{"id":21351,"date":"2016-06-29T00:53:40","date_gmt":"2016-06-28T22:53:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ramonramon.org\/blog\/?p=21351"},"modified":"2021-09-24T21:06:25","modified_gmt":"2021-09-24T19:06:25","slug":"como-convertir-seguidor-votante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ramonramon.org\/blog\/2016\/06\/29\/como-convertir-seguidor-votante\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo convertir a un seguidor en votante? 7 secretos para el \u00e9xito de un candidato en redes sociales"},"content":{"rendered":"

\"boleta\"La elecci\u00f3n presidencial de 2018 representar\u00e1 un desaf\u00edo muy grande para los partidos en M\u00e9xico, dado el desprestigio en el que se encuentran los pol\u00edticos<\/strong> y el descontento y apat\u00eda social que la corrupci\u00f3n y la impunidad han provocado.<\/p>\n

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\u201cLa nuestra es una sociedad agraviada e incr\u00e9dula\u201d<\/strong>, resume V\u00edctor Alejandro Espinoza, Investigador del Departamento de Estudios de Administraci\u00f3n P\u00fablica de El Colegio de la Frontera Norte, al analizar las causas que generan el abstencionismo electoral<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Lograr que la gente acuda a las urnas deber\u00e1 ser uno de los principales objetivos de los partidos. Para conseguirlo, los candidatos tendr\u00e1n que encontrar nuevas formas de acercase a los ciudadanos, pues la gente ya se muestra harta de las tradicionales herramientas de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo conquistar a los electores?<\/h1>\n

En febrero de 2015, la encuestadora Parametr\u00eda present\u00f3 el estudio \u201cLas campa\u00f1as pol\u00edticas y su impacto en el elector\u201d, el cual identific\u00f3 que a 66% de los mexicanos no le gustan los spots de los partidos y que este tipo de comunicaci\u00f3n s\u00f3lo influye en 33% de la poblaci\u00f3n al momento de definir por qui\u00e9n votar.<\/p>\n

Por lo tanto, el contacto personal y la relaci\u00f3n cercana de los aspirantes con sus potenciales votantes cobrar\u00e1n especial relevancia.<\/p>\n

Una de las v\u00edas para hacerlo ser\u00e1 la cada vez m\u00e1s extendida estrategia del \u201cpuerta a puerta\u201d, en la que los candidatos recorren las calles para visitar a las personas en sus domicilios y hablar con ellas frente a frente. En Espa\u00f1a, por ejemplo, Podemos apost\u00f3 a esta estrategia de proximidad<\/a> en el marco de\u00a0 las elecciones generales del pasado 26 de junio.<\/p>\n

Sin embargo, caminar un barrio o colonia no es la \u00fanica forma de acercarse efectivamente a las personas. La posibilidad de mantener un di\u00e1logo directo con los votantes a trav\u00e9s de las redes sociales es positiva y funciona.<\/p>\n

En una colaboraci\u00f3n anterior<\/a> afirm\u00e9 que un fan o un seguidor no representan un votante, pero se\u00f1al\u00e9 que las plataformas digitales s\u00ed son \u00fatiles en una campa\u00f1a pol\u00edtica, siempre y cuando sean utilizadas de forma estrat\u00e9gica y ordenada.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? Porque la persuasi\u00f3n pol\u00edtica a partir de una estrategia digital es un proceso que toma tiempo y requiere dedicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Convertir a un seguidor en votante es posible<\/h1>\n

Al respecto, describo 7 acciones que conducen al \u00e9xito de un proyecto de comunicaci\u00f3n en redes sociales que busque contribuir al triunfo de una campa\u00f1a electoral, o lo que es lo mismo, 7 secretos para convertir a un seguidor en votante:<\/p>\n

