden ser encontrar pareja o adaptar el mensaje pol\u00edtico a segmentos de poblaci\u00f3n muy concretos (segmentaci\u00f3n o microtargeting).<\/span><\/span><\/span><\/p>\n En las anteriores elecciones presidenciales estadounidenses, gracias al an\u00e1lisis agregado de los datos hist\u00f3ricos de cada mesa electoral, hubo candidatos que pudieron hacer hasta 160 segmentaciones de diferentes tipos de votantes a los que dirigirse, a los que se gener\u00f3 sus correspondientes 160 tipos de mensajes, que se iban lanzando seg\u00fan los destinatarios objetivo que se determinaban, atendiendo adem\u00e1s al medio empleado, la hora y el lugar geogr\u00e1fico donde se realizaban los impactos.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Es de todos conocidos que Google ofrece productos seg\u00fan intereses al mejor postor, que nos permite comprobar los patrones de b\u00fasqueda que m\u00e1s se repiten en un \u00e1rea geogr\u00e1fica concreta y a determinadas horas. Estos datos nos pueden dar una idea de los temas de inter\u00e9s que pueden preocupar a un segmento de poblaci\u00f3n clasificado por edad, g\u00e9nero y lugar de residencia.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Pero no s\u00f3lo Google tiene una gran base de datos actualizada sobre millones de personas. Hace 20 a\u00f1os la mayor base de datos personales no la ten\u00eda la NSA o la CIA, la ten\u00eda Wal-Mart a partir de las tarjetas de puntos de fidelizaci\u00f3n que el mayor supermercado del mundo ten\u00eda de sus clientes y que entregaba gratuitamente a los clientes que lo solicitaban y que por usarla podr\u00edan lograr algunos descuentos.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Aplicaciones m\u00f3viles gratuitas como el Candy Crush o el Pokemon Go <\/span><\/span><\/span>pueden recopilar miles y miles de datos de informaci\u00f3n personal de todos los que las tenemos instaladas en los celulares o tablets<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/a>. Informaci\u00f3n que muchas ocasiones hemos autorizado que se pueda transferir a terceros cuando aceptamos las cl\u00e1usulas o los cookies que nos piden para poder descarg\u00e1rnoslas o instalarlas.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Toda esta informaci\u00f3n supone un gran potencial a la hora de trazar una estrategia pol\u00edtica, sea para un partido o un candidato a cualquier \u00f3rgano de gobierno, porque podemos restringir la b\u00fasqueda geogr\u00e1ficamente a un barrio concreto de cualquier ciudad o ampliarla para que tenga un \u00e1mbito regional o nacional. En este sentido es cuando entran en escena las herramientas de geomarketing y CRM electorales. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n Evidentemente toda esta informaci\u00f3n tiene un precio y no todos se la podr\u00e1n permitir, lo que puede suponer un h\u00e1ndicap adicional a los candidatos y partidos m\u00e1s modestos, ya que muchas veces estos datos se venden en exclusividad a un partido concreto, algo que adem\u00e1s eleva el precio del producto, pues no solo adquieres el derecho a usar esa informaci\u00f3n, sino que adem\u00e1s privas a tu adversario de la misma. As\u00ed podr\u00e1s afinar m\u00e1s qu\u00e9 valla publicitaria poner en cada distrito, qu\u00e9 franja horaria utilizar para cada mensaje, o qu\u00e9 medio elegir para divulgarlo incrementando as\u00ed la efectividad de los mismos. La otra opci\u00f3n es no depender de bases de datos previas y construir una propia, pero\u2026 eso requiere de mucho esfuerzo, tiempo y disciplina; en algunos pa\u00edses o regiones, es la \u00fanica manera de lograr un Big Data de calidad.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n El Big Data y su aprovechamiento mediante herramientas de inteligencia artificial se han convertido en herramientas imprescindibles para cualquier gran campa\u00f1a electoral desde que Obama lo usara por primera vez en 2008. Tras \u00e9l todos los candidatos a presidente de los EEUU lo han utilizado aunque con suerte desigual. Usar el conocimiento (Big Data) y las herramientas (tecnolog\u00eda) proporcionan una significativa ventaja, o mejor dicho, una considerable desventaja si no se usa (pocas campa\u00f1as hoy en d\u00eda no se aprovechan de las mismas), pero como todo, se requiere de estrategia, de lo contrario, el conocimiento no se convierte en sabidur\u00eda y las tecnolog\u00edas en ventajas.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Ejemplo de ello fue Mitt Romney, candidato republicano a la Casa Blanca en 2012, que hab\u00eda sido cliente asiduo de TargetPoint Consulting, una consultora que trabajaba para dem\u00f3cratas y republicanos aplicando t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis computerizado de datos extra\u00eddos de fuentes de Big Data. Romney tir\u00f3 de talonario para fichar para su campa\u00f1a a Alex Lundry, hasta la fecha vicepresidente de TargetPoint, con el objetivo de recrear para su campa\u00f1a el equipo de expertos y las herramientas que Obama hab\u00eda utilizado y rentabilizado en 2008, aunque con pobres resultados. Aunque el Big Data ayude a optimizar los mensajes, a dirigirlos mejor, a identificar a los votantes m\u00e1s influenciables, o a analizar con m\u00e1s precisi\u00f3n las reacciones a uno y otro mensaje, de nada sirve si no se realiza con sentido y disciplina. Sin una estrategia precisa, basada en Tecnopol\u00edtica, que genere comunidad y conversi\u00f3n, que conecte al candidato con la ciudadan\u00eda y provoque movilizaci\u00f3n, no se ganan elecciones. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n El Big Data es conocimiento, procesando el mismo se genera sabidur\u00eda y precisi\u00f3n. La tecnolog\u00eda puede facilitar y acelerar el proceso de conexi\u00f3n, pero de igual manera, colocar la misma como fin solo genera frustraci\u00f3n y despilfarro econ\u00f3mico.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Big Data, una nueva manera de convertirnos en eficaces en campa\u00f1as, comunicaci\u00f3n institucional y contacto microsegmentado. Este es un art\u00edculo escrito con mi buen amigo Jos\u00e9 Manuel Dom\u00ednguez que fue publicado en la revista Campaigns & Elections en espa\u00f1ol en el pasado n\u00famero de junio.\u00a0 Esperamos sea de vuestro agrado. Es tradici\u00f3n en la… Leer m\u00e1s »El Big DATA, o el conocimiento transformado en sabidur\u00eda, herramienta imprescindible para ganar elecciones<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2070,"featured_media":22298,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[2008,8],"tags":[1093,1806],"class_list":["post-22295","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-elecciones","tag-comunicacion","tag-comunicacion-politica"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n![\"Big](\"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/wp-content\/uploads\/big_Data.jpg\")
<\/a>Estas p\u00e1ginas web se nutren en algunos casos de un exhaustivo formulario que los interesados rellenan, pero algunas otras han ido un paso m\u00e1s all\u00e1 y se abastecen de los datos personales que vamos dejando en las redes sociales, en los buscadores de internet, en tus listas de reproducci\u00f3n de m\u00fasica en streaming, de los v\u00eddeos y pel\u00edculas que ves on-line,… e incluso de tu geolocalizaci\u00f3n. Basta con instalar una aplicaci\u00f3n y autorizar a que \u00e9sta monitorice durante un tiempo tus movimientos para garantizarte unos resultados infalibles en la b\u00fasqueda de tu pareja ideal.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n