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  1. Identificar el contenido con el que interact\u00faa la gente.<\/strong> Es prioritario vigilar cu\u00e1les son las piezas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s exitosas en nuestros perfiles digitales, qu\u00e9 tem\u00e1ticas se tocaron en ellas y qu\u00e9 segmentos de la poblaci\u00f3n se conectaron con \u00e9stas; para ello, existen herramientas tecnol\u00f3gicas<\/a> que permiten saber qui\u00e9n se est\u00e1 comprometiendo con las publicaciones, con qu\u00e9 periodicidad y cu\u00e1les son sus \u00e1reas de inter\u00e9s.<\/li>\n
  2. Ir m\u00e1s all\u00e1 del \u201clike\u201d.<\/strong> Muchas estrategias digitales aplicadas a campa\u00f1as pol\u00edticas fracasan porque sus responsables piensan que lo m\u00e1ximo que se puede obtener es un \u201cme gusta\u201d, un comentario o un retuit. Sin embargo, la clave est\u00e1 en capitalizar estas interacciones mediante el inicio de conversaciones con los seguidores, ya sea a trav\u00e9s de mensajes privados, correos electr\u00f3nicos, chats o llamadas telef\u00f3nicas.<\/li>\n
  3. Generar un grupo de activistas digitales.<\/strong> Es claro que entre m\u00e1s grande sea una comunidad, m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 para un candidato mantenerse en contacto con ella. Por ello, es b\u00e1sico tener un equipo especializado, con olfato comunicacional, sensibilidad pol\u00edtica y conocimiento de la ideolog\u00eda y principios del aspirante. Este cuerpo de contacto de ninguna manera se hace pasar por el candidato, sino que en todo momento se identifica como su staff; \u00e9ste es el encargado de llevar a cabo las conversaciones que describ\u00edamos l\u00edneas arriba.<\/li>\n
  4. Contactar a la gente de forma personalizada.<\/strong> Debemos olvidar por completo los esquemas automatizados de interacci\u00f3n. Todos hemos recibido en Twitter un mensaje directo de alguien que nos saluda luego de empezar a seguirlo o un correo electr\u00f3nico en el que una marca nos agradece por habernos inscrito a su bolet\u00edn semanal o la llamada de un agente telef\u00f3nico que para vendernos un servicio lee un gui\u00f3n que alguien m\u00e1s le ha escrito. Esto no funciona, al menos no para una campa\u00f1a. Los ciudadanos identifican cuando se les habla de forma mec\u00e1nica.<\/li>\n
  5. Madurar la relaci\u00f3n.<\/strong> El tiempo es vital en esta estrategia. Convertir a un seguidor en votante no se logra de la noche a la ma\u00f1ana. Es m\u00e1s, no se logra ni siquiera durante el tiempo que dura una campa\u00f1a. Es una tarea que puede tardar varios meses. As\u00ed que es necesario ser paciente y educadamente insistente.<\/li>\n
  6. Cuidar el tono y el lenguaje de nuestra comunicaci\u00f3n.<\/strong> Ser amables y nunca entrar en confrontaci\u00f3n es una premisa b\u00e1sica. De igual forma, es fundamental darle a la gente pruebas de que les hemos puesto atenci\u00f3n y de que les dedicamos el mismo o mayor tiempo y esfuerzo que ellos han invertido al interesarse en nosotros.<\/li>\n
  7. Llevar la conversaci\u00f3n a otras plataformas.<\/strong> Si bien el contacto con los seguidores puede iniciarse en redes como Facebook, Twitter o Instagram, nuestro objetivo debe ser ganarnos la confianza de los ciudadanos, a grado tal que obtengamos sus cuentas de correo electr\u00f3nico o n\u00fameros telef\u00f3nicos. S\u00f3lo al conseguir estos datos, podremos considerar que nuestra estrategia funciona.<\/li>\n<\/ol>\n

    As\u00ed, pues, convertir a un seguidor de redes sociales en votante es posible si se tiene una estrategia clara de conversaci\u00f3n y convencimiento que genere una relaci\u00f3n de confianza<\/strong>, tan escasa hoy entre los pol\u00edticos mexicanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